当时面对京东到家和美团闪购的竞争，"淘鲜达"在阿里内部与饿了么、天猫超市形成业务协同与资源竞 争。2021年7月同城零售事业群组织架构调整后，"淘鲜达"被划归阿里本地生活业务板块统一管理。 2023年5月，淘鲜达并入淘宝买菜。 10月31日晚，据媒体晚点LatePost报道，淘宝闪购计划推出连锁便利品牌"淘宝便利店"，定位为24小时 线上营业，商品涵盖百货、零食、酒水、3C数码、母婴、美妆等多个品类。该便利店库存保有单位 （SKU）达1万个量级，丰富程度接近半个沃尔玛的水平。 智通财经就此向淘宝方面求证，截至发稿暂未有所回应。 事实上，这并非阿里首次涉足便利店相关领域。早在2016年初，淘宝就以加盟结合控制供应链的模式， 启动了"淘宝到家"服务项目"淘宝便利店"，以手机淘宝首页为流量入口，为周边三公里范围内的消费者 提供一小时送达服务。 然而，由于社区店商品选择有限、配送成本高昂等问题，该项目于2016年11月开始改造升级，并在2017 年5月正式更名为"淘鲜达"，主要聚焦于生鲜、百货品类的线上线下一体化服务。公开资料显示，"淘鲜 达"采用轻量级云店改造与数字化系统接入两种合作模式，截至2020年底曾接入超过 ...

美团闪购“品牌官旗闪电仓”战略 - 联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，品牌可轻资产、低成本入驻即时零售 [2] - 美团闪购为品牌搭建仓储、配送、数字化系统等基础设施，品牌方掌握运营完整自主权 [2][3] - 已有索尼PlayStation、珀莱雅、欧莱雅等超百家品牌入驻，覆盖北京、上海、广州等数十个城市 [3] - 未来计划拓展至上万个品牌，覆盖3C、美妆、运动、服饰、母婴等全品类 [3] - 为用户发放共计170万张免单券，其中40万张专供品牌官方旗舰店，最高面额200元 [2] 传统电商平台的即时零售布局 - 淘宝“淘宝闪购”首次全面参战“双11”，采用“远场电商+近场零售”深度融合策略 [4] - 淘宝闪购联合超3.7万个品牌、40万家线下门店上线，例如特步接入全国2500家直营门店库存 [4] - 京东“京东秒送”服务的3C数码产品成交用户量同比增长高达350% [2][4] - 京东利用其在家电、3C领域的传统优势与供应链能力加速布局即时零售 [4] 即时零售行业趋势与竞争格局 - 即时零售正从电商的“补充渠道”演变为不可或缺的“核心战场” [5] - 行业具备万亿元级增长潜力，商业模式以线下资源整合与短距离配送网络为核心 [5] - 美团凭借成熟的即时配送网络与本地化商家资源构建竞争壁垒 [5] - 未来竞争将围绕供应链整合、配送效率优化及用户心智培育等维度展开 [5] - 品牌商通过全国门店网络将库存商品高效转化为即时订单，打破依赖中心仓的传统模式 [5]

在如今这个用户注意力可谓是"寸土寸金"的时代，整活几乎已经成为各大互联网厂商的必修课。近日， 小红书就上演了一场向竞争对手"求支招"的戏码。 日前有消息显示，近期有小红书的工作人员扛着易拉宝、横幅，勇闯阿里、抖音园区，为做双11求支 招。据称，相关易拉宝、横幅上写到，"小红书双11求支招，薯薯专程坐高铁来的，求心疼"，以及"小红 书做双十一 0水花0人知"、"小红书做双十一真没招了"等。 如果这一手笔真是出自小红书，那么毫无疑问是一次精心设计的营销活动。虽然截至目前，小红书方面 尚未认领这一"奇招"。但对比一下各主流电商平台的双十一战报便会发现，小红书与与淘天、京东、抖 音电商等头部平台的差距不可谓不小。 例如在小红书公布的相关数据中显示，双11首周成交1000万以上的商家数同比增长2倍，买手成交额同比 增长2.5倍，成交破百万的单品数量同比增长2倍。可淘天方面公布的数据表明，此次天猫双11预售首小时 该平台成交破亿品牌达35个，并有14个美妆单品成交破亿。而抖音电商的相关数据则显示，此次大促首 日成交破亿的品牌数量同比增长800%，销售额破千万单品数量同比增长500%。 今年，以淘宝闪购、京东秒送等为代表的 ...

