转自：新华财经 9月10日，由中国黄金报社主办的"传播新格局 营销新突破——2025第十二届中国黄金珠宝盛典"在深圳成功举办。 世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅在会上发布了由世界黄金协会和中国黄金报社联合发布的《2025中国金饰零售市场洞察》，深入分析了当前中国金饰 市场的消费特征、零售趋势与未来机遇。 贾舒畅在演讲中指出，2025年上半年中国实际GDP同比增长5.3%，显示出较强的经济韧性。然而，GDP平减指数连续九个季度为负，居民储蓄意愿持续攀 升，反映出消费者对未来经济前景仍持谨慎态度。 尽管社会零售增速有所放缓，但金银珠宝销售额仍保持健康增长。与此同时，居民超额储蓄处于高位，或称为潜在消费的蓄水池。 2025年以来，人民币金价涨幅高达32%，创下29次历史新高，表现远超股票、债券等其他主流资产。然而，高金价也抑制了部分消费需求，尤其是金饰类产 品的销量出现下滑。 上半年黄金投资需求强劲，但近期随着股市回暖与金价高位震荡，投资热情有所降温。期货市场交易活跃度也出现回落。 金饰消费量价分化 "悦己"成为主流 世界黄金协会2025年中国金饰消费者调研显示，81%的中国消费者拥有金饰，尤其是年轻群体拥有率更 ...

硬足金饰品市场定位与消费趋势 - 硬足金饰品成为满足年轻消费群体时尚审美与日常佩戴需求的理想载体 正逐步成为联结年轻潜力消费人群和破局传统黄金消费的关键文化价值符号[2] - 在全球金价持续高位运行和消费市场分化态势下 硬足金品类为行业展示了高金价环境下激活年轻市场的有效路径[2] 营销战略演进路径 - 世界黄金协会主导的硬足金品类联合推广历经三年深耕 从2023年品类认知建设进阶到2024年聚焦"硬、轻、亮"产品优势 并于2025年迈入价值深化阶段[2] - 2025年二季度联合十二家国内头部金饰零售商成功举办硬足金饰品品鉴沙龙 标志着硬足金营销战役进入新阶段[4] 品牌价值主张与内容创新 - 2025年度主题大片《活出精彩 硬出不凡》以"女性力量"作为叙事核心和价值内核 特邀五位来自不同领域的新时代Z世代女性参与[6] - 通过五位代表性年轻女性演绎"活出金彩 硬出不凡"的人生态度 鼓励新时代女性活出精彩人生 精准击中Z世代渴望表达自我、追求不凡的情感诉求[8][9] 整合营销传播成效 - 发起覆盖多平台的"黄金女孩硬要发光"主题整合营销活动 采用"女性力量"与"品类种草"双线并行的叙事策略[10] - 构建由49位跨圈层KOL组成的达人矩阵 覆盖时尚、娱乐、文化、宠物、女性议题、设计等多个垂直领域[10] - 营销活动在全网创造超过4.45亿总曝光量 核心话题标签"黄金女孩硬要发光"阅读量突破3100万[10] 技术创新与用户互动 - 抖音平台推出基于AIGC技术的"黄金女孩"形象生成贴纸 相关内容观看量达5.2亿次 超出行业平均水平20%[11] - 贴纸使用量高达120万次 较行业均值高出40% 有效提升用户参与度和科技感形象[11] - 小红书平台发起"硬足金发光时刻"征集活动 活动页面浏览量达3100万 超出行业平均表现181%[11] - 周大福、周生生等8家合作珠宝品牌官方账号联动 裂变曝光量达6900万[11] 用户心智与认知转变 - 18~24岁Z世代用户成为营销活动核心受众和互动主力 互动参与度高达46%[12] - 70%的用户讨论焦点集中在"高颜值""时尚符号""女性力量"等价值关键词 与传统金饰认知相关的评论占比大幅下降90%[12] - 硬足金形象成功从传统"贵重材质"或"婚庆用品"跃升为象征"高颜值、时尚感、精致贵气、女性力量与自信"的向往型饰品[12][13] 行业启示与发展机遇 - 价值升维是核心 需要将产品特性与时代精神深度绑定 赋予黄金文化新的时代内涵和情感价值[14] - 数字社交是主阵地 需善用跨圈层KOL矩阵 拥抱AIGC等创新互动技术 激发用户共创 构建"认知-互动-转化-分享"营销闭环[14] - 深刻洞察目标群体真实情感需求 通过真实故事和正向价值观引发深度共鸣 是实现品牌心智占领和可持续增长的根本之道[14] - 硬足金探索出的创新营销范式为中国黄金产业提升全球供应链影响力、推动行业结构性变革与升级提供宝贵思路[15]

