收购事件概述 - 蜜雪冰城股份有限公司以2.97亿元收购鲜啤福鹿家53%的股权 [1] - 此次收购标志着蜜雪集团的商业版图从茶饮、咖啡正式扩张至现打鲜啤领域 [1] - 收购公告发布后相关词条迅速冲上热搜引发网友热议 [1] 产品与定价策略 - 鲜啤福鹿家所售现打鲜啤价格区间在5.9元至14.9元不等 [2] - 福鹿鲜啤客单价最低为5.9元一杯三碗不过岗价格最高为14.9元一杯 [2] - 同等品质的精酿啤酒在外卖平台价格在18至27元/斤鲜啤福鹿家价格显著低于市场均价 [4] 门店运营模式 - 鲜啤福鹿家门店内未设座位消费者只能选择外带并支持免费品尝 [4] - 啤酒打包杯采用密封性较强的塑料材质杯身印有宣传标语 [4] - 蜜雪集团表示无计划在蜜雪冰城门店开设啤酒售卖区两家品牌保持独立运营 [6] 战略协同与优势 - 收购是基于产业发展战略考虑看中鲜啤福鹿家在鲜啤领域的竞争优势和发展潜力 [5] - 依托蜜雪集团现有供应链体系可在采购生产物流研发质量控制等方面发挥协同优势以提升产品力与成本优势 [5] - 此举旨在进一步满足消费者对高质平价产品的共同需求 [5]

交易概述 - 蜜雪冰城以总计2.97亿元人民币的价格收购鲜啤品牌“鲜啤福鹿家”53%的股权 [1][4] - 交易分为两部分：注资2.856亿元认购新增注册资本（获得51%股权）及以1120万元受让原股东2%股权 [4] - 交易完成后，福鹿家成为公司的非全资附属公司，其财务业绩将并入集团 [1][5] 交易性质与关联方 - 本次交易为关联交易，标的公司原最大股东田海霞是公司执行董事兼首席执行官张红甫的配偶，交易前持股约60.05% [1][5] - 田海霞还持有另一股东麦浪同舟80%的权益，故田海霞及麦浪同舟均构成公司关连人士 [5] - 张红甫因关联关系已在批准交易的董事会决议中放弃投票 [5] 标的公司基本情况 - 福鹿家主营每500毫升单价约6至10元人民币的现打鲜啤产品 [5] - 公司采用加盟模式扩张，收入主要来自向加盟商出售门店物料和设备 [5] - 截至2025年8月31日，其门店网络拥有约1200家门店，覆盖中国28个省级行政区 [5] - 公司2023年处于亏损状态，2024年实现纯利约107万元人民币 [5] 交易后股权结构与战略意图 - 交易完成后，公司持股53%为最大股东，田海霞持股29.43%为第二大股东 [6] - 投资使公司产品品类从果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤，旨在满足高质平价产品的共同需求 [6] - 公司认为鲜啤市场处于发展初期，产品风味和现打模式契合消费趋势，行业成长空间广阔 [6] - 公司认可标的公司在产品、商业模式、运营体系及供应链方面的竞争优势和发展潜力 [6]

交易概述 - 蜜雪冰城以2.97亿元总代价收购鲜啤品牌“福鹿家”53%的股权 [1][4] - 交易分为两部分：注资2.856亿元认购新增注册资本（占51%）以及以1120万元受让原股东赵杰2%的股权 [4] - 交易完成后，福鹿家成为公司的非全资附属公司，其财务业绩将并入集团 [1][4] 交易性质与股权结构 - 本次交易为关联交易，标的公司原实控人田海霞是公司执行董事兼首席执行官张红甫的配偶，交易前持股60.05% [1][4] - 关联董事张红甫已在批准交易的董事会决议中放弃投票 [4] - 交易后股权结构为：蜜雪集团持股53%，田海霞持股29.43%，麦浪同舟持股10%，赵杰持股5.36% [5] 标的公司业务与财务 - 福鹿家主营单价约6至10元/500mL的现打鲜啤产品，采用加盟模式扩张，收入主要来自向加盟商出售物料和设备 [5] - 截至2025年8月31日，标的公司拥有约1200家加盟门店，覆盖中国28个省级行政区 [5] - 财务表现方面，2023年公司处于亏损状态，2024年实现纯利约107万元 [5] 战略意图与行业前景 - 投资将使公司产品品类从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤，进一步践行“高质平价”使命 [6] - 公司认为鲜啤市场处于发展初期，产品更具原始风味和新鲜口感，现打模式兼具体验感与便利性，契合消费趋势 [6] - 公司看好标的公司在产品、商业模式、运营体系及供应链方面的竞争优势和发展潜力 [6]