2025.11. 21 本文字数：3167，阅读时长大约5分钟 作者 | 第一财经 宋婕 如何维持热度并融入大众文化生活，成为赛事IP走红后要继续探索的路。 在由粤港澳联合承办的第十五届中华人民共和国全国运动会（下称"全运会"）举办期间，吉祥物"喜 洋洋""乐融融"走红，并经由大众自发二次创作，摇身一变成为岭南名菜"玫瑰豉油鸡""白切鸡"的代 表。特许商品的主要销售市场是以大湾区为主。但经由网友二创的"大湾鸡"，已通过互联网传播走向 更大的市场，成为新型"社交货币"。 吉祥物周边热门款卖到断货 全运会举办期间，家住深圳的肖先生收到了来自北京的朋友的委托，帮忙去寻找一款会吐泡泡的全运 会纪念玩具。他表示："朋友指定的这一款在线上买不到，线下排队也难买。最后还是多方打听，找 了一位广州的朋友，得到了对方家中仅剩的一个同款。" 这款会吐泡泡的玩具是本届全运会纪念品中的"顶流"，不少线下特许门店早就已缺货数日。除此之 外，还有搪瓷杯等产品也卖到断货，成为社交平台上大家求购攻略帖中的常客。 值得关注的是，作为玩具和纪念品的制造大省，广东抓住了全运会吉祥物走红的流量，转化为了销售 成果。据公开资料，十五运会共设立特许零售 ...

赛事IP与城市文化、消费趋势、年轻表达结合。 如何维持热度并融入大众文化生活，成为赛事IP走红后要继续探索的路。 在由粤港澳联合承办的第十五届中华人民共和国全国运动会（下称"全运会"）举办期间，吉祥物"喜洋洋""乐融融"走红，并经由大众自发二次创作，摇身一 变成为岭南名菜"玫瑰豉油鸡""白切鸡"的代表。特许商品的主要销售市场是以大湾区为主。但经由网友二创的"大湾鸡"，已通过互联网传播走向更大的市 场，成为新型"社交货币"。 吉祥物周边热门款卖到断货 全运会举办期间，家住深圳的肖先生收到了来自北京的朋友的委托，帮忙去寻找一款会吐泡泡的全运会纪念玩具。他表示："朋友指定的这一款在线上买不 到，线下排队也难买。最后还是多方打听，找了一位广州的朋友，得到了对方家中仅剩的一个同款。" 这款会吐泡泡的玩具是本届全运会纪念品中的"顶流"，不少线下特许门店早就已缺货数日。除此之外，还有搪瓷杯等产品也卖到断货，成为社交平台上大家 求购攻略帖中的常客。 元隆雅图获本届全运会特许生产与特许零售资质，其特许商品业务板块负责人迂方明在接受第一财经记者采访时表示，本届全运会由粤港澳三地联合举办， 线下零售商店的顾客主要是当地市民和前来观 ...

十五运会特许商品市场热度 - 十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”特许商品销售火爆，门店多款纪念品售罄，需等待晚上补货[1] - 广州城市景观、马路、绿化带等随处可见吉祥物，特许商品火爆出圈，被网友戏称为“大湾区有自己的Labubu”[1] - 十五运会已开发特许商品2800多款，线下开设特许零售店超700家，其中广东省内600多家，线上特许零售店70多家[6] 元隆雅图特许经营业务表现 - 元隆雅图获得十五运会特许生产与特许零售资质，推出毛绒玩具、徽章、冰箱贴等多款产品，价格大多在百元以内[6] - 公司门店10月末业绩出现爆发式增长，10月线下销售额超30万元，开幕式后进一步飙升至每天10万元[8] - 门店人流量每天有两个小高峰，午饭时间和下班时间，消费者包括附近写字楼白领、十五运会工作人员及志愿者[8] - 部分产品在二级市场出现溢价，例如三国系列盲盒挂件的隐藏款网上能卖到约三百元，较店内售价溢价约3倍[11] - 公司还是香港赛区全品类特许生产商及零售商，其全资子公司推出57款特许商品，香港特区政府委托公司生产10万份观赛学生礼包[7] 产品设计与市场反响 - 具有互动性的纪念品销量很好，例如旋转手办、旋转冰箱贴等，轻按可模拟海豚胳膊摆动[11] - 旋转手办被消费者赋予了“转机”（谐音“转鸡”）的美好寓意，因广东人对鸡情有独钟，吉祥物被戏称为“大湾鸡”[4] - 产品设计融合地域特色，如福满大湾冰箱贴选取广州五羊石像、香港维多利亚港等大湾区名胜地标，并融入粤剧、木棉花等元素[6] 行业背景与公司战略 - 特许经营是融合文化创意、精密制造与零售服务的完整产业链，赛事IP运营的核心是“三位一体”：以赛事为点、文化为线、生活为面[11] - 东莞证券分析称，赛事IP衍生内容有望成为中国体育赛事商业化升级的关键方向之一，为运营方带来持续变现能力[12] - 元隆雅图签约环球影业、NBA、TEAMCHINA等多个知名IP，近期推出零售子品牌“元隆元创”，开启IP文创零售业务新纪元[12] - 元隆元创将成为公司链接年轻用户与IP的前沿阵地，是公司探索新增长曲线的重要抓手[13]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入2.72亿元，同比增长21.94% [1] - 归母净利润1532万元，同比增长11.97% [1] - 第二季度归母净利润同比暴涨319% [1] - 境外营业收入1.41亿元，同比增长16.41%，营收占比52.05% [2] - 境内营业收入1.3亿元，同比增长28.57%，营收占比47.59% [2] 业务板块表现 - 体育赛事经营收入1.92亿元，同比增长30.2%，营收占比70.62% [1] - 上半年运营国际/亚洲级、国家级及区域级赛事共55场次，较去年同期增加10场次 [1] - 体育场馆经营收入6717万元，同比增长22.74%，营收占比24.72% [1] - 海南国际赛车场项目已投入专项资金1.84亿元，进入实质性建设阶段 [4] 战略布局与业务拓展 - 引入国际顶级赛事，拓展亚洲中东地区、澳大利亚等海外市场 [2] - 通过"赛事+文旅"模式覆盖上海、浙江、湖南等十余个省市及地区 [2] - 成为"中国男子职业高尔夫球巡回赛"独家官方运营推广机构，计划举办20余场赛事 [3] - 截至6月底已成功举办7站高尔夫赛事，吸引200多名国内外顶尖选手参与 [3] - 通过上海体育产业投资基金持有鲸鱼机器人5.047%股份，探索"体育+"领域 [3] - 海南国际赛车场项目作为世界新能源汽车体验中心一期工程核心，集汽车旅游、文化、生活功能于一体 [4] 政策与行业机遇 - 国务院常务会议研究释放体育消费潜力，指出发展体育产业是扩大内需战略的重要内容 [5] - 公司通过海南项目落实扩大旅游消费、增加优质赛事、延伸汽车消费链条等政策 [5] - 依托海南自贸港区位优势、气候条件及免税优势，未来有望引入国内外赛事 [4]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入2.72亿元同比增长21.94% 归母净利润1532万元同比增长11.97% [1] - 第二季度归母净利润同比暴涨319% [1] - 体育赛事业务收入1.92亿元同比增长30.2% 营收占比提升至70.62% [1] - 体育场馆业务收入6717万元同比增长22.74% 营收占比达24.72% [1] 业务板块发展 - 运营国际/亚洲级、国家级及区域级赛事共55场次 较去年同期增加10场次 [1] - 境外收入1.41亿元同比增长16.41% 营收占比52.05% 国际化战略成效显著 [2] - 境内收入1.3亿元同比增长28.57% 营收占比47.59% [2] - 通过"赛事+文旅"模式覆盖上海 浙江 湖南 广东 澳门等十余省市地区 [2] 新业务拓展 - 成为中巡赛独家官方运营推广机构 计划在7城市举办20余场赛事 [3] - 截至6月底已成功举办7站高尔夫赛事 吸引200多名国内外顶尖选手参与 [3] - 通过上海体育产业投资基金持有鲸鱼机器人5.047%股份 布局教育机器人领域 [3] 战略项目推进 - 海南国际赛车场项目进入实质性建设阶段 已投入专项资金1.84亿元 [4] - 项目集汽车旅游 文化 生活等新兴消费服务功能于一体 [4] - 依托海南自贸港政策优势 未来有望引入国内外赛事提升影响力 [4] 政策环境支持 - 国务院常务会议研究释放体育消费潜力 推进体育产业高质量发展 [5] - 发展体育产业和体育消费成为扩大内需战略重要内容 [5] - 公司通过海南项目积极落实扩大旅游消费 延伸汽车消费链条等政策 [5] 未来发展策略 - 以赛事IP为核心 依靠体育空间矩阵构建全场景产业生态闭环 [6] - 打造体育消费综合服务平台 实现可持续跨越式发展 [6] - 紧抓行业发展机遇 坚持政策指引立足当下着眼未来 [6]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入4.41亿元，同比增长8.77%，归母净利润与扣非净利润亏损大幅收窄，毛利率23.12%，较2023年上升1.23个百分点，经营活动产生的现金流量净额同比激增1168.76%至1.05亿元 [1] - 2025年第一季度公司实现营业收入1.08亿元，同比增长3.27%，毛利率增长至30.08%，盈利能力持续增强 [1] 赛事运营 - 公司坚持"引进来"和"走出去"战略，成功运营FE上海站、TCR Asia等国际赛事，并在中东地区运营方程式锦标赛 [2] - 2024年共运营国际/亚洲级、国家级及区域级赛事112场次，新增8项赛事，原创自有赛事IP GTSC升级为"CGT"并获得官方授权 [2] - 成为2025年中国男子职业高尔夫球巡回赛独家官方运营推广机构，实现体育赛事多元化布局 [2] 科技创新 - 电动赛车持续创新，东风奕派eπ007电动赛车完成赛道首航，自主研发"天猿"竞赛级无人驾驶系统完成测试 [3] - 海南国际赛车场项目完成赛道试验段工程，推进新能源汽车体验中心建设，亚太地区首个新能源汽车赛事E-TCR有望2025年落地 [3] 品牌推广 - 通过艺人参与专业赛事提升媒体关注度和公众讨论热度，有效提升品牌知名度与影响力 [3] - 与首彩科技签署战略合作协议，在彩票业务和品牌推广方面展开合作 [5] - 与门牙视频达成战略合作，联手打造赛车运动内容生态 [5] 行业环境 - 根据《"十四五"体育发展规划》，2025年我国体育产业总规模将达到5万亿元 [4] - 政府部门出台多项政策支持体育产业发展，包括推进商旅文体健融合、鼓励举办各类体育赛事活动等 [4] - 2025年《政府工作报告》提出释放体育消费潜力，四部门联合印发文件强化体育金融服务 [4] 发展战略 - 公司把握中国体育产业发展趋势，整合行业资源，引入战略合作伙伴，提升综合影响力与竞争力 [5] - 与中国高尔夫球协会签约成为"中国男子职业高尔夫球巡回赛"独家官方运营推广机构 [5] - 在政策支持和战略布局双轮驱动下，公司有望通过资源整合与创新抢占市场先机 [6]