(年终特稿)出彩、出圈、出海，中国向世界呈现文化新样貌 中新社北京12月17日电 (记者 应妮)从电影《哪吒之魔童闹海》打破全球动画电影票房纪录，到热门文 创凤冠冰箱贴累计销量突破200万件、初代藏品级薄荷色拉布布以108万元(人民币，下同)的高价完成竞 拍，2025年，丰富多元的IP形态向世界呈现了中国文化的新样貌。 7月19日，由中国国家博物馆文创品牌"国博衍艺"推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。当日，国博 凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。图为游客在北京国家博物馆选购凤冠文创产品。 中新社记者 田 雨昊 摄 《哪吒之魔童闹海》令中国电影市场沸腾的景象如在眼前，其影响力之强劲，甚至令片中台词"助我破 鼎"入选2025年度十大网络流行语。 "为心情买单"更体现在潮玩拉布布的出圈、出海。这个龇着九颗尖牙的"丑萌"形象，2025年在全球引发 抢购热潮。 从蕾哈娜、麦当娜到贝克汉姆，众多欧美明星都曾被拍携带拉布布玩偶；拉布布主题店在泰国曼谷的商 场开业后，首日营业额突破1000万元人民币，刷新了泡泡玛特海外门店单日销售额纪录；美国纽约的泡 泡玛特门店外，凌晨有大批年轻人彻夜排队"蹲守"；英国伦敦牛津街的门店刚上新 ...

多部门发布关于提振消费的利好。 引子： 今天好几条热点消息都跟消费有关： 周末茅台报价多次跳涨。 麦当劳多款产品价格上涨。 受此影响，A股股市大消费板块出现了久违的逆势上涨行情，红旗连锁，百大集团，东百集团，广百集团联袂涨停。 连消费之王——贵州茅台也是高开低走，最终怒涨了——0.38%（没眼看表情包O(∩_∩)O）。 那么，晚上我们就来谈谈近几年出现的一些比较不太一样的消费观吧。 曾几何时，请客吃饭，朋友聚餐一定是要到外面去吃的。 既要吃里子，也要吃面子。 不仅菜要点的好，点的多，还要点的贵！ 吃到最后，还坚决不能吃不完兜着走。 原因是，吃完还打包会被朋友看不起，说你——小气！ 然鹅， 经历了三年YQ的洗礼之后， 大家神奇地发现， 现在，大家吃饭聚餐已经不那么爱下馆子了。 哪一天突然想起某个朋友了， 去菜市场逛上一圈， 挑上几捆青菜，买上几条鲜鱼，切上一根大猪蹄子。 回到家，小火一开，热锅一炒， 一阵忙碌之后—— 不好意思，菜和肉全部烧糊了。 气得连菜带锅一起扔掉了(●'◡'●)。 一阵忙碌之后—— 几道色香味俱全的大菜就做好了，干净又卫生。 而此时，早已电话预约好的朋友也刚刚到门口了。 几双筷子一放， 一 ...

对茅台的投资观点 - 持续看好贵州茅台 认为没有理由不看好 其理解源于众多朋友对茅台酒的喜爱 从而能理解其生意模式 [2] - 将投资茅台类比为巴菲特投资喜诗糖果 因商业模式相似 但资金不足以买下整个公司 故选择买入一部分 [2] - 透露其持有茅台股票超过十年 并曾以每股约140元的成本进行加仓 [2] - 曾向江西省江西水利电力大学教育发展基金会捐赠1万股贵州茅台股票 [3] 对投资的核心理解 - 投资的核心在于理解生意和生意模式 懂生意才是关键 [1][4][6] - 以投资网易为例 全仓买入后六个月股价上涨20倍 归因于自身游戏行业出身 能理解其生意模式和方法 而非单纯运气 [5] - 强调不能将短期赚钱作为追求目标 且无法在相同时点重复获得同样回报 [5] - 从与巴菲特的对话中收获 评估公司时商业模式是第一关 其次是企业文化 好的商业模式可能被不好的企业文化毁掉 [6][7] - 欣赏苹果公司的商业模式和企业文化 认为其是一个好公司 目前至少没有不看好苹果 [5][7] 对生意与做事的理解 - 做事做企业要本分 即做该做的事 保持理性并从长远考虑 [1][8] - 引用费德勒的观点 强调需要非常努力 才能让结果看起来毫不费力 反对将成功简单归因于天赋 [8] - 以泡泡玛特为例 虽然看不懂其商业模式不会投资 但认可其将情绪价值产品做到极致是长期努力的结果 并非偶然运气 [8] - 保持平常心即保持理性和长远眼光 这需要排除外界干扰 做一个长期主义者 [8]

