违法广告典型案例与市场整治 - 市场监管总局近期发布十起违法广告典型案例 涉及儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”等类别 具体案例包括重庆公司为普通食品广告打出“国宝级密药”噱头 广州公司在普通商品广告中宣称“有效预防近视 去检查视力已经4.9了” 内蒙古公司以直播形式发布普通食品广告含有“改善、缓解、抗癌”等内容 [1] - 这些违法广告的共同特点是利用“国家级密药”、“诺贝尔奖得主证实”等背书营造噱头 使用亲身经历语气增强可信度 对普通商品宣称“抗癌”等医疗功效 实质是商家夸大其词的话术 [4] 违法广告的危害与影响 - 医疗、药品、儿童近视防护等领域的违法广告直接影响消费者选择与判断 甚至危害消费者身体健康 对急切治病的患者而言 听信“神药”广告可能延误治疗时间并影响正规药品药效 带来生命健康风险 [4] - 违法广告横行不仅侵犯消费者权益 也会损害守法宣传商家的利益 导致“劣币驱逐良币”的市场扭曲现象 [4] 监管行动与查处数据 - 为打击“神医”“神药”“神器”等违法广告 市场监管总局近年来持续开展广告市场秩序集中整治行动 2025年 全国市场监管部门共查办广告违法案件44,521件 罚没金额达2.52亿元 [5] 违法广告屡禁不止的成因与挑战 - 尽管监管持续打击 但医疗、药品、护眼产品等领域利润空间巨大 相较于违法广告所获利润 罚款的震慑作用往往有限 经营主体容易卷土重来 [5] - 广告发布渠道向电商、直播平台转移 而平台对入驻商家及广告内容的监管不到位 为违法广告提供了滋生空间 [5] 监管建议与未来方向 - 杜绝“神药”广告需在整治机制上“下猛药” 加强跨部门、跨地域协作以提升监测能力和查处效率 [5] - 建议提高违法成本和联合惩戒力度 让经营主体不敢涉足违法广告 同时倒逼第三方平台履行主体责任 将“神药”广告拦在门外 [6]

市场监管总局2025年广告整治行动总体情况 - 2025年市场监管总局在全国范围内开展广告市场秩序集中整治，聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等重点民生领域[1] - 整治行动严厉打击普通食品疗效化宣传、利用直播发布违法广告、广告引证内容虚假等违法行为[1] - 行动依法查处一批儿童护眼"神器"、抗癌"神药"、长寿"圣品"、仿冒名医名院等严重危害群众切身利益的违法广告[1] - 2025年全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元[1] 普通食品/商品违法宣传疾病治疗功能案例 - 广州简美健康科技有限公司在儿童叶黄素等普通商品广告中宣称"促进眼角膜修复""有效预防近视"等疾病预防治疗功效，并含有虚假顾问团信息，被罚款60万元[1][2] - 那拉尊驼（广州）乳业有限公司在驼乳粉广告中宣称"改善肺结节、降血糖、降脂降压"等功效，并含有虚假项目信息，被罚款45万元[2] - 内蒙古草之楼生物科技有限公司在直播中宣传"有机紫苏籽油"具有"改善、缓解、抗癌"功效，被罚款20万元[4] - 重庆林晖泰商务信息咨询有限公司为多种普通食品广告编造"国宝级密药""10个诺贝尔奖得主证实"等虚假信息，并宣称治疗癌症、心脏病等，被罚款16万元[5] - 杭州青碧品牌管理有限公司为"近视散光叶黄素护眼贴"宣称"一贴恢复视力"，并为普通食品宣称保健功效，被罚款19万元[6][7] - 山东乘时乘势电子商务有限公司在直播中为普通食品"益生菌固体饮料"宣称对便秘、幽门螺旋杆菌等有治疗作用，被罚款10.5万元[8] 虚假宣传与误导消费者案例 - 景德镇悦鑫亦彩陶瓷有限公司在直播间将非景德镇产陶瓷宣传为"中国景德镇"瓷器，欺骗误导消费者，被罚没款28.72万元[3] - 安徽康桥置业有限公司在房地产广告中将未纳入规划的设施作为宣传内容并含有升值承诺，误导购房者，被罚款15万元[8] - 松原肛肠医院在宣传中虚假宣称与北京医疗机构存在隶属关系，影响群众知情权和就医安全，被罚款10万元[9] 特定品类广告违规案例 - 山东乘时乘势电子商务有限公司以直播形式发布未经审查的医疗器械广告[8] - 云南玉药生物制药有限公司以健康科普形式违规发布"三七脂肝丸"处方药广告，被罚款10万元[10]