2025年，挪威对华出口的多种海产均表现亮眼。其中，挪威三文鱼表现最为突出，全年对华出口量达到 90906吨，同比增长99%，出口额达81.09亿挪威克朗，增长59%。 "回顾过去一年，我们很高兴看到挪威海产继续得到中国市场的信赖，整体表现再创新高。"挪威海产局 中国总监毕思明说："中国始终是挪威海产最重要的出口市场之一。我们将继续加大对中国市场的投 入，与行业伙伴共同努力，将更多品类的优质挪威海产带给中国消费者。" 来源：中国青年报客户端 挪威海产局首席执行官Christian Chramer说："2025年对海产行业而言是充满挑战的一年，主要野生品类 的捕捞配额下调、捕捞量减少，价格处于历史高位。但是三文鱼出口量实现了显著增长，挪威海产出口 总额仍创下历史新高。" 中国市场成为挪威海产全球增长引擎。中国是2025年挪威海产全球增长最大的市场，出口额同比增长29 亿挪威克朗，涨幅为30.9%，中国消费者对优质挪威海产的需求仍在稳步上升。凭借这一表现，中国市 场从2024年的第六位上升三位，首次跻身挪威海产全球前三大出口市场。 中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 赵丽梅）日前，挪威海产局公布的2025年度 ...

"挪威三文鱼在中国市场被高度认可、具有竞争力的价格优势以及稳定充足的供应共同推动了对华出口 增长。此外，新兴销售渠道的出现以及中国下沉市场三文鱼分销效率的提升，也对增长起到了积极的作 用。"挪威海产局中国总监毕思明指出。 据介绍，2025年，中国成为挪威北极甜虾全球最大的出口市场，同时也是增长最快的市场。全年出口量 达到8,392吨，同比增长244%；出口额达4.5亿挪威克朗，同比增长345%。 根据挪威海产局当日公布的挪威海产2025年度出口成绩单：全年出口量达280万吨，出口额创历史新 高，达到1815亿挪威克朗，较2024年增长64亿挪威克朗，涨幅达4%。 中新网上海1月8日电 (记者陈静)挪威海产局方面8日在此间披露，2025年，挪威对华海产出口量达到 17.8万吨，出口额创历史新高，达123亿挪威克朗。 中国市场从2024年的第六位上升三位，首次跻身挪威海产全球前三大出口市场行列。中国也是2025年挪 威海产全球增长幅度最大的市场，出口额同比增长29亿挪威克朗，涨幅为30.9%，挪威海产局方面表 示，这反映中国消费者对优质挪威海产的需求仍在稳步上升。 2025年，挪威对华出口的多种海产均表现亮眼。其 ...

同时，中国也是2025年挪威海产全球增长最大的市场，出口额同比增长29亿挪威克朗，涨幅为30.9%， 反映中国消费者对优质挪威海产的需求仍在稳步上升。 2025年，挪威对华出口的多种海产均表现亮眼。其中，挪威三文鱼表现最为突出，全年对华出口量达到 90,906吨，同比增长99%，出口额达81.09亿挪威克朗，增长59%。 这一增长得益于两个关键因素的综合作用，一是中国市场大西洋三文鱼消费量的显著提升，二是挪威市 场份额的扩大：截至2025年11月，中国市场进口大西洋三文鱼总量同比增长48%；在此期间，挪威三文 鱼的市场份额显著提升，从上一年的41%提升至57%。 来源：环球网 1月8日，挪威海产2025年度的出口成绩单正式公布，全年出口量达280万吨，出口额创历史新高，达到 1,815亿挪威克朗，较2024年增长64亿挪威克朗，涨幅达4%，相当于每天为全球消费者提供了3,800万顿 海鲜大餐。 挪威海产局中国总监毕思明 其中，2025年挪威对华海产出口量达到17.8万吨，相当于约244万顿海鲜大餐；出口额创历史新高，达 123亿挪威克朗。凭借这一表现，中国市场从2024年的第六位上升三位，首次跻身挪威海产全球 ...