文章核心观点 - 中国消费市场格局发生结构性变化 内循环为主的双循环格局下 拥有庞大人口红利、内陆交通枢纽及务实商业文化的河南 正成为新消费趋势的引领者[11][19] - 以胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特为代表的河南籍企业家及其公司 凭借接地气、高性价比、共情力及扎实的供应链能力 实现了商业成功 并预示了去中心化、去寡头化的新中国式商业文明趋势[17][19] 河南的宏观背景与时代机遇 - 河南是人口第一大省 总人口超过1亿 其中农民4000多万 外出务工人员超过3000万[3] - 河南面临资源不富庶、缺乏港口、教育资源紧张等挑战 例如2024年高考报名人数高达136万 但全省仅有一所双一流211高校[3] - 中国经济逻辑从外向型转向内循环为主、双循环为辅 使得贴近市场、供应链稳定、效率高的地区获得优势 河南的庞大人口红利和内陆交通枢纽地位成为其关键优势[11] 代表性企业案例分析 胖东来 - 公司以独特的员工福利和企业文化著称 给予员工150到180天年假 平均工资达8000元[5] - 公司将实体店打造成景点 一个超市年销售额逼近170亿元[5] - 公司的竞争力源于踏实经营 不依赖资本故事或补贴烧钱[5] 蜜雪冰城 - 公司通过极致性价比颠覆行业 将柠檬茶等产品价格打至4元一杯[7] - 公司全球门店总数已超过肯德基和麦当劳 成为世界第一的餐饮连锁品牌[7] 泡泡玛特 - 公司抓住了年轻人为情感价值买单的消费情绪 其产品被视为精神出口的奢侈品[9] - 创始人王宁出身农村 通过死磕供应链和IP孵化获得成功 其个人身价在8月26日已突破马云[9] 豫商特质与商业哲学 - 与善于讲故事和融资的传统商帮不同 豫商特质体现为踏实、隐忍、不服输 更专注于价格、供应链等实务[13] - 河南企业家的成功并非追逐风口 而是抓住了接地气、性价比、共情力和供应链能力等基本盘[17] 行业趋势与启示 - 未来消费趋势不一定依赖高大上的科技 而是更侧重于接地气、性价比、共情力以及扎实的供应链能力[17] - 河南企业的崛起反映了中国消费格局去寡头化、去中心化、接地而深根的必然趋势[19]

全球软实力指数与中国表现 - 品牌金融公司发布的《全球软实力指数》显示，中国在遗产与文化、教育与科技、国际关系、商业与贸易等八大支柱领域的绝大多数指标上均呈现持续走强态势 [1] - 中国的软实力提升有坚实的硬支撑，作为全球第二大经济体和增速最快的国家之一，其充足资源为软实力建设奠定了不可动摇的基础 [1] 中国品牌价值与国际化发展 - 过去10年，中国已从“世界工厂”角色发生根本转变，深刻认识到品牌能够创造比单纯制造更高的价值 [1] - 比亚迪在全球电动汽车市场强势领跑，泡泡玛特通过“拉布布”等产品开创潮流文化，展现了中国在绿色发展、科技创新、文化创意领域的强劲实力 [1] - 打造全球认可的顶级品牌需要构建“渴望感”，可通过赞助国际活动、精准广告、媒体合作、口碑培育、社交媒体传播等多元手段长期投入 [1] 文化传播与内容产业潜力 - 中国文化的独特性在于深厚的历史底蕴，中医、书法、中餐等是跨越国界的文化瑰宝和沟通桥梁 [1] - 中国具备打造世界级文化产品的巨大潜力，其地域广阔、文化多元，拥有丰富的创作素材，如推出关于孔子、郑和等历史人物的优质影视作品可能获得全球喜爱 [1] - 中国影视内容产业积极对外展示，例如在第26届亚洲电视论坛与市场以历届最大规模亮相，集中呈现200余部最新精品力作 [2] 软实力的人际传播基础 - 中国年轻一代，如品牌金融公司伦敦办公室的中国员工，通过能力出众、风趣幽默的日常互动，自然展现着中国与中国人民的良好形象，这种人与人之间的真实交流是生动有效的软实力传播 [3]