电商"双11"大促正火热进行中。首次参与天猫"双11"大促的淘宝闪购再次加码服务升级。10月23日，其 官宣正式上线"爆火好店"频道，并同步推出"超时20分钟免单"服务，进一步提升大促中用户体验。 此前，淘宝闪购宣布，今年首次参与"双11"，推出88VIP外卖5折的促销活动。10月20日晚8点，2025天 猫"双11"正式开卖。数据显示，当晚有39622个餐饮品牌、2215个非餐品牌成交额对比淘宝闪购上线之 初增长超过100%，同时有278个城市夜宵订单增长超过100%。"双11"首日，通过"闪购免单"参与的用户 规模达800万；88VIP会员订单量、淘金币频道闪购订单用户数都有显著提升。 京东也将即时零售纳入本届"双11"大促范围，通过推出"秒送好物低至5折""超级外卖日"等活动，借 助"双11"流量加码即时零售布局。10月20日晚，京东发布阶段战报显示，消费者也通过京东秒送下单 3C数码产品，数码配件成交用户量同比增长350%。电火锅订单量同比增长超14倍。京东买药秒送客流 量同比增长175%，订单量同比增长160%。 美团方面同样在"双11"前夕动作频频。有消息称，9月24日，美团闪购发布新的"品牌官旗 ...

行业规模与前景 - 商务部研究院报告预计到2030年中国即时零售规模将超过2万亿元 [1] - 行业模式为“线上下单、本地供给、即时配送”，旨在满足消费者对购物便捷性和时效性的需求 [1] 核心运营模式：前置仓 - 前置仓是即时零售实现高效履约的关键组成部分，被描述为面积较小、仅在线上营业的综合超市 [2][3] - 单个前置仓的库存商品种类（SKU）可达1.5万个，与传统大卖场不相上下 [3] - 前置仓可根据其地理位置（如医院、旅游景点附近）进行针对性备货，以更好地满足特定场景的细分消费需求 [3] - 美团闪购提出“30分钟万物到家”目标，其闪电仓服务范围主要为3-5公里 [3] - 截至今年二季度，美团已联合各方在全国建设超5万家闪电仓，并预计到2027年数量将达到10万个 [3] - 淘宝闪购的闪电仓供给目前已超过5万家，订单同比增长超过360% [4] 主要平台布局 - 各大电商平台积极布局即时零售业务，京东整合推出“京东秒送”，美团将品牌升级为“美团闪购”，淘宝上线“淘宝闪购” [5] 对本地实体商家的价值 - 即时零售促进线上线下消费融合，将传统电商“以商品为中心”模式转型为“以服务为中心”，助力本地实体商家增收 [6] - 以北京顺天府超市为例，自接入淘宝闪购后，其11家门店日均单量迅速提升，线上成交量连续翻番，并成功吸引大量90后、00后年轻客群 [7] - 该超市门店90%的预包装商品已可在线下单，未来生鲜、熟食等也将陆续上线，期望通过线上增长为线下消费引流 [7] - 即时零售能帮助实体零售商实现数字化转型，扩大服务半径，提升经营效率 [7] 商品品类拓展与品牌合作 - 即时零售品类结构持续优化，正向全品类发展，数码家电、母婴用品、美妆等品类增长迅速 [8] - 华为、小米、美的等品牌入驻即时零售平台，带动相关品类销量提升 [9] - 今年国庆中秋假期，美团闪购上超500个零售品牌实现销量翻倍增长，其中华为销量同比增长超4倍，格力销量同比增长超10倍 [9] - 即时零售已从“应急购物渠道”发展为消费者日常化、一站式的购物选择 [9] - 服装品牌绫致时装通过接入淘宝闪购，根据用户需求（如出差、旅游应急购衣）调整门店布局，发现了新的生意增量 [10] - 今年国庆中秋假期前三天，淘宝闪购上送往酒店民宿的零售订单同比增长近1.5倍，反映了新的旅行消费趋势 [10] 品牌与平台协同效应 - 品牌方可通过与即时零售平台合作，更精准地了解用户需求和市场动态，实施针对性营销策略，提供个性化服务，增强消费者黏性，实现双赢 [11]