1月8日，挪威海产2025年度出口成绩单出炉，全年出口量达280万吨，出口额创历史新高，达到1815亿挪威克朗，较2024年增长 64亿挪威克朗，涨幅达4%，相当于每天为全球消费者提供了3800万顿海鲜大餐。 （2025年中国是挪威海产在全球增长最大的市场） "2025年对海产行业而言是充满挑战的一年，主要野生品类的捕捞配额下调、捕捞量减少，价格处于历史高位。同时，三文鱼出 口量实现了显著增长。尽管三文鱼价格有所回落，挪威海产出口总额仍创下历史新高。"挪威海产局首席执行官Christian Chramer 表示。 中国市场是关键增长引擎。2025年，挪威对华海产出口量达到17.8万吨，相当于约244万顿海鲜大餐；出口额创历史新高，达123 亿挪威克朗。凭借这一表现，中国市场从2024年的第六位上升三位，首次跻身挪威海产全球前三大出口市场。 挪威海产局中国总监毕思明对21世纪经济报道记者表示，中国已经是挪威海产品排名第三的大市场。而过去并非如此，如果回到 2020年，中国还只是第十位。可以说，中国市场的重要性在这几年持续上升。 同时，2025年中国是挪威海产全球增长最大的市场，出口额同比增长29亿挪威克朗，涨幅 ...

文章核心观点 中国消费市场正经历结构性转变，增长引擎从一线城市转向非一线新兴城市，这些城市在经济增长、人口流入、商业品牌渗透和消费升级方面表现突出，正成为驱动中国消费市场未来增长的核心力量[3][4][6] 宏观经济与消费政策 - 2025年1-11月，全国社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于去年同期及全年[1] - 2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作首要任务，商务部等部门随后推出11条政策措施以加大金融对消费支持力度[1] - 政策推动下，2025年1-11月家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类消费同比分别增长14.8%、18.2%、20.9%[2] - 消费结构升级趋势明显，2025年1-11月金银珠宝、体育娱乐用品类消费同比分别增长13.5%和16.4%[1] 非一线城市成为消费增长主力 - 三至五线城市已成为中国快消品市场的核心增长引擎，2025年前三季度贡献了80%的增量[3] - 在已公布2025年前三季度数据的314个非一线城市中，175个城市GDP增速跑赢全国，占比55.7%，其中三线城市该指标为65.2%，四线城市为60.7%[4] - 在306个已公布社零数据的非一线城市中，98.7%实现正增长，187个城市社零增速高于全国，占比超六成，其中三线城市表现最突出，72.1%的城市增速超全国平均[4] - 社零增速前11名的城市均为二至五线城市，增速最高的三亚达到13%[6] 人口流动支撑消费外溢 - 人口不再只流向一线城市，二三线城市成为承接人口回流和新增人口的重要载体[6] - 全国有超过130个城市实现人口净增长，7个城市常住人口增长超过10万人[8] - 2024年贵阳常住人口较上年增加近20万人，增长体量与深圳相当，是当年增长规模最大的城市[8] - 人口增量排名前三十的城市中，二线及以下城市达到17个，三分之二为新一线和二线城市[8] - 人口增长较快的城市如太原、南昌、合肥、贵阳，其社零增速也常跑赢全国[8] 商业品牌下沉与供给“同频” - 咖啡、茶饮、潮玩、户外等消费品牌正从一线城市向全国扩张，“首店”在全国各地密集落地[9] - 