春节文娱消费市场整体概览 - 2026年春节期间（2月10日至2月21日）线下演出项目数同比增长27% [1] - 2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿 [1] - 三四线城市票房占比达53.4%，创历年春节档新高 [1] 电影市场表现 - 春节档影片类型覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多元题材 [1] - 档期票房前三影片为《飞驰人生3》（26.33亿元）、《惊蛰无声》（7.91亿元）、《镖人：风起大漠》（6.99亿元） [1] - 票房前五省份为江苏、广东、山东、浙江、河南，前五城市为上海、北京、广州、成都、深圳 [1] 线下演出市场 - 春节期间演出项目数同比增长27% [3] - Livehouse观演人次同比增长65% [3] - 沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40% [3] 文旅融合与节庆活动 - 公司春节期间提供旅游服务项目超1200个，合作民俗活动、灯会庙会超100个 [3] - 活动覆盖宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界、北京地坛和龙潭庙会、广州增城欢乐湾、杭州德寿宫、重庆香国公园、贵阳观山湖公园、珠海唐家古镇等全国多地热门景区 [1][3] 线上内容消费 - 线上经典剧集与纪录片成为合家欢首选 [1] - 《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》位列平台观看时长前五 [5] - 《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）《重返狼群10周年特别纪念版》《藏海传》等经典内容展现出强劲长尾效应，是用户春节补剧、合家观影的热门选择 [5]

2026年春节文娱消费市场概览 - 2026年春节档（2月10日至2月21日期间）线下演出项目数同比增长27% [1] - 2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿 [2] - 三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高 [1][2] 电影市场表现 - 春节档票房前三影片为《飞驰人生3》（26.33亿元）、《惊蛰无声》（7.91亿元）、《镖人：风起大漠》（6.99亿元） [2] - 票房前五省份为江苏、广东、山东、浙江、河南，前五城市为上海、北京、广州、成都、深圳 [2] - 春节档新片《飞驰人生3》上映后，带动优酷站内“飞驰”系列老片播放量大幅回升，其中《飞驰人生》播放量环比增长350%，观看时长环比增长520% [7] - 新片《熊猫计划之部落奇遇记》带动站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270% [7] 线下演出与新兴娱乐形态 - Livehouse观演人次同比增长65% [1][4] - 沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40% [4] - 用户对“演出”的定义扩展，沉浸式体验如《开心聊斋·三生沉浸版》和宁波“罗城灯展之夜探贺府”融合文化、社交与场景互动 [4] 文旅融合与消费服务 - 大麦平台提供的旅游服务项目超1200个，民俗活动、灯会庙会合作超100个 [6] - 灯会庙会服务覆盖宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界、北京地坛和龙潭庙会等全国多地热门景区 [1][6] - 大麦提供“门票+酒店”等一站式定制服务，例如为郑润泽泉州演唱会提供“演出门票+酒店套餐” [6] 线上内容消费趋势 - 优酷全网独播的《2026辽宁春晚》在地方春晚中累计观看时长、站内热度及弹幕量均排名第一 [1][7] - 春节期间优酷站内观看时长前五的新热内容为《唐宫奇案》、《乡村爱情18》、《开心锤锤》、《辽宁卫视春晚2026》、《非常检控观》 [8] - 《甄嬛传》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《重返狼群 10周年特别纪念版》等经典内容成为假期合家欢首选 [1][8] - 《藏海传》、《难哄》、《入青云》、《长安二十四计》等多部剧集展现长尾效应，成为用户补剧热门 [8]

春节文娱消费整体表现 - 线上线下文娱消费在史上最长春节假期展现出多样性与新活力 [1] - 2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿 [3] 线下娱乐市场表现 - 线下演出项目数同比增长27% [1][4] - Livehouse观演人次同比增长65% [3][4] - 沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40% [4] - 用户对“演出”的定义正在扩展，沉浸式新空间如《开心聊斋·三生沉浸版》允许观众身处剧情之中 [4] - 三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高 [3] - 江苏、广东、山东、浙江、河南为票房前五省份，上海、北京、广州、成都、深圳为票房前五城市 [3] - 宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地的灯会成为春节热门景点 [3] 线上娱乐内容表现 - 线上经典剧集和纪录片《藏海传》《重返狼群 10周年特别纪念版》成合家欢首选 [1] - 春节档电影《飞驰人生3》带动站内同名IP系列电影、剧集如《飞驰人生热爱篇》等观看显著回升 [3] - 经典内容如《甄嬛传》《重返狼群 10周年特别纪念版》也迎来补番热潮 [3] 春节档电影市场详情 - 档期影片类型丰富，覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个类型 [3] - 《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》票房位列前三，分别为26.33亿元、7.91亿元、6.99亿元 [3]

春节文娱消费核心趋势 - 2026年春节期间（2月10日至2月21日），线下演出市场整体活跃，演出项目数同比增长27% [1] - 用户对“演出”的定义正在扩展，以沉浸式新空间为代表，提供融合文化、社交与节日仪式感的完整体验 [3] 线下演出市场表现 - Livehouse观演人次同比增长65%，增速领先 [1] - 沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40% [1] - 各品类观演人次及演出项目均实现同比上涨，其中演唱会观演人次同比增长85%，演出项目数同比增长115% [2] - 话剧观演人次同比增长22%，演出项目数同比增长41% [2] - 音乐剧演出项目数同比增长43% [2] - 音乐会观演人次同比增长28% [2] 线上内容消费表现 - 经典影视内容在春节期间被再次激活，涵盖《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等多部剧集、动漫、少儿、人文纪录片 [3] - 《藏海传》《难哄》等多部剧集展现长尾效应，成为春节假期用户补剧热门 [3] - 新热内容方面，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》《非常检控观》位列优酷站内观看时长前五名 [3] 热门项目与城市 - 春节期间热门演出项目包括：上海刘若英【飞行日】2026巡回演唱会、天津“三十而立 岁月流金”郭德纲·于谦相声专场、北京【大笑喜剧】即兴之夜精品秀、宁波罗城灯展之夜探贺府大麦活动单人票、广州大湾鸡奥体嘉年华 [2]