随着火车票的开售，国庆机票预订也将迎来高峰。数据显示，由于今年国庆中秋节假期长达8天，比去 年多出1天，悠长假期让大家的出行意愿创新高。更长的假期，让大家预订更加提前，出行时间更分 散，出行方式更松弛。截至目前，国庆中秋假期国内出游意愿同比去年增长三成，出境游意愿增超四 成。 从目的看，数据显示，国庆酒店预订覆盖全国超2600个县城。赏秋热门目的地四川阿坝九寨沟、喀纳斯 所在地阿勒泰布尔津县、长白山（603099）附近的吉林安图县、广西阳朔的酒店预订量位列前十；具有 独特"晒秋"景观的江西婺源吸引了大量游客；正值开渔期的海岛福建平潭、千岛湖所在的浙江淳安县也 成为国庆热门目的地；秋景之外，越来越多旅客选择人文体验，如千年历史古城河北正定酒店预订量较 高。 从出行人流量来看，9月29日开始进入国庆出行高峰，10月1日是节前客流最高峰。去哪儿数据显示，更 多人选择请3休12"拼假"出行，出行高峰将一直持续到10月12日。超三成打工人选择错峰，"晚去晚 回"更具性价比，热门目的地机票立省超40%。节后3天，出境游热门目的地预订量同比去年增长近一 倍。 9月16日，国庆前夜（9月30日）火车票开售，国庆预订进入高峰期 ...

中国赴澳旅游市场增长态势 - 2024年6月至2025年5月赴澳中国游客达94.76万人次 同比增长21% 中国成为澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场[1][3] - 中国市场恢复至2019年约65%水平 未来仍有至少35%增长空间 中国有望成为澳大利亚入境第一客源国[1][5] - 2024年澳大利亚国际游客达830万人次（同比增长15%） 旅游消费总额489亿澳元创历史新高 预计2029年国际游客增至1180万人次 年旅游消费额保持5%稳定增长[4] 中国游客行为模式转变 - 游客更看重情绪价值与深度体验 追求健康安静旅行 偏好沉浸感和疗愈功效旅程 注重与家人朋友情感链接[1][7] - 出行方式从小团化向定制化、个性化、灵活化转变 传统大型团队游占比下降[1][7] - 目的地选择从悉尼、墨尔本等传统城市向小众化、多样化目的地扩展 中国西南地区（如成都、重庆）游客个性化需求显著增加[7] 澳大利亚旅游局市场策略 - 将中国作为全球13个国际市场中新推广活动的首发国家 通过影视营销（如2023年袋鼠"茹比"形象）提升旅游意向度15%[3][8] - 放弃传统人口统计学定位 转向以"高净值游客"为核心目标群体（重视深度体验且愿为文化探索付费的游客）[8] - 通过推介新兴景点和特色行程拓展旅游资源认知 致力于缩短影视营销流量向后链路的转化效率[3][8] 市场基础支撑因素 - 澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地 2024年全年稳居中国游客南半球旅游热门榜首[3] - 航班供给量未大幅增长背景下 部分时段机票价格优惠 赴澳旅游性价比提升[7]

旅游市场总体表现 - 2025年五一假期全国国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [1] - 入境旅游持续复苏 主要客源地包括缅甸韩国马来西亚澳大利亚英国泰国菲律宾俄罗斯越南日本 占外国游客总数57.4% [1] - 广东省旅游订单量同比增长15% 其中入境游订单量同比飙升187% [1] 音乐节经济效应 - 音乐节活动带动目的地旅游消费激增 天津因泡泡岛音乐节热度上涨266% [2] - 珠海长隆海洋电音节创新套票模式 带动园区二次消费收入增长150% [2] - 西湖音乐节结合本地特色 周边茶馆订单量翻倍 阿里巴巴园区意外成为网红景点 [3] 消费行为新趋势 - 县城酒店预订量同比增长30% 覆盖全国近九成县 一线和新一线城市居民占比超六成 [3] - 拼假出游人群人均消费比普通游客高28% 深度体验项目需求显著提升 [5] - 返程高峰期延后 5月4日至5日高端民宿出现一房难求现象 [6] 出境游市场动态 - 乌兹别克斯坦热度上涨124% 阿塞拜疆热度环比上涨131% 沙特阿拉伯成为新兴冒险目的地 [7] - 日韩泰等传统目的地酒店价格下降 上海-东京等热门航线出现价格下滑 [7] - 出境游预订酒店城市达1837个 较去年同期增加432个城市 [6] 入境消费新特征 - 珠海外籍旅客酒店预订量增70% 青岛增60% 武汉增50% 苏州湖州佛山进入入境游TOP20城市 [8] - 上海深圳义乌入境游订单同比分别增长138%/188%/60% [10] - 离境退税政策优化 起退点从500元降至200元 现金退税限额从1万元提至2万元 [10] 文化体验升级 - 当地美食体验订单量同比增长6.8倍 川菜烹饪课程等全流程产品受海外游客青睐 [9] - 外国游客深度参与农耕活动 如稻田摸鱼/土家族非遗音乐会等沉浸式体验 [9] - 广西龙脊梯田开耕节等文化体验成为外国游客解锁中国乡村的新方式 [9]