业绩表现 - 2025年上半年预计营收91亿元至93亿元 同比下降约10亿元[2] - 净利润10亿元至12亿元 同比降幅37 2%至47 6%[2] - 股价开盘大跌近15% 盘中最低跌至4 65港元 跌幅超18%[3] 业绩下滑原因 - 生育补贴计划投入12亿元专项资金 通过赠送奶粉形式提供补贴[4] - 补贴产品仅限厂家直邮 削弱传统销售渠道贡献[6] - 部分补贴产品流入二手平台 冲击价格体系[7] - 主动降低渠道库存水平 预计三季度完成调整[7] 行业竞争格局 - 伊利 君乐宝跟进推出16亿元补贴 投向高端产品线[8] - 2024年"龙宝宝"效应带动营收重返200亿元上方[9] - 长期面临出生人口持续下滑压力[10] - 2025年1-4月婴配粉全渠道销售额同比增长2 3%[11] 产品结构升级 - 超高端+奶粉销售额逆势增长13 3% 占整体市场超1/3[13] - 2024年每罐奶粉均价提升超40元 超高端产品突破450元/公斤[14] - 星飞帆卓睿销售额大涨62%至67亿元 占婴配粉业务35%[14] - 毛利率上涨1 5个百分点至66 3%[14] 公司战略调整 - 下调电子围栏红包5元/罐 变相提价[15] - 预计全年实现低个位数增长 维持稳定分红政策[15] - 计划分派股息不少于20亿元 推出10亿元股份回购[15] - 回购股份拟用于出售或员工激励 未选择注销[15]

（文末附相关报告） 我国拥有14亿人口的巨大市场，理论上应具有强大的消费潜力和内需动力。然而，近年来中国消费增长乏力，与庞大的人口基数和经济增长速度形成鲜明对 比。这一现象引发了一个值得深思的问题：中国14亿人，为何拉动不了消费？ 本文将从多维度分析中国消费不足的原因，包括消费倾向低居民负债与房价压力收入分配不均社会保障体系不完善以及消费文化与习惯等方面。 | 国家/地区 | 最终消费率(占GDP%) | 居民消费率(占GDP%) | 数据年份 | | --- | --- | --- | --- | | 中国 | 55.64 | 37.2 | 2023 | | 美國 | 82 | 68.5 | 2023 | | 日本 | 77 | 57.7 | 2023 | | 德国 | 75 | 51.3 | 2023 | | 法国 | 79 | 57.8 | 2023 | | 英国 | 83 | 61.0 | 2023 | | 全球平均 | 60 | 53.8 | 2022 | 从上表可以看出，中国最终消费率和居民消费率均明显低于主要发达经济体，也低于全球平均水平，表明中国存在消费不足的问题。 一.中国消费不足的现状与衡 ...