中国黄金协会最新发布的数据显示，今年上半年全国黄金消费量554.88吨，比去年同期增长16.37%。随 着经济社会全面恢复常态化运行，国民经济回升向好，全国黄金消费总体呈现较快恢复态势。 具体来看，上半年黄金首饰消费量368.26吨，同比增长14.82%；金条及金币消费量146.31吨，同比增长 30.12%。中国黄金协会有关负责人表示，从黄金首饰消费的产品类别来看，因金价持续处于高位，消 费者更倾向于购买轻克重产品，且按克重计价产品销量的增幅显著高于按件计价产品，同时，消费者越 来越倾向购买更具时代气息的古法金饰品和硬足金饰品。得益于居民收入的持续稳定增长和避险需求的 增加，实物黄金投资消费继续较快增长。 中国黄金协会有关负责人表示，上半年全国黄金企业生产恢复正常，主力矿山全部实现复工复产，产能 恢复至疫情前水平，全行业呈现出稳中向好的高质量发展趋势。其中，大型黄金企业（集团）积极推进 兼并重组和资源并购，优质黄金资源进一步集中，矿山生产布局进一步优化。例如，山东黄金完成对银 泰黄金的收购，合计持有银泰黄金6.41亿股股份，占其总股本的23.1%。 展望下半年，业内人士普遍认为黄金产量和消费或将延续回升向好 ...

行业标准化建设 - 硬足金品类并非全新出现，早期以"3D产品"形式存在但技术不完善导致设计单一[2] - 市场长期缺乏统一标准导致概念混乱，如"5D黄金""5G黄金"等模糊术语难以被消费者理解[2] - 《硬足金饰品》行业标准于2023年5月实施，明确要求纯度≥990‰且维氏硬度≥60HV[5][6] - 标准出台为生产商和零售商提供明确参照，同时促进消费者教育[6] 品类市场表现与消费需求 - 硬足金成为黄金饰品市场增长最快品类，过去三年占比持续攀升[7] - 技术优势使2克产品呈现6克传统足金视觉效果，10克产品可达20多克观感[7] - 解决传统足金易变形问题，硬度提升适合镶嵌搭配其他材质增强时尚度[7] - 精准满足Z世代对轻量化、设计感及日常佩戴需求[7][8] - 通过《活出精彩，硬出不凡》短片将产品与Z世代生活态度绑定[8] 未来发展方向 - 男性市场渗透率低但有望成为新增长点，需挖掘需求并创新产品[9] - 中国硬足金技术具全球竞争力，海外市场对轻量化时尚设计有潜在需求[9] - 世界黄金协会正推进出海计划，推动产品国际化[9]

行业趋势与产品定位 - 在全球金价持续高位运行与消费分化的背景下，「硬足金」饰品凭借硬核轻盈、光泽耀眼、工艺精巧、搭配性强的特性，满足年轻消费群体对时尚审美和每日佩戴的需求，并升华为年轻文化价值符号 [5] - 「硬足金」成为联结年轻潜力消费人群、破局中国金饰消费的关键抓手，由世界黄金协会主导的联合推广历经三年深耕，2023年开启品类认知建设，2024年聚焦"硬、轻、亮"三大特性，2025年着力数字社交媒体营销诠释品牌精神价值 [5] 营销活动与品牌推广 - 世界黄金协会携手12家零售商（包括菜百首饰、周大福等）在上海举办2025「硬足金」饰品品鉴沙龙，启动年度营销主题"活出金彩，硬出不凡"，发布主题大片并开展520数字社交营销系列活动 [5][8] - 通过抖音和小红书平台推出黄金女孩硬要发光活动，采用AIGC生成形象和"发光时刻"任务打卡，打造"社交货币"体系，构建情感共鸣-内容共创-价值流转的营销闭环 [24] - 特邀5位女性意见领袖（如VAVA、邓雅文等）出演主题大片，以真实故事诠释「硬足金」精神内核，包括"百炼成金""心如金石"等价值主张 [12][15] 产品特性与市场反馈 - 「硬足金」产品通过极简几何线条到繁复国风雕琢等多元设计语言，满足年轻群体个性化表达需求，现场沉浸式陈列与试戴体验突显其"精巧百变"的时尚可塑性 [18][21] - 十二家零售商的主打产品系列展示「硬足金」划时代的工艺突破，如更硬核、更轻盈、更闪耀的特性，颠覆传统黄金美学 [18] 行业标准与规范发展 - 《硬足金饰品》行业标准（QB/T 5793—2024）于5月1日生效，统一品类命名（如取代"3D硬金"等混乱称呼），规范最低硬度标准（≥60HV）和纯度（≥990‰），并明确生产安全与佩戴安全要求 [24] - 标准由世界黄金协会联合五大行业协会及零售企业共同起草，旨在加速市场认知、保障消费者权益，推动行业可持续发展 [24] 战略意义与行业展望 - 「硬足金」被视为中国金饰行业引领全球的契机，其创新工艺与文化符号属性可满足年轻消费者对设计、情感价值的多元需求，并推动中国黄金供应链结构性变革 [24] - 世界黄金协会CEO泰达维表示，中国有潜力成为全球黄金珠宝行业的下一个引领者，「硬足金」的崛起将促进消费并拓展全球市场 [24]