文章核心观点 - 天猫国际作为海外品牌进入中国市场的首选平台 在2025年双11前吸引了大量新品牌入驻 并通过平台扶持政策和趋势赛道选择实现快速增长 [1][4][8][9] 新品牌入驻规模与趋势 - 2025年前三季度共有1724家海外新品牌在天猫国际开设首店 其中第三季度入驻657家 相当于每天有7家新品牌入驻 [1] - 临近双11入驻速度加快 9月单月新入驻品牌数量创下新高 环比涨幅达16% [1] - 新品牌来自全球43个国家和地区 美国 韩国 澳大利亚 日本 新西兰的新品牌数量最多 其中韩国新品牌数量同比增速超过40% [1] - 海外品牌重点布局口服抗衰 成分护肤 婴童营养 宠物保健 头发养护五大趋势赛道 [1] 新品牌成功案例与市场表现 - 韩国粉丝经济平台Weverse Shop于6月入驻后 旗舰店成交额迅速突破300万 并计划推出针对中国市场的定制款和天猫专属款商品 [4] - 韩国街头潮牌COVERNAT的秋冬系列羽绒服上线后迅速售罄 已为双11加大爆款商品备货 [8] - 格鲁吉亚矿泉水品牌BORJOMI的500ml玻璃瓶装产品成为断货爆款 成交超出预期 特别为双11上线水果口味饮品并通过空运保障供应 [8] - 美国AI智能硬件品牌Moonwalkers将其全球首款轮式外骨骼设备引入天猫 希望借助双11触达中国科技爱好者 [8] 平台定位与扶持政策 - 天猫国际是海外品牌入华首选阵地 已覆盖全球90多个国家和地区的40000多个品牌 被海外品牌视为其在中国的官网和提升影响力的黄金窗口 [8] - 平台推出系列扶持政策 包括提高佣金返还比例 实施"共享保证金"政策使旗舰店保证金减免50% 以降低入驻门槛和运营成本 [9] - 为迎接双11 平台升级跨境供应链效率 使新品牌入驻后2周即可开卖 并为首次参与双11的商家提供全链路"陪跑服务" [9]

活动概况 - 2025成都进口嘉年华“金秋全球汇”主题活动于9月26日启幕，活动为期三天，首日四大主题展区人潮涌动 [1] - 活动聚焦美食、美妆、家居、户外休闲四大进口品类，邀请20家进口商品销售商家集中展销 [1] - 活动目标为激发进口消费动能，促进外贸规模稳定，并联动各区（市）县50余个特色进口消费场景在国庆中秋假期同步开展 [1] 参展商品与商家反馈 - 展销商品包括挪威三文鱼、意大利红酒、泰国榴莲、日本护肤品、法国香水、澳大利亚保健品等 [3] - 捷克水晶品牌Krasna Duse负责人表示其手工水晶制品在活动现场受到消费者喜爱，未来计划将更多资源投入成都市场 [3] - 四川萃趣在线国际贸易股份有限公司销售总监指出，成都消费者偏向中高端消费，对产品品质、成分与工艺有较高要求，公司看好成都市场 [3] 市场数据与官方解读 - 今年上半年成都实现外贸进出口总额4274.7亿元，同比增长9.4% [3] - 1-8月成都消费品进口规模达105.5亿元 [3] - 官方认为“金秋全球汇”首日的火热人气体现了成都市民对高品质进口消费的需求 [3] 战略规划与未来活动 - “2025进口嘉年华”活动结合B端与C端、线上与线下，旨在通过消费牵引供给，培育进口市场主体，扩大进口规模 [4] - 计划于11月在上海组织进口供需对接活动，推广进口商品海外直采模式，以扩大进口主体规模 [4] - 成都市商务局将持续深化“成都进口嘉年华”品牌，通过政策和市场双轮驱动，构建消费市场与国际供给的扁平化路径，推动消费和贸易双增长 [4]

