中国线上消费品牌指数及榜单发布 - 北京大学国家发展研究院等机构联合发布"中国线上消费品牌指数"(CBI)及"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)，阿里巴巴淘天集团提供技术支持 [1] - 该指数基于用户规模、消费频次、复购率、品牌黏性等多维度数据构建，覆盖国内外品牌在电商平台的表现 [4] - 榜单首次引入"新锐度"指标，重点考察品牌销售增长速度、年轻消费者增速及产品创新表现 [4] 嬉皮狗品牌表现 - 嬉皮狗凭借线上消费影响力、用户口碑与创新实力，荣登CBI500榜单 [1] - 在榜单中排名463位，综合评分64.29分，其中新锐度指标表现突出(8.97分) [5][7] - 此前已获得天猫最具影响力品牌、PFA AWARDS亚宠年度实力用品品牌、京东品质严选品牌等多项荣誉 [5] 宠物行业表现 - 榜单显示宠物用品行业多个品牌上榜，包括ROYAL CANIN(77.80分)、MYFOODIE(77.44分)、网易严选(73.72分)等 [5] - 嬉皮狗的上榜印证了中国宠物行业在数字化浪潮中的强劲增长潜力 [4] - 公司表示将继续推进人宠关系发展，打造和谐养宠生活体验 [7][8]

中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 北京大学国家发展研究院等机构联合开发全球首个基于真实消费大数据的线上消费指数CBI 从2023年一季度59 42上升至2025年一季度63 38 今年一季度较基期增长6 7个百分点[1] - 指数每个季度更新 涵盖销售 价格 搜索 好评等多维度评分 提供全国总指数及地级市 行业细分指数[1] - 旨在引导线上消费高质量发展 鼓励品质竞争 减少内卷式竞争[1] 新锐度指标引入 - 北大团队首创"新锐度"指标 考察品牌销售增速 年轻消费者增速及产品创新表现[2] - 当前电商品牌普遍存在低价内卷 创新不足问题 各品类新品数量下滑[2] - 该指标有助于激励企业加大研发投入 提升消费质量 促进电商平台良性竞争[2] 国货新锐品牌崛起 - 山下有松 老铺黄金等国货品牌受青睐 工艺媲美国际品牌 设计融合中国文化元素[2] - 这些品牌产品贴合国人审美和文化自信需求 如山下有松五金设计灵感来自古建筑榫卯结构[2] 消费质量评估创新 - CBI填补了品质消费量化评估空白 传统指标如社会零售额和CPI仅计算金额 无法测度质量[3] - 主流品牌评分依赖财务数据和消费者调研 难以高频捕捉市场变化 且不适用于新锐品牌[3] - 电商大数据为品牌评价提供新数据源 线上产品品质与线下无显著差异 具有代表性[3] 本土品牌竞争力提升 - 中国成为各国品牌全球化布局核心市场 线上化程度高为品牌发展提供便利[4] - 华为 小米成交金额增速超苹果 在搜索量 会员运营等关键指标展现优势[4]

5月21日，北京大学国家发展研究院发布《中国线上消费品牌指数：2023-2025年》（以下简称《报 告》），这是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数。 《报告》显示：从2023年到2025年，中国消费品质呈现稳定增长的趋势。据测算，中国线上消费品牌指 数从2023年一季度的59.42增加到2025年一季度的63.38，表明全国消费者所购买品牌平均评分增加了近4 分。 图：中国线上消费品牌指数CBI 2023一季度至2025一季度（摘自北大国发院报告） 研究团队基于基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，对于全网商品进行评分， 以"一篮子"消费品牌的平均分来刻画消费品质变化，编制了包括消费品牌指数在内的系列指数，并制订 出全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单"全球品牌中国线上500强"。指数与榜单将按季 度，持续公布。 | 全球品 上国线上500强 | | | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2025年第一季度(前50名) | | | | | | ...