有用，是一种思考方式 我发现80后及之前出生的人在思维方式上有一个习惯：看到一个产品，第一反应是它有什么用。 这种思考方式有什么好处呢？这样的人效率极高，可以让人在最小的能量和资源消耗的情况下，用最低 成本的达到目的和目标。 可是时代变了，很多人不能理解2000及2010年代之后出生的消费群体的消费观。他们玩谷店、买泡泡玛 特，在城市里面不结婚却养宠物。 这种"用"是指在我们的生活中，它能解决哪些问题，比如功能上的、物质上的，或者其他方面，大多数 都带有一些物理属性或功能属性，而且要明确，它可以解决我什么问题。 这种对事物评估价值以是否"有用"的思考方式，很少有人意识到，它是建立在物质相对匮乏环境下成长 起来的一代人的普遍认知。 这种童年的匮乏，让人们思考方式，会本能的以生存为基础，必须把有限的精力、资金和资源都投入到 能够满足生理或生存基础需求的方面。 然后80前的人，都会觉得很奇怪：它不顶吃，也没有功能，它能有什么用？ 这个问题其实隐藏了巨量的信息。恰恰就是这个"无用"，可能是我们今天和未来消费的答案。 "无用"其实暗藏了某种消费密码。我们先从"无用"本身说起，它并不是建立在某种附加值的基础之上， 而是有 ...

责编：叶舒筠 校对：廖胜超 版权声明 证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追 究相关 行 为主体 法律责任的权利。 工业是国民经济的"压舱石"，在稳定宏观经济大盘、推动经济高质量发展中发挥着举足轻重的作用。自新型工 业化战略提出以来，我国始终以信息化与工业化深度融合为路径，走出了一条特色发展道路。如今，这一战略 正迎来新的历史锚点。在"十五五"规划建议中，"高质量发展取得显著成效"被置于经济社会发展七大目标的首 位，而推动新型工业化取得重大进展作为其中关键内容，为工业转型划定方向。 不久前，工业和信息化部部长李乐成撰文指出，要坚定不移推进新型工业化，加强对新型工业化重大问题研 究，强化其价值创造。目前，我国已建成全球规模最大、门类最齐全的工业体系，部分工业品长期占据全球市 场重要份额。随着经济进入新阶段，"以价换量"的模式难以为继，借助新兴科技提升供给质量，突破"低价陷 阱"、提高产品溢价能力，已成为工业企业必须直面的核心课题。 而这一课题的本质，是推动制造业从"微笑曲线"中段的低附加值生产环节，向两端高附加值的研发设计、品牌 服务环节延伸，摆脱对规模扩张的路径依赖，构建 ...

强化价值创造，并不能靠单一维度的突破，需要多要素协同发力，其中科技引领与文化赋能是核心驱动 力。核心技术的突破，可推动工业产品从低端替代升级为高端引领。 产品的文化软实力提升同样重要。我国设计领域涌现出多个现象级产品，"冰墩墩"灵活融入了中华传统 文化元素，"拉布布"巧妙切中年轻人借助潮玩实现个性表达、情绪疗愈的旺盛需求。这类现象级产品， 不仅收获市场青睐，更强化了中国产品的文化符号，显著提升品牌力与溢价。 从更深层次看，价值创造的本质是工业发展观念的深刻变革，它需要企业摒弃"重规模、轻品牌"的传统 思维，将创新、质量、绿色、服务等要素融入生产经营全流程。而这一转变，既需企业主动转型，也需 政策完善创新生态、推动产学研融合。 责任编辑：屠欣怡 证券时报记者 韩忠楠 工业是国民经济的"压舱石"，在稳定宏观经济大盘、推动经济高质量发展中发挥着举足轻重的作用。自 新型工业化战略提出以来，我国始终以信息化与工业化深度融合为路径，走出了一条特色发展道路。如 今，这一战略正迎来新的历史锚点。在"十五五"规划建议中，"高质量发展取得显著成效"被置于经济社 会发展七大目标的首位，而推动新型工业化取得重大进展作为其中关键内容， ...

