文章核心观点 - 文章回顾了2025年腾讯视频、芒果TV、爱奇艺和优酷四大长视频平台的核心综艺内容策略，通过分析其代表性节目，揭示了各平台如何通过不同的内容打法应对市场变化、捕捉观众需求，并指出未来竞争的关键在于将“市场嗅觉”转化为稳固的“用户习惯”[3][19] 腾讯视频内容策略 - 平台精准拿捏“爆款密码”，成功操盘《现在就出发3》和《喜人奇妙夜2》等公认的年度精品国综[6] - 《现在就出发3》站内热度破26000，豆瓣开分8.2，其“搞笑群像+轻量任务+高自由度”的公式被验证成功，并带动了同类群像爆笑综艺的崛起[6][8] - 平台新综《地球超新鲜》开播即爆，其后期制作由大千影业和总剪辑师杨非凡负责，体现了平台在制作细节上的高门槛和行业领先地位[8] - 《喜人奇妙夜2》通过与米未合作，精准捕捉年轻用户“玩抽象”的思潮，以反内卷的精神状态实现与年轻人的精神共鸣[8] - 《脱口秀和Ta的朋友们2》延续了平台在喜综领域的强势，成功推举何广智夺冠，展现了精准的市场风向把控能力[10] - 在垂直赛道，美食综艺《一饭封神》带动了线下餐饮商户打卡人数激增；情感综艺《有秘密的我们2》则展现了顶级的危机处理能力，将事件上升为行业公共事件[10] 芒果TV内容策略 - 平台策略转向“大小IP皆可上桌”，一方面集中资源深耕头部大IP的焕新迭代，另一方面利用强大的造话题能力托举腰尾部小IP[10] - 头部IP方面，平台集中资源革新人气综N代：《歌手2025》进一步抬咖单依纯；《乘风2025》首创户外录制引爆话题；《花儿与少年·同心季》接续高口碑友情群像；《中餐厅·非洲创业季》制造了众多爆点，展现了独特的IP焕新创制能力[11] - 小体量IP方面，平台凭借敏锐的市场嗅觉成功推火多个项目：《是女儿是妈妈2》借“中国式母女”议题大放光彩；《妻子的浪漫旅行2025》满足观众对真夫妻的观看需求；《逃离朝九晚五的恋爱》作为“真打工人恋综”被追捧；《有你的恋歌2》引发全民嗑CP热潮[13] 爱奇艺内容策略 - 平台主动进行“减量提质”，全年推出综艺数量不多但精品率可圈可点，专耕“头部精品”[14] - 在开凿新赛道方面，平台推出《一路繁花》，首创平均年龄60+的内娱大女主旅行团综，一年内制作两季，体现了“集中人力办大事”的策略[14] - 另一档“大女主综艺”《姐姐当家》采用纪录片式私影像打法，将董璇二魂、万千惠公司谜云等硬核段落助推成全民热议的公共事件，为市场提供了新借鉴[16] - “出海音综”《亚洲新声》凭借稀有模式、覆盖全亚洲新生代选手的竞演规模及11位乐坛前辈导师阵容未播先火，展现了平台颠覆音综行业玩法、拓展市场的野心[16] 优酷内容策略 - 平台展现出“最具革新魄力”的特质，致力于通过实验性新赛道力作重塑用户心智，做最“先锋”的那一个[16] - 《风驰赛车手》无惧高制作难度，将小众体育项目做成年度酷炫代名词[17] - 《我赞红人》试水网红选拔综艺，为长视频平台开凿了长、短融合媒介的红人综艺新赛道[17] - 《我是隐藏款》瞄准千亿盲盒市场，被调侃为年轻人的鉴宝节目，有望加码一条有市场潜质的创意型国综赛道[17] - 平台创新项目如《这是我的西游》（其前作为《这是我的岛》）虽为综一代，但通过颠覆性重构经典IP赢得了观众口碑认可[19]

行业总体趋势 - 内容行业在流量红利见顶、用户审美迭代、技术浪潮等影响下持续变化 优质内容始终是行业最坚固的基石 未来的赢家属于真正理解并尊重内容规律、创作者与观众的人[1] - 综艺节目功能日益丰富 映射社会情绪 承载情绪共鸣 延伸消费价值 呈现小众文化 但也因此更易引发话题和争议 圈层受限、创新疲劳与模式固化仍是许多节目的积弊[1] 旅综趋势 - 2025年旅综赛道高开低走 症结在于将“流量逻辑”置于“内容本质”之上 导致核心的“旅途体验”沦为陪衬 引发观众流失[3][6] - 《花儿与少年·同心季》开播凭借温情氛围破圈 豆瓣评分冲上8分 收视斩获佳绩 但后期为追求“和谐”主题呈现刻意 内容安全平淡 且流量导向引发粉丝争议 导致路人观众弃看[3] - 《一路繁花》集结“影后天团”配置 但严苛经费制度催生矛盾成为焦点 第二季虽内容质量回升 但过度商业植入引发“广告中插播综艺”争议 豆瓣评分仅4.1分 反映观众对“流量绑架内容”的抵触[4] 恋综趋势 - 2025年恋综赛道遭遇口碑危机 头部IP《再见爱人》与《心动的信号》虽制造出圈时刻 但均陷入口碑滑坡与观众信任度折损[7] - 《再见爱人》第五季为承袭流量 镜头对准猎奇样本 集中展现“豪门婚姻”中的脱节价值观 内容负能量拉满 失去情感共鸣 叠加嘉宾黑料、仓促复播等争议 评分跌至系列新低[7] - 《心动的信号》第八季陷入“素人明星化”怪圈 过度聚焦人设与情感反转 被批“工业糖精” 真情侣因缺乏“潜力”遭镜头边缘化 节目组力推的三角情感线因不真诚引发巨大争议 