报告公司投资评级 - 给予长虹美菱“买入”评级，首次评级 [10][12][149] 报告的核心观点 - 规模上行业结构性机会涌现，内销消费谨慎、电商红利和冰箱结构升级以及外销新兴市场白电渗透率较低，使公司空调业务借助电商和性价比提升市场份额，冰箱通过结构升级提升均价和质价比打开利润弹性，外销通过早期布局和深耕新兴市场提升份额；盈利上公司通过管理和运营改善持续降费提效 [3][10][149] 根据相关目录分别进行总结 公司：底蕴深厚积累，多元发展创新 - 公司是中国历史悠久的家电企业，1983 年转产电冰箱，四十多年发展成多元化家电企业 [22] - 第一阶段（1983 - 2008）美菱电器时期，2005 年与长虹重组后快速发展，营收从 2005 年 20.22 亿元增到 2008 年 48.14 亿元，复合年增长率 33.53%，归母净利润从 2005 年 666 万元涨到 2008 年 2738 万元，复合年增长率 60.20% [24] - 第二阶段（2009 至今）长虹美菱时期，2009 年收购长虹空调和中山长虹，空调成主要增长动力，2015 年收购长虹日电拓展业务，营收从 2009 年 63.24 亿元增长到 2024 年 286.01 亿元，复合年增长率 10.58%，归母净利润从 2009 年 3.01 亿元到 2024 年 6.99 亿元，复合年增长率 5.78% [28] - 2024 年公司小家电及厨卫收入占比 5.22%，冰箱 33.43%，空调 53.87%，近五年内销收入占比保持 60%以上，海外业务占比从 2016 年 23%提升到 2024 年 36% [29] - 公司实际控制人为绵阳市国有资产监督管理委员会，是国有控股企业 [31] 内销：顺应需求趋势，挖潜结构机会 空调：消费理性推动市场变革，电商崛起助力公司发展 - 居民消费信心指数低位，消费理性延续，家电行业受影响，空调线上线下中低端价位品牌销售额份额上升，2024 年线上渠道小米、TCL 和华凌品牌销售额份额较 2020 年分别提升 10.50、1.27 和 6.49 个百分点 [36] - 长虹空调线上线下份额处于第三梯队，但 2020 年来市占率稳中有升 [43] 电商下沉渠道扩张，性价比优势抢占市场 - 电商渠道减少线下投入，长虹美菱借助与京东合作，2019 年签署 GSKA 战略合作协议，2024 年与京东五星电器达成全面战略合作，目标未来三年销售规模倍增 [49] - 线上增加 2100 元以下低端空调投放，线下以 2100 - 3500 元中端空调为主力，覆盖不同消费层次和区域 [50] - 长虹空调性价比高，以京东 1.5 匹空调为例，国补后到手价 1699 元，性能参数与其他品牌相当 [64] 深度绑定小米代工，空调收入稳步增长 - 长虹美菱是小米主要空调代工企业，小米空调线上销量端份额从 2020 年 1.4%到 2024 年 13.8%，为公司空调业务提供稳定收入支持 [65] 冰箱：行业整体结构升级，性价比品牌机会涌现 - 冰箱行业结构升级，线下市场高端冰箱占比增加，十字四门冰箱销售量占比从 2021 年 23.4%提升到 2024 年 37.6%，均价从 7266 元提升至 8405 元 [67] - 美菱冰箱高端占比增加，2022 - 2024 年十字四门冰箱线下、线上销量占比分别提升 13.83 和 8.63 个百分点，2022 年来冰箱均价提升幅度高于行业整体 [73] 核心技术赋能，提升盈利空间 - 美菱冰箱技术优势明显，2024 年推出第三代“M 鲜生系列”冰箱，抗菌率 99.99%，可实现 0.1 度精确控温，采用置顶恒温鲜冻技术 [79] - “M 鲜生”系列冰箱为爆款产品，获世界纪录协会权威认证，2024 年冰箱产品均价上升，美菱品牌十字四门冰箱均价低于行业整体 [79][80] 外销：深耕新兴市场，拓展自牌增量 出口增速提升，聚焦新兴市场 - 近年来中国白电外销增速优秀，2024 年拉美、大洋洲、亚洲其他和东南亚地区美元口径空调出口额增速分别为 46%、34%、15%、和 31%，冰箱出口额增速分别为 51%、8%、14%和 7% [87] - 海外新兴市场空调和冰箱渗透率低，预计未来冰箱渗透率有望提升，外销量将快速增长 [87] - 中国白电凭借产品质量、性价比、研发能力和产业链优势，在全球市场地位重要 [93] - 长虹美菱海外业务主要分布在新兴市场和增量市场，产品外销份额不断提升，2024 年空调外销量份额为 4.5%，冰箱外销量份额为 6.6% [110][111] 借助电商快速出海，塑造自主品牌形象 - 长虹在海外电商供应链与物流本土化、定制化电商专供、多平台布局上有优势，提升物流效率和客户体验，提高市场接受度，扩大全球市场触达率 [112][115][117] - 长虹通过跨境电商建立并提升海外品牌形象，CHiQ 品牌覆盖全球 40 多个国家，进驻 30 多个电商平台，取得畅销成绩，未来长虹美菱海外毛利率提升空间大 [122] 内生效率改善：深化整改，降费增效 公司双管齐下，提升整体效率 - 长虹集团 2014 年起改革取得阶段性成绩，长虹美菱通过管理端和运营端整改，盈利水平大幅提升 [126] 管理端：激励员工，提升人效 - 管理端以“KPI 管工资”为原则，使管理层薪酬、利润分享和职位提升与绩效挂钩，严格执行绩效管理，长虹美菱人均创收和人均创利明显提升 [128][130] 运营端：平台改革，降低费用 - 长虹母公司平台化转型，营销端整合营销团队，建立智慧交易平台，美菱与智易家关联金额上升，销售费用率下降 [135] - 物流端长虹民生平台改革，长虹美菱存货周转率提升 [139] - 采购端推进采购供应链体系变革，长虹美菱市场支持费和管理费率下降 [142] 投资建议: 优化促成长,前景更可期 - 预计公司 2025 - 2027 年归母净利润分别为 8.06、9.18 和 10.53 亿元，对应公司 PE 分别为 9.21、8.09 和 7.05 倍，给予“买入”评级 [10][149]

