今天聊些硬核的行业干货。 不盘不知道，一盘吓一跳。起初犀牛君惯性地以为，2025上半年，国综市场仍在延续近年波澜不惊的发展态势。但真的逐一回顾复盘所有项目，才发现这 6个月行业发生的"可喜变化"亦有不少。 不细致梳理的话，有些变化确实不易察觉。比如，其实上半年各长视频平台都有推出《一路繁花》《老有意思旅行社》《风驰赛车手》《有你的恋歌》等 在市场热度或口碑反馈上发挥出色的"综一代"新综项目，一定程度上打破了行业难推新项目的过往局面。 上半年诸如此类的"行业之变"还有很多，而这篇犀牛君会将其整理为"七大信号"，它既是我们从第三方媒体视角观察到的很值得业内人士关注的新鲜趋 势，也是能为国综2025下半场策马扬鞭、指明方向的一些启发性思考。 废话不多说，我们开盘！ 信号一：新综突围提振行业信心 众所周知，由于综艺行业常年依赖B端品牌招商模式，品牌方基于风险考量往往更偏爱投放经市场验证过的老综艺，新综项目难推，几乎是业内各方普遍 面临的棘手难题。 而在2025上半年，我们却欣喜地发现，很多平台都有将"综一代"项目顺利推向市场并拿到可圈可点的多方反馈，"新综突围"这个信号无疑大为提振了国综 行业推陈出新的整体信心。 具 ...

内容供给与热度 - 2025年上半年综艺市场内容供给稳定，爱优腾芒四大平台排播密集，部分平台实现一周七天均有综艺更新，爱奇艺《新说唱2025》首播热度破9500 [1] - 综N代和创新综艺同步发力，爱奇艺新综艺正片有效播放市占率第一，Top5占4席，Top10占6席，《一路繁花》获S+评级 [1] - 《种地吧3》45次拿下爱奇艺热度日冠，10次全网正片播放市占率日冠，助农直播单平台观看近200万人次，带货30000件产品销售额超190万元 [7] 综N代创新表现 - 《种地吧3》创新模式，让"十个勤天"探索特色农业项目，强化助农责任，搭建"移动式田野" [5] - 《新说唱2025》打出"哈圈洗牌"主题，加入After party环节，开播13天获S+认证，连日霸榜抖音综艺榜TOP1 [7] - 《开始推理吧3》以群像塑造带动新看点，《哈哈哈哈哈5》半换嘉宾碰撞出火花 [9] 创新IP突破 - 跨龄旅行真人秀《一路繁花》首期爱奇艺热度破8000，全网热搜超2000个，包揽所有第三方数据平台TOP1 [12] - 音综《亚洲新声》集合亚洲新声代歌手同场竞技，恋综《恋爱兄妹》加入家人视角掀起嗑糖热潮 [14] - 经营真人秀《微笑一号店》线下落地引发打卡热潮，哈尔滨官媒参与互动 [17] 内容创作趋势 - 音综回归音乐本质，《歌手2025》延续直播one take模式，《亚洲新声》强化专业评审机制 [15] - 垂类综艺精准输出，《微笑一号店》完成35位素人创业之旅，线下咖啡店引发参与热情 [17] - 快综明确快乐定位，《一见你就笑》以"开心得不要不要"为口号，《哈哈哈哈哈5》贡献爆笑名场面 [17] 商业化表现 - 综艺赞助稳定，综N代普遍揽获5-6个品牌赞助，《种地吧3》赞助数高达10+ [1] - 伊利保持最大金主地位，美团拿下《一路繁花》等四档头部综艺冠名，蒙牛、加多宝等品牌回归 [1] - 饮料、互联网和服装配饰行业占据综艺品牌曝光时长前三，外星人、景田、伊利金典领跑饮料类 [31] 营销创新 - 《一路繁花》引发年轻观众共鸣，美团推出同款路书和定制页面，带动外卖晒单行为 [21] - 《种地吧3》与天猫合作打造十大节气直播和小游戏，实现长+短+直全链路营销 [26] - 豪士签下"十个勤天"代言，开展直播、探厂和品牌大会强化全域影响力 [29] 品牌合作策略 - 新品牌果立方、活力维他命通过《恋爱兄妹》《微笑一号店》首度出击 [31] - 成熟品牌加多宝通过《亚洲新声》找到出海增量，统一冰红茶借《新说唱2025》强化年轻形象 [33] - 后陡门HOLDOUMEN自创潮牌进入服装配饰曝光时长前三 [31]

刘晓庆税务事件 - 74岁刘晓庆因涉嫌通过空壳公司上海弈熙文化传媒中心开具42张面值300多万的增值税专用发票规避个人所得税被实名举报 [1][2] - 举报指控显示2020年12月刘晓庆珠宝(宁波)有限公司借款330万元后通过"形象代言合同"将款项转入其全资控股的上海弈熙公司 涉嫌利用6%增值税率替代27%个人所得税 逃税约69.3万元 [2][4] - 企查查数据显示上海弈熙公司注册资本仅3万元 无实际经营场地和员工社保记录 2021年以0元转让34%股权给虚假身份证持有人 [2][4] - 刘晓庆声明称举报内容不实 上海市税务局第四稽查局已受理调查 [5] 历史税务问题 - 2002年刘晓庆公司因偷税1458万元被查 本人被刑事拘留422天 公司被罚款710万元 妹夫获刑3年 [7] - 通过拍卖房产补缴税款后未被起诉 但演艺事业归零 后从群演重新起步 [9] 近期商业活动 - 2023年主演短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》开播评分9.4分 参演古装剧《折腰》 [11] - 近年通过直播带货年入千万 被称为"带货女王" [9] 行业税务现状 - 2022年文娱行业个税申报总额同比下降18% 但明星片酬暴涨35% 存在收入与应税不对等现象 [21] - 明星团队普遍采用3个工作室+5个空壳公司+10个信托基金的避税配置 [21] - 2018年影视行业自查申报税款达117.47亿元 涉及吴京/邓超等众多明星 [18] 典型案例 - 范冰冰2018年偷逃税2.55亿元(个人1.34亿+公司1.21亿) 最终补缴8.8亿元 [16] - 邓伦2022年虚构业务转换收入性质逃税4765.82万元 被罚1.06亿元 [19] - 郑爽2022年少申报收入1.91亿元 偷税4526.96万元 被罚2.99亿元 [19]