全球家电市场竞争格局 - 中国冰箱正在积极拓展国际市场 在全球家电市场竞争日益激烈的背景下 [1] - 海尔冰箱5月销量份额达到13.3% 在高端和主流市场均取得突破 登顶行业第一 [1] - 西班牙家电市场竞争激烈 欧美和韩国品牌占比高 [1] 海尔冰箱的高端市场表现 - 海尔多门冰箱以抽屉式设计、大容量空间和先进保鲜技术为核心卖点 [1] - 通过MSH/ECI等重点渠道布局 高端系列产品PI 146定位迅速获取35%市场份额 稳居行业TOP1 [1] - 高端多门冰箱的湿度控制系统可将湿度稳定在90% 保鲜时间比普通冰箱延长2倍 [1] 海尔冰箱的主流市场表现 - BM系列产品持续发力 Haier抽屉式3门冰箱和Candy牌2门冰箱长期占据畅销榜榜首 [1] - 5月这两款产品销量反超韩系品牌 晋升为行业Top2 [1] - 精准的市场定位满足不同用户多样化需求 有效提升主流市场份额 [1] 海尔全球化战略 - 西班牙市场的成功是全球化战略的体现 从研发、制造到服务的本土化深耕 [2] - 实现从"价格竞争"到"价值竞争"的蜕变 [2] - 未来将持续深耕西班牙市场 巩固并拓展领先地位 [2]

公司参展与品牌展示 - 公司在第9届中国—南亚博览会上展示前沿养鲜技术与明星产品，强化品牌科技形象[1] - 参展活动深化"寻鲜之旅"公益助农项目，连接"一带一路"农产品流通机遇[1] 核心技术优势 - WILL养鲜技术包含三大系统：SUPL Pro多频光照养鲜、智慧动态水雾保湿、AI负离子高能杀毒除菌[3] - 技术模拟自然生长环境，实现果蔬"冰箱内继续生长7天"，经测试100种果蔬7天后仍保持充足光照[3] - 560WILL冰箱案例显示：水雾保湿系统维持湿度，AI系统实现99.99%除菌率、99.9%除病毒率、99%净味率[5] - SUPL Pro光照系统使菠菜储存7天后仍保持翠绿，营养成分无显著流失[5] 战略合作与社会价值 - 公司通过南博会平台推动"一带一路"区域农产品贸易畅通与产业升级[7] - 技术应用直接提升农产品流通环节的价值保存能力，助力区域共同繁荣[7]

品牌营销战略 - 公司通过赞助2025FIFA世俱杯™实现全球品牌曝光 核心宣传语"不止于新鲜"传达颠覆传统保鲜理念 [1] - 42年品牌积淀完成欧洲杯 世界杯 世俱杯顶级赛事赞助"帽子戏法" 从质量保证者转型为健康养鲜生活方式引领者 [3] - 7月25日将联名电影《长安的荔枝》开展营销活动 通过历史文化与现代科技结合强化品牌技术形象 [8] 产品技术创新 - WILL系列构建"自然生长舱"概念 通过SUPL Pro多频光照养鲜技术模拟太阳光谱 测试显示VC保有率最高提升256% 还原糖保有率提升27% [5] - 智慧动态水雾保湿系统实现湿度精准控制 保持果蔬7天后仍具采摘时饱满度 [7] - 负离子高能杀毒除菌系统持续净化舱内环境 三大核心技术协同延长食材保鲜周期 [7] 技术验证与市场定位 - 中国家用电器研究院测试证实 荔枝在WILL冰箱7天后还原糖含量不降反升 鲜甜度超越初采状态 [8] - 产品设计直击消费者对食材品质与健康的极致追求 推动厨房场景的养鲜革命 [3] - 通过荔枝保鲜案例回应千年保鲜难题 强化技术解决方案的诗意表达与文化共鸣 [8]

