公司合作与战略 - 长隆集团与携程集团联合发布"飞船乐园的100种玩法体验" 包括探秘动物之家系列课程 种植珊瑚公益体验及互动摄影体验 [1] - 双方战略合作构建内容-流量-服务三位一体的文旅闭环生态 实现会员体系互通 入境游多语种服务突破及场景化产品创新等深度协同 [3] - 针对年轻客群和家庭客群消费需求 实现线上精准引流加线下沉浸体验闭环 [3] 产品与服务创新 - 推出游乐即学习理念的沉浸式研学新生态 包含珊瑚科普课堂及未来联合院士专家团队在海底种植珊瑚的公益计划 [1][3] - 以沉浸式宇宙探索和海洋生态科普为核心 打造海洋生态课堂 [3] - 开园以来接待游客量达近1000万人次 成为全国亲子游热门目的地之一 [3]

研学行业现状 - 2025年暑期研学市场遭遇寒冬，行业普遍反映业务下滑，北京、南方等地均出现明显降温[3][7][8] - 中国科学技术馆门票无需抢购，与去年"抢得头破血流"形成鲜明对比[5][6] - 故宫等热门景点门票剩余，去年同期的周末票提前一周就已售罄[7] - 南方军训类夏令营出现空位，前两年6月份就已报满[8] - 酒店业反映研学团流量支柱断裂，厦门五星级酒店今年"一个研学团都没有"[9][11] - 海外研学项目业务下降40%，高净值家庭开始收缩开支[16] 市场变化特征 - 家长消费行为从"无脑研学"转向"理性研学"，更加注重性价比和实际价值[26][30] - 研学方向从"清北打卡"转向专业路线，如美术机构关注清华美院等专业院校[28][29] - 出行半径收缩，海外热门目的地被新疆、长白山等国内目的地取代[23][25] - 独立营更受欢迎，因"只用付一个人的费用"[20] - 安全焦虑上升，境外研学因地震、电诈等安全问题被规避[35][36][37] 行业转型方向 - 从"课表式"研学转向沉浸式内容，如自然教育、AI实验、乡村营地等[45][46] - 江西新余树蛙部落亲子营收客同比增长五倍，主打"自然教育+野奢民宿"[45] - 行业从"比资源"转向"比传播力"，需要加强内容营销和私域流量建设[49][50][53] - 家长通过抖音、小红书等平台自主选择研学产品，改变了传统获客方式[52] - 真正有价值的研学内容将留存，伪内容将被市场淘汰[54][55] 市场变化原因 - 核心根源是家长钱包收紧，消费更加精打细算[19][21] - 家长认知提升，意识到短期研学效果有限[31] - 政策放开后，家长有更多选择，不再将研学视为唯一[32][33] - 学校规避风险，减少组织研学活动[22][38] - 行业过去依赖简单套路，如"清北打卡"已无法满足需求[26][39]