文章核心观点 - 中国先进的物流科技与数字化解决方案正成功出海东南亚，助力当地零售巨头（如泰国正大集团CP AXTRA）应对电商爆发式增长带来的供应链与物流挑战，合作模式已从单纯的技术输出升级为生态联动与价值共创 [1][2][13] - 以菜鸟为代表的中国科技公司，凭借其在国内“双十一”等极端场景下淬炼出的技术实力和运营经验，正在重塑全球（特别是东南亚）零售科技竞争格局，推动中国供应链的全球价值从低价商品向高效、智能的技术解决方案转变 [6][10][12][13][14] 东南亚电商市场发展 - 东南亚正迎来电商发展的黄金时代，以泰国为例，2024年电商总额突破1.1万亿泰铢，较2023年增长14%，预计2027年将达1.6万亿泰铢 [3] - 受疫情催化，泰国消费者购物习惯完成了从“线下主导”到“线上线下融合”的跨越式转变，直播购物等形式备受欢迎，总体消费力增长强劲 [3] - 市场快速增长也带来了一系列供应链和物流难题，当地零售企业面临履约速度与运营效率的挑战 [3] 合作方：正大集团(CP AXTRA)的转型诉求 - 正大集团是进入中国四十余年的东南亚零售巨头，旗下零售公司CP AXTRA因线上及门店外销售额快速增长，定下了“送货要快、准、好”的目标，但原有体系无法满足规模和增速要求 [3] - 公司转型决心源于“做第一”的战略野心和“做别人不愿意做的困难的事”的理念，并将目光投向外部技术创新以实现“亚洲头号”零售科技领导者的目标 [5][6] - 公司清晰地意识到，转型的基础是数字化，需要对人员效率、拣选精确率等数据进行颗粒度细化和透明化，以进行优化 [6] 中国物流科技解决方案的具体应用与成效 - 菜鸟针对CP AXTRA不同门店特性推荐拣选策略，例如在大店采用“波次拣选”策略，将多个订单的相同商品一次性拣选再分单打包，大幅减少无效移动 [7] - 工作人员在iWMS智能拣选包装系统指引下，拣货路径被精准优化，拣选包装效率提升140% [7] - 菜鸟结合阿里新零售经验和CP AXTRA历史销售数据，通过算法分析商品热销程度、季节属性等，优化商品陈列位置，以最快满足3小时配送等时效需求 [9] - 通过升级TMS运输管理系统，CP AXTRA的日均配送订单从1000单跃升至10万单，增长100倍 [9] 合作模式的升级与未来规划 - 合作打破了欧美系统更优的刻板印象，推动中国科技出海从技术“兜售”向生态联动与“双向奔赴”的价值共创升级 [10] - 根据规划，未来1年将持续优化iWMS、TMS和陈列系统，探索AI全渠道无缝体验；3年内将把泰国成功经验复制到马来西亚、菲律宾等市场 [10] - 合作将延伸至阿里生态其他板块，CP AXTRA计划接入阿里“AI千问”优化用户体验，并将在天猫国际开设“万客隆”店铺，把泰国商品销往中国 [10] - 对菜鸟而言，此合作是其数字化系统在东南亚出海的样板工程，验证了技术适配性并积累了“大店批零”业态的履约经验，有助于进一步探索AI、无人驾驶等新技术的应用并扩大市场份额 [10][12] 对行业产生的“鲶鱼效应”与深远影响 - 菜鸟的进入提升了CP AXTRA的效率，也让当地物流企业看到了数字化转型的方向，例如越南物流企业开始学习“数据驱动管理”，马来西亚零售企业主动寻求与中国科技公司合作 [12] - 当地人才通过参与合作项目，接触到了全球领先的物流科技和管理理念 [12] - 中国“双十一”淬炼出的全球领先的物流科技、供应链管理能力和数字化运营经验，正成为出海的核心价值 [12] - 高效、智能、可信赖的技术解决方案正在成为中国供应链全球价值的新符号，取代过去的低价商品形象 [13] - 一场以技术为纽带、以价值为核心的全球产业重构已然拉开序幕 [14]