第一财经记者查询发现，目前七鲜小厨（长保大厦店）在淘宝闪购月销量达到2000单，在美团外卖月销 量达400单。美团外卖上，七鲜小厨有"人气新店"的标签。同时，远距离的用户可以通过美团外卖的跑 腿服务点餐。京东秒送平台显示，七鲜小厨开业至今已售9万单。 在菜品价格上，美团外卖和淘宝闪购均可叠加大额红包使用，一份盖浇饭券后价格在15元到20元之间。 以盖浇饭为例，第一财经记者对比了三个平台的价格，目前仍是京东秒送的价格最低。 近期，京东旗下外卖品牌七鲜小厨在美团外卖、淘宝闪购等平台低调上线。 【破壁！#京东外卖店入驻美团淘宝闪购# 】 ...

近期，京东旗下外卖品牌七鲜小厨在美团外卖、淘宝闪购等平台低调上线。 对此，陈礼腾表示，京东与美团的关系从早期竞争转向协同，本质是互联网行业"没有永远的对手，只有永远的利益"的体现。刘强东与王兴 的长期交情为合作提供了情感基础，但核心驱动力在于双方战略需求的契合，即京东需要流量突破，美团需要品质升级，淘宝则借势扩大生 态。七鲜小厨同步入驻两大平台，标志着京东转向"多平台协同"。（转载自第一财经） 七鲜小厨刚开业时，就发出了愿意与其他平台合作的信号。 今年7月20日，七鲜小厨首家外卖自营门店开业，用户可以在线上下单，采取 "外卖+自提"的模式。当时七鲜小厨仅入驻了京东秒送，没有 入驻美团或者淘宝闪购。七鲜小厨业务负责人刘斌后续表示，对于入驻其他平台，七鲜小厨的心态非常开放，只要消费者有需求或者其他平 台愿意，就可以一起合作。 对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对第一财经记者表示，京东七鲜小厨此时选择入驻美团和淘宝闪购，或是基于流量需 求与定位的调整。七鲜小厨在单一平台增长受限，而美团和淘宝闪购拥有庞大的用户流量与配送网络，能有效提升七鲜小厨的订单规模与品 牌曝光。同时，京东将七鲜小厨定位为"对消费端 ...

七鲜小厨多平台入驻概况 - 京东旗下外卖品牌七鲜小厨近期在美团外卖和淘宝闪购平台低调上线 [1] - 该品牌首家外卖自营门店于今年7月20日开业，最初仅入驻京东秒送平台 [3] - 业务负责人刘斌此前表示，对于入驻其他平台持开放心态，只要消费者有需求或其他平台愿意即可合作 [3] 平台销售表现与价格对比 - 七鲜小厨（长保大厦店）在淘宝闪购月销量达2000单，在美团外卖月销量达400单 [3] - 在京东秒送平台，七鲜小厨开业至今已售9万单 [3] - 美团外卖和淘宝闪购平台可叠加大额红包，一份盖浇饭券后价格在15元到20元之间，目前京东秒送平台价格最低 [3] - 美团外卖上七鲜小厨有"人气新店"标签，远距离用户可通过美团跑腿服务点餐 [3] 战略调整与行业影响 - 此次入驻是基于流量需求与定位的调整，在单一平台增长受限后寻求美团和淘宝闪购的庞大用户流量与配送网络 [1][4] - 公司将七鲜小厨定位为"对消费端绝不设限"的开放平台，此次入驻是多渠道布局的自然延伸 [4] - 京东与美团的关系从早期竞争转向协同，核心驱动力在于双方战略需求的契合：京东需要流量突破，美团需要品质升级 [5] - 七鲜小厨同步入驻两大平台，标志着京东转向"多平台协同"战略 [5] 公司对外卖行业的看法与策略 - 京东CEO许冉认为此前的外卖大战是过度竞争，未产生模式创新或行业增量价值，反而扰乱价格体系并困扰商家，是不可持续的 [4] - 公司当前主要精力集中在完善平台系统，提升用户、商家和骑手体验 [4] - 公司将针对不同地域和用户群体提供更精细的促销策略，以提高规模效率、履约效率和系统能力 [4]