文章核心观点 - 一批以创意和品牌叙事为驱动力的中国消费品牌 正凭借全球化审美和成熟的工业化设计能力 赢得法国年轻消费群体的认同 并在法国市场加速“破圈” [1][2] - 中国制造业正由规模驱动向创意驱动延伸 中国消费品牌在法国市场的积极反馈 折射出其在品牌叙事 本地化运营和原创能力方面的持续投入 [2][3] 中国消费品牌在法国市场表现 - 泡泡玛特是法国潮玩热度快速攀升的代表品牌之一 其热门IP“拉布布”已成为法国第三大受欢迎的潮玩产品 [1] - 名创优品自2020年进入法国市场以来 已开设20余家特许经营门店 其中约10家位于巴黎 [1] - 名创优品在巴黎香榭丽舍大街开设的旗舰店 刷新了其在中国大陆以外市场的单日销售纪录 [1] 中国消费品牌的核心竞争力 - 品牌依托成熟的工业化设计能力 体系化的设计流程 稳定的品牌叙事和高效的供应链协同 形成了远超单一产品本身的竞争力 [2] - 泡泡玛特正进入强化叙事阶段 通过动画 主题空间与跨品牌合作进一步拓展影响力 [2] - 名创优品建立了更贴近本地消费者的产品体系 其创新驱动的运营模式 灵活的物流体系和明快的上新与补货节奏 让消费者对新品始终保持期待 [2] - 以工业化设计体系为核心的创新模式 提高了中国消费品牌在海外市场的产品迭代速度 为其在欧洲市场实现稳定供给与持续拓展奠定了基础 [2] 市场机遇与驱动因素 - 在TikTok传播 盲盒经济兴起以及亚洲流行文化影响等因素推动下 法国潮玩市场规模持续扩大 [1] - 欧洲时尚与文化产业集中度高 消费群体多元 年轻人对跨文化表达接受度普遍较高 这为中国品牌提供了发展空间 [3] - 社交媒体平台的加速传播 以及品牌在多元素加持下形成的竞争力 共同推动了中国消费品牌在法国“破圈” [2] - 中法企业在审美与创新领域的良性互动 有助于推动双方在设计和品质方面不断提升 [2]

文章核心观点 - 品牌金融公司创始人认为中国软实力多项指标显著增长 其背后有坚实的经济实力作为硬支撑 中国品牌的国际影响力与创新能力正在发生根本性转变 未来将有更多中国品牌走向世界 [1] 中国软实力表现与评估 - 在品牌金融公司2025年初发布的《全球软实力指数》中 中国在遗产与文化 教育与科技 国际关系 商业与贸易等八大支柱领域的绝大多数指标上呈现持续走强态势 [1] - 品牌金融公司每年基于原创市场调研完成逾6000项品牌估值 发布100余份覆盖全球各行业与地区的品牌价值排行榜及研究报告 [1] 软实力的硬支撑与驱动因素 - 中国作为全球第二大经济体 经济增速最快的国家之一 拥有充足的资源在多个关键领域持续投入 为软实力建设奠定了不可动摇的基础 [1] - 一带一路倡议拥有实实在在的行动力与落地成效 中国在非洲 南美及亚洲多地投资基础设施等项目改善当地民生 是展现大国担当与友好姿态的有效方式 [1] - 中国年轻一代能力出众 风趣幽默 在与外界的日常互动中自然展现着中国与中国人民的良好形象 这种人与人之间的真实交流是生动有效的软实力传播 [1] 中国品牌的蜕变与国际化 - 过去30年 中国从更多扮演世界工厂的角色发生根本性转变 过去10年中国已深刻认识到品牌能够创造比单纯制造更高的价值 [1] - 比亚迪在全球电动汽车市场强势领跑 泡泡玛特通过拉布布等系列产品开创潮流文化 展现了中国在绿色发展 科技创新 文化创意等领域的发展趋势与强劲实力 [1] - 如今的中国不仅创新能力突出 更善于将本土创新与国际经验相结合 亚马逊等国际平台上中国设计 中国制造的商品越来越多 未来这一趋势还将持续强化 [1] - 打造全球消费者认可的世界顶级品牌是品牌建设的终极目标 构建具有渴望感的品牌需要通过赞助国际活动 精准广告投放 媒体深度合作 口碑培育 社交媒体传播等多元手段长期持续投入 [1] 文化传播的潜力与独特性 - 中国真正的独特性在于其深厚的历史文化底蕴 中医的智慧 书法的精妙 中餐的魅力是中国独有的文化瑰宝 也是跨越国界的沟通桥梁 [1] - 中国地域广阔 文化多元 拥有丰富的创作素材 具备打造世界级文化产品的巨大潜力 例如推出关于孔子 郑和等历史人物的优质影视作品可能获得全球观众的喜爱 [1]