中国出口结构升级 - 中国纺织服装产业向东南亚转移，优衣库东京门店中70%-80%的衬衫和长裤产自越南、孟加拉国和柬埔寨等地，替代了中国制造 [3][4] - 中国出口结构从劳动密集型向技术密集型升级，耳机、手机和机器人等高技术产品在日本市场的占比提升 [1][4] - 2024年中国品牌型卖家在亚马逊日本站点的销售额同比增长25%，消费电子品牌如追觅科技、韶音和安克创新表现突出 [4] 中国机器人企业在日本市场的表现 - 擎朗智能成为日本送餐机器人市场份额最高的企业，其产品针对日本餐饮场景优化，如T11机器人最小通过性49厘米 [5][12] - 擎朗智能分析日本餐饮和酒店行业对餐饮和清洁机器人的需求至少80万台 [6] - 极智嘉早期开拓日本市场，与ASKUL合作部署320台仓储机器人，海外收入占比70%，毛利率高于本土市场 [10][11] - 节卡机器人在日本爱知县设立基地，靠近丰田和本田，专注于汽车和3C领域的柔性化系统开发 [12] 日本老龄化社会的机器人需求 - 日本65岁及以上人口占比接近30%，劳动力短缺推动机器人需求增长 [8] - 亚马逊千叶港运营中心部署2600台机器人，超过员工数量，处理每日60万件商品 [9] - 中国机器人企业凭借成本优势（比海外竞品低30%）和快速迭代能力主导日本细分市场，如送餐机器人 [12] 中日贸易结构变化 - 中国仍是日本最大贸易伙伴和最大进口来源国，但对日出口结构从纺织服装转向高技术产品 [12][13] - 东南亚国家部分替代中国对日本的纺织服装出口，但中国仍是全球最大纺织类产品制造和出口国 [12]

新品迭代与管理赋能 - 新品贡献率为公司考核核心指标之一 当年推出的新品收入占公司整体10%以上目标可驱动持续推新[3] - 重点单品活润通过升级迭代(1 0大果粒/2 0轻食杯/3 0轻食瓶)保持较高收入增速[3] - 创新机制采用自上而下与自下而上结合方式 总部确定新品方向并在子公司试点后全国推广 子公司可自行申报当地化新品[3] - 朝日唯品在山姆导入的芭乐酸奶终端动销表现良好 成为爆品单品[3] 产品结构与成本红利 - 公司低温鲜奶和低温酸奶毛利率显著高于常温品类(低温鲜40%+/低温酸30%+/常温20%+) 低温品类收入占比提升助力整体毛利率[4] - 原奶价格持续下行至3 04元/公斤(截至25年6月19日) 供需缺口收窄速度低于预期 产业内对供需平衡时点展望延后至25Q3之后[4] - 奶源结构灵活(自有/参股/社会牧场占比30%/30%/40%) 非自有牧场部分在成本红利下持续增厚利润[4] - 强管理赋能与新希望集团冷链加持下 低温品类净利率高于常温品类 通过子公司相互代工提高产能利用率及直销渠道占比优化成本费用端[4] 低温品类战略优势 - 以低温鲜奶和低温特色酸奶为核心业务 低温品类收入增速快于常温品类[4] - 低温品类盈利能力提升路径包括产能协同(跨区代工)和渠道结构优化(直销占比提升)[4]

物流运行总体情况 - 1-5月全国社会物流总额达138.7万亿元，同比增长5.3% [1] - 5月物流总额同比增长5.0%，较上月回落0.5个百分点，波动幅度环比收窄 [1] 工业品物流需求 - 汽车制造、计算机通信等行业物流需求增长超10% [1] - 设备更新政策带动电机、船舶等物流量明显增长 [1] - 部分行业对物流需求增长贡献率超五成，引领工业品物流结构优化 [1] 消费物流需求 - 1-5月单位与居民物品物流总额同比增长6.4%，较1-4月提高0.5个百分点 [1] - 5月单位与居民物品物流总额同比增长8.3%，较4月提高2.1个百分点 [1] - 1-5月实物商品网上零售额同比增长6.3%，较1-4月提升0.5个百分点 [1] 进口物流情况 - 1-5月进口物流总额同比下降4.1%，5月同比下降3.8%，降幅较4月扩大2.7个百分点 [1] - 铁矿砂、煤及褐煤、钢材进口物流量累计同比分别降5.2%、7.9%、16.1% [1] - 机床、集成电路进口物流量保持增长，累计增速分别为25.1%和8.4% [1] 绿色与再生资源物流 - 1-5月再生资源物流总额同比增长16.2%，增速比1-4月提高0.3个百分点 [1] - 5月再生资源物流总额增长13.3% [1] - 新能源汽车、汽车用锂离子动力电池相关生产物流量同比增速超30% [1]

