文章核心观点 - 广东潮玩产业展现出“广货行天下”与“天下货行广东”的双向互动格局 广东自主孵化的原创IP如“奶龙”、“劳拉”、“胖哒”、“糯米儿”等正成功走向全球市场并赢得国际认可 同时广东作为产业枢纽也吸引了全球顶级IP和APEC成员国品牌前来寻求合作与深耕中国市场 [1][2][11] 市场需求与消费者行为 - 国际游客在广东积极购买潮玩作为纪念品和礼物 马来西亚维格足球俱乐部总裁在广州为队员挑选玩偶 认为这是独特的购物体验并将把“广东形象”带回国 [1][3] - 澳大利亚游客本和萨莉因喜爱十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融” 购买了毛绒公仔、冰箱贴等20多件周边产品 [1][3] - 美国游客杰瑞米评价醒狮造型的“大湾鸡”盲盒有趣且能体现广东传统文化 并计划购买送给朋友 [4] - 巴林游客玛丽亚姆第三次到中国 首次来广东特意为她的三个孩子挑选玩具 购买了WAKUKU毛绒挂件盲盒等产品 [5][6] 广东原创IP的国际化成功 - 广东东莞原创IP“Nommi糯米儿”受到国际巨星追捧 美国歌手麦当娜曾带女儿在伦敦其线下店购物 网红帕丽斯·希尔顿也在其直播间评论称赞 [5] - 东莞市微石文化科技有限公司（拼酷）旗下“十里红妆”系列卖出超300万盒 “凤冠”单品年销售额破亿元 产品销往100多个国家和地区 全球每1000款3D金属拼图中就有995款出自该公司 [8] - 广东自主品牌IP“奶龙”、“劳拉”、“胖哒”、“糯米儿”等在海外闯出一片天 并与众多国际知名IP共同闪耀于行业舞台 [1][11] 国际IP与广东产业的深度合作 - 国际热门IP如Chiikawa等与“羊咩咩”、“I Love 广州”等本土标签结合 在MINISO LAND等渠道成为热销纪念品 [7] - 国际IP不再只将中国视为销售终端 而是寻求与广东本土领军企业深度绑定与共创 例如“Potdemiel蜂蜜罐”从《疯狂动物城》首部电影起就获得迪士尼授权 《疯狂动物城2》上映前相关周边已火爆卖出数百万件 [7] - 东莞市华旺实业有限公司拥有迪士尼、海绵宝宝等数十个品牌的中国区代理授权 并与环球影业联合推出《驯龙高手》等IP潮玩周边 [7] - 拼酷的原创设计能力被漫威、万代等巨头注意 合作推出全金属蚀刻片拼装高达以及雷神、美国队长等漫威英雄角色拼装潮玩 [8] - 拼酷与万代联名推出十二生肖高达金属拼装模型 将国际IP融入中国元素以更好地被中国消费者接纳 [9] 广东作为产业枢纽与平台效应 - 广东已成为泰国、马来西亚、俄罗斯等APEC成员国潮玩品牌深耕中国市场的重要枢纽 [1][9] - 2025年8月第十五届中国国际动漫博览会在东莞举办 吸引40多个国家和地区的IP参展 并特设主宾国泰国国家馆 [9] - 在漫博会现场 俄罗斯菲尼克斯有限责任公司与东莞市卡拉咪玩具有限公司等签署合作协议 合作金额达1.08亿元 [9] - 中国台湾的馒头家族借助该平台与马来西亚、澳大利亚等多国企业及国内多地企业达成意向合作150余项 [10] - 2025年4月深圳国际授权展设置“潮玩馆” 吸引韩国、台湾、日本、马来西亚等国家和地区参展商组团参展 [10] - 首次参展的马来西亚AirAsia品牌公司执行长表示 在展会首日就收获了约100项潜在合作意向 主要来自中国市场 也有印度、加拿大及欧洲买家感兴趣 [10] - 行业人士认为广东的展会平台让授权方能捕捉跨界合作潜力 为其缔造了更多商机 [10] 产业竞争力与供应链基础 - 广东潮玩产业的竞争力源于IP创意“软实力”和反应快、韧性高的“硬核”供应链 [11] - 广东玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络 覆盖从设计、原料、模具、制造到包装的全产业链条 这为本土IP孵化与全球好物落地提供了坚实支撑 [11]