工业是国民经济的"压舱石"，在稳定宏观经济大盘、推动经济高质量发展中发挥着举足轻重的作用。自 新型工业化战略提出以来，我国始终以信息化与工业化深度融合为路径，走出了一条特色发展道路。如 今，这一战略正迎来新的历史锚点。在"十五五"规划建议中，"高质量发展取得显著成效"被置于经济社 会发展七大目标的首位，而推动新型工业化取得重大进展作为其中关键内容，为工业转型划定方向。 强化价值创造，并不能靠单一维度的突破，需要多要素协同发力，其中科技引领与文化赋能是核心驱动 力。核心技术的突破，可推动工业产品从低端替代升级为高端引领。 产品的文化软实力提升同样重要。我国设计领域涌现出多个现象级产品，"冰墩墩"灵活融入了中华传统 文化元素，"拉布布"巧妙切中年轻人借助潮玩实现个性表达、情绪疗愈的旺盛需求。这类现象级产品， 不仅收获市场青睐，更强化了中国产品的文化符号，显著提升品牌力与溢价。 从更深层次看，价值创造的本质是工业发展观念的深刻变革，它需要企业摒弃"重规模、轻品牌"的传统 思维，将创新、质量、绿色、服务等要素融入生产经营全流程。而这一转变，既需企业主动转型，也需 政策完善创新生态、推动产学研融合。 （文章来源：证券时 ...

活动概况 - 澳门动漫业界上海IP经济文化交流团成功举办，活动由澳门动漫玩协主办，并获得上海黄浦区多个组织的支持与协办 [2] - 交流团通过为期两天的实地参访与座谈交流，旨在学习上海IP经济发展经验，为沪澳两地动漫潮玩产业协同发展搭建合作桥梁 [2] 上海IP商业运营模式 - POPMART采用“深挖IP内核+多元产品开发”的运营模式，成功孵化MOLLY、SKULL PANDA等自主IP，2024年已有13大IP营收突破亿元人民币 [3] - POPMART通过“限定款发售+互动体验”策略进行消费引流，例如设置拉布布专属展区与DIY工坊 [3] - TOP TOY运营思路为“黑科技+顶流IP”，其全球旗舰店构建了包含80余个IP矩阵的多维空间，并提供地域限定产品及DIY工坊等沉浸式体验 [5] 上海IP与文旅融合实践 - 上海通过“IP节日化、体验科技化、产品生活化”策略，将动漫潮玩融入城市消费场景 [8] - 2024宝可梦上海城市嘉年华覆盖南京路、外滩等核心商圈，设置12大体验环节，单日最高吸引5万人次参与，并直接带动周边餐饮、零售消费增长35% [8] - 扭蛋、谷子等轻量化IP产品市场表现强劲，人民广场、陆家嘴等热门商圈线下门店实现日均千件销量，热门IP联名产品多次出现上线即售罄情况，年轻消费群体占比超过70% [8] 沪澳产业协同与合作方向 - 澳门方面提出“数字赋能+区域协同”是澳门IP走向世界的必由之路，并分享了通过对接东莞生产基地降低成本、借助AR技术提升体验的案例 [7] - 双方围绕IP知识产权保护、跨境供应链搭建、青年创意孵化等议题进行了深入研讨 [8] - 合作基于资源互补，上海作为IP经济创新高地，与澳门的文旅资源、国际化窗口优势形成互补 [10] - 后续将跟进IP联合开发、潮玩展会合作等具体项目，以推动两地产业合作 [10]