纪要涉及的公司 海信家电 纪要提到的核心观点和论据 1. **内销市场** - **空调**：竞争态势加剧，集中在低价位段产品和线上渠道；以旧换新补贴政策对高端产品销售拉动作用显著；2025 年 6 月市场表现最佳，4、5 月较弱；5 - 6 月利润率承压，内销利润率同比下降，2024 年第三季度压力将减小 [2][4][5] - **冰洗**：冰冷产品 2025 年一季度末和二季度初库存高，4 - 5 月库存释放，5 - 6 月收入改善，低端竞争轻，利润率好；洗衣机品类收入占比低但增速快，2025 年 618 期间 GMV 增长超 50%，高端产品拉动结构提升，毛利率和盈利水平提升 [4] 2. **海外市场** - **整体情况**：2025 年二季度美国关税打击家电出口，但北美市场占比有限，影响较小；海外业务增速放缓但仍优于国内市场；各区域增长分化缩小，发展中市场增速回落 [8][9] - **区域表现**：欧洲市场热泵需求提升，嵌入式家电带动产品结构升级；海信日立热泵业务 2024 年预计带来数亿元海外收入增量；中央空调出口拓展至东欧、中东非和拉美地区 [2][12][13] 3. **业务战略** - **空气事业部整合**：推进空气事业部整合，包括营销端、产品开发和研发端整合，结算层面因法人机构机制存在难点 [2][6][7] - **多元化业务**：考虑相关多元化，涉足电梯业务，考察收购标的；积极拓展智慧楼宇管理系统、储能、基站及数据中心等业务 [15] - **产能布局**：未来两三年计划在东盟地区（特别是泰国）扩大产能，继续推进北美地区产能拓展 [22] 4. **中央空调业务** - **市场情况**：精装修市场萎缩影响业务，非地产公建类 B 端业务微增，C 端业务捕捉非新房需求；C 端市场竞争加剧，海信品牌出货量好于日立，日立品牌利润率更高 [2][14] - **应用拓展**：在传统商业领域普及率高，在工业、农业、医疗和学校等领域积极拓展 [15] 5. **其他业务** - **璀璨系列**：受益于中高端市场补贴，持续增长，收入占比接近内销总额的 5% [2][12] - **洗衣机业务**：已实现盈利，目标是扩大市场份额和提升收入占比，核心策略是打造爆款产品 [20] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. 合作伙伴股权变更预计下半年完成，目前未对公司经营产生实质性影响，未来不排除与博世集团有增量合作 [13] 2. 数据中心基础设施业务行业增速快，海信家电该业务收入增长超 20%，占公司总收入超 5%但未达 10% [17] 3. 2023 年 AWE 展会上公司官宣涉足 EQB（电梯）业务，电梯业务分梯控软件和硬件，硬件考察收购标的 [15] 4. 公司内部论证推出企业家 IP 形象，目前上市公司高管层面时机不成熟，产业链层面计划推出员工 IP 形象 [21] 5. 2025 年年度股东大会通过分红方案，每股派息 1.23 元，股息率在港股市场有优势，分红收益率在白电行业较高 [27]

白酒行业现状与趋势 - 白酒市场分化加剧 行业集中度CR6持续提升 头部企业韧性凸显 [1] - 行业整体经营指标量价齐跌 费用上升 [1] - 行业处于"存量竞争+结构升级"的深度调整期 需供给端提质增效与需求端精准触达双向突破 [1] - 白酒需求景气度已处历史底部 向下风险有限 政策宽松为消费回暖提供基础 [1] - 预计白酒需求以较慢斜率小幅回升 短期宴席需求或表现较好 中期高端白酒需求有望企稳 [1] - 主要酒企渠道库存已降至合理水平 需求温和恢复 [1] - 白酒板块估值处历史低位 品牌力、文化底蕴及渠道韧性是核心竞争力 [1] 大众品行业表现 - 黄酒消费热度渐起 啤酒消费进入旺季 [2] - 乳业上游原奶价格企稳 休闲零食、能量饮料等细分赛道景气度高增 [2] - 食品饮料公司分红意愿较强 行业整体分红率有望在茅台、五粮液等标杆公司带领下进一步提升 [2] 食品饮料ETF概况 - 食品饮料ETF(515170)跟踪中证细分食品饮料产业主题指数 聚焦白酒、饮料乳品、调味发酵品等高壁垒板块 [2] - 前十大成分股包括"茅五泸汾洋"等核心资产 为小资金提供便捷投资工具 [2]