国潮兴起的核心基石 - 中国制造通过增品种打破了国货品类单一的局限，多元化供给精准匹配年轻群体个性化、体验式消费需求 [2] - 中国制造通过提品质彻底扭转了“低端廉价”的刻板印象，在性能、工艺上不断突破 [2] - 凭借庞大人口基数带来的广阔市场、成本较低的劳动力资源、丰富的原材料储备等优势，叠加改革开放后的优惠政策，成功吸引全球制造业产业链中低端环节向国内转移 [2] - 优质优价成为连接制造升级与消费潮流的核心纽带，国货能提供与洋品牌相当甚至更优的品质，同时匹配更合理的定价 [3] - 泡泡玛特的拉布布凭借精湛的潮玩制造工艺精准还原复杂设计细节，成熟的产业链网络能快速响应全球市场需求 [4] 中国制造的转型升级路径 - 中国制造从引进模仿到吸收创新再到自立自强，从努力提升产品质量到积极打造国产品牌，再到制定全球技术标准 [1] - 从初期的加工制造基地成长为“世界工厂”，积累了规模大、产业门类最齐全、产业体系最完整的独特制造优势 [3] - 监管层面通过完善质量标准体系、强化全链条抽检与失信惩戒，倒逼企业重视品控，推动中国制造摆脱“低价低质” [4] - 工匠精神被重新唤醒，企业注重打磨产品细节，推动产品性能、安全环保指标与国际接轨 [4] - 2014年提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，成为高质量发展的关键节点 [6] 品牌建设与设计创新 - 强设计将传统文化元素与现代审美结合，让产品从“好用”变为“好看又有内涵” [5] - 创品牌赋予商品情感价值与文化认同，让消费者从“买产品”转向“认文化” [5] - 2017年起每年5月10日被定为“中国品牌日”，2018年被称为“国潮元年”，李宁携中国元素亮相纽约时装周，故宫口红成为热销爆款 [6] - 制造业迈向高端化、智能化、绿色化，为国潮品牌提供全新设计思路，推动告别同质化，注重工艺升级 [6] - 电商平台如得物App为国货品牌提供低成本触达年轻消费者的渠道，并通过大数据反馈帮助优化产品与营销策略 [7] 参与国际标准制定与全球化 - 参与国际标准制定是国潮品牌实现全球化突破的重要动力，能将中国技术、设计理念与文化内涵融入全球行业准则 [9] - 国潮边界从服装、食品、日用品等传统品类，持续拓宽到手机、汽车等高科技消费领域 [9] - 华为、大疆、海尔、格力等企业在国际标准领域占据关键地位，凭借技术实力掌握话语权 [9] - 中国标准在国际上立得住、有权威、有信誉，是国潮品牌扎根全球市场的底气 [10] - 在新兴产业和未来产业，中国制造与发达国家基本站在同一起跑线，甚至具备一定优势，有望实现标准突围 [10]

