双11消费趋势演变 - 双11购物节的核心战场与价值逻辑从单纯的价格竞争转向价值、体验和未来消费的比拼 [1] - 消费趋势表现为从“囤货”到“囤未来”，从“卷价格”到“卷价值”，从“算打折”到“看服务”，映射中国消费市场升级 [2] 旅游行业：“未来式消费”兴起 - “先囤后约”的旅游套餐热销，例如飞猪平台“开元999全国18店通兑”套餐销量超10万件，“迪士尼玩具总动员酒店”套餐售出超4万件 [3] - 双11开卖24小时内，万豪、迪士尼、南方航空等品牌活动商品成交额破亿元，近300个商家成交额较去年翻倍 [4] - 机票次卡类商品需求旺盛，截至11月4日，飞猪平台机票次卡、随心飞商品已售出超60万件，其中跨境机票次卡占比近八成 [5] - 新商家表现亮眼，趣欧旅游旗舰店双11首日成交额突破千万元，其极光团产品上线即卖爆 [6] 美妆行业：价值战取代价格战 - 消费者需求从“冲动囤货”转向“理性悦己”，更关注成分、功效与体验，例如有消费者认为国货品牌溪木源的产品体验不输国际大牌但价格仅为其十分之一 [6][7] - 线下渠道通过提供皮肤检测、定制方案等专业服务提升体验感，例如修丽可专柜双11期间门店几度缺货 [7] - 线上直播间创新推出“中样节”降低试错成本，有直播间开卖2小时成交额就破亿元 [7][8] - “科学护肤”风潮推动市场增长，薇诺娜、理肤泉等功效性品牌实现双位数增长，国货品牌纨素之肤迎来近18倍增长 [9] - 行业竞争从价格战转向价值战，国货靠技术创新，国际品牌靠品质巩固，线上线下协同发展 [10] 家电行业：AI智能应用提升价值 - 扫地机器人等智能家电功能显著升级，具备自清洁、自换水、主动关怀等功能，例如科沃斯x11 pro扫地机原价6599元，双11价格3999元，单日售出10台 [11][12] - AI技术加持使产品具备主动关怀功能，例如卡萨帝智能冰箱可通过App提示食材新鲜度，临近过期会发出提醒 [13][14][15] - 智能家电满足特定家庭需求，例如有消费者为健忘的父母购买具备提醒功能的冰箱以避免食物浪费 [16] - 平台与商家通过补贴计划、让利优惠推动高品质家电以普惠价格加速市场渗透 [16]

投资评级与目标价 - 投资评级为“买入”（维持）[1] - 6个月目标价为32.40元，当前股价为26.60元 [1] 核心观点与盈利预测 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为3082.23亿元（同比增长7.78%）、3284.91亿元（同比增长6.58%）、3484.67亿元（同比增长6.08%）[3] - 预计公司2025-2027年归属母公司净利润分别为218.97亿元（同比增长16.84%）、253.31亿元（同比增长15.69%）、286.89亿元（同比增长13.25%）[3] - 预计公司2025-2027年每股收益（EPS）分别为2.33元、2.70元、3.06元，对应市盈率（PE）分别为11倍、10倍、9倍 [3][11] - 估值基于2026年12倍PE，对应目标价32.4元 [11] 国内市场战略：品牌高端化与场景化 - 高端子品牌卡萨帝在15000元以上市场的份额领先，2024年冰箱、空调、洗衣机线下零售额份额分别为49%、34%、88% [8] - 卡萨帝品牌在2015-2021年销售额复合年均增长率（CAGR）达到33.6%，增速常年高于公司整体，成为核心增长引擎 [8] - 场景品牌三翼鸟门店数量快速增长，截至2024年已超5000家，2023年零售额同比提升84%，成套销售占比超过60% [8] - 三翼鸟有效带动空调、厨电、水家电等弱势品类增长，2019-2022年这些品类增速均高于冰洗品类 [8] 海外市场战略：全球化布局与本土化运营 - 公司通过持续并购构建七大品牌矩阵，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA和Candy [8] - 全球化产能布局完善，在全球设立10大研发中心、71个研究院、35个工业园、143个制造中心和23万个销售网络 [8] - 在北美市场，通过收购GEA实现品牌突围，GEA在北美大家电市占率从2016年的15.4%提升至2024年的21% [8] - 在欧洲市场，通过收购Candy进军欧洲，Candy品牌在东欧市占率从2019年的3.1%提升至2024年的5.5% [8] - 在澳新市场，收购头部品牌Fisher & Paykel，其澳洲市占率从2015年的10.6%提升至2024年的13.1% [8] 盈利能力改善与效率提升 - 公司自2015年进入海外收购高峰期，初期因整合成本及费用支出拖累盈利能力，但近年来利润端压力持续缓解，利润空间逐步释放 [8] - 通过“人单合一”模式优化海外管理效率，推进海外产能升级建设，预计未来盈利能力将迎来增长 [10] - 预计2025-2027年销售费用率持续改善，分别为11.8%、11.75%、11.7% [9] 区别于市场的观点 - 市场可能高估逆全球化下海尔的海外风险，低估其全球制造与研发中心布局带来的本土化优势 [10] - 市场将公司盈利能力弱于可比公司归因于发展OBM业务，但报告认为主因是2015年后海外收购整合的短期影响，未来有望改善 [10] - 市场忽视公司在空调等弱势业务的长线布局，随着供应链、产能和营销加强，该业务有望迎来营收与利润率双击 [10]