消费市场整体表现 - 前5个月社会消费品零售总额20.32万亿元，同比增长5% [1] - 5月份社会消费品零售总额4.13万亿元，同比增长6.4%，增速比上月加快1.3个百分点 [1] - 5月份消费增速达去年以来新高，显示消费市场向好态势稳固 [1] 商品消费亮点 - 消费品以旧换新政策拉动家电、手机等产品热销 [1] - 5月份商品零售额同比增长6.5%，增速比上月加快1.4个百分点 [1] - 限额以上单位商品零售额增长8.2%，增速比上月加快1.6个百分点 [1] - 家具类、家用电器和音像器材类、通讯器材类同比增速分别达25.6%、53%、33% [1] 假日消费与文化娱乐 - "五一"假期国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8% [2] - 端午假期国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，游客出游总花费427.3亿元，同比增长5.9% [2] - 端午档全国电影票房达4.6亿元，同比增长约20% [2] - 5月份限额以上体育娱乐用品类零售额同比增速达28.3% [2] 服务消费与结构升级 - 前5个月服务零售额同比增长5.2%，增速高于同期商品零售额增速0.1个百分点 [2] - 代表结构升级的服务消费在新业态、新场景推动下保持良好增长态势 [2] 入境消费与政策优化 - 离境退税优化政策实施首月，离境退税笔数同比增长116%，退税商店销售额增长56% [3] - 全国离境退税商店增至5196家，为2024年底的1.4倍 [3] 线上消费与新业态 - 前5个月网上零售额同比增长8.5%，实物商品网上零售额增长6.3%，占社零总额比重24.5% [3] - 直播带货、即时零售等新业态动能持续释放 [3] 实体零售创新 - 前5个月限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.5%，增速较前4个月加快0.1个百分点 [4] - 仓储会员店零售额增速超30%，便利店、专业店、超市零售额同比分别增长8.5%、6.3%和5.7% [4]

财务与税收 - 2025年一季度受利润同比提升和所得税汇算清缴影响，公司所得税费用同比增加，下属各钢厂享受15%的企业所得税优惠税率 [2] - 其他收益主要是先进制造业企业可享受的增值税进项税加计抵扣金额，2025年一季度同比减少，预计二季度所得税费用和增值税加计抵减金额将处正常水平区间 [2] - 2024年度，公司每10股派发现金红利1.00元（含税），现金分红比例为2024年度公司归母净利润的34%，较上年提高2.7个百分点 [5] - 已公告拟实施的股份回购金额和2024年度现金分红金额的合计比例达到公司2024年度归母净利润的44%-54% [5] 战略与业务 - 阳春新钢坚持低成本和经济运行策略，多项经济技术指标居行业前列，目前暂无战略调整计划 [2][3] - 公司产品优先满足国内需求，海外营业收入占比仅7%左右，2024年中国钢材产品对美国出口量占出口总量比例仅为0.8%，公司无产品出口美国，海外贸易政策变化对公司影响有限 [4] - 公司坚持绿色可持续发展战略，预计6月底前全面完成超低排放改造并启动监测评估工作，力争今年底实现环境绩效创A [5] - 2025年预计新开工项目54.67亿元，2026年以后环保领域资本性开支预计下降，分红比例有望进一步提升 [5] 生产与销售 - 今年一季度公司出口稳定，出口产品均为高附加值的品种钢 [4] - 硅钢一期一步无取向硅钢20万吨已于2024年达产并实现满产，今年一季度通过新能源汽车头部企业认证并批量供货 [6] - 2025年4月初，10万吨取向硅钢投产进入调试和试生产阶段，8月第二个20万吨无取向硅钢将投产，年末将形成40万吨无取向硅钢和10万吨取向硅钢的生产能力 [7] - 新建高速线材项目今年一季度达季度满产状态，生产钢丝绳、子午线等高附加值产品 [7] - 汽车板合资公司一期、二期已满产，销量同比增长，未来安赛乐米塔尔将转让24个先进钢种，三期正有序推进可行性研究工作 [7] - 2024年以来钢铁行业深度调整，8月钢企盈利面比率连续三周跌破7%，部分区域螺纹钢价格最低跌破3000元/吨，VAMA上半年专利产品基价下调，下半年持平 [7]