在5月9日上海举办的"硬足金"饰品品鉴沙龙上，世界黄金协会携手12家头部零售品牌揭开了行业变革的一角。当全球金价徘徊在历史高位，消费端呈现明 显分层时，这个曾因"3D""5G"等概念混战而陷入认知迷雾的品类，正通过标准化建设与年轻化叙事，重新定义黄金饰品的市场逻辑。活动现场，世界黄 金协会中国区CEO王立新接受《中国黄金珠宝》记者采访，深入剖析了硬足金这一品类在当下市场环境中的崛起路径、行业标准的重要意义，以及其未来 的发展潜力。 标准落地，结束行业 "概念混战" 硬足金这一品类，在市场上其实早已存在，但此前一直处于"概念混乱"的状态。王立新指出，硬足金并不是一个全新的品类，在几年之前就已出现，最初 以"3D产品"的形式呈现，大多是空心吊坠或者转运珠，不过当时技术尚不完善，产品形式较为单一，设计展现度欠佳。后来随着技术进步，轻量化、款 式时尚且质感更佳的硬足金首饰开始大规模涌现。 然而，由于缺乏统一标准，市场上对于硬足金的定义十分混乱。"技术早就成熟了，设计加工能力也不缺，但市场连'什么是硬足金'都讲不清。过去导购 解释'5D黄金''5G黄金'时，自己都心虚。"王立新在采访中坦言，硬足金标准出台前，市场充斥模 ...

行业趋势与产品定位 - 在全球金价持续高位运行与消费分化的背景下，「硬足金」饰品凭借硬核轻盈、光泽耀眼、工艺精巧、搭配性强的特性，满足年轻消费群体对时尚审美和每日佩戴的需求，并升华为年轻文化价值符号 [5] - 「硬足金」成为联结年轻潜力消费人群、破局中国金饰消费的关键抓手，由世界黄金协会主导的联合推广历经三年深耕，2023年开启品类认知建设，2024年聚焦"硬、轻、亮"三大特性，2025年着力数字社交媒体营销诠释品牌精神价值 [5] 营销活动与品牌推广 - 世界黄金协会携手12家零售商（包括菜百首饰、周大福等）在上海举办2025「硬足金」饰品品鉴沙龙，启动年度营销主题"活出金彩，硬出不凡"，发布主题大片并开展520数字社交营销系列活动 [5][8] - 通过抖音和小红书平台推出黄金女孩硬要发光活动，采用AIGC生成形象和"发光时刻"任务打卡，打造"社交货币"体系，构建情感共鸣-内容共创-价值流转的营销闭环 [24] - 特邀5位女性意见领袖（如VAVA、邓雅文等）出演主题大片，以真实故事诠释「硬足金」精神内核，包括"百炼成金""心如金石"等价值主张 [12][15] 产品特性与市场反馈 - 「硬足金」产品通过极简几何线条到繁复国风雕琢等多元设计语言，满足年轻群体个性化表达需求，现场沉浸式陈列与试戴体验突显其"精巧百变"的时尚可塑性 [18][21] - 十二家零售商的主打产品系列展示「硬足金」划时代的工艺突破，如更硬核、更轻盈、更闪耀的特性，颠覆传统黄金美学 [18] 行业标准与规范发展 - 《硬足金饰品》行业标准（QB/T 5793—2024）于5月1日生效，统一品类命名（如取代"3D硬金"等混乱称呼），规范最低硬度标准（≥60HV）和纯度（≥990‰），并明确生产安全与佩戴安全要求 [24] - 标准由世界黄金协会联合五大行业协会及零售企业共同起草，旨在加速市场认知、保障消费者权益，推动行业可持续发展 [24] 战略意义与行业展望 - 「硬足金」被视为中国金饰行业引领全球的契机，其创新工艺与文化符号属性可满足年轻消费者对设计、情感价值的多元需求，并推动中国黄金供应链结构性变革 [24] - 世界黄金协会CEO泰达维表示，中国有潜力成为全球黄金珠宝行业的下一个引领者，「硬足金」的崛起将促进消费并拓展全球市场 [24]