星巴克门店已覆盖张家港、常熟、诸暨等多个县级市，并进一步向县城延伸[9] - 2025年盒马鲜生共进驻40个新城市，在山东临沂连续开出两家门店[10] - 西西弗书店在三线城市扬州布局3家门店，在四线城市宜宾开出2家，开店密度接近部分二线城市水平[10] - 户外品牌Salomon、潮玩品牌泡泡玛特等品牌也相继进入更多新兴城市[10] 新兴城市消费升级案例：宜宾 - 宜宾GDP从2017年的1847.23亿元跃升至2024年的4005.76亿元，跻身全国GDP百强城市[15] - 产业动能从传统的“一黑一白”（煤炭与白酒）切换，宁德时代动力电池项目落地后，2024年动力电池产量占全国16%以上、全球10%，产值跨过千亿门槛[15] - 伴随经济崛起，星巴克、盒马鲜生、开心麻花、泡泡玛特、西西弗书店及“老佛爷”KARL LAGERFELD等品牌相继入驻[11][16] - 盒马宜宾天地店在“十一”长假期间日均销售额超过成都普通门店一倍，重点推出帝王蟹、挪威三文鱼等高端商品[15] “盒区房指数”揭示的消费活力 - “盒区房指数”综合门店日均订单量、客单价和进店客流三项核心指标，衡量城市消费活跃度[22] - 2025年石家庄的盒区房指数达到171，是全国平均的1.71倍[22] - 具体城市消费亮点：石家庄门店开业前三日售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓[24]；徐州门店国庆售出8000多只大闸蟹[25]；临沂门店开业当日卖出2000多支鱿鱼串，榴莲销售额近20万元[25]；中山门店开业首周售出帝王蟹1000多只[25]；宜宾“十一”期间卖出4000份可生食三文鱼[26] 新兴城市消费新趋势 - **跨城消费日常化**：三四线城市汽车保有量攀升，开车到隔壁城市逛盒马成为轻松的周末微度假，徐州成为周边省份消费者的周末消费目的地[30][32] - **微幸福消费**：消费决策变小，下班顺路买花、周末带瓶香氛等低金额、高频次的消费成为年轻人日常[32] - **健康取向升级**：低GI食品、橄榄油、药食同源产品等健康品类在非一线城市占比持续提升，例如濮阳盒马开业三天“盒补补”系列销售额接近2万元[33] - **消费时钟延长**：盒马等商超入驻商圈后，拉长了晚间消费，例如泰州吾悦广场在盒马入驻后，18–20点出现配送高峰，商场整体打烊时间延后[35] - **潮流源头多元化**：消费潮流不一定来自大城市，例如云贵川bistro、潮汕工夫茶、北方奶皮子冰糖葫芦等地方特色走向全国[14]；通过“盒马村”供应链模式，贵州铜仁抹茶、粤北山茶油、宁夏盐池滩羊等地方农产品成为全国性爆款商品[18][20]

公司扩张与门店表现 - 公司于12月28日在东莞万象滨海购物村开设第二家门店，形成“双核驱动”格局 [1][3] - 新门店面积超3000平方米，设有九大功能区，SKU达8000-9000个 [3] - 公司位于滨海湾的门店开业客流量符合甚至超越预估的过万水平，有望挤进湾区开业客流前五位 [5] - 公司东莞首店（海德汇一城店）于今年1月开业，曾创下单日客流破万纪录 [5] 市场定位与战略布局 - 公司认为东莞作为大湾区智造名城，居民对品质生活的追求与公司高度同频 [3] - 滨海湾门店背靠长安、虎门工业重镇，地处大湾区核心区位，能辐射广州、深圳、珠海、中山客源，是公司在大湾区布局的重要一环 [5] - 公司在东莞的门店规划有三个中心区块：南城（首店）、滨海湾（第二家）、松山湖（第三家，正在规划中） [5] - 