分析框架 - 研究公司可采用周期和组织两大标准，周期是外部性的大环境，组织是内部性的关键变量 [2] - 将周期和组织设为横纵轴线可得到四象限图表，用于分析公司在震荡时代的表现 [2] 象限一：顺周期与强组织 - 蜜雪冰城满足消费下沉市场的低价需求，但其成功关键在于商业模式创新，核心原料100%自产自销，实现低开店成本和高经营效率 [4] - 蜜雪冰城毛利率和净利率在新茶饮行业坐二望一，收入相当于同赛道2-4名总和 [4] - 泡泡玛特押中K型分化偏上线条，通过出海扩张形成全球化组织力，其零售娱乐化本质要求组织能持续留在市场牌桌上并抓住机会 [7] 象限二：逆周期与强组织 - 瓶子星球（江小白母公司）在传统白酒业萎缩趋势下，于2019年锚定新酒饮战略，推出果酒、烧酒等新品，形成第二增长曲线 [8] - 公司自2022年学习丹纳赫DBS模式，实施JOS工程进行系统性组织再造，截至2025年9月已连续增长21个月 [8][9] - 美的集团通过去家族化改造，将管理权交给职业经理人，市值十年涨5倍至5000亿以上，从家电生产商转型为科技生态公司 [11] 象限三：顺周期与弱组织 - 娃哈哈因组织以老厂长为中心，在管理权移交上缺乏制度化，导致接班过程出现严重问题，浪费了瓶装水行业的巨大机会 [11][12] - 李宁品牌重塑战略判断屡次失误，包括年轻化方案、定价策略和单品牌路线，市值较2021年高点缩水80%以上，组织失灵迹象明显 [15] - 格力电器与美的十年前身位相同，但目前市值不足美的一半，营收仅为美的40%，业务仍局限于空调，过度依赖个人领导 [11] 象限四：逆周期与弱组织 - 康师傅面对外卖市场崛起和高铁普及的冲击，方便面需求以年均10亿份减少，但公司应对策略守旧，在底线市场被今麦郎等品牌反超 [15][16] - 三只松鼠作为淘品牌未能适应互联网流量见顶新周期，轻资产代工模式带来品控风险，2022年因315事件损失25亿营收，让出中国零食第一股位置 [16][18]

消费结构转变：情绪价值成为核心驱动力 - 消费市场出现核心转变，越是没有实际用途、满足虚无情绪需求的产品，其市场越大且价格越高，例如一个塑料玩偶“拉布布”拍出108万元天价[2] - 中老年人土味爽剧市场年规模达504亿元，已超过年轻人电影市场的425亿元[2] - 情绪消费现象普遍，例如月薪5000元却愿花费2000元养猫，或为购买盲盒凌晨排队[2] 新兴消费群体：6亿独立消费者的崛起 - 中国单身人口已达2.4亿，预计明年突破3亿，60岁以上人口则突破3.1亿，两群体除重后规模约6亿，接近全国人口一半[2] - 这6亿人是中国历史上首批可完全自主支配收入的群体，3亿单身者无家庭负担，3亿银发族已完成家庭责任，其收入首次实现完全自主支配[2] - 消费逻辑因此改变，从传统的“养家糊口”模式转变为个人情绪满足导向[2] 单身经济：生产关系和女性地位变革的产物 - 3亿单身大军的形成主因并非“穷”，而是生产方式变革导致婚姻从农业社会的生产单位转变为工业社会的消费负担[4] - 女性地位革命是关键，城镇女性就业率从1980年的30%提升至现在的超过60%，女性经济独立瓦解了传统家庭分工基础[4] - 单身群体创造“二次元消费法则”，生存消费极度压缩而情绪消费极度膨胀，例如购买生活必需品时极为节俭，但为抽中隐藏限定盲盒平均愿花费8496元[4] 单身经济催生的具体市场 - 宠物经济规模已达2793亿元，预计明年将突破3600亿元，宠物提供的情感确定性成为高压力社会中的稀缺资源[4][5] - “一人经济”蓬勃发展，催生单人火锅、迷你家电、小份食品等市场，反映单身生活已成为主流生活方式[5] - 虚拟陪伴产业崛起，包括AI聊天、虚拟偶像、线上社群等，填补现实情感空白[5] 银发经济：具有革命性的消费觉醒 - 当前60后、70后退休阶层是中国历史上第一代真正意义的退休群体，拥有可自由支配的时间和金钱，引发补偿性消费爆发[7] - 90%老人选择线上学习，月均消费几千元学习钢琴、书法、舞蹈等，这是对被耽误青春的补偿[7] - 中年短剧市场年烧掉500亿元，因剧情满足了银发族年轻时被压抑的幻想[7] 情绪经济的理论基础与驱动因素 - 情绪价值成为继使用价值、交换价值后的第三种价值，指商品带来的心理满足，其物质价值趋近于0但情绪价值趋近无限[8] - 情绪经济兴起得益于三重变革：人均GDP突破1万美元后精神需求爆发、6亿人成为独立消费单元、大数据技术能精准识别和推送情绪需求[8] - 银发经济规模已突破12万亿元，预计达50万亿元，占GDP的12%，对比房地产巅峰期占GDP的16%，情绪经济有望成为下一个支柱产业[9] 情绪经济的社会根源与未来展望 - 情绪消费本质是为现代化进程中的“原子化”和孤独感等副作用买单，是维持心理平衡的必需品[9][11] - 随着城市化继续和智能化深入，需要情绪商品的人群将不断扩大，最大的产业可能从钢铁煤炭转向快乐生产，最稀缺的资源从石油黄金转向情感陪伴[11] - 市场提供了一种解决方案，将温暖和陪伴明码标价，以商业手段应对传统社会关系解体后产生的情感缺失问题[11]

