京东线下零售布局加速 - 京东在上海静安区注册成立新公司"上海京东壹零壹家居购物有限公司"，注册资本5000万元人民币，由京东五星电器全资持股，法定代表人石永刚为京东家装房产业务部总经理 [2][3] - 新公司经营范围覆盖家具销售、家居用品、建材、家电等20余类商品，并包含设计服务和安装维修等配套服务 [3] - 上海壹零壹家居或侧重家装家居品类，与京东MALL全品类模式形成差异化，系京东五星首次拆分家居业务独立布局线下 [4] 京东MALL战略扩张 - 京东MALL首家门店2021年9月在西安开业，经营超20万种商品，融合家电、家装、全屋定制的一站式服务 [7] - 计划2025年底将京东MALL数量扩展至27家，2025年6·18期间北京、深圳、武汉4家新店同步开业 [7][8] - 北京双井店选址原凯德中国信托旗下商场地块，2024年以8.42亿元出售，京东通过招标确认入驻 [8] 创新业态探索 - 推出首个美食城项目"七鲜美食MALL"，定位品质食堂与外卖融合业态，计划2025年6月18日在哈尔滨开业 [9] - 项目选址原革新农贸市场，依托老城区商圈流量，旨在补充即时零售业务并优化配送成本 [9][10] - 七鲜超市作为全渠道战略载体，2017年首店落地北京，2024年财报明确将扩大业务范围 [9][10] 行业竞争与战略背景 - 京东线下布局始于2014年，已覆盖家电、母婴、药房、超市等10余种业态，目标"线下再造一个京东家电" [3][7] - 对比阿里巴巴曾投资居然之家、红星美凯龙超100亿元后调整持股主体，京东更聚焦自营模式 [5][6] - 分析师认为苏宁国美势微释放市场空间，且家电家具品类依赖线下体验，国补政策进一步刺激需求 [7] 财务与业务表现 - 2025年Q1京东零售业务营收2638.45亿元人民币，同比增长16.3%，占总收入87.6% [10] - 自2024年Q1起将线下创新业务业绩并入零售板块披露，强化全渠道战略协同 [10]