新门店将结合区位定位，打造“消费+休闲+娱乐”三大板块体验，未来计划拓展更多线下场景活动如快闪店和新年特色活动 [5] 商品策略与消费需求 - 门店提供挪威三文鱼、智利车厘子等进口爆品，以及近期社交平台刷屏的“小胖墩”芒果凤梨 [3] - 开业期间备货5000箱车厘子、1万盒榴莲千层，但部分爆款在2小时内售罄，显示当地对高性价比品质商品的强烈需求 [3] - 消费者反馈显示，门店商品如888元的帝王蟹被认为比菜市场更便宜，具有价格吸引力 [3] - 公司预计新门店年服务将超百万家庭，进一步激活珠三角消费潜力 [3]

公司扩张与门店开业 - 盒马鲜生于12月23日在连云港市苏宁广场开设首家门店，标志着其进入江苏第12座城市 [1] - 门店开业当天即出现市民排长队、购物车堵塞通道的热闹场景，反映出当地市场对品牌的高度热情 [1] - 该门店经营面积超过3000平方米，完整覆盖盒马鲜生全品类，包括海鲜水产、烘焙、水果、健康专区等数千种商品 [3] - 过去一年，盒马已在江苏省新增徐州、宿迁、连云港三座城市，持续扩大其市场覆盖范围 [7] 商品销售与市场表现 - 开业当天，部分爆款商品如车厘子、榴莲千层、HPP红心苹果汁备货充足（分别为5000箱、1万盒、1万瓶），但不到2小时就接近售罄 [5] - 近期社交平台爆火的“小胖墩”芒果凤梨新品在连云港首店同步亮相，其上市两周以来销量周环比增长超过50% [3] - 门店内设有海鲜岛、烘焙工坊、鲜切肉铺等区域，市民在开业时直奔这些区域抢购挪威三文鱼、智利车厘子等商品 [3] 供应链与本地化策略 - 公司早在2021年就在连云港赣榆区海头镇设立了首个梭子蟹直采中心，通过全国活鲜供应链将本地梭子蟹在48小时内送达全国 [5] - 连云港门店积极上架本地特色农产品，包括赣榆的梭子蟹和皮皮虾、灌南县的优质杏鲍菇以及灌云县的时令芦蒿 [5] - 公司计划推动连云港特色海产、蔬菜纳入“盒马村”合作体系，以让更多本地优质产品走向全国市场 [7] - 本地农产品经过公司的品控标准筛选，以新鲜、安全、高性价比的姿态进入市民餐桌 [5] 经济与社会影响 - 连云港首店直接创造了近300个就业岗位 [7] - 门店开业同时带动了数百名骑手、分拣员及供应商从业者实现增收 [7] - 当地政府以高效的服务和贴心的政策支持，为盒马首店顺利开业提供了保障 [7]

中国暂停进口日本水产品事件及其影响 - 中国海关总署于11月19日正式通知，即日起暂停所有日本水产品进口，仅给日方数小时反应时间，导致当天抵达港口的扇贝货轮原地返航 [1][11] - 暂停进口的直接原因是日方未能履行输华水产品监管责任并提供承诺的技术材料，同时日本首相高市早苗在台湾问题上的错误言论引发中国民众公愤 [2][13] - 在2023年因福岛核污染水排海问题暂停进口前，中国是日本海鲜最大出口地，占其海产品出口总量的22.5%，加上香港的19.5%，合计可达42% [2][13] - 日本扇贝是出口量最高的品类，占总出口量的51.3% [2][13] 日本水产业遭受的经济损失 - 2024年日本渔业产品出口总额为3609亿日元，较上年的3900亿日元下降7.5%，主因是对华海鲜出口大幅减少 [3][14] - 2024年日本对中国内地的农林水产品出口同比下降689亿日元，降幅约29%；对香港地区出口下降155亿日元，降幅6.6% [3][14] - 海参是损失最大的单一品类，2024年出口同比下降64亿日元，降幅38% [3][14] - 