CPOP新潮流概述 - CPOP已从单一的中国流行音乐扩展为包含科技、潮玩、游戏、影视、小说等多元领域的中国流行文化集合体 [1] - 兼具文化内涵与潮流魅力的“中国范儿”正在全球范围内形成影响力 [1] 泡泡玛特与“拉布布”案例分析 - 泡泡玛特旗下玩偶“拉布布”在全球市场引发抢购热潮，显示出强大的品牌吸引力 [2] - 根据公司2025年上半年业绩报告，亚太地区营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲地区营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2% [2] - 公司在全球20多个国家和地区开设线下门店，并在法国卢浮宫、英国牛津街等著名地标设有主题店和快闪店 [2] - 泡泡玛特采用“文化融合”策略，与全球200多位艺术家签约合作，以突破文化壁垒 [3] - “拉布布”的走红揭示了“情绪经济”崛起趋势，其独特形象成为年轻人释放压力的出口，并通过开箱视频、二次创作和社群互动形成文化现象 [3] 《黑神话：悟空》与文化破壁 - 以《西游记》为背景的游戏《黑神话：悟空》于2024年8月20日上线，首发当天登顶多个外国游戏平台畅销榜首，发售3天全球销量超过1000万份 [4] - 游戏引发了外国玩家对《西游记》原著的主动探索，红迪网社区出现多种语言版本的《西游记》译本及相关影视内容讨论 [5] - 在2024游戏大选颁奖典礼上，该游戏获得四项提名，并最终赢得“最佳动作游戏”和“玩家之声”两座奖杯 [6] 中国软实力与品牌全球认可 - 《黑神话：悟空》和“拉布布”的风靡被视为中国软实力提升的有力证明 [6] - 英国品牌评估机构“品牌金融”发布的全球软实力指数中，中国从2024年的第三名攀升至第二名，首次超越英国 [6] - 英国商业战略学家彼得·菲斯克指出，中国已成为技术创新的引领者 [9] 智能硬件与新能源汽车的全球突破 - 影石Insta360 X5全景相机上市首日登上全球多个电商平台热销榜，并夺得亚马逊美国、加拿大等8个国家站点的单品销量第一 [7] - 2024年中国汽车出口585.9万辆，以19.3%的同比增速稳居全球第一，其中新能源汽车表现亮眼 [7] - 比亚迪新能源汽车出口量达43.3万辆，同比增长71.8%，截至2024年9月其出海版图已覆盖全球六大洲约116个国家和地区 [7] - 从前沿科技到新能源汽车，中国制造正凭借科技创新在国际舞台上打开新局面 [8] 中国品牌出海趋势总结 - “拉布布”和《黑神话：悟空》依托文化内核与独特风格实现全球圈粉，影石和比亚迪则凭借科技实力占领市场 [9] - 这些品牌的成功标志着新的“中国范儿”正在风靡全球，更多锐意创新的中国品牌具备全球发展潜力 [9]