产能扩张计划 - 公司下属子公司拟投建合肥长虹智慧家电产业园项目，总投资8.77亿元，占地面积8.9万平方米，建筑面积16.83万平方米，建成后将形成单班年产90万台中大容积冰箱的产能 [1][2] - 项目计划于2025年8月启动，建设周期24个月，旨在提升中大容积冰箱生产能力及规模，优化产能结构，并引入绿色化设备及智能化系统 [2][3] - 公司近期还公告下属子公司拟以2.96亿元投建单班年产400万套空调项目，预计2027年1月启动，9月投产，以满足海外空调业务产能需求 [3] 业务表现与行业趋势 - 2024年公司冰箱（柜）业务收入92.96亿元，同比增长5.53%，毛利率15.43%，其中中大容积冰箱占比持续提升 [1][2] - 空调业务收入154.07亿元，同比增长33.2%，占总营收53.87%，主要受益于"以旧换新"政策推动 [4] - 冰箱行业进入存量换新主导的高质量发展阶段，中高端产品需求显著提升，线上4000-5000元价格段、线下8000元以上高端产品成为增长主力 [2] - 出口方面，新欧标升级推动节能化、变频化、大容积化趋势，南美、中东等地区标准升级需求攀升 [2] 财务与经营目标 - 2024年公司营业收入286.01亿元，同比增长17.32%，净利润6.99亿元，同比微降4.97% [4] - 国外业务收入102.48亿元，同比增长34.75%，占总营收35.83%，较2023年提升4.63个百分点 [5] - 2025年一季度营业收入73.6亿元，同比增长23.78%，净利润1.82亿元，同比增长16.92% [5] - 2025年经营目标为实现规模和利润双增长，保持有利润的规模增长良性发展趋势 [1][5] 公司战略与股东回报 - 公司已基本完成综合白电产业布局，覆盖冰箱柜、洗衣机、空调、厨卫、小家电等全产品线，并进入生物医疗等新产业领域 [1][4] - 近期推出股份回购计划，拟斥资1.5亿至3亿元回购股份用于股权激励，并面向股东开展家电产品优惠购活动，部分产品优惠最低至50% [5]

公司技术突破 - 海信冰箱推出真空磁场保鲜技术（真空4.0），通过恒温、低氧、低压环境减少食材氧化、风干和细菌滋生，并利用磁场促进水分子有序排列及降低酶活性，实现分子级保鲜 [1] - 公司完成真空1.0至4.0的技术迭代，研发团队攻克多项技术难关，2024年在中国冰箱真空保鲜行业销量第一 [1] 品牌营销与市场表现 - 海信冰箱作为2025年世俱杯全球合作伙伴，以"MVP OF FRESHNESS"为主题展示技术，提升品牌知名度 [1] - 公司与全球顶级足球赛事第五次合作，产品获全球用户认可，此次营销定位为"保鲜界的MVP"，旨在定义行业保鲜标准 [2] 行业影响力 - 海信冰箱通过原创科技推动行业迈向分子级保鲜时代，技术成为赛事期间亮点 [2] - 公司计划持续创新，在保鲜领域进一步突破，目标是让全球家庭享受科技带来的新鲜生活 [2]

