核心观点 - 季节性因素有望推动2025年下半年中国金饰产品需求量回升，尽管全年总需求量或较2024年下降，但消费者支出金额预计将维持在近年高位 [1] - “自戴”驱动的消费是2025年上半年珠宝门店销售的最大贡献来源，占比达37%，远高于2024年的27% [1] - 行业正从“素金”向“足金+其他材质”转型，轻克重、精设计的产品趋势流行，零售商对黄金产品销售保持信心但库存管理趋谨慎 [7][23][40][46] 2025年上半年市场表现 - 2025年上半年中国金饰总需求量降至194吨，同比下降28%，为2009年以来上半年的最低水平 [5] - 上半年消费者在金饰上的总支出达1,370亿元人民币（约合190亿美元），与2024年基本持平，较2013年上半年的历史峰值（1,630亿元人民币）差距不大 [5] - 以金额计算的金饰需求较十年均值高出35%，市场处于扩张状态 [29] 产品品类表现 - 黄金产品持续主导中国珠宝门店销售，但金饰份额略有下降，一定程度上因金价大幅上涨抑制销售 [12] - 硬足金饰品表现最佳，32%的零售商表示其上半年销售额同比增长 [16] - 古法金与硬足金饰品是零售商的核心利润来源 [23] - 金条与金币总销量达293吨，为2013年以来最高水平，同比增长26% [18] - 钻石与铂金珠宝产品对销售额的贡献占比持续下滑，而翡翠、彩宝、珍珠等品类成为市场亮点 [12] 消费趋势与场景 - “自戴”场景消费占门店销售额的37%，为最大贡献来源 [31] - 婚庆相关金饰销售占比从2024年的24%降至19% [32] - 情侣赠礼占比保持稳定，占14% [32] - 中年消费者（35-55岁）是金饰零售商最重要的收入来源，贡献占比为45% [36][38] - 年轻消费者（18-35岁）对销售额贡献占比为31%，其金饰拥有率显著上升 [36][38] 产品结构与定价 - 10克以内黄金产品占金饰销量的45%，较2023年的37%显著增长 [26][28] - 20克以上产品销量下滑，10-20克区间产品销量保持稳定 [27] - 受金价上涨影响，消费者在金饰上的支出整体呈上升趋势，客单价区间抬升 [27][30] 创新与未来趋势 - 足金+编绳、足金+珐琅等组合产品已成为零售商核心销售品类，吸引年轻消费者 [19][21] - 超过60%的零售商计划提高门店在售轻克重黄金产品（10克以下）的占比 [48] - 55%的受访零售商选择提高2,000-5,000元人民币价格区间的黄金产品占比 [48] - 47%的零售商预期其门店黄金产品销售额将实现增长，其中14%预期大幅增长 [40] 零售商策略与预期 - 42%的受访零售商计划缩减黄金库存规模，大部分选择适度降低 [46] - 零售商对“自戴”型消费驱动未来销售抱有信心，近半数认为其仍是最重要销售贡献来源 [43] - 超过50%的零售商认为婚庆相关销售额可能持续下滑 [43]

今天分享的是：2025年中国金饰消费趋势洞察报告-世界黄金协会 报告共计：15页 2025年中国金饰消费呈现需求放缓但机遇仍存的态势，以吨数计量的金饰需求持续走弱，受金价飙升、经济增长放缓等周期 性因素及出生率和结婚率下降等结构性因素影响，2013年后消费量下降49%，但金饰消费金额呈增长趋势，2025年上半年金 银珠宝零售额达1948亿元，同比上升11%，一季度金饰支出840亿元，环比增长29%。消费者对金饰的拥有率较高，81%的受 访者拥有足金首饰，18-24岁年轻消费者拥有率达62%，且79%的消费者为自己购买金饰，自戴需求为主流。消费者看重金饰 的传统文化价值、保值属性及带来的好运等，同时重视品质卓越、工艺精湛和符合自身风格，购买时会提前通过店内互动、 社交媒体等渠道了解信息，线下门店是主要购买渠道（81%），线上渠道销售额和销量也在增长。尽管存在价格过高、设计 不符合需求等购买阻碍，但67%的受访者有意在未来12个月购买金饰，曾经购买过的消费者中75%考虑再次购买。未来需加强 金饰与消费场景的情感联系，强化高品质定位，通过产品设计创新、传承文化等方式挖掘"品牌导向型潮流引领者""目标明确 的消费者" ...