文化IP的创造与价值 - 吉祥物等文化IP通过可爱形象和深刻文化意涵赢得广泛喜爱，成为标识性、共识性的视觉符号[1] - 成功的文化IP植根于文化自信，通过中国想象讲述中国故事，鲜明展现中华民族的品格[2] - 文化创意生发于经济原野和发展沃土，其繁荣折射出多维立体、欣欣向荣的中国面貌[2] 文化IP的传播与影响 - 文化IP在社交媒体上被广泛追捧，其视频和主题装置、周边文创产品十分抢手[1] - 文化符号能激起群众广泛参与互动，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，进一步触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的持续运营与价值提升 - 跳出赛期、会期的时间限制，将文化IP融入文旅产业和文化生活，是提升其价值的有效路径[3] - 通过不断开发新产品、融入新事件和新叙事，文化IP可以汲取更多养分、拥有更多内涵，为中华文化增添与时俱进的新表达[3] - 文化IP需要形神兼备，启示文化工作者在形象设计、性格塑造、文化意涵以及活化利用、转化传播上多下功夫，注重发挥多重效益[3]

文化IP的兴起与市场表现 - 第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的视频在网上广泛传播，相关主题装置和周边文创产品十分抢手[1] - 从北京冬奥会“冰墩墩”“雪容融”到成都大运会“蓉宝”，这些以可爱形象为特点的吉祥物均广受喜爱，赢得了大量拥趸[1] - 文化IP能够激起群众广泛参与互动的兴趣，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] 文化IP的内容创作与价值内涵 - 文化IP用中国想象讲述中国故事，如“黑悟空”、浪浪山小妖怪、“星际迁徙”等，鲜明展现了中华民族的品格[2] - 打破票房纪录的《哪吒之魔童闹海》结合传统故事框架与先进的制作水平，《流浪地球》彰显了中国风骨与宏阔担当[2] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的长期运营与产业融合 - 提升文化创意价值的有效路径是跳出赛期会期限制，融入文旅产业和文化生活[3] - 上海世博会吉祥物“海宝”在会后15年仍然活跃，通过联名交通卡、游客打卡塑像和表情包等新形式持续融入生活，塑造新的集体记忆[3] - 文化IP需要不断开发新产品，持续融入新事件、新叙事，通过多“刷脸”和多“说话”来汲取养分、丰富内涵[3] 文化IP的成功要素与行业启示 - 成功的文化创意必然是形神兼备的，需要在形象设计、性格塑造、文化意涵上同时下功夫[3] - 行业需要在活化利用和转化传播上用心，注重发挥文化IP的多重效益[3] - 行业期待涌现更多文化创意，以更有趣的形象和更持久的活力赢得人们喜爱[3]

十五运会赛事经济与IP开发现状 - 十五运会吉祥物相关产品销售已突破8亿元人民币，有望达到10亿元 [1] - 赛事相关点击量达到411亿人次，创造了近年中国境内大型综合体育赛会的最高纪录 [1] - 海量的赛事流量是周边产品销售表现亮眼的关键驱动力，构成了赛事经济的核心逻辑 [1] 赛事IP的长期价值挖掘策略 - 计划将赛事场景二次利用，打造一个永久IP公园，使吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为粤港澳大湾区的永久IP [1] - 通过将吉祥物与城市深度绑定，使其成为另类的城市代言人，可以拉长赛事的生命周期并进一步挖掘其价值 [2] - IP公园有望成为广州的新地标和打卡地，意味着对十五运会的投入将在后续很长时间持续获得回报 [2] 赛事经济的新模式与产业逻辑 - 围绕吉祥物开发的新形态赛事经济，造就了赛事消费的新时尚 [2] - 吉祥物从设计到市场开发投入大量资源，其设计好坏会引发讨论并在一定程度上左右赛事的流量表现 [2] - 放大赛事IP价值本质上是文化产业问题，需要好的创意和科技支撑，而打造IP公园是兼具文化创意和体育公共价值阐述的探索 [3]

