核心事件 - 字节跳动旗下火山引擎正式成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，其智能助手豆包将同步上线互动玩法 [1] - 这是字节系继2019年、2021年抖音冠名春晚后，第三次与春晚合作，也是春晚首次引入AI云服务商角色 [1][6] 合作历史与行业背景 - 春晚是互联网企业的“流量修罗场”，历史上多家大厂曾与之深度合作 [2][7] - 2015年，微信通过春晚“摇一摇”拉动支付绑卡量单日破2亿，当晚互动达110亿次 [3][8] - 2019年，抖音担任春晚赞助商主攻红包互动，实现日活峰值冲高，同年5月底日活破3亿，截至6月用户达4.86亿 [3][9] - 2021年，抖音再次担任春晚赞助商并冠名 [3][9] - 2016年以来，百度、支付宝、阿里巴巴旗下淘宝、京东、快手、小红书、哔哩哔哩等互联网公司均与春晚有过深度合作 [3][9] 战略转向与意图 - 此次火山引擎登台，意味着字节与春晚的合作重心从红包互动的流量争夺转向AI技术基建输出 [4][10] - 公司旨在通过春晚的国民覆盖，复制抖音的成功路径，将豆包打造为国民“场景化AI智能入口” [5][11] - 火山引擎的入选凸显字节“B+C联动”策略：一方面展示企业级技术能力，另一方面助力豆包触达下沉市场中老年用户，弥补用户画像偏年轻的短板 [5][11] - 更深层意图在于通过春晚验证AI技术在大规模并发场景下的稳定性，为后续向多个行业输出解决方案铺路 [5][11] 市场竞争与用户数据 - 截至12月8-14日统计周期，AI原生App周活跃用户榜单前三名为：豆包（1.55亿）、DeepSeek（8156万）、元宝（2084万） [5][11] - 第二梯队包括：蚂蚁阿福（1025万）、千问（872万）、豆包爱学（722万） [5][11] - 豆包虽位居周活首位，但相较抖音8亿日活仍有巨大渗透空间 [5][11] - 12月初，字节曾携中兴通讯推出“豆包手机助手”，切入AI入口之争，此次拿下春晚合作被视为AI入口争夺的“第二弹” [6][12]

财务业绩表现 - 2025年前三季度营业收入22.14亿元，同比增长23.75% [1] - 2025年前三季度归母净利润898.57万元，同比增长127.09% [1] - 第三季度营业收入8.23亿元，同比增长41.06% [1] - 第三季度归母净利润1359.29万元，同比增长235.80% [1] 核心战略与业务板块 - 坚定推进“大IP+科技”核心战略，实现从B端营销龙头向“B+C联动”进阶 [1] - 营销服务业务（礼赠品、促销服务和新媒体营销）收入21.76亿元，同比增长25.17% [2] - 营销服务业务毛利润2.59亿元，同比增长2.86% [2] - 特许纪念品业务收入3356.04万元，毛利率35.22%，同比上升3.42个百分点 [3] IP合作与产品开发 - 与环球影业合作，授权IP拓展至15个 [3] - 紧跟暑期电影热度推出驯龙高手、侏罗纪世界等系列产品 [3] - 与天安门旅游服务集团、普陀山旅游集团、成都大熊猫繁育研究基地等文旅单位深度合作 [2] - 开发“祝福祖国”大花篮系列、天安门四季系列等文旅IP产品 [2] - 作为粤港澳大湾区全运会官方特许商，推出百余款特许商品，吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”产品受好评 [3] C端零售战略落地 - 2025年6月设立全资子公司元隆元创文化（北京）有限公司，推出C端零售子品牌“元隆元创” [4] - 8月“元隆元创”全国首店在北京大吉巷开业，汇聚近20个知名IP，约400个SKU [4] - 9月第二家沉浸式IP文创店天安门店开业，定位“文化地标+潮流消费” [4] - 门店采用70%标准化IP场景与30%在地文化展示相结合的“模块化”设计 [4] - 为北京大吉巷首店开发“lucky 吉象”系列、红色抗战系列、马年生肖主题等自有品牌产品 [4] 市场机遇与增长动力 - 体育产业政策《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有望加速行业增长 [3] - 公司在广州、深圳、香港开设全运会特许商品零售店51家，四季度特许纪念品业务收入有望增加 [3] - B端积累的供应链与营销能力为C端零售扩张提供支持，C端市场反馈反哺B端产品设计 [5] - 通过“大IP+科技”双引擎驱动及B端与C端协同，把握IP经济与文化消费升级机遇 [5]