2025年综艺市场整体趋势 - 行业延续了喜剧类综艺的复苏势头，并进一步向细分与深化方向发展 喜剧类节目更注重与生活及社会情绪的深度结合 [1] - 行业创新趋势表现为类型边界模糊与创意融合 美食与竞技、旅行与社交、自然科普与人文体验等元素相互嫁接，催生出新节目形态，为市场注入活力 [1] - “真实感”与“沉浸感”成为高品质综艺的普遍追求 节目通过去除浮华滤镜、触及真实情感和生活肌理的内容来回应观众期待 [1] - 市场呈现出“喜剧赛道精耕细作、创新类型破土而出、真实叙事深入人心”的清晰脉络 优秀节目在提供娱乐价值的同时，还传递积极态度并激发思考共鸣 [2] 年度品质综艺：《脱口秀和Ta的朋友们2》 - 该节目回归脱口秀“用幽默解构生活”的本质 凭借优质段子内容、紧凑流程设计和专业嘉宾点评赢得广泛认可 [3] - 节目聚焦现实生活的多元议题 从职场困境、婚恋关系到女性成长，将日常琐碎转化为笑点密集的段子，为观众提供情绪释放出口 [3] - 节目秉持“内容为王”初心，强化交流与陪伴感 使其成为观众每周不可或缺的“精神甜品”，重新定义了品质综艺的厚度与温度 [3] 年度突破综艺：《喜人奇妙夜2》 - 该节目实现了赛制、嘉宾模式与内容表达的三重升级 赛制上采用往季冠军带领新锐小队的“老带新”模式，形成良性创作生态 [4] - 内容表达上将创作触角延伸至更细腻的情感与社会议题 实现了“笑中有思”的创作突破，既有带来纯粹欢乐的作品，也有引发深度共鸣的作品 [4] - 节目不仅探索了喜剧综艺的表达边界 更让一批喜剧人被更多观众看见，完成了从“节目创作”到“行业赋能”的突破 [4] 年度新锐综艺：《一饭封神》 - 节目以美食竞技为核心，集结百位不同背景的厨师 用传统功底与先锋创意展开“封神之战”，呈现兼具激烈竞技与温暖烟火气的内容 [5] - 节目突破了传统美食综艺的单一定位 将娱乐元素、美食文化与竞技深度融合，采用“专业评审+明星嘉宾+素人选手”的组合模式以吸引多元受众 [5] - 节目依托平台资源探索了衍生产品、跨品类联运等多元商业模式 为行业提供了商业拓展的新思路 [5] 年度新锐综艺：《一路繁花》 - 节目围绕“代际碰撞”、“女性群像”等主题 集结六位资深女艺人与两位年轻嘉宾进行真实同行与深度互动，引发网络热议 [6] - 节目话题覆盖多元维度 包括打破老年女性刻板印象的宣言、展现温情的时刻以及由真实旅途状况引发的共鸣 [6] - 节目播出期间市场反响热烈 连续13天登顶猫眼综艺热度总榜、Vlinkage指数综艺总榜等榜单，更收获近2000个全网热搜，成为“话题制造机” [6] 年度综艺艺人表现 - 王玉雯在《地球超新鲜》中凭借“反套路”的真实个性和多元能力展现别样风貌 其坦诚直率的表达让观众感受到“活人感”，成为节目亮点 [7] - 胡先煦在《喜人奇妙夜2》中以“观众不代表”身份加盟 展现对素描喜剧的深度了解和热爱，其精准接梗与真诚点评能准确戳中作品内核，引发情感共鸣 [11] - 胡先煦在《现在就出发3》中完美融入“熟人局”的松弛氛围 展现了年轻人的好奇与探索欲，其阳光开朗的性格成为团队“快乐催化剂”，为观众带来正向情绪价值 [11]

文章核心观点 - 文章回顾了2025年腾讯视频、芒果TV、爱奇艺和优酷四大长视频平台的核心综艺内容策略，通过分析其代表性节目，揭示了各平台如何通过不同的内容打法应对市场变化、捕捉观众需求，并指出未来竞争的关键在于将“市场嗅觉”转化为稳固的“用户习惯”[3][19] 腾讯视频内容策略 - 平台精准拿捏“爆款密码”，成功操盘《现在就出发3》和《喜人奇妙夜2》等公认的年度精品国综[6] - 《现在就出发3》站内热度破26000，豆瓣开分8.2，其“搞笑群像+轻量任务+高自由度”的公式被验证成功，并带动了同类群像爆笑综艺的崛起[6][8] - 平台新综《地球超新鲜》开播即爆，其后期制作由大千影业和总剪辑师杨非凡负责，体现了平台在制作细节上的高门槛和行业领先地位[8] - 《喜人奇妙夜2》通过与米未合作，精准捕捉年轻用户“玩抽象”的思潮，以反内卷的精神状态实现与年轻人的精神共鸣[8] - 