专家估算，包括物流、冷冻仓库及加工业在内，日本水产相关行业一年的损失或将超过1100亿日元（约50亿元人民币） [3][14] - 中国对日水产品进口额从2022年的871亿日元骤降至2024年的61亿日元 [4][15] 中国国内水产行业的发展与替代 - 作为全球最大水产品消费国，中国2024年全国水产品产量达7366万吨，同比增长3.5%，预计2025年将增至7442万吨 [4][15] - 养殖水产品占比持续提升，未来有望达到总产量的80% [4][15] - 以小龙虾为例，2024年养殖面积达3050万亩，产量344.76万吨，同比分别增长3.39%和9.07% [4][15] - 自11月21日起，A股水产概念股如中水渔业、獐子岛、国联水产、好当家、大湖股份、神农种业等股价出现短期走强，反映市场对国内产能填补空缺的预期 [4][15] 中国水产企业的技术创新与业绩 - 国联水产凭借“美人虾”等电商爆品与液氮速冻技术（将冷冻时间从24小时压缩至30分钟）实现业绩回暖 [4][16] - 獐子岛在国资支持下，从单一扇贝养殖转向多元海洋牧场，突破皱纹盘鲍、紫石房蛤及三倍体牡蛎等种苗技术 [4][16] - 中水渔业借助“海鹰AI系统”与智能分拣设备提升效率，2025年前三季度归母净利润达5340.81万元，同比大增230.08% [5][16] - 新疆阿拉尔等地通过模拟海水矿物质成分，在盐碱水中成功养殖青蟹、南美白对虾，展现水产科技实力 [5][16] 中国水产品进口格局的转变 - 中国进口水产品主要为满足高端消费群体对稀缺海鲜的需求以及加工企业对优质原料的需求，日本水产品原本主要服务于高端消费 [6][17] - 2025年上半年中国初级海产进口额达91.4亿美元，同比增长7.8% [6][18] - 挪威三文鱼占中国进口三文鱼总量的60%；俄罗斯凭借雪蟹与鳕鱼的稳定供应，成为中国第二大水产品供应国，去年出口量达101万吨 [6][18] - 受国际贸易环境影响，2025年上半年加拿大龙虾与美国阿拉斯加鳕鱼对华出口额分别下降26.8%和12.3% [6][18] - 借助RCEP协定，2025年前9个月，印尼与越南分别位列中国水产品进口来源地第五与第三位；与中国签署自贸协定的厄瓜多尔，95%以上水产品将逐步实现零关税 [6][18]

公司战略与模式验证 - 永辉超市在安徽安庆桐城开设首家“胖东来模式”调改店 经营面积达2900多平方米 实现了从商品结构、环境布局到服务体验的全方位升级 [2][3] - 此次调改是公司深耕县域市场的重要落子 此前同类型县域调改店（巢湖万达店）开业首月销售额同比增长超100% 客流量同比增长超90% 验证了该模式在县域市场的可操作性 [3] - 公司未来将持续坚守“国民超市 品质永辉”的愿景 让“品质零售”走进更多城市与社区 [18] 商品结构优化 - 门店对商品总数进行大幅优化与精简 原有10668支商品 下架4819个单品 随后新增4932支商品 新增商品比例超过45.9% [3] - 调改后的商品结构已达到胖东来商品结构的80%以上 进口商品占比显著提升 鲜食比例从原先的7%增至12.3% [3] - 门店特设“胖东来自有品牌专区” 引入近60款胖东来明星商品 涵盖粮油、零食、饮品、日用品等多个品类 [6] - 永辉自有品牌专区“品质永辉”系列商品同步亮相 以高质价比的优质商品满足消费者需求 [6] 生鲜与食品品质升级 - 生鲜区全面升级 应季水果汇集阳光玫瑰葡萄、红颜草莓、进口智利车厘子等精品 有机蔬菜引入芸岭有机系列及永辉定向种植产品 [8] - 肉禽水产区网罗潮汕牛肉系列、澳洲进口牛肉、阳澄湖大闸蟹、挪威三文鱼等优质食材 