十五运会赛事影响力 - 全网报道总量约148.8万条，点击量达411.97亿次，讨论量突破3.74亿次，创近年中国境内大型综合体育赛会最高记录 [1] - 11月8日至15日一周内，网络报道达75万篇次，点击量超过180亿次，日均点击量均超过20亿次 [1] - 广州已承办三次全运会，办会历程见证国人从注重竞技体育转向全民全运和全民健康 [1] 赛事运营与科技应用 - 奥体中心36小时内完成从开幕式到田径赛事的转换，体现赛事组织高效率 [2] - 30个场馆全部实现绿电供应，"海马号"潜入1522米深海采集"科技之火" [2] - 自动驾驶、人工智能等前沿技术在赛事保障中发挥重要作用 [2] 体育消费与产业发展 - 2023年中国体育消费规模达1.5万亿元，预计2025年将增至2.8万亿元 [2] - 体育产业为经济发展注入新动能，体育企业迎来发展良机，例如广州同欣体育将跑道铺成发展的"康庄大道" [2] - 国家体育总局与粤港澳三地签署体育合作促进融合发展协议，广州成立文体产业发展集团 [4] 文旅消费与IP衍生 - 广州推出凭赛事票证享受景点、交通等多重优惠，策划组织超过2000场特色文旅活动 [3] - 赛事期间前往广州的机票预订量显著攀升，景区与酒店订单大幅增长 [3] - 超过2800款特许商品热销，其中30多款供不应求，相关话题网络浏览量突破亿次 [3] 吉祥物IP开发与未来规划 - 全运会吉祥物"喜洋洋"与"乐融融"从赛会符号跃升为湾区顶流，成为现象级文化IP [3] - 三国、西游、生肖等盲盒销售模式为吉祥物叠加传统文化符号魅力，产品研发达新高度 [3] - 广州将打造"喜洋洋""乐融融"永久IP公园，让来到广州及大湾区的人感受赛后快乐 [3]

十五运会特许商品市场热度 - 十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”特许商品销售火爆，门店多款纪念品售罄，需等待晚上补货[1] - 广州城市景观、马路、绿化带等随处可见吉祥物，特许商品火爆出圈，被网友戏称为“大湾区有自己的Labubu”[1] - 十五运会已开发特许商品2800多款，线下开设特许零售店超700家，其中广东省内600多家，线上特许零售店70多家[6] 元隆雅图特许经营业务表现 - 元隆雅图获得十五运会特许生产与特许零售资质，推出毛绒玩具、徽章、冰箱贴等多款产品，价格大多在百元以内[6] - 公司门店10月末业绩出现爆发式增长，10月线下销售额超30万元，开幕式后进一步飙升至每天10万元[8] - 门店人流量每天有两个小高峰，午饭时间和下班时间，消费者包括附近写字楼白领、十五运会工作人员及志愿者[8] - 部分产品在二级市场出现溢价，例如三国系列盲盒挂件的隐藏款网上能卖到约三百元，较店内售价溢价约3倍[11] - 公司还是香港赛区全品类特许生产商及零售商，其全资子公司推出57款特许商品，香港特区政府委托公司生产10万份观赛学生礼包[7] 产品设计与市场反响 - 具有互动性的纪念品销量很好，例如旋转手办、旋转冰箱贴等，轻按可模拟海豚胳膊摆动[11] - 旋转手办被消费者赋予了“转机”（谐音“转鸡”）的美好寓意，因广东人对鸡情有独钟，吉祥物被戏称为“大湾鸡”[4] - 产品设计融合地域特色，如福满大湾冰箱贴选取广州五羊石像、香港维多利亚港等大湾区名胜地标，并融入粤剧、木棉花等元素[6] 行业背景与公司战略 - 特许经营是融合文化创意、精密制造与零售服务的完整产业链，赛事IP运营的核心是“三位一体”：以赛事为点、文化为线、生活为面[11] - 东莞证券分析称，赛事IP衍生内容有望成为中国体育赛事商业化升级的关键方向之一，为运营方带来持续变现能力[12] - 元隆雅图签约环球影业、NBA、TEAMCHINA等多个知名IP，近期推出零售子品牌“元隆元创”，开启IP文创零售业务新纪元[12] - 元隆元创将成为公司链接年轻用户与IP的前沿阵地，是公司探索新增长曲线的重要抓手[13]

