总体消费趋势 - 2026全国网上年货节启动至2月8日，全国网络零售额达9897.3亿元 [1] - 00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，整体成交占比超3成，下单金额同比去年年货节增长47% [1] - 随着年轻人返乡，三四线城市年货订单同比增幅超580%，远高于全国大盘 [1] 情绪与悦己消费 - “悦己”成为年节消费新刚需，情绪价值型年货受关注 [1] - 新春装饰类产品及“盲盒式家乡味”、“童年零食回忆包”等主打怀旧与情感共鸣的食品在即时零售平台走俏 [1] - 选择“即时备年”的年轻人越来越多 [1] 手工DIY消费 - “新年手工DIY”搜索同比涨超200%，“马年DIY手工”搜索上涨600% [2] - DIY手工制品相比传统成品价格更高，更具创意，例如马年花灯DIY材料包售价148元已销售2000件以上，春节福字“戳戳绣”DIY售价75元已售900+ [2] 宠物消费 - 春节成为千亿宠物市场刺激消费的重要节点，为宠物置办年货成为“新年俗” [2] - 平台宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比去年年货节增长115.60%、40.35%和18.51% [2] - 2025年我国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达3126亿元 [3] - 宠物消费走向细分化，除猫狗外，兔子、龙猫、荷兰猪等宠物的专属年货礼盒被推出 [3] 预制菜与年菜消费 - 预制菜在年菜消费中保持增长，盒马“封神”年菜系列上线以来销售同比增长116% [3] - 抖音平台1月16日至29日年夜饭相关产品成交额同比增长92% [3] - 春节假期用户每个家庭平均需准备3.3顿大餐 [4] - 近90%消费者优先选带家乡风味的菜品，同时超80%的人愿意尝试创意年菜 [4] - 健康、减脂、减糖等因素在年轻人年菜消费决策中的重要性持续攀升 [4]

消费者满意度与关注点 - 消费者对预制菜方便快捷特性最为满意[1] - 消费者最注重生产源头等卫生安全问题，该问题连续两年在需改进方面中占比最高[1][3] - 2025年消费者对食品安全方面满意度小幅上升，较2024年增长1%，但在价格、营养、出餐时间方面满意度均有所下降[1] 预制菜应用场景接受度 - 户外露营场景下预制菜接受度最高，达52.8%[5] - 日常三餐、宵夜场景接受度较高[5] - 年夜饭场景超8成消费者不接受预制菜[5] - 实际完全不接受预制菜的消费者仅占9.1%[5] 预制菜消费者画像 - 预制菜消费者中21-30岁年龄段的消费者占比最高，为43%[8] - 41岁以上消费者占比仅为19%[8] - 懒人群体在预制菜消费群体中占比最高，达29%[9] - 上班族、宅家人群和宝妈群体占比分别为23%、8%和5%[9] - 预制菜兴起与城市快节奏生活密不可分，消费者购买以节省时间与精力[9]