合作概述 - 中国长安汽车集团董事长朱华荣率队拜访海尔集团 双方就战略合作事宜进行深入探讨与展望 [1] - 长安汽车旗下阿维塔科技与海尔集团旗下卡泰驰控股正式达成合作 [3] - 双方举行新车交付仪式 长安汽车董事长向海尔集团董事局主席交付阿维塔12四激光皇家剧院版 [3] 合作内容 - 合作将基于阿维塔全新百万级旗舰产品 在产品定制共创、车家场景互通、车载功能设计等方向展开联合创新 [3] - 计划根据用户需求开展定制化产品的研发工作 [3] - 海尔集团提出合作意向 包括将卡萨帝空调、冰箱、制氧机等产品接入阿维塔汽车 实现家与车场景的互联互通 [3] 合作参与方 - 阿维塔将与海尔旗下汽车服务生态品牌卡泰驰进行联合创新 [3] - 阿维塔将与海尔集团旗下品牌卡萨帝、卡泰驰合作 共同推进相关业务 [3]

公司分析：海尔智家 行业与公司 - 公司主营家电业务 覆盖冰箱 洗衣机 厨电等品类 旗下拥有海尔 卡萨帝 Leader三大品牌 分别针对主流 高端和年轻市场[5] - 公司通过全球化并购形成七大品牌集群 包括GEA 飞雪派克 Candy等 覆盖全球多个消费圈层[5] - 海外市场营收占比接近50% 其中欧美市场占比80% 新兴市场如南亚 东南亚 中东非保持快速增长[5][7] 核心竞争优势 **高端化战略** - 卡萨帝品牌连续八年占据国内高端家电市场份额第一 2024年受益国家补贴政策 收入同比增长超过30%[2] - 通过高端社区营销和七星级服务标准提升用户粘性 形成差异化卖点[2] - 推动家电套系化和场景化销售 与场景品牌三翼鸟融合 2024年套系销量同比增长60%以上 占三翼鸟销售额的35%[2][3] - 卡萨帝渠道覆盖县级区域95%以上 在二线及以上城市入驻300个以上购物中心[12] **全球化运营** - 拥有163个制造中心和126个销售中心 覆盖23万个销售网点 实现全球资源协同[2][13] - 在北美市场 GEA份额反超惠而浦 达到25%的市场份额 领先惠而浦2个百分点[3][15] - 在欧洲市场通过收购Candy快速扩张 冰冷品类占16%份额 洗衣机占18% 厨大电占10% 洗碗机占17%[19] - 本土化产能比例高 北美市场80%产品本土制造 成本优势明显[17] 成长空间与市场潜力 **国内市场** - 2024年国内高端家电规模约700亿元 占整体家电市场（约7000亿元）不到10% 相比成熟市场如澳洲 新西兰 高端占比更高 扩容空间充足[10] - 假设中产阶级以上人群比重达40% 高端家电渗透率达30% 对应市场规模超1300亿元 较当前有翻倍空间[11] **海外市场** - 预计到2030年海外收入达1890亿元 2024-2030年复合增长率6%[3][24] - 印度市场空调渗透率仅6% 冰箱35% 洗衣机14% 成长空间巨大 公司计划将印度空调产能从150万台扩张至400万台（2027年）[21] - 东南亚市场印尼 菲律宾等地人口基数大 渗透率偏低 国内品牌正大幅抢占日系品牌份额[23] 区域市场表现 **北美市场** - 近5年销额与销量分别增长约5%和1% 市场集中度高 冰箱和洗衣机由海尔与惠而浦主导[14] - 对GEA赋能体现在管理模式（引入"人单合一"） 供应链协同和产品研发（补齐GE冰洗短板）[16] **欧洲市场** - 西欧消费规模占80% 德国为最大单一市场（占14%） 东欧增速快于西欧 过去5年销额复合增长率达16.7%[18] - 东欧地区已处于龙二到龙三地位 上半年增速亮眼[19] **新兴市场** - 南亚及东南亚市场增长迅猛 印度近5年销量与销额复合增长率达10%[21] - 中东非地区如埃及产业园进入爬坡阶段[4] 其他重要内容 - 公司战略执行力强 国内业务在卡萨帝驱动下结构优化 海外业务对冲风险能力强 全年业绩确定性高[25] - 市值被市场低估 高端品牌溢价能力和全球本土化运营稀缺性值得更高估值 2025年核心关注点为第三季度盈利能力[25]

