而天猫超市则将双11的"闪购化"明确卷到了近场四小时。天猫超市运营中心总经理循进表示，今年双11，天猫超市主站店和淘宝闪购店将双店运营，目前全 国已有31个城市用户能在淘宝闪购下单天猫超市的商品，随着供应链服务能力的升级，天猫超市要在原本半日达的基础之上，通过闪购前置仓和一日三配， 实现商品最快4小时送达。 外卖预计将在本届双11占有更多戏份。 "史上最长双11"的纪录正被不断刷新。尽管十一假期刚过，电商平台们已纷纷进入双11时间。在一个夏天的外卖激战后，今年双11有何新变化值得关注。 多家电商平台已开启了双11。10月7日，快手启动双11预售，抖音电商在10月9日开启双11好物节，同样在10月9日，京东也宣布双11开启，"现货开卖不用 等"。而淘宝尽管还未正式公布双11的整体节奏，但天猫超市已在9月底率先开启双11，并将走向近场闪购定为今年双11的目标。 越拉越长的双11背后，如何在这个新鲜感渐失的大促节找到新增量是电商平台的共同焦虑，一个值得关注的变化是，外卖预计将在本届双11占有更多戏份。 近场零售要如何改变电商乃至大消费？电商平台们开始答题。 此前，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务负责人虎豹（花 ...

淘宝闪购业务升级与即时零售战略 - 淘宝天猫旗下即时零售业务"小时达"升级为"淘宝闪购"，联手饿了么加大补贴，原计划5月6日全量上线但提前至5月2日[1] - 上线24小时内奈雪的茶饿了么外卖订单同比暴涨超200%，消费者热情和商户踊跃报名推动提前上线[1] - 淘宝闪购每日向消费者提供2张大额外卖红包及品牌商品一口价福利，策略聚焦消费者端而非供应端优化[1] 即时零售行业背景与市场潜力 - 中国即时零售市场规模预计2030年超2万亿元，可对标头部电商平台年交易额[8] - 2021-2026年即时零售消费电子市场规模年复合增长率预计达68.5%，2026年规模超千亿[13] - 超过50%的95后希望购物当天收货并愿为速度支付更高配送费，需求覆盖数码、母婴、服饰等多元品类[13] 淘宝远近场结合模式创新 - 淘宝闪购在APP首页拥有一级入口，整合饿了么货盘，目标突破餐饮外卖与商超便利的传统市场[3][4] - 天猫品牌商家生态成熟度构成核心优势，品牌商家可通过本地仓接入即时配送，实现"万能的淘宝"近场化[16] - Apple授权专营店接入后iPhone16预售搜索量涨200倍，绫致集团旗下品牌38大促期间近场成交增长200%-300%[18][19] 品牌商家合作与运营成效 - 服饰品牌在淘宝小时达平均客单价超400元，"外卖买衣服"从偶发需求转向主动偏好[18] - 50多个服饰品牌2025年春季入驻，部分品牌小时达订单带动全平台订单增长10%[19] - 迪卡侬入驻后新品户外双肩包成交涨450%，运动品类即时配送催生"说走就走的户外旅行"新场景[23] 饿了么的协同价值与物流能力 - 饿了么300万骑手覆盖全国2000城，骑手找店时间缩短17%，合单顺路率一年内提升85.7%[26][27] - 饿了么货盘补充餐饮、商超等品类，与淘宝品牌供给形成增量互补，共同构建"万物即时达"能力[26] - 蜂鸟即配分钟级配送时效与100%上门服务依赖百万骑手与AI超算协同，行业CR5超55%[26] 大零售时代趋势与竞争格局 - 远近场结合实现"一盘货、一盘价"，降低品牌接入成本并避免线上线下价格体系冲突[20][21] - 消费者对"即时可得性"阈值突破临界点，倒逼零售基础设施从履约能力向需求预判升级[29] - 外卖业务成为打开零售新局面的源头，平台竞争焦点转向可持续商业模式构建[30]