《脱口秀和Ta的朋友们2》延续了平台在喜综领域的强势，成功推举何广智夺冠，展现了精准的市场风向把控能力[10] - 在垂直赛道，美食综艺《一饭封神》带动了线下餐饮商户打卡人数激增；情感综艺《有秘密的我们2》则展现了顶级的危机处理能力，将事件上升为行业公共事件[10] 芒果TV内容策略 - 平台策略转向“大小IP皆可上桌”，一方面集中资源深耕头部大IP的焕新迭代，另一方面利用强大的造话题能力托举腰尾部小IP[10] - 头部IP方面，平台集中资源革新人气综N代：《歌手2025》进一步抬咖单依纯；《乘风2025》首创户外录制引爆话题；《花儿与少年·同心季》接续高口碑友情群像；《中餐厅·非洲创业季》制造了众多爆点，展现了独特的IP焕新创制能力[11] - 小体量IP方面，平台凭借敏锐的市场嗅觉成功推火多个项目：《是女儿是妈妈2》借“中国式母女”议题大放光彩；《妻子的浪漫旅行2025》满足观众对真夫妻的观看需求；《逃离朝九晚五的恋爱》作为“真打工人恋综”被追捧；《有你的恋歌2》引发全民嗑CP热潮[13] 爱奇艺内容策略 - 平台主动进行“减量提质”，全年推出综艺数量不多但精品率可圈可点，专耕“头部精品”[14] - 在开凿新赛道方面，平台推出《一路繁花》，首创平均年龄60+的内娱大女主旅行团综，一年内制作两季，体现了“集中人力办大事”的策略[14] - 另一档“大女主综艺”《姐姐当家》采用纪录片式私影像打法，将董璇二魂、万千惠公司谜云等硬核段落助推成全民热议的公共事件，为市场提供了新借鉴[16] - “出海音综”《亚洲新声》凭借稀有模式、覆盖全亚洲新生代选手的竞演规模及11位乐坛前辈导师阵容未播先火，展现了平台颠覆音综行业玩法、拓展市场的野心[16] 优酷内容策略 - 平台展现出“最具革新魄力”的特质，致力于通过实验性新赛道力作重塑用户心智，做最“先锋”的那一个[16] - 《风驰赛车手》无惧高制作难度，将小众体育项目做成年度酷炫代名词[17] - 《我赞红人》试水网红选拔综艺，为长视频平台开凿了长、短融合媒介的红人综艺新赛道[17] - 《我是隐藏款》瞄准千亿盲盒市场，被调侃为年轻人的鉴宝节目，有望加码一条有市场潜质的创意型国综赛道[17] - 平台创新项目如《这是我的西游》（其前作为《这是我的岛》）虽为综一代，但通过颠覆性重构经典IP赢得了观众口碑认可[19]

冰雪旅游业务 - 西岭雪山景区针对2025年11月四川首个中小学秋假推出四大核心服务与特色活动，成功承接旅游热潮 [1] - 西岭雪山景区将于2025年12月26日启动第26届南国冰雪季，主题为“千年雪韵·更近成都”，融合“新雪+国风+科技”并推出多条旅游线路 [2] 影视业务经营 - 2025年以来，公司围绕“文旅+影视”四大发展体系策划精品项目，打造“中国喜剧梦工厂” [2] - 多档综艺节目已上线并取得佳绩：《单排喜剧大赛2》融合城市文化推出“豆瓣咖啡” [3]；《开播吧！》短剧季首期双网收视破1，爱奇艺综艺热搜榜TOP1，优酷总榜上新榜TOP2 [3]；《音乐缘计划第2季》位列爱奇艺综艺音乐榜同期榜首，收视率同时段TOP2 [3]；《现在就出发3》首播热度创腾讯视频历史最快纪录 [3] - 持续推进《苍穹以北》《沉睡的蝴蝶》等影视剧集的拍摄制作 [3] - 构建喜剧全链路生态，在上海第一百货开设全国首个“中国喜剧梦工厂”线下体验空间 [3] - 依托《单排喜剧大赛2》打造“喜人百货”电商IP，策划城市营销活动，构建线上线下闭环 [4] - 以控股子公司为抓手打造影旅综合服务平台，组建覆盖全省的“光影天府·拍在四川”影旅联盟，并落地首个影视赋能项目《龙门茶馆》 [4] 战略投资与项目进展 - 为夯实冰雪旅游战略布局，公司与合作方共同参与毕棚沟景区项目并签订《股权交易意向协议》，目前正推进尽职调查等工作 [4]