中国消费品牌在法国市场表现 - 泡泡玛特在法国卢浮宫地下商场设有门店，其产品因创意十足受到法国年轻消费者欢迎，热门IP“拉布布”已成为法国第三大受欢迎的潮玩产品[1] - 名创优品自2020年进入法国市场以来已开设20余家特许经营门店，其中约10家位于巴黎，并在香榭丽舍大街开设旗舰店刷新其中国大陆以外市场单日销售纪录[1] - 法国潮玩市场规模在TikTok传播、盲盒经济兴起及亚洲流行文化影响下持续扩大[1] 品牌竞争力核心驱动因素 - 中国创意品牌依托成熟的工业化设计能力、体系化的设计流程、稳定的品牌叙事和高效的供应链协同形成综合竞争力[2] - 泡泡玛特通过动画、主题空间与跨品牌合作进入强化叙事阶段以拓展影响力[2] - 名创优品在法国建立贴近本地消费者的产品体系，其创新驱动运营模式、灵活物流体系和快速上新补货节奏持续吸引消费者[2] 市场拓展基础与行业趋势 - 以工业化设计体系为核心的创新模式提高了中国消费品牌在海外市场的产品迭代速度，为欧洲市场稳定供给与持续拓展奠定基础[2] - 法国市场对中国消费品牌的积极反馈折射出中国制造业正由规模驱动向创意驱动延伸[2] - 欧洲时尚与文化产业集中度高，消费群体多元且年轻人对跨文化表达接受度高，为中国品牌提供发展空间[3]

文章核心观点 - 国潮消费已从中国本土现象演变为全球趋势 标志着中国品牌正凭借产品力、文化自信和数字化运营 重新定义全球消费市场并引领生活方式 [1][12] 国潮消费的现状与表现 - 国潮消费在国内已成为主流日常 在海外市场也实现了深度渗透 例如泡泡玛特门店在纽约、伦敦、曼谷引发排队 喜茶产品被海外消费者视为时髦单品 [1][2] - 2025年第三季度 泡泡玛特海外收益同比增长365%至370% [2] - 国产彩妆品牌花知晓被日本杂志《Popteen》评选为日本女高中生最爱的彩妆品牌 [1] 驱动国潮兴起的三大关键转变 - **全面替代**：国潮从服饰、日化、食品扩展到3C数码、家居、美妆、潮玩、文创等多个品类 完成了从市场“备选项”到“主选项”和“优先项”的跨越 [3] - **全龄渗透**：消费主力从Z世代扩展到银发群体和中等收入家庭 例如50岁以上群体汉服复购率达38% 带动宋锦、香云纱等非遗面料销售额3年增长6倍 [4] - **笃定选择**：消费动机从“性价比”转向“情价比” 消费者因情感共鸣和产品设计而偏爱国牌 中国品牌开始建立价值自信并进入高端市场 [5] 国潮发展的双轮驱动因素 - **政策引导**：自“文化自信”提出及“中国品牌日”设立以来 政策显著提升了国潮品牌的社会认可度与传播势能 [7] - **数字赋能**：国潮主要借助抖音、B站、小红书、TikTok等新媒体平台爆发 例如过去一年抖音非遗相关短视频播放量达7499亿次 非遗商品年销量超65亿单 [7] - 数字媒介打破了国际大牌的潮流话语权壁垒 2018年“直播带货元年”淘宝有81位主播年销售额超1亿元 使花西子、完美日记等品牌能以低成本精准触达用户 [8] 国潮竞争力的核心与演进阶段 - **发展阶段**：国潮1.0阶段（约2018年）借助传统视觉符号凸显文化身份 2.0阶段则回归商业本质 聚焦品质比拼 成为消费者的普遍潮流选择 [10] - **价值重构**：核心竞争力在于依托中国供应链 在品质不稳定的白牌与溢价过高的大牌之间找到“黄金平衡点” 并提供超预期的情绪价值 [11] - **系统能力**：根基是过硬的产品能力与超高情绪价值 例如喜茶2024年推出40余款新品 瑞幸咖啡全年上新上百款 泡泡玛特产品工艺比肩甚至超越国外同行 [11] 市场份额与趋势的结构性转变 - 数据印证国潮趋势的结构性转变 例如2018年中国品牌商品下单金额同比增幅已高出国际品牌14个百分点 [6] - 2023年国货占美妆市场份额达50.4% 首次超过外资品牌 2024年份额进一步提升至55% [6]