基金投教理念重构 - 行业核心理念从“教育”转向“陪伴”，强调以投资者获得感为中心，解决传统模式中定位错位引发的抵触情绪 [2][3] - 监管部门推动行业转向长期投资理念培育，2023年8月基金业协会发布《指引》要求将投教纳入企业战略并配备独立预算 [4] - 基金公司实践聚焦帮助投资者缓解市场波动焦虑，提升长期投资获得感，推动行业生态健康发展 [4] 投教形式与内容创新 - 突破传统文章、讲座框架，广泛采用短视频、直播、漫画、音频等数字化形式，并结合线下进校园、社区、商圈活动 [5] - 头部机构打造特色投教IP，如中欧基金与上海博物馆跨界合作“博物馆奇妙夜”，将投资知识融入艺术体验 [6] - 华夏基金发起“养老唤醒官计划”，跨界科技、ESG、养生等领域，通过故事分享构建投教生态闭环 [7] - 鹏华基金构建“投教九宫格”布局，覆盖国民教育、养老、青年、科创等九大领域，形成政策响应到实践落地的闭环 [7] AI技术赋能投教全流程 - AI深度应用于内容生产、精准推送、情绪陪伴等环节，大幅提升创作效率并降低成本，例如图文视频可极短时间内完成 [8][9] - 南方基金推出AI智能体，提供基金知识科普、投资答疑、个性化学习路径推荐等一站式服务 [10] - 情感分析技术可识别投资者情绪变化并主动产出安抚内容，成为向“服务陪伴”转型的关键工具 [9] 差异化服务满足多层次需求 - 针对投资者分层趋势，基金公司通过普惠性内容与定制化服务结合，实现千人千面投教，如博时基金搭建基础金融课程与特定群体定制服务 [11] - 中欧基金走进18所高校，以讲座、竞赛等形式向大学生传递正确投资理念，助力年轻群体建立金融认知 [12] - 鹏华基金构建覆盖全年龄、全场景的服务网络，打破“一刀切”模式，打造专属场景化投教IP [13]

行业趋势 - 低利率环境驱动"存款搬家"现象，促使投资者寻求专业资产配置建议和陪伴式服务 [1] - 上半年市场回暖进一步刺激投资者对专业服务的需求增长 [1] 公司业务发展 - 上半年积极推广"全账户提佣"投顾服务模式，强化服务持续陪伴，提升服务价值和客户粘性 [1] - 重点发展AI投顾及智能交易工具，实现投顾业务赋能 [1] - 投顾业务在上半年实现快速增长 [1]