今年夏天，潮玩成了热门词，参与者是一群"80后""90后"，"童趣经济"正以多元姿态进入大众视野，并 不断拓展边界。 从扎堆开盲盒到排队购买IP联名玩具，这些带着卡通元素的商品，不再是孩子的专属，不少成年人也加 入消费行列，打造自己的"精神快充站"。数据显示，2024年国内潮玩市场规模突破500亿元。 过去，童趣经济主要以儿童消费品为底色，在新IP、新概念、新技术赋能下，开始将主要目标人群锁定 为具有消费力的成年人，尤其是"Z世代"和年轻都市群体，满足成年人的怀旧情感、减压需求和童年情 结。童趣经济外延不断拓展，正重塑消费市场格局。随着生活节奏加快和社会结构变化，越来越多年轻 消费者在消费过程中高度重视品质、体验和情感价值。一些消费者通过购买经典动漫周边等产品，想 要"为童年买单"。 在此背景下，有的产品设计强调"减压""治愈"，有的强调未知感和隐藏款，能为消费者带来惊喜，心理 上形成一种奖励效应。再加上社交平台带来的信息传播效率、互动密度和算法推动，让不少童趣产品被 广泛传播，甚至成为一些年轻人社交互动的"硬通货"。 快时尚店里挂着皮卡丘、史努比联名T恤，美妆品牌和迪士尼合作推出公主系列眼影盘，家居卖场摆上 ...

行业核心观点 - "童趣经济"以多元姿态进入大众视野 不断拓展边界 吸引成年人参与 共同推动消费新热力 [1] 行业表现与规模 - 中国IP玩具市场规模从2020年486亿元增长至2024年756亿元 复合年增长率达11.68% [7] - 预计2025年中国IP玩具行业市场规模将达到911亿元 [7] - 潮玩店娃衣产能全开 日产3万套左右 其中一半为海外订单且全部售罄 [3] - 杭州工联CC商场2024年国庆期间三楼营业额较2023年同比增长60% [5] 产品与消费特征 - LABUBU隐藏款盲盒在二手市场溢价一度超20倍 [1] - 购买潮玩盲盒群体集中在25至35岁之间 占比高达60%至70% [7] - 消费者主要为了获取情绪价值 满足情感需求 以较低成本换取"小确幸" [7] - 拆盲盒的未知感和不确定性产生强烈奖励效应 拼装乐高让玩家体验"从0到1"的创造过程 [2] 新兴业态与就业 - 改娃师订单排至8月 单件收费100到300元仍供不应求 [5] - 催生娃衣定制 改娃服务 主题配件等细分市场 创造设计师 手工艺人 社群运营等新兴职业 [6] - TNTSPACE与印象西湖联名"白蛇传奇"盲盒系列线上线下销量迅速突破数万套 [5] - 潮玩IP与海洋文化结合 在景区打造5米高DORA巨型冲浪装置成为打卡新景观 [5] 市场驱动因素 - 社交平台带来信息传播效率 互动密度和算法推动 使盲盒从小众爱好变成众人同乐 [7] - 消费者收入水平提高使得消费结构调整 享受型情感消费市场扩大 [7] - 年轻消费者消费观念转变 愿意为情绪价值买单 [7]

泡泡玛特拉布布的市场表现 - 拉布布系列2024年收入超过30亿元 同比增长726% [4] - 2025年4月拉布布盲盒在美国和欧洲销售额分别同比增长8倍和5倍 [4] 迪士尼乐园游客结构变化 - 上海迪士尼乐园20-30岁不带小孩的年轻游客占比近50% [7] - 30-50岁不带小孩的游客占比超过30% [7] 童趣经济(kidulting)市场规模 - 2023年全球kidulting市场规模达2.3万亿美元 [10] - 预计未来五年将以18%的年增速增长 [10] - 中国79%的毛绒玩具由"00后"和"90后"购买 其中40%拥有超15个毛绒玩具 [11] 童趣经济兴起的驱动因素 - 全球15%劳动人口患有精神疾病 Z世代和千禧代焦虑率分别达40%和35% [13][14] - 抑郁和焦虑每年造成全球经济近1万亿美元损失 [14] - 消费升级推动年轻人从物质满足转向精神满足和情感体验 [15] 行业趋势判断 - 玩偶消费从短期热潮演变为长期消费共识 [16] - 为情感付费和悦己消费已成为主流消费模式 [16]

6月3日，省商务厅相关负责人表示，端午节假期，全省商务系统组织开展近400项"粽香端午浓情六月"促消费活动，涵盖"国 潮"、民俗、亲子等活动主题，消费市场人气满满、活力十足。 假期里，各地不断推出端午主题促销活动，促进传统文化内涵与节日消费深度融合，做热消费市场。沈阳市推出"国风龙城粽情 生活节""粽情端午回味童年"等活动，大连市组织开展端午民俗游园、端午古韵雅集等活动，围绕民俗文化打造消费新场景，发掘新 潜力，带动消费活力持续释放。 端午节邂逅儿童节，使得亲子客群成为端午消费主力，各类亲子互动活动、亲子游成为消费热点，让传统佳节与童趣童心碰撞 出更多火花。沈阳万象城37LOUNGE街区启幕，十余家东北首店共同亮相，众多充满童趣的场景，吸引每天超6万人的客流量；大连 奥电未来城启动动漫创意产业首发经济周，一批首店开业，吸引年轻消费群体，日均近4万人到场"打卡"，为城市注入商业新活力。 丹东、铁岭、朝阳、葫芦岛等地也开展了"六一"儿童节主题活动，让"童趣经济"燃旺"端午经济"。 为保障旅客安全顺畅出行，省交通运输战线严格执行24小时专人值班和领导干部在岗带班制度。各级交通执法部门持续加大执 法力度，加强"两客一 ...