文章核心观点 - 2026年元旦假期 成都文旅市场迎来开门红 凭借多元文化场景成为热门目的地 深度体验 业态融合 多元适配三大趋势勾勒出节日消费新轮廓 [1] 文旅消费趋势：深度体验 - 深度体验型消费取代走马观花式打卡 成为元旦文旅消费核心诉求 文博场馆与景区通过特色活动让游客在参与中感受文化魅力 [1] - 杜甫草堂博物馆以诗花相和 梅香草堂为核心 同步推出刘云泉写梅展与四川省第一届中国式插花艺术展 用笔墨与花艺碰撞打造沉浸式体验 [1] - 东郊记忆凭借国潮加演艺的多元场景 成为年轻群体深度体验的热门地标和欢聚首选 元旦假期客流持续高位运行 [2] 文旅消费趋势：业态融合 - 文化加科技 文化加光影等业态融合创新 让传统与现代深度共生 打破单一业态局限 为节日文旅注入全新活力 [2] - 天府人文艺术图书馆负一楼的XR沉浸式阅读体验空间在元旦假期人气高涨 吸引家庭游客 将科技魅力与文学故事相结合 [2] 文旅消费趋势：多元适配 - 节日仪式感呈现多元适配特征 覆盖不同年龄圈层需求 让每个群体都能找到专属新年乐趣 进一步释放假日消费潜力 [2] - 成都某影城提供19.9元的低价电影票 吸引包括大学生在内的不同年龄段观众 让潮流娱乐不再是年轻群体的专属 [3]

行业核心观点 - 云南省旅居产业正从传统的观光旅游向深度生活体验和长期居住转变，其核心是将“卖风景”升级为“卖生活”，打造融合生态、气候、文化与特色产业的综合性生活场 [6] 市场表现与规模 - 今年前11个月，云南省旅居人数达498.33万人，同比增长54.9% [6] - 旅居者人均停留时间约85天 [6] - 全年旅居消费规模有望突破500亿元 [6] 驱动因素与消费趋势 - 消费升级和旅游观念转变，使慢享生活成为一种刚需 [1] - 旅居者不再满足走马观花，倾向于选择心仪之地短居数月，深度融入当地生活 [1] - 消费模式从“看风景”转变为“住进风景里” [7] 主要城市与地区发展策略 - 昆明、大理、丽江等传统旅游城市正从景点集散地向深度生活场蝶变，通过提供在地化体验（如观星、拍星空）延伸服务至生活方式层面 [1] - 沧源县等原先文旅资源不丰富的县域借旅居产业实现弯道超车，今年旅居人数达8万人次，同比增长20%以上 [2] - 广袤乡村将旅居经济作为乡村振兴新引擎，例如乐居村通过保护性修缮老宅、布局20多个新业态，形成农文旅综合体 [3][4] 产品与业态创新 - 旅居内涵深化，与多元资源产生化学反应，例如楚雄双柏县利用彝药资源开辟康养旅居赛道，临沧邦东乡围绕“云海+古茶+田园”资源打造可体验的旅居产品 [5] - 旅居已超越简单长住，成为融合在地文化、特色产业与深度体验的综合性生态方式 [6] - 通过品牌赛事（如足球）活态呈现民族文化，将非遗技艺融入其中，打造“一场比赛就是一次文化深度游”的IP [2] 社会与经济影响 - 旅居产业发展带动本地经济，例如乐居村村民可实现农产品就地销售，无需远距离奔波 [5] - 产业将流量转化为“留量”，吸引并留住旅居客 [1]

黄金周西安文旅市场表现 - 旅游收入近200亿元，接待游客超2000万人次，同比增长10% [1] 驱动增长的关键引擎：深度体验升级 - 高端酒店连住率暴涨18%，显示游客停留意愿增强，愿意为长安多留一夜 [1] - 《长恨歌》夜夜爆满，入境游订单激增翻倍，盛唐气象成为世界级IP [1] 驱动增长的关键引擎：文化破圈传播 - 董宇辉携“与辉同行”返乡进行唐诗漫谈直播，吸引超1140万人在线追更 [1] - 通过李白杜甫的诗句点燃全网对长安的文化想象，实现文化创新引流 [1] 文旅产业商业模式创新 - 西安正用文化创新打通从唐诗云端直播到旅游消费落地的“引流-转化-留客”全链路 [1]

暑期旅游市场新趋势 - 外国游客深入中国小城旅游 机票预订覆盖144个城市 同比新增16个 增量多为甘孜 张掖 恩施等小城 [5] - 国内游客转向县域避暑目的地 如青海湟源 贵州威宁 甘肃肃南 订单量快速增长 00后游客占比15% 跨省游客占比76% [5] - 浙江义乌吸引外国游客"空箱扫货" 机票预订量同比激增2.6倍 越南和印尼游客增长超3倍 [5] - 山西大同因古建文化破圈 外国游客机票预订量同比飙升9倍 领跑全国 [5] 主题游与赛事经济 - 传统文化游 避暑游 红色旅游及"跟着赛事去旅行"成为热门选择 北京 上海 三亚 成都等传统目的地持续火热 [2] - 烟台 桂林 厦门等海滨山林城市吸引家庭及年轻游客群体 凸显对海滨度假与山林休闲的强劲需求 [2] - "苏超"联赛区域带动效应显著 上周末六个主场城市出游总人次环比增长近19% [4] - 常州队对阵镇江队推动当地景区开启"惠民模式" 常州目的地出游人次环比增长超25% 苏州出游人次增幅突破30% [4] 交通方式与客源特征 - 高铁成为外国游客深入探索的关键工具 印尼游客高铁预订量增2.5倍 马来西亚 澳大利亚 加拿大 英国游客高铁票预订量同比均超一倍 [7] - 多次购买高铁票的外国游客中 Top3客源地为美国 俄罗斯 加拿大 [7] - 县域目的地跨省游客占比高达76% 反映深度体验需求 [5] 错峰游与国庆预订 - 错峰游窗口期持续至9月中下旬 50岁以上年长用户是主力 境内热门地包括上海 北京 三亚 丽江等 [9] - 出境错峰游中 土耳其 新西兰 澳大利亚 西班牙 葡萄牙等长线目的地及日本 马尔代夫 印尼等短线目的地保持较高热度 [11] - 国庆中秋形成8天长假 "请3休12"拼假策略激发预订热情 不少用户选择9月底"抢跑"开启国庆游 [11] - 境内热门预订地为北京 上海 重庆 三亚等 出境短线以日本 马尔代夫 印尼自由行火爆 出境长线以法瑞意 英爱 西葡 北欧等跟团产品为主 [11] 区域增长与海外目的地 - 山西省凭借古建文化和历史遗迹以显著增速领跑 新疆维吾尔自治区依托自然风光和民俗持续走红 云南省依靠气候和民族风情保持稳定增长 [12] - 太原 日照 嘉兴 忻州 徐州 宣城等城市搜索热度同比显著增长 成为区域增长新亮点 [13] - 海外小众目的地崛起 韩国釜山以85.8%涨幅成为今夏"黑马" 澳大利亚珀斯增长10.4% 摩洛哥卡萨布兰卡增长10.3% 英国曼彻斯特增长8.9% 新西兰增长8.3% [13] - 东南亚的兰卡威增长8.1% 泰国甲米增长8% 延续海岛游热度 [13] 赏秋游预热 - 虽已出伏但余热催生对秋游的期待 赏秋主题产品预订热度升温 [12] - 林芝 恩施 阿勒泰 婺源 呼伦贝尔 漠河等目的地受错峰用户青睐 [12]