报告行业投资评级 - 看好丨维持 [12] 报告的核心观点 - 小米集团2023年提出“人车家全生态”战略，家电业务与集团全生态战略深度融合，三大策略驱动家电业务高增，虽给市场带来影响，但目前主要以低价格带为主，后续突破需提升产品定位和获用户认可，其入局可激发行业龙头变革，建议围绕确定性和边际修复维度配置投资 [4][8][9][92] 各部分总结 概览：打造人车家生态，小米大家电快速突破 - 小米集团2010年成立，2018年上市，以智能手机等创新业务为核心，家电以性价比和智能联动技术领先，2024年IoT与生活消费产品收入占总营收28.45%，智能大家电业务高速增长，预计大家电板块净利润率不超5% [7][21] - 2023年10月小米推出“人车家全生态”战略，以澎湃OS整合业务，家电与集团其他业务深度融合，推动智能家居和出行无缝连接 [24] - 公司优化渠道和供应链体系，线下零售店从2022年1万多家增至2024年1.5万多家，目标开超100家融合大店；2024年11月智能家电工厂奠基开工，10月建成智能家电实验中心，提升自产能力 [27][29] 崛起：三大策略共同发力，驱动家电业务高增 - 打造爆品：小米空调等新品SKU简洁，利用雷军IP和集团产品引流，设计新颖吸引年轻消费者 [8] - 差异化竞争：以高性价比和独特AIoT生态系统为优势，通过智能互联技术提升产品体验 [8] - 用户粘性：借鉴苹果智能生态经验，打造高度协同生态圈，提升用户粘性和市场竞争力 [8] 影响：龙头品牌优势仍在，小米入局激发变革 - 参考奥克斯，探小米影响趋势：2014 - 2019H1奥克斯通过提升变频空调零售量占比，优化产品结构，提升市场竞争力；其与龙头比有价格优势，但盈利能力弱，在美的、格力价格竞争下市场份额下滑；小米与奥克斯策略相似，但有手机和汽车用户基数及澎湃OS系统优势 [63][69][73] - 需求结构影响，龙头优势仍在：行业龙头注重盈利质量，扣非净利润水平保持提升趋势；自2024年9月以旧换新政策实施，格力和美的空调销量份额回升，表明龙头品牌影响力强，小米入局对市场格局影响有限 [83][87] 投资建议：把握确定性增长龙头 - 确定性维度：重点布局对美敞口低、国补拉动内销向好的优质龙头格力电器、美的集团和海信家电；以内销为主，受益于以旧换新和新国标切换的两轮车龙头爱玛科技和雅迪控股 [10][92] - 边际修复弹性维度：对美敞口相对高、符合美加墨协议、在关税豁免地区有充足产能的优质龙头海尔智家、海信视像和TCL电子；对美敞口高、有海外产能基础、品牌力和转嫁能力强的成长龙头安克创新、石头科技和九号公司 [10][92]

品牌营销战略 - 公司成为2025年FIFA™世俱杯全球官方合作伙伴，借助顶级足球赛事提升品牌全球影响力 [1] - 自2016年起连续赞助三届欧洲杯、两届世界杯，形成成熟的"足球营销"体系 [3] - 营销内容从单纯品牌曝光升级为核心科技理念传递，本届世俱杯重点推广"真空保鲜"技术 [3][4] 技术创新与行业地位 - 真空磁场保鲜技术突破传统冰箱单一低温存储模式，通过真空环境结合磁场抑菌实现分子级锁鲜 [3] - 该技术有效延缓食材氧化，锁住水分与营养，解决行业保鲜痛点 [3] - 公司主导制定《冰箱用真空保鲜舱》行业标准，确立技术标杆地位 [3] 全球化传播策略 - 场边广告从英文、中文演进为科技符号化表达，实现跨文化精准触达 [4] - 通过赛事直播场景化展示技术应用，将"真空保鲜"理念与竞技体育的"巅峰状态"概念绑定 [3][4] - 创新营销玩法使技术理念随赛事进程深度渗透全球消费者心智 [4]

国内市场营销 - 持续优化销售网络及服务体系，坚持“推精品、健渠道、抓协同、提效率、控风险”五大举措推动市场建设 [1] - 产品上打造差异化心智产品，整合线上线下资源推精品；渠道上聚焦基础、零售、增量渠道发展；管理上完善组织机构提升效率 [1] 海外冰箱业务推动 - 坚持产品主义，加大“大容积、多温区、高能效、低噪音”等产品研发创新 [1] - 提升营销力，构建以用户为中心的全方位营销体系，提升大客户契合度与合作效率 [1] - 强化内外协同，在规模、研发、产品资源等层面深化协同 [1] - 基于 ODM 业务基础加速品牌业务发展 [1] 国内空调市场策略 - 基于 AI 技术强化用户体验和差异化设计，打造“全无尘”和“客餐柜”产品名片，推出“战略大单品”，推动“熊猫懒大单品”套系化 [2] - 加大市场投入，通过事件营销、新媒体种草等提高品牌知名度与美誉度 [2] - 围绕用户加强服务能力提升，快速直达提升满意度 [2] 公司创新能力 - 围绕技术、产品、制造、管理四个方面创新提升产业竞争力 [2] 2025 年经营计划 - 以创新驱动引领产业发展，资源整合助力产业矩阵，强化协同夯实市场基础，内外融合加速公司发展 [2] - 发展新质生产力，推进数字化、智能化转型升级，加速高质量发展 [2] - 力争实现规模和利润双增长，保证有利润的规模增长的良性发展趋势 [2]