吉祥物设计与文化现象 - 第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”成为2025年秋季广州的顶级流量明星，由曾设计“冰墩墩”的广州美术学院团队打造，原型为国家一级保护动物中华白海豚，头顶三朵水花象征粤、港、澳三地同心同源 [2] - 吉祥物因视觉错位被网友昵称为“大湾鸡”，其软萌形象与网友演绎共同发酵，短时间内成为全民同乐的新热点和流行文化标志，人气堪比Labubu [4] - 相关文创产品大受欢迎，印有吉祥物图案的书包等单品热销，在广州六运小区、花城广场、天河公园等地的雕像吸引大量人群合影，11月的广州已全面进入全运会节奏和“吉祥物痛城”模式 [5] 用户参与与二次创作 - 网友为吉祥物制作了大量表情包，设计师打造的运动形态成为灵感来源，如霹雳舞形态代表“忙到飞起”，击剑姿势配“吉你萝柚”，举重贴合“我顶唔住啦” [6] - 城市各处雕像的偶然状态（如漏气、半藏草丛）被网友抓拍并配上粤语句子进行二次创作，吉祥物呆萌表情结合粤语文化幽默，高度适配工作生活场景，被调侃为“没有一个‘大湾鸡’表情包解决不了的社交场景” [7][8] - 全运会开幕式后，吉祥物人气与比赛本身媲美，开幕式入场环节中，由佛山及河南武校初中生扮演的“内胆”自由发挥，赋予吉祥物卖力甩头、转圈跳、追跑、比心等充满生命力的动作，使其从“可爱”升级到让观众“上头” [10][11] 官方态度与品牌营销策略 - 官方对全民狂欢持同乐态度，吉祥物设计师刘平云表示乐见网友为吉祥物起别称和创作新内容，认为这实现了设计与民同乐的目标，让更多人关注和参与全运会 [15] - 这种“接得住梗、开得起玩笑”的包容态度被视为文化上的松弛与自信，自上而下的包容与自下而上的创意共同完成了一场双向奔赴 [1][15] - 吉祥物作为品牌文化产物，采用形象化、拟人手法以从同质化logo中脱颖而出，缩短消费者与品牌的心理距离，最成功案例为迪士尼的米老鼠 [16] 吉祥物历史与IP价值延续 - 为大型赛事设计吉祥物始于1966年英国世界杯的狮子“威利”，首个非正式奥运会吉祥物是1968年法国冬奥会的“舒斯”滑雪人，1990年北京亚运会的熊猫“盼盼”是国人认知的首只国产吉祥物 [18][20][22] - 全运会首个吉祥物是1987年第六届全运会的“阳阳”，灵感来自广州别号“羊城”，广东已承办三届全运会，其他体现地方特色的吉祥物包括上海世博会“海宝”、南京青奥会“砳砳”、成都大运会“蓉宝”等 [22] - 吉祥物生命周期通常较短，活动结束后被视为“遗产”，有建议借鉴日本“熊本熊”模式，将活动吉祥物转化为地方形象大使以延长生命周期，避免流量浪费 [24] - 专家建议顺势将“喜洋洋”和“乐融融”的热点转化为实际流量，与景点融合做成IP衍生品，并用于提升粤港澳大湾区知名度和美誉度，带来社会与经济效益 [27]

