2026年春节黄金周旅游市场趋势 - 受长达9天的假期与拼假趋势推动，中长线出境游需求显著上升，游客整体出行时间较往年提前约一周 [1] - 春节前出境游形成两轮明显出行高峰，首波高峰在2月9日（年廿二），第二波高峰集中在2月13日（年廿六）[1] - 在除夕（2月16日）前一周，广之旅预计发出出境团队近300个，其中8至12天长线产品占65% [1] 游客出行特征与产品偏好 - 首波高峰游客多选择前往澳大利亚、新西兰、俄罗斯、欧洲等地的8至12天长线行程，计划在境外度过春节 [1] - 第二波高峰中，5至7天的中短途产品占比显著上升，东南亚地区因签证便利、航程短等成为热门选择 [2] - 团队游客呈现"跨代同游"特点，年龄跨度从16岁至68岁，约七成为亲子家庭 [2] - 游客提前出发主要基于利用节前价格洼地、避开客流高峰、通过拼假实现深度游三重考虑 [2] 具体产品与运营模式 - 广之旅首个采用"海天联运"模式的春节旅游团于2月9日从琶洲港澳口岸启程，为"澳大利亚10天"线路，共24名游客 [2] - 该团行程安排契合"分段式过年"偏好，形成"一次长假、两次体验"的灵活度假模式，将于2月18日（年初二）返回 [2] - 当前仍可报名的春节出境游线路，主要集中在俄罗斯、马来西亚、尼泊尔、泰国、老挝等签证便利或免签的目的地 [3] 口岸运营与客流情况 - 面对持续攀升的春节出境客流，琶洲港澳口岸近日迎来旅客高峰，整体日均客流量已达平时的2倍 [4] - 春运期间该口岸客流呈现"返乡团圆潮"与"跨境旅游潮"双向叠加的鲜明特征 [4] - 口岸边检站针对老人、儿童等旅客增多的特点，安排前置引导分流、乡音服务等岗位提供暖心服务 [4] - 口岸方面动态优化船班、增派人员，并加强安保巡逻、增设便民设备以落实服务保障 [4]

春节民宿市场总体表现 - 春节假期民宿订单量价齐升 订单量较去年同期上涨79.6% 人均消费增长15% 有望刷新纪录成为“最热”春节假期 [1] - 34%的用户选择在民宿度过除夕夜 旅游过大年成为当前趋势 [3] - 春节假期入住高峰集中在初一至初三 初四后逐渐回落 春节后期（2月20日至23日）出游更具性价比 [3] 热门目的地与区域表现 - 北京成为最受欢迎的热门目的地 海南或成最大赢家 汕头成为最受瞩目的明星城市 [1] - 国内十大热门目的地为：北京、三亚、西双版纳、大理、陵水、北海、广州、哈尔滨、成都、汕头 [2] - 海南封关叠加避寒需求 三亚、陵水、万宁、海口等地民宿订单较去年春节均实现翻倍增长 [2] - 西双版纳、大理、北海等热门避寒城市民宿订单同比去年春节均实现2.5倍以上增长 [2] - 江浙沪用户春节出行热度领跑全国 订单占比22% [1][2] - 民俗底蕴深厚的“非遗小城”受追捧 汕头、潮州民宿订单同比分别增长287%和596% 开封、福州、湛江等地搜索热度高涨 [2] 用户行为与消费趋势 - 家庭游是市场重点 两居室及以上房型订单占比64% 较去年春节上升5% [3] - 家庭游用户更倾向于选择特色及品质民宿 网红特色民宿订单同比增长85% 四木民宿等品质民宿订单持续走高 [3] - 长线深度游成为明显趋势 热门长途游目的地平均入住天数均在4天以上 [2] - 受品质住宿上扬及入住时长增加带动 今年春节人均民宿消费增长15% [3] - “万岁山武侠城”、“清明上河园”、“大唐芙蓉园”成为最受家庭游用户欢迎的三大中式主题乐园 [3]