男嘉宾获“恋综史上最大的脚底板”评价[8] 喜综趋势 - 2025年喜综赛道迎来“女性主场” 《喜剧之王单口季2》与《脱口秀和ta的朋友们2》中女性演员强势突围 推动喜剧从“逗乐”升级为“笑中带泪的人生剖白”[9] - 《喜剧之王单口季2》中 房主任以自身经历创作辛辣坚韧的段子 拿下近乎满票佳绩 嘻哈以高能量表演打破对空乘的刻板印象 其关于“职场束缚”的段子间接推动多家航司“去高跟鞋化”[11] - 《脱口秀和ta的朋友们2》中小帕以犀利话锋讲述原生家庭痛苦 将对过往的愤怒转化为创作动力 节目虽引发“是否贩卖苦难”的讨论 但标志着喜综完成从“玩梗”到“走心”的转型[12] 音综趋势 - 音综仍是市场重要品类 2025年云合数据综艺有效播放霸屏榜中 网络和电视综艺均有两部音综进入top10[13] - 《歌手2025》以直播形式播出仍具话题度 单依纯首唱新歌《珠玉》成为出圈歌曲 《新说唱2025》首播24小时站内热度突破9500 刷新该IP峰值 但两节目口碑不尽人意 豆瓣评分分别为3.8和5.7[13] - 音综面临嘉宾阵容雷同带来的审美疲劳挑战 打造高质量破圈舞台是关键 同时 节目正通过线下演出延伸长尾效应 《新说唱2025》热门选手巡演及音乐节邀约受节目加成 《声生不息》《天赐的声音》已进行IP落地演出 2026年《歌手》《时光音乐会》等也有线下演出计划[15] 新综艺趋势 - 综艺市场招商艰难 制作方趋向保守延续综N代 每年能进入市场前列的新节目寥寥无几[16] - 部分新综艺取得口碑与关注 《地球超新鲜》凭借跨地界探索与嘉宾互动 成为2025年截至目前唯一进入网播榜top10的新综艺 豆瓣评分8.1分 《一饭封神》以厨艺PK吸引关注 带动大众打卡选手餐厅 线下长尾效应不错[16] - 新综艺整体缺乏真正创新 内容框架换汤不换药 《地球超新鲜》与《快乐趣吹风》重心在游戏互动 与《现在就出发》等IP画风类似 《一路繁花》被视为拉大年龄差版的《花儿与少年》 《一饭封神》则是厨艺比拼综艺的回归[17] - 部分被市场接受的新节目已开始制作续集 如《音乐缘计划》《这是我的岛》《盒子里的猫》 但新节目能否成功发展为新IP仍需观众反馈检验[17]

核心观点 - 芒果TV的综艺业务在2025年进入调整期，其过去以创新速度、内容密度和市场掌控力著称的领先优势出现松动，表现为创新乏力、节奏失速、旧IP承压以及数据与口碑的回落 [2][3][9][17] 创新与节奏 - 2025年平台进入“低电量运行”状态，整体推进节奏明显放缓，新项目启动不足，老IP运转吃力，难以维持过去持续制造话题的内容链条 [3] - 节目排期稳定性被打破，标志性IP《明星大侦探》回归时间一再后移，推理综艺赛道出现空窗期，导致用户注意力转移 [4][6] - 与2024年相比，2025年新节目缺乏明确破局点，未能延续前一年在多赛道（如户外实景解谜、情感观察、直播音综）的领先和联动能力，更多依靠综N代和延迟项目填补空缺 [8] - 行业其他平台在2025年持续加码新综艺尝试，而芒果TV的创新节奏放慢，从“主动试错”转向“谨慎推进”，丧失了“第一个吃螃蟹”的优势 [8][9] 内容策略与IP表现 - 平台内容策略整体趋稳，决策逻辑转向更保守和可控，过去敢于为不确定性买单、押宝新人的气质减弱 [10] - 《声生不息·华流季》实际呈现高度熟悉的音综结构，歌手类型集中、曲风受限，且开播初期的下架风波影响了节目声量与讨论节奏 [10] - 《再见爱人5》面临困境，连续多年的续季开发使IP进入疲劳期，观众情绪阈值抬高，节目难以提供等量新刺激 [10][12] - 对旧IP的依赖逼近天花板，而《大侦探》《乘风破浪的姐姐》这类通过模式革新重塑赛道的系统性创新在2025年并未出现，相反竞品平台推出了如《一饭封神》《地球超新鲜》等“体系级创新”综艺 [12] 数据与口碑 - 核心IP的数据与口碑在2025年出现清晰回落：《披荆斩棘的哥哥》最新一季公共讨论度下降，传播周期缩短 [13]；《花儿与少年同心季》拉长播出时间线后，出圈话题和互动规模较往年回落 [13]；《歌手》2025年舞台讨论偏向专业评价，破圈效应减弱，且歌王结果引发观众不满 [16] - 这些代表性IP在同一年内的表现验证了平台无法仅凭品牌与IP惯性持续占据市场高位，其“优势区间”正在收窄 [17] - 讨论声量的下降会影响用户的停留时间、情感黏性以及商业信心 [17] 行业地位与基础 - 芒果TV曾长期定义国内综艺的审美与标准，其节目研发、制作执行、嘉宾运营到舆论引导是一套被同行学习模仿的样本，并能构建协同效应的综艺生态 [19] - 公司依然拥有成熟的制作体系、丰富的IP储备以及一批经验丰富的创作者，2025年的波动更被视为一次阶段性的调整期 [17] - 行业对芒果综艺的敏感和批评背后，实质是期待其能重新校准方向，找回敢冒险又能落地的创作状态 [19]