菜鸟物流科技业务发展 - 公司已将"全球化"和"科技"作为两大发展方向，并成立独立物流科技业务部门以加速外部生意拓展 [2] - 物流科技业务取得突破，接连斩获国际大单，例如与东南亚零售巨头CP AXTRA达成合作 [2] - 该业务已成为公司收入高速增长板块，2025财年海外销售额同比增长超150% [18] CP AXTRA合作案例详情 - CP AXTRA是东南亚正大集团旗下最大零售公司，在10个国家拥有超2700家门店，年收入超过150亿美元 [7] - 合作后，CP AXTRA电商业务占比从两年前的3%大幅提升至30% [5] - 菜鸟团队在合作第一周即派驻30人到泰国驻场，仅用三个月就将系统上线 [12] - 联合开发的拣选包装系统（iWMS）使万客隆门店拣选包装效率提升140% [13] - 运输管理系统（TMS）将每日配送订单能力从1.5万单增加至10万单 [14] 菜鸟物流科技全球拓展 - 公司物流科技产品已落地全球27个国家和地区，全球合作项目达到800余个 [22] - 2025财年全球新交付项目超过400个，原定三年完成1000个项目交付的目标，一年内已完成40% [17] - 在越南为某国家级邮政快递公司交付了该国南部最大的自动化分拨中心 [19] - 海外客户多元化，包括为某顶奢品牌交付RFID门店解决方案，以及为加拿大某全球头部快消品牌提供柔性解决方案 [20] 物流科技产品与市场优势 - 公司物流科技产品线丰富，包括智能解决方案、仓库操作系统、物流机器人等，多条产品线销售额已过亿 [16] - 核心优势在于"运营+科研"双重能力，科技产品因考虑运营实操而更具实用性 [24] - 全球物流科技市场过去五年保持双位数增长，未来五年受AI技术渗透将迎来高速增长 [24]

业务突破 - 菜鸟国际物流与科技业务在多个海外市场中标本地头部及跨境平台级客户全链路物流项目 [1] - 拉美、亚太等地区跨境单量显著增长 [1] - 科技加速出海，在中东连续拿下千万级自动化项目 [1] 市场动态 - 公司官方海外账号预告下周将公布中东重磅动作 [1]

菜鸟物流科技出海战略 - 公司跨境物流业务拓展领先行业，同时输出物流科技能力，获得全球企业深度认可，大型客户数量同比增长61% [1] - 物流科技产品聚焦数字化和自动化，形成多条销售过亿的亿级产品线，提供全链路解决方案覆盖欧洲、亚洲、美洲等地 [1] - 2021年成立物流科技事业部独立运营，2024年加速出海，设立四大海外区域并加大本地化投入，预计海外增速将超过国内 [1] 核心竞争优势 - "中国经验"赋能：国内丰富场景（如越南电商高速发展、巴西跨境快递增长）为海外方案提供样本，柔性应对国别差异 [3][5] - "中国科创"优势：AI技术研发领先，制造业供应链全球影响力加持，形成独特产品力 [1][12] - 品牌协同效应：通过服务跨国企业在华业务建立互信，升级为全球合作，复购率高 [7][8][9] 技术落地与客户案例 - 自动化仓储系统广泛使用，针对性设计能力突出（如越南异形件处理、欧洲节能设备开发） [3][7] - 越南客户案例：170个40尺集装箱设备海运交付，压缩30%工期完成大促需求 [9] - 摆轮分拣机技术突破：伺服电机数量减半降低设备成本，适应欧洲市场节能需求 [7] 行业趋势与未来规划 - 全球物流自动化/数字化市场保持10%增速，公司以提效降本为核心竞争力 [8] - 2024年重点突破物流机器人研发，成立专项部门提升作业机器人效率 [10] - 长期目标：持续投入海外研发与交付团队建设，强化全球化经验反哺国内产品 [7][10] 中国物流科技出海共性优势 - 跨国企业合作路径：50强快消企业中半数与公司有在华合作基础，延伸至海外项目 [12] - AI应用领先性：中国技术名片叠加供应链优势，形成差异化出海壁垒 [12] - 新兴市场机会：东南亚等地区进入高速发展期，对极致效率和定制化方案需求显著 [6][9]