旅游市场整体趋势 - 中秋国庆超级黄金周形成8天假期 旅游市场进入预订高峰 跨省游和出境游预订量同比大幅增长 旅客出行方式更趋多元 [1] - 假期延长和拼假策略流行背景下 游客更重视旅行体验的情绪价值与时间效率 从串游多城到探索省际交界 市场呈现旺盛活力与结构性变化 [1] - 旅游预订节奏较去年提前约3.5天 假期出游商品预订量大幅超越往年 多目的地串游趋势显著 高铁和飞机+高铁串游特征突出 人均预订量较去年增长7% [3] 旅游消费行为变化 - 跨省游订单量同比增长45% 情绪价值 时间效率与性价比成为影响出行决策三大关键要素 旅客偏好从"去看"加速转变为"去体验" [1] - 超三成游客选择请3休12拼假方式 延长假期至12天 错峰出行成为显著特征 晚去晚回更具性价比 热门目的地机票立省超40% [3] - 用户对国庆旅游目的地询问量大增 关键词为人少 不挤 不贵 赏秋 红叶 海边搜索量环比8月上涨两倍 反映游客不再执着特定打卡点 [2] 目的地选择偏好 - 省际交界城市成为热门选择 订单量同比增长58% 昭通订单量同比增长95% 贺州订单量同比增长88% 游客倾向有限时间内获得更丰富体验 [1] - 情绪价值成为目的地选择核心因素 远途目的地酒店搜索热度同比上升60% 具备场景+文化+体验属性复合型产品受欢迎 [2] - 仍有部分目的地机票与酒店价格未大幅上涨 如青海黄南 广西来宾等地酒店价格低于去年同期 为精打细算游客提供更多选择 [2] 交通与住宿趋势 - 国庆多人出行占比达八成以上 推动多房间 多床型住宿预订量增长 租车订单增幅显著 [4] - 适合多人出游SUV 商务车订单同比增长1.6倍 亲子游需求激增 带动有宝宝座椅租车订单同比增长1.7倍 [4] - 游客更倾向选择灵活自主出行方式 以获得更个性化旅行体验 [4] 出境游市场表现 - 出境游市场表现强劲增长 日本 泰国等短途目的地仍为主流 但游客目光投向更遥远地区 [4] - 乌兹别克斯坦 格鲁吉亚 哈萨克斯坦成为出境自驾新兴热门目的地 租车订单量显著增长 [4] - 国内游客前往肯尼亚和坦桑尼亚假期订单同比增长130% 观看动物大迁徙深度玩法受欢迎 [4] - 多个热门目的地国家对华实行免签政策 埃及 越南 乌兹别克斯坦等目的地国际酒店预订量增长显著 [5] 入境游市场表现 - 入境游市场表现活跃态势 热门客源国包括韩国 日本 泰国 马来西亚等亚洲国家及英国 美国等欧美国家 [5] - 上海 北京 广州 深圳等传统旅游城市仍是入境游客首选 但外国游客开始探索中国更多城市 [5] - 中俄互免签证政策推动俄罗斯游客来华热情上升 本次假期俄罗斯旅客入境预订量同比增长75% [5]

国庆中秋假期出行趋势 - 国庆中秋假期长达8天 比去年多出1天 推动出行意愿创新高 国内出游意愿同比去年增长三成 出境游意愿增超四成 [1] - 9月29日开始进入国庆出行高峰 10月1日是节前客流最高峰 超三成打工人选择错峰出行 出行高峰将持续到10月12日 [2] - 旅客出行时间更分散 出行方式更松弛 预订更加提前 [1] 国内出行与目的地热度 - 9月30日火车票开售即现高峰 多车次车票已售罄 北京至武汉 长沙 太原 郑州等热门城市车票售罄 长三角 珠三角及各大都市圈城际高铁热门车次紧俏 [1] - 国庆酒店预订覆盖全国超2600个县城 赏秋目的地如九寨沟 喀纳斯 长白山 阳朔酒店预订量位列前十 [1] - 具有独特"晒秋"景观的江西婺源 正值开渔期的福建平潭 浙江淳安县以及千年古城河北正定成为热门目的地 旅客对人文体验需求增长 [1] 出境游与入境游市场 - 国际酒店预订覆盖2852个城市 预订量最高国家为日本 泰国 韩国 马来西亚 越南 印度尼西亚 澳大利亚 俄罗斯 新加坡 意大利 [2] - 多个热门目的地国家对华实行免签政策 如韩国 俄罗斯开放免签跟团游 马来西亚 新加坡对个人免签 [2] - 入境游明显增长 外国游客预订覆盖国内近百城市 上海 北京 广州 成都 深圳 杭州 厦门 青岛 沈阳 昆明是最受欢迎TOP10目的地 [2] - 外国游客机票预订增幅Top10城市为合肥 泉州 贵阳 威海 呼和浩特 长春 太原 乌鲁木齐 南昌 沈阳 [2] 消费者行为与偏好变化 - 超三成打工人选择"晚去晚回"错峰出行 热门目的地机票可立省超40% [2] - 节后3天 出境游热门目的地预订量同比去年增长近一倍 [2] - 旅客倾向于深度体验游 不再满足走马观花 拥有特色旅游资源的目的地受青睐 如埃及的古老文明 俄罗斯的极光 挪威的峡湾地貌 [3] - 假期时间充裕促使中国游客前往更远目的地进行更深入旅行 [3]