拉布布产品市场表现 - 迷你拉布布新品发售热度依旧但二级市场未出现高溢价 [1] - 拉布布搪胶系列在二级市场价格大幅回落 [1] - 一款全球唯一初代薄荷色拉布布在拍卖会上以108万元天价成交 [5] 拉布布产品吸引力来源 - 产品设计不符合传统审美 以尖耳獠牙的“丑萌”特点形成独特性 契合部分消费者对标准化审美的厌倦 [1] - “丑萌”特点成为消费者彰显独特性的态度宣言 [1] - 产品初期大热依赖稀缺性 拥有稀有款成为无声炫富的方式 [1] - 非隐藏款也曾出现一盒难求的情况 产品成为彰显独特品位和好运的社交货币 [1] - 社交媒体疯狂刷屏和二级市场价格暴涨引发从众心理 促使爱跟风的消费者参与购买 [1] - 盲盒机制是一种仪式感消费 激活了消费者对不确定性的痴迷 提升了消费的情感价值 [2] 拉布布市场热度降温原因 - 产品过度曝光导致审美疲劳和逆反心理 降低了消费冲动 [2] - 商家大量补货导致产品失去了稀缺性特质 [2] - 初代玩家具有小众潮玩圈层的社群归属感 产品破圈大众化后独特感消失 [2] - 产品人手一盒后 驱使核心玩家寻找新的更小众圈子重建身份认同 例如泡泡玛特旗下哭娃和星星人系列热度飙升 [2] - 消费者对盲盒快乐机制适应后变得理性 多次购买后惊喜感减弱 [2] - 多次抽不中的挫败感累积 导致消费回归理性 玩家进行价值重估 [2] - 二级市场出现明显不合理溢价时 价格敏感的消费者退出游戏 [2] 行业消费驱动力与趋势 - 泡泡玛特旗下其他IP如哭娃CryBaby系列和星星人系列盲盒热度飙升 部分款式出现断货和二级市场高溢价 [2] - 消费初衷是喜欢 盲盒玩法提供了买得起的即时满足 [3] - 彰显态度的小玩偶是消费者情感投射的载体和逃避负面情绪的避风港 [3]

全球好感度趋势 - 中国全球好感度持续上升，全球对中国持正面看法的受访者比例较去年增加5个百分点 [2] - 中国的全球净好感度评分为8.8，超越美国的-1.5 [2] - 中国在拉美国家的好感度持续快速攀升，巴西、哥伦比亚和委内瑞拉等国受访民众称中国为可靠伙伴 [5] 好感度提升的驱动因素 - 中国积极推动一带一路合作、推进可持续发展、中国品牌影响力持续增强，是软实力提升的原因 [2] - 中国倡导践行真正的多边主义，坚定做动荡世界中的稳定性力量 [6] - 中国提出的四大全球倡议以及构建人类命运共同体理念，为应对全球复杂局势提供战略性方案 [8] 区域与人群偏好变化 - 包括荷兰、西班牙、加拿大、德国等在内的16个国家民众从更青睐美国转为更青睐中国 [5] - 全球更多年轻人对中国抱有好感，越来越多外国年轻人开始觉得中国很酷 [5] - 全球南方国家对中国的认可度不断提升 [5] 国家形象与合作伙伴关系 - 中国被视为可靠和善解人意的合作伙伴，对外合作充分考虑他国国情和发展战略 [11] - 中国积极推进共建一带一路，是众多国家的重要发展伙伴，以互利共赢主张赢得信任 [11] - 中国一直被视作稳定高效治理的典范，政府整体信任度在所有调查对象国中位居首位 [14] 文化与科技创新影响力 - 创新是中国变酷的关键所在，涉及人工智能大模型、电动汽车、无人机到原创游戏等领域 [18] - 首款国产3A游戏《黑神话：悟空》席卷全球，动漫电影《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房冠军 [15] - 2025年上半年外国人入出境达3805.3万人次，同比上升30.2%，其中免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71.2% [18]