公司参与及资质 - 公司作为特许生产与特许零售企业深度参与第十五届全运会 [1] - 公司成功获得全运会组委会授予的特许生产与特许零售资质 特别是在香港地区同步取得双重资质 [1] - 公司获得首批碳足迹证书 彰显其在绿色文创领域的先行者姿态 [1] 产品开发与特色 - 公司推出以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”系列特许商品 [2] - 产品设计融入香港独特城市文化元素 如维多利亚港 中环摩天轮以及蛋挞 奶茶等本土美食Q版造型 [2] - 公司已推出百余款融合地方特色与赛事特点的特许商品 包括毛绒玩具 冰箱贴 徽章 搪瓷杯等 [2] 零售渠道布局 - 公司在粤港澳核心城市布局了51家线下特许商品零售店 [2] - 零售店覆盖香港启德体育园 香港体育馆 维多利亚公园 湾仔 西九龙等重要地点 其中多家已成为热门打卡点 [2] 行业地位与战略意义 - 公司拥有近三十年专业积淀 是赛会特许商品领域的领头羊 曾参与2008年北京奥运会 2022年北京冬奥会“冰墩墩” 成都大运会等多个国际赛事 [1] - 通过全运会体育IP衍生品的深度开发和营销转化 公司将进一步巩固其在赛事IP开发和体育文创领域的领先地位 [3] - 公司以文创产品为媒介 将体育精神转化为可触摸 可收藏的实物 延长赛事的生命力与影响力 [2]

赛事筹备与全民参与 - 第十五届全国运动会由粤港澳三地首次联合举办，全运热潮已覆盖全民 [1] - 赛事吉祥物“喜洋洋”“乐融融”及其周边产品（如毛绒玩具、冰箱贴）在香港西九龙站、澳门“大三巴”、广州塔等地标亮相，成为市民和游客追捧的潮品 [1] - 涉及全运会的话题在社交平台热度飙升，网友通过图文、短视频等形式分享或进行二次创作，吉祥物成为人见人爱的顶流 [3] 社会各界的参与与期待 - 香港霍英东集团副总裁霍启文认为，全运会的价值不止于竞技成绩，通过体育活动促进三地交流更为重要 [3] - 广东省粤港澳合作促进会副会长林至颖看重赛事带来的交流机遇，认为三地合办能推动全民健身普及，并成为举办大型国际盛事的示范样本 [5] - 澳门民众青年会监事长陈瑜勇期待全运会带动澳门“旅游+体育”发展，激发市民健身热情并提升城市凝聚力 [5] 志愿者与企业参与 - 广东赛区已组建3万名赛会志愿者，其中389名来自港澳台、海外华侨及外籍人士；香港赛区组建超1.6万名志愿者团队，年龄跨度从15岁至85岁，体现全民参与的广度与深度 [5] - 企业三七互娱以“城市合伙人”身份参与，开发全运专属主题版本游戏，玩家可定制全运风格AI形象并在广州天河体育中心等地标参与虚拟竞技 [6] 全民健身活动与长远影响 - 自去年起，广东多地举行多项全民健身活动，包括广州少年跳街舞、中山“镇超”足球赛、肇庆七星岩牌坊广场运动嘉年华以及河源千名骑手穿越城乡森林等 [8] - 专家指出需将全运会带来的流量转化为发展留量，持续推动竞技体育热度向群众体育延伸；粤港澳联合办赛的跨区域协作模式或将成为国际大型赛事的主流趋势 [8]

活动概述 - 第十五届全国运动会火炬传递于11月2日上午在广州、深圳、香港、澳门四地开跑 [1] - 广州站火炬手共计68位，来自各行各业 [1] 视觉设计与文化传播 - 吉祥物设计旨在亲和地表达十五运精神，并体现喜洋洋、乐融融的特色和可爱度 [1] - 设计团队期望通过吉祥物将十五运会和湾区文化传播至全国及世界 [1]