文章核心观点 - 红旗HS6作为新上市车型，市场初期表现平淡，客户到店量有限，主要受制于外观设计争议、价格坚挺及市场宣传不足，但其在核心配置如三电系统、智能驾驶及实用功能方面具备一定竞争力 [8][13][18] 新车到店与库存情况 - 首批试驾车与展车于12月上旬到店，首批商品车于12月17日到店，包含一台220四驱智混版和三台240两驱智混版 [2] - 首批商品车颜色包括灰色、苍夜山海及黑色 [2] 产品定价与促销政策 - 车型共三款配置，其中指导价17.88万元的两驱145智混版暂不排产 [4] - 当前专项购车政策包括置换补贴6000元、交5000元订金抵8000元，以及5000元新车保险补贴，综合优惠相当于8000元 [5] - 金融政策方面，预售期订单可享受108800元两年免息贷款，正式上市后两年免息贷款额度调整为52000元 [15] 市场接待与客户反馈 - 门店平均每日进店9批首次到店客户，其中约有1批专门来看HS6，销售顾问本月已接待4批HS6意向客户 [8] - 客户普遍认可车辆配置齐全，但对外观设计接受度一般，并认为当前定价偏高、优惠较少，持观望态度 [8][13] - 一次试驾经历中，客户因试乘时销售顾问驾驶方式导致晕车，影响了体验 [10] 竞品分析与产品优劣势 - 主要竞品包括比亚迪唐、红旗HS5、星越L、深蓝等车型 [11] - 客户认可的核心优势包括：三电系统终身质保（对首任车主且有保养要求）、动力电池安全标准超过2026年新国标、全系标配冰箱彩电大沙发、除最低配外均配备城市智能辅助驾驶（支持红绿灯识别、自动变道等）、续航能力强并打破了混动车型续航吉尼斯世界纪录 [11] - 主要劣势在于外观设计普遍不被看好，以及当前市场价格过于坚挺 [13] - 销售顾问个人体验中，车载冰箱温度调节范围大且实用，智能辅助驾驶体验有所改善，无人泊车功能能提供情绪价值并吸引客户兴趣 [14] 销售趋势与市场建议 - 销售顾问认为当前并非最佳购买时机，建议消费者观察一段时间，预计价格可能下探，且车型后续或有小升级更趋成熟 [17] - 当前主要问题是到店看车客户数量较少，虽然产品有续航、智驾、冰箱等卖点，但车型知名度低，厂家线上宣传投放不足 [18]

销量表现 - 7月总销量23.77万辆 同比增长57.7% 环比增长0.7% [1] - 7月新能源汽车销量13.01万辆 同比增长120.4% 环比增长6.3% [1] - 1-7月总销量164.69万辆 同比增长48.8% 完成全年300万辆销量目标的55% [1] - 7月出口3.53万辆 同比增长8.9% 环比下降11.8% [1] 市占率趋势 - 2025年上半年公司市占率约11% 同比提升近3个百分点 [1] - 7月行业销量环比下降12% 但公司销量实现环比增长 预计市占率维持提升态势 [1] 品牌表现 - 吉利品牌7月销量19.35万辆 同比增长70.0% 环比增长0.3% [2] - 吉利银河7月销售9.50万辆 同比增长469.0% 环比增长5.3% [2] - 中国星系列7月销售9.85万辆 同比增长15% 其中高端系列销量2.98万辆 [2] - 极氪品牌7月销量1.70万辆 同比增长8.4% 环比增长1.6% [3] - 领克品牌7月销量2.72万辆 同比增长27.9% 环比增长3.4% [3] - 1-7月极氪品牌销量10.77万辆 同比增长4.0% [3] - 1-7月领克品牌销量18.14万辆 同比增长23.1% [3] 产品表现 - 银河E5销量达1.38万辆 星耀8销量达1.01万辆 [2] - 星舰7 EM-i继续领跑A级电混SUV市场 [2] - 多款10-15万级车型在细分市场持续领跑 [2] 新产品规划 - 银河A7将于8月8日上市 预售指导价9.78万元起 [2] - 基于GEA全球智能新能源架构打造 搭载雷神AI电混2.0和千里浩瀚H3智能辅助驾驶系统 [2] - 极氪9X定位豪华全尺寸SUV 将搭载"浩瀚-S"超级电混技术架构和千里浩瀚H9智能辅助驾驶系统 [3] 营销策略 - 极氪在三四线城市引入合伙人代理制拓宽下沉市场 [3] - 在五六线城市与领克共建渠道降低投入 [3] - 开启先享计划加强用户共创 [3] - 5月极氪营销高管调整后推动多项改革 [3] 财务预测 - 预测2025-2027年EPS分别为1.50元、1.76元、2.13元 [4] - 维持可比公司25年PE平均估值15倍 目标价22.50元人民币 [4]