活动概况 - 成都市商务局主办的2025成都进口嘉年华“金秋全球汇”主题活动于9月26日启幕，活动为期三天 [1] - 活动聚焦美食、美妆、家居、户外休闲四大进口品类，邀请20家进口商品销售商家集中展销 [1] - 活动旨在激发进口消费动能，促进外贸规模稳定，并联动成都各区（市）县50余个特色进口消费场景在国庆中秋节期间同步开展 [1] 现场消费情况 - 活动首日四大主题展区人潮涌动，包含打卡抽奖、达人直播、好物推荐等互动环节 [1] - “全球风味美食+酒水饮品区”的挪威三文鱼刺身、意大利红酒、泰国榴莲等商品吸引市民排队试吃购买 [3] - “国际美妆个护+健康生活区”的日本护肤品、法国香水、澳大利亚保健品以及“进口家居用品+生活电器区”的德国小家电、韩国收纳产品均吸引消费者驻足体验和现场下单 [5] - “进口户外休闲+旅行装备区”成为年轻人聚集地，运动背包和露营装备受欢迎 [5] - 捷克水晶品牌负责人表示水晶首饰受消费者喜爱，并计划未来将更多资源投入成都市场 [5] 市场推广与品牌建设 - 活动首日有百万粉丝网络达人开启直播带网友“云逛展”，外国驻蓉贸促机构代表担任“国别推荐官”推介特色商品 [5] - 活动现场发放的“成都进口嘉年华好‘GO’指南”整合了50余个活动点位及促销信息，国庆中秋假期期间还将有本地生活达人进行打卡直播 [7] - 活动通过B端与C端相互链接、线上与线下同步进行的方式，培育进口市场主体，并计划于11月在上海组织进口供需对接活动 [10] - 成都市商务局将持续深化“成都进口嘉年华”品牌IP，通过政策和市场双轮驱动，推动消费和贸易双增长 [10] 市场背景与潜力 - 今年上半年成都实现外贸进出口总额4274.7亿元，同比增长9.4% [8] - 今年1-8月，成都消费品进口规模达105.5亿元 [8] - 有公司销售总监指出，成都消费者整体消费层级偏向中高端，对产品品质有较高要求，例如更偏好鲜奶粉，公司看好成都市场 [8]

项目建设 - 成都青白江国际名品奥特莱斯项目投资约30亿元 引入300余家国际品牌折扣店 一期6.9万平方米预计2026年第四季度开业[4] - 盛屯集团西区总部基地项目总投资额超过20亿元人民币 计划2026年初全面完工[5] - 成渝数字科创产业园投资3.5亿元 计划2025年10月竣工 已与8家企业达成初步合作意向[7] 消费促进 - 成都世运会市场开发收入创历史新高 招募26家赞助企业及33家捐赠企业 特许经营招募48家企业 推出500余款特许商品 开设218个线下零售店[10] - 成都1月至7月居民体育消费总规模达492.6亿元 同比增长9.6%[10] - 成都市通过4家平台发放1000万元旅游住宿消费券 分两轮每轮500万元[10] 进口贸易 - 成都上半年外贸进出口总额4274.7亿元 同比增长9.4% 其中冰鲜三文鱼进口5.6亿元增长31.9% 螯龙虾进口4.9亿元增长321%[14] - 成都开展进口嘉年华系列活动 推动100个以上进口消费特色场景建设[15] - 成都计划8月及11月分别组织进口供需对接活动 推广进口商品海外直采模式[15]

活动概述 - 成都市政府举办"2025成都进口嘉年华"系列活动 时间从8月15日持续至11月 旨在提升国际消费中心城市能级和建设特色单品进口集散中心 [1] - 首场活动"夏日全球GO"于8月15日至17日举行 搭建特色进口商品集市 涵盖全球各大洲的吃穿用等高品质生活商品 [2] - 活动创新推出"国别推荐官"机制 邀请驻蓉领事馆及贸促机构代表推介本国特色商品 并发布好"GO"指南为消费者提供导航 [2] 参与主体 - 成都国贸集团 亚蓉欧国家（商品）馆 四川丝路里供应链管理等重点企业深度参与 通过现场展示和互动体验挖掘消费新需求 [3] - 亚蓉欧国家（商品）馆带来周边国家优质商品 专业供应链企业展示进口商品全链条保障能力 凸显成都作为进口商品集散中心的枢纽优势 [3] 场景建设 - 全市各县（市、区）联动100家特色街区 商贸综合体 零售商超等载体 打造100个以上进口消费特色场景 [1][5] - 首场活动期间麓镇"微醺小镇"啤酒节等特色场景亮相 三文鱼和酒水品鉴活动邀请市民体验进口美食美酒 [5] 贸易促进 - 8月和11月分别在成都和上海组织两场进口供需对接活动 推广"集合海外直采"模式 发布市场机会清单 [1][6] - 上海供需对接会借力进博会聚合效应 组织成都企业赴沪拓展市场 做大做强进口市场主体 [6] 消费数据 - 2024年上半年成都外贸进出口总额达4274.7亿元 同比增长9.4% 其中冰鲜三文鱼进口5.6亿元增长31.9% 鳌龙虾进口4.9亿元增长321% [6] - 抖音平台7月以来含"成都"视频投稿量超336万条同比增长104.2% 视频播放量超128亿次增长37.9% [7] - 抖音生活服务成都地区吃喝玩乐团购支付交易额同比增长50.8% 餐饮消费交易额增长近60% 火锅品类增长52.7% 酒旅订单量增长65.9% [8] 联动效应 - 活动与成都世运会深度融合 形成"观赛+游玩"消费联动 带动餐饮住宿休闲娱乐等多元消费需求 [6][7] - 线上传播带动线下消费转化 "成都哪好吃"搜索量增长34% 直接转化为餐厅订单增长 [7]