中国赴澳旅游市场增长态势 - 2024年6月至2025年5月赴澳中国游客达94.76万人次 同比增长21% 中国成为澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场[1][3] - 中国市场恢复至2019年约65%水平 未来仍有至少35%增长空间 中国有望成为澳大利亚入境第一客源国[1][5] - 2024年澳大利亚国际游客达830万人次（同比增长15%） 旅游消费总额489亿澳元创历史新高 预计2029年国际游客增至1180万人次 年旅游消费额保持5%稳定增长[4] 中国游客行为模式转变 - 游客更看重情绪价值与深度体验 追求健康安静旅行 偏好沉浸感和疗愈功效旅程 注重与家人朋友情感链接[1][7] - 出行方式从小团化向定制化、个性化、灵活化转变 传统大型团队游占比下降[1][7] - 目的地选择从悉尼、墨尔本等传统城市向小众化、多样化目的地扩展 中国西南地区（如成都、重庆）游客个性化需求显著增加[7] 澳大利亚旅游局市场策略 - 将中国作为全球13个国际市场中新推广活动的首发国家 通过影视营销（如2023年袋鼠"茹比"形象）提升旅游意向度15%[3][8] - 放弃传统人口统计学定位 转向以"高净值游客"为核心目标群体（重视深度体验且愿为文化探索付费的游客）[8] - 通过推介新兴景点和特色行程拓展旅游资源认知 致力于缩短影视营销流量向后链路的转化效率[3][8] 市场基础支撑因素 - 澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地 2024年全年稳居中国游客南半球旅游热门榜首[3] - 航班供给量未大幅增长背景下 部分时段机票价格优惠 赴澳旅游性价比提升[7]

旅游市场总体表现 - 2025年五一假期全国国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [1] - 入境旅游持续复苏 主要客源地包括缅甸韩国马来西亚澳大利亚英国泰国菲律宾俄罗斯越南日本 占外国游客总数57.4% [1] - 广东省旅游订单量同比增长15% 其中入境游订单量同比飙升187% [1] 音乐节经济效应 - 音乐节活动带动目的地旅游消费激增 天津因泡泡岛音乐节热度上涨266% [2] - 珠海长隆海洋电音节创新套票模式 带动园区二次消费收入增长150% [2] - 西湖音乐节结合本地特色 周边茶馆订单量翻倍 阿里巴巴园区意外成为网红景点 [3] 消费行为新趋势 - 县城酒店预订量同比增长30% 覆盖全国近九成县 一线和新一线城市居民占比超六成 [3] - 拼假出游人群人均消费比普通游客高28% 深度体验项目需求显著提升 [5] - 返程高峰期延后 5月4日至5日高端民宿出现一房难求现象 [6] 出境游市场动态 - 乌兹别克斯坦热度上涨124% 阿塞拜疆热度环比上涨131% 沙特阿拉伯成为新兴冒险目的地 [7] - 日韩泰等传统目的地酒店价格下降 上海-东京等热门航线出现价格下滑 [7] - 出境游预订酒店城市达1837个 较去年同期增加432个城市 [6] 入境消费新特征 - 珠海外籍旅客酒店预订量增70% 青岛增60% 武汉增50% 苏州湖州佛山进入入境游TOP20城市 [8] - 上海深圳义乌入境游订单同比分别增长138%/188%/60% [10] - 离境退税政策优化 起退点从500元降至200元 现金退税限额从1万元提至2万元 [10] 文化体验升级 - 当地美食体验订单量同比增长6.8倍 川菜烹饪课程等全流程产品受海外游客青睐 [9] - 外国游客深度参与农耕活动 如稻田摸鱼/土家族非遗音乐会等沉浸式体验 [9] - 广西龙脊梯田开耕节等文化体验成为外国游客解锁中国乡村的新方式 [9]