双11大促时间提前与平台策略 - 多家电商平台在10月上旬已启动双11活动，快手于10月7日启动预售，抖音电商和京东于10月9日分别开启双11好物节和“现货开卖”活动，天猫超市在9月底率先启动双11 [3] - 双11周期持续延长，平台通过拉长促销时间寻找新增量，以应对大促节新鲜感渐失的挑战 [3] - 淘宝闪购首次参与天猫双11，活动从10月15日持续至11月14日，88VIP用户每日可享两个5折红包，双11期间还可解锁折上95折等专属福利 [4] 近场零售与即时配送升级 - 天猫超市在双11期间推行“闪购化”，通过双店运营模式，在全国31个城市实现商品最快4小时送达，基于半日达基础升级供应链服务能力 [5] - 淘宝计划进行用户路径改造，允许用户在品牌旗舰店下单时选择正常快递或即时零售配送，以提升平台流量和效率 [5] - 京东秒送在618期间订单量显著增长，3C配件订单量同比增长177%，运动户外增长166%，办公用品增长219%，预示其可能参与双11即时零售竞争 [7] 品类竞争与平台差异化策略 - 天猫超市在双11商家大会上重点发力酒水、乳制品等品类，京东秒送和美团可能加入3C、日用品等领域的比拼 [7] - 即时零售加入双11预计加剧平台补贴战，尤其在日用品、母婴、食品等品类，价格竞争将更加激烈 [8] - 平台需通过差异化供给和流量分配避免左右手互搏，优化成本结构，并对不同客群和订单结构进行精细化运营 [8] 线上线下融合与效率提升 - 双11通过外卖业务消弭线上线下界限，头部品牌凭借线下门店和库存资源获得流量红利，但面临价格体系、物流履约和组织协同的考验 [9] - 中小商家获客难度加大，平台需设计更多玩法为其提供空间，避免生态失衡 [9] - 双11焦点从流量狂欢转向效率竞争，即时零售渗透率突破、AI驱动人货场匹配及商家生态重构成为新考题 [9]

而天猫超市则将双11的"闪购化"明确卷到了近场四小时。天猫超市运营中心总经理循进表示，今年双11，天猫超市主站店和淘宝闪购店将双店运营，目前全 国已有31个城市用户能在淘宝闪购下单天猫超市的商品，随着供应链服务能力的升级，天猫超市要在原本半日达的基础之上，通过闪购前置仓和一日三配， 实现商品最快4小时送达。 外卖预计将在本届双11占有更多戏份。 "史上最长双11"的纪录正被不断刷新。尽管十一假期刚过，电商平台们已纷纷进入双11时间。在一个夏天的外卖激战后，今年双11有何新变化值得关注。 多家电商平台已开启了双11。10月7日，快手启动双11预售，抖音电商在10月9日开启双11好物节，同样在10月9日，京东也宣布双11开启，"现货开卖不用 等"。而淘宝尽管还未正式公布双11的整体节奏，但天猫超市已在9月底率先开启双11，并将走向近场闪购定为今年双11的目标。 越拉越长的双11背后，如何在这个新鲜感渐失的大促节找到新增量是电商平台的共同焦虑，一个值得关注的变化是，外卖预计将在本届双11占有更多戏份。 近场零售要如何改变电商乃至大消费？电商平台们开始答题。 此前，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务负责人虎豹（花 ...