报告行业投资评级 - 行业评级：优于大市 [1] - 评级变动：维持 [1] 报告核心观点 - 居民假期出游热情高涨，入境游持续火热，旅游行业呈现强劲复苏态势 [1] 分章节总结 一、民航客运持续恢复，主要机场国际客流显著回升 - 2025年8月民航客运量约为7536万人，较2024年同期增长3.3%，较2019年同期增长23.1% [8] - 2025年第39周民航境内经济舱平均票价为694.1元，同比2024年下降1.0%，同比2019年下降8.5% [8] - 2025年8月民航国内航线客运量约为6790万人，较2024年同期增长2.2%，较2019年同期增长25.2% [9] - 2025年8月民航国际航线客运量约为747万人，较2024年同期增长15.3%，较2019年同期增长6.5% [10] - 2025年8月上海浦东机场国际旅客吞吐量为312.32万人次，较2024年同期增长18.1%；北京首都机场为140.97万人次，较2024年同期增长13.3% [14] 二、假期居民出游热情高涨，入境游热度延续 - 国庆中秋假日全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年增加1081.89亿元 [18] - 中秋国庆假期每人次旅游支出为911元，超过2019年同期水平 [20] - 中秋国庆假期游客平均出游半径212.66公里，同比增长14.8%；目的地平均游憩半径23.04公里，同比增长24.5% [23] - 2025年8月上海入境旅游人次为68.08万人，较2024年同期增长37.5%，恢复至2019年同期的95.85% [29] - 2025年上半年上海入境游人数累计达415.8万人次，同比增长37.73%；过夜人数382.7万人次，同比增长47.09% [29] 三、服务业景气度延续向好态势 - 2025年8月餐饮收入同比增长2.1%，商品零售同比增长3.6%，服务业生产指数同比增长5.6% [31] - 2025年1-7月规模以上服务业企业营业收入累计同比增长7.4% [31] - 9月服务业PMI录得50.1%，服务业业务活动预期录得56.3% [33] - 2025年1-8月海南接待游客总数为6953.26万人次，同比增长8.3%；旅游总收入1523.42亿元，较2024年同期增长9.6% [37] - 2025年1-8月海南离岛免税购物人次为314.85万人次，同比减少24.4%；购物人均消费为6489.16元，同比增长21.0% [41] - 2025年1至8月住宿和餐饮业固定资产投资完成额累计同比录得15.5%，较去年同期回落19个百分点 [42] - 2025年8月上海星级饭店客房平均出租率为71.90%，恢复至2019年同期的105.74%；五星级饭店客房平均出租率为77.30%，恢复至2019年同期的108.57% [47] - 2025年8月上海星级饭店客房平均房价为726元，恢复至2019年同期的102.83%；五星级饭店客房平均房价为932元，恢复至2019年同期的102.98% [50] 四、重点公司跟踪 - 长线深度游趋势明显，跨境游持续火热，出境包车订单量同比增长120% [53] - 携程集团2025年预期净利润为177.07亿元人民币，预期市盈率为21.9倍，相较于海外OTA龙头（预期市盈率均值26.6倍）仍有估值提升空间 [54][55] - 同程旅行2025年预期净利润为27.00亿元人民币，预期市盈率为18.3倍 [55]

出境游市场增长 - 暑期签证办理订单量较去年同期增长10%，达到近三年峰值 [1] - 家庭亲子出游意愿集中释放，亲子家庭办签量同比增长16%，占整体签证订单量的22% [2] - 长线深度游需求结构性升级，欧洲申根地区签证办理量同比涨幅超过80% [2] 热门目的地及签证趋势 - 日本、韩国、美国、澳大利亚、英国、法国、加拿大、越南、意大利、新西兰位列最受欢迎的Top10签证办理国家/地区 [2] - 韩国办签量同比增长近50%，美国签证量同比增长21%，澳大利亚办签量同比增长41% [2] - 新西兰宣布自2025年11月起，中国游客从澳大利亚出发并持有有效澳签者可免签入境新西兰停留最多3个月，预计刺激澳新联游产品热度 [2] 签证服务与行业动态 - 部分长线国家如瑞士、瑞典、意大利（快通渠道）、澳大利亚、英国仍有较充足时间办理签证，短线国家如日本、韩国、越南基本均可办理 [3] - 专业签证服务价值凸显，携程陪签中心提供"1v1签证指导+面签模拟培训"，提高过签率 [3] - 携程在澳大利亚驻广州总领事馆举办的ADS旅行社会议中荣获杰出代理人奖项，并在上海日本领事馆指定旅行社培训会上作为唯一代表分享经验 [4]