市场表现 - 一季度国内冰箱市场零售量996万台同比增长2.7% 零售额320多亿元同比增长3.8% [1] - 线上6000-8000元价格段冰箱零售额增长37.4% 8000-10000元价格段增长89.6% [1] - 线下8000-10000元价格段冰箱零售额增长16% 10000-15000元价格段增长21% [1] 政策与需求驱动 - 中央财政补贴政策对品质消费形成精准拉动 推动行业均价稳步提升 [1] - 消费品以旧换新政策实施带来广阔市场空间 换新消费占全年零售量80%-90% [2] - 消费者需求呈现多元化精细化趋势 从简单存储转向更复杂功能 [2] 产品与技术趋势 - 企业深耕保鲜科技 AI食材管理 嵌入式设计等创新技术赛道 [1] - 海尔推出首款接入DeepSeek的AI全空间保鲜冰箱 可生成个性化保鲜方案 [2] - 智能冰箱技术方向包括视觉大模型 食材自动识别 数据融合与场景创新 [3] - 未来3-5年智能交互 智能保鲜 AI多模态识别 算法大模型等将成技术深耕方向 [3] 市场结构变化 - 大容积冰箱是确定性发展趋势 同时300-400升小冰箱也有潜在发展机会 [2] - 小冰箱市场需要配备与高端产品相同的技术功能 实现"小而美"发展 [2] - 中高端市场对行业增长形成显著拉动作用 [1] 企业战略 - 部分企业现阶段以规模增长为核心目标 通过高性价比策略扩大市场份额 [3] - 行业需将创新根植于用户真实需求 在存量市场中开辟新增量 [4] - 企业需持续进行差异化创新 满足市场升级需求 [2]

马来西亚空调行业一季度表现 - 一季度空调行业消费景气度明显走弱 销量较去年同期明显减少 [1] - 销量下滑的四大原因：1) 温度低于去年同期 2) 消费市场紧缩 3) 电费上涨抑制需求 4) 经销商去库存压力影响新品策略 [1] 海尔空调逆势增长 - 海尔空调市场份额从2024年同期的15.1%上升至16.7% 是行业少数保持增长的品牌 [3] - 高端变频产品线成为增长主力 产品结构调整成功 推出变频节能、空气净化、智能调温等创新产品 [4] - UV Color系列空调强化抗菌、除湿、节能功能 贴合热带国家需求 [4] 海尔冰箱业务表现 - 一季度冰箱销售收入同比增长46% 多门和TM700型号分别增长43%和198% [3] - 持续创新 以中高端品类撬动市场 [3] 海尔冷柜市场优势 - 一季度冷柜市场份额超过40% 稳居行业首位 [5] - 渠道下沉策略 针对华人社区、马来家庭及小商户开展精准分销 [7] - 产品迭代推出冷藏冷冻可转换、风冷无霜、智慧控温等中高端机型 [7] - 疫情后冷柜刚性需求被唤醒 公司抓住窗口期 [8] 用户体验与品牌建设 - 以产品力、服务力和全渠道生态链赢得市场信任 [10] - 快速响应需求 设立服务中心和仓储体系 缩短售后服务时间 [10] - 通过社交媒体与用户深度交互 根据建议改良产品和服务 [10] - 摒弃价格驱动模式 转向价值创造取胜 [10]