行业战略转向 - 长视频行业竞争重点从单纯的“创新”与“品质”转向更深层的“用户联结” [1] - 平台内容创作核心转向关注“情绪共鸣”与“情绪价值”，以满足用户核心刚需 [3] - 行业正在进行一场从让用户“看见”内容到邀请用户“入局”参与的变革 [3] 内容策略：情绪价值供给 - “哈哈”类型内容满足用户欢乐解压需求，近三年约七成综艺观众的首要诉求是“欢乐解压” [5] - 2025年用户在腾讯综艺里累计发布“哈哈哈”弹幕超过80万条，总点赞量达1617万次 [5] - “贴贴”类型内容提供深度生活陪伴，例如《五十公里桃花坞5》拥有35万“云坞民”通过弹幕寄托情感 [8] - 综N代节目如《心动的信号8》、《令人心动的offer》（7季）成为用户长期陪伴的“情感时间轴” [8] 2026年重点项目布局 - “哈哈”解压类节目续作包括《现在就出发4》、《哈哈哈哈哈6》、《地球超新鲜2》和《脱口秀和ta的朋友们3》 [6] - 新脱口秀节目《三好姐妹》主打全女阵容演出和全女工作人员 [6] - 音综赛道推出《魔力歌先生》和《哆来咪哪里咪》等新IP，采用边拍边播模式 [9] - 恋综赛道在《半熟恋人》成功后，推出主打熟龄恋爱的《日落时分说爱你》 [27] 商业模式升级 - 平台商业模式从依赖广告和会员的“注意力经济”升级为融合线下体验的“体验经济”与“实体经济” [27] - 案例：《一饭封神》节目带动厨师线下餐厅客流增长，并联合品牌开发50余款美食产品，实现从节目热度到商业动能的转化 [20] - 案例：《脱口秀和ta的朋友们2》线下巡演覆盖28个城市，票务平台“想看人数”累计超30万，笑果小程序流量翻3倍，选手“小帕”单人涨粉超54万 [19] 生态构建与用户参与 - 平台通过“生生”与“不息”策略构建更宏大生态，让观众从旁观者变为内容深度体验者 [19] - 内容设计旨在提高与目标用户的匹配精度，以获取更高的用户忠诚度和话题浓度 [31] - 行业趋势是邀请观众“入局”，使其从被动观看者转变为主动参与者，建立稳固的情感连接 [31]

综艺市场整体回暖 - 近期多部综艺密集上线，打破了Q4作为行业淡季的沉寂，包括《一路繁花2》《再见爱人5》《向往的生活8》《毛雪汪》《现在就出发3》《音乐共生计划2》《令人心动的offer7》等节目，共同构筑了Q4综艺内容版图的丰富面貌 [1] - 市场整体呈现回暖趋势，创作重点落在经典模式的回归上，"综N代"纷纷打出"回归牌"，尽管全新爆款节目依然稀缺，但制作思路和创作理念悄然发生细微变化 [1] 内容创作核心："活人感" - 综艺节目通过展现嘉宾真实鲜活的状态来增强"活人感"，例如《再见爱人5》中嘉宾之间拉扯的矛盾真实、情绪张力饱满，将婚姻中的多元困境展现得淋漓尽致 [3][5][7] - 《向往的生活8》通过呈现嘉宾素颜敷面膜、熟练操作缝纫机、雨中独白等未经修饰的疲惫、沉默与热爱，拼凑出真实人生的粗粝质感，日益增强的"活人感"挽救了节目口碑 [7][8] - 吸引观众的核心在于节目是否传递出真情实感，缺乏"活人味儿"的逢场作戏难以持续产出话题和长尾效应 [10] 女性题材的深化与创新 - 近期综艺在女性赛道上呈现新趋势：对女性群体的挖掘愈加多元，视角愈发细腻新颖，例如《一路繁花》第二季试图呈现更丰富、更不被定义的女性群像 [11][17] - 《一路繁花2》请来何赛飞、刘嘉玲、刘晓庆、宁静、张柏芝五位影后级姐姐，阵容在官宣前便引发热议，节目中姐姐们性格各异却又互补，没有人为展现完美而作秀 [11][15] - 《再见爱人5》让婚姻逐渐与"爱与不爱"解绑，转向个体独立、财产管理等现实层面，节目中的女性展现出纠结、调整甚至离开的勇气，体现出真正的独立与觉醒 [17] 情感陪伴成为升级方向 - 《毛雪汪》深入城市，记录年轻人与朋友相处的点滴，以陪伴感收获观众喜爱，2025秋番以"秋日怀旧美食季"开篇，通过烹饪美食和聊天，成为一档治愈松弛的"小鲜综" [18] - 《现在就出发3》延续轻松解压风格，熟人局与反套路让热闹与治愈加倍，嘉宾们不加修饰的真挚互动还原了"和好朋友旅行"的理想模样，成为年轻人寻找松弛感的精神陪伴 [21] - 近期综艺体量更轻、创新更务实，持续探索"人"本身，不断向个体人生的深处与细处延伸，与观众之间的链接愈发紧密 [23]