并提供切丝、切片、绞肉及高端海鲜清洗、打氧服务 [8] - 门店坚持“优质平价”战略 确保高频民生商品价格亲民 例如白菜0.39元/斤、阿克苏苹果3.99元/斤、鲜活鲈鱼13.9元/条 [9] 场景化营销与体验 - 熟食区囊括现烤披萨、捞汁小海鲜、椒盐蹄膀、脆皮香酥鸭等美食 并融入冰糖葫芦、淮南牛肉汤、小吊梨汤等地方特色风味 [11] - 烘焙区设立专馆 推出丰收的喜悦欧包、丹麦奶酥菠萝包等产品 草莓奶油盒子蛋糕为明星单品 [12] - 时值冬季火锅消费旺季 门店启动“有料火锅局”主题活动 将牛羊肉、活鲜水产、丸滑、锅底及调料以主题专区形式集中呈现 [12] 购物环境与设施优化 - 购物环境优化 取消强制动线 大幅拓宽过道 中岛货架高度统一降至1.6米 层数精简至5-6层 使商品陈列一目了然 [15] - 服务设施体现人文关怀 增设顾客卫生间和母婴室 在休息区配置爱心药箱、血压测量仪、眼镜清洗机、身高体重秤及四季茶饮 [18] - 细节处用心 如连卷袋旁配有湿手器 调味货架侧悬挂放大镜 果切区按甜度标注食用建议 [18] 员工福利与激励 - 调改后 门店员工人数从91人增加至145人 [18] - 员工享有工作满一年10天带薪年假 配备休息室、洗烘一体机、免费工作餐与四季饮品 门店盈利后员工可参与分红 [18] - 据统计 2025年1-10月 永辉超市员工累计分红已超4100万元 单月单店最高分红突破30万元 [18]

公司战略与模式拓展 - 公司“学习胖东来”自主调改模式在河北省的拓展取得新突破，张家口市首家“胖永辉”调改店——永辉超市宣化店将于12月5日焕新开业[1] - 此次调改标志着公司在河北的品质零售网络将覆盖至第六个城市[1] - “学习胖东来”的调改模式已在多地验证成功，河北首家调改店石家庄长安万达广场店自6月10日开业以来，有效带动了客流与消费体验的显著提升[20] - 宣化店焕新开业是公司深耕华北市场的重要一步[22] 门店调改核心举措 - 调改并非简单装修，而是围绕商品、环境、服务与员工四大核心进行的系统性革新[3] - 门店硬件体验显著改变，新增超过一百个专属停车位以解决停车难题，并提供“管家式服务”协助特定顾客将商品送至车上[4] - 卖场内部布局优化，二层改为一层，取消强制动线，拓宽主通道，降低货架高度，营造更轻松愉悦的购物空间[8] - 新增便民服务区，提供温水洗手池、微波炉、放大镜、老花镜、多种茶饮、血压测量仪、身高体重测量仪等超三十项免费设施[8] 商品结构优化与升级 - 调改核心在于商品，对原有商品体系进行大幅优化与扩充，进口商品、高品质熟食、现制烘焙等体验型品类占比大幅提升[11] - 首次以专区形式引入几十款胖东来自有品牌系列商品至张家口市场，包括DL精酿啤酒、自由爱白酒、DL燕麦脆等[14] - 公司旗下“永辉定制”系列商品，如7.9元/950ml的鲜牛奶、挪威E+级品质三文鱼、“品质永辉”微胶囊洗衣液等，将以出色质价比满足家庭需求[14] - 智利车厘子、丹东红颜草莓、现烤羊肉串等商品将抢鲜上市[14] 服务与社区定位升级 - 服务升级是调改一大亮点，门店深入学习以人文关怀著称的服务理念，将便民设施和细节服务融入购物全程[16] - 服务细节包括针对老年顾客的货架放大镜，以及解决生鲜冷冻商品携带痛点的免费冰袋[16] - 作为重要保供企业，调改后门店将继续保持供应足、价格稳，严守食品安全底线，并引入更严格的鲜度管理制度[18] - 门店旨在成为高品质的社区商业地标和社区温情空间，连接古城历史与现代消费生活[8][22]