行业转型趋势 - 中国家电行业从规模扩张转向高质量转型 竞争逻辑从价格战转向价值战 [3] - 传统品类如彩电2024年销售额1271亿元较峰值回落 冰箱2025年首次出现-5.3%同比下滑 [3] - 新动能品类干衣机 洗碗机等2024年市场占比达12.2% 指向行业未来突破方向 [3] 三巨头业绩表现 - 美的2025年上半年营收2511.24亿元同比增长15.58% 净利润260.14亿元同比增长25.04% [4] - 海尔智家上半年营收1564.94亿元同比增长10.2% 净利润120.33亿元同比增长15.6% [4] - 格力上半年营收973.25亿元同比微降2.46% 净利润144.12亿元同比微增1.95% [4] 业务结构差异 - 格力空调业务占总营收78.38% 毛利率33.2%同比微降0.29个百分点 [7] - 美的多元化布局显著 新能源及工业技术业务营收220亿元同比增长28.61% 智能建筑科技业务营收195亿元同比增长24.2% [8] - 海尔高端化路线突出 卡萨帝品牌在1.5万元以上高端市场份额：冰箱59.2% 空调49.2% 洗衣机90.4% [9] 海外市场布局 - 美的海外营收1072亿元同比增长17.7% 占总营收42.69% 泰国 印度 巴西基地建成推动本地化 [12] - 海尔海外营收790.79亿元同比增长11.66% 占总营收超50% 通过GE Appliances等本土品牌渗透高端市场 [13] - 格力海外营收163.35亿元同比增长10.19% 占比仅16.78% 与头部企业存在明显差距 [13] 未来发展方向 - 国内市场通过场景化 个性化创新挖掘增量 如母婴冰箱 嵌入式厨电 适老化智能设备 [14] - 海外市场需强化本地化运营能力 应对税务合规 汇率波动 贸易政策等风险 [14] - 行业核心竞争力从成本控制转向需求洞察与技术沉淀 价值战成为主要竞争形式 [15]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2% [1][3] - 归属母公司净利润120.33亿元，同比增长15.6% [1][3] - 扣非净利润117.02亿元，同比增长15.2% [1] - 经营性现金流111.39亿元，同比增长32.2% [1] - 毛利率26.9%，同比提升0.1个百分点 [1] - 加权平均净资产收益率10.34%，同比增加0.52个百分点 [3] - 基本每股收益1.30元/股，同比增长15.04% [3] 国内市场表现 - 国内市场收入增长8.8%，受益于家电以旧换新政策红利 [1][4] - 高端品牌卡萨帝收入增长超20%，在15000元以上价位段冰箱、空调、洗衣机线下零售额份额分别达59.2%、49.2%、90.4% [4] - Leader品牌收入增长超15%，成功覆盖年轻消费群体 [4] - 电商渠道收入增长近50%，POP渠道零售额增长超100% [4] - 通过AI驱动需求洞察体系，SKU组合效率提升13% [4] 海外市场表现 - 海外市场收入增长11.7%，新兴市场表现突出 [1][4] - 南亚市场增长33%，东南亚增长18%，中东非增长65% [4] - 在发达市场通过本土化制造保持竞争力，美国及欧洲业务持续跑赢行业 [5] - 海外高端创牌模式深化，以国家为经营单元聚焦市场引领 [4] 业务板块表现 - 空气能源解决方案业务收入329.78亿元，同比增长12.8%，家用空调与智慧楼宇业务保持强劲 [6] - 家庭衣物洗护方案收入320.06亿元，同比增长7.6%，高端产品与电商渠道贡献显著 [6] - 全屋用水解决方案收入97.93亿元，同比增长20.8%，海外业务实现翻番增长 [6] - 家庭美食保鲜烹饪解决方案收入635.25亿元（制冷产业428.53亿元，厨电产业206.72亿元），保持平稳增长 [6] 战略与创新布局 - 推进数字化变革，数字库存与数字营销项目成效显著 [4] - 全球设立10+N创新生态体系、163个制造中心、126个营销中心，覆盖近23万个销售网点 [6] - 通过场景品牌三翼鸟推出一体化智慧家庭方案，与博洛尼合作开发成套厨电方案 [7] - 基于AI大模型推出小优智能体，实现AI保鲜、AI空气等技术落地 [7] - CCR和Kwikot业务整合稳步推进，经营态势良好 [5]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入1564.94亿元同比增长10.2% 归母净利润120.33亿元同比增长15.6% 均创历史新高 [1] - 第二季度单季归母净利润65.46亿元同比增长16.14% 增速较上半年进一步提升 [1] 多品牌战略成果 - 卡萨帝品牌整体收入同比增长超20% 其中1.5万元以上价位段冰箱份额占比超50% [2] - 海尔品牌以"AI for Home"为核心推出明星套系产品 带动零售销售额同比增长18% [2] - Leader品牌收入增长超15% 其"三筒懒人洗衣机"实现10万台交付量 [2] 品类市场份额表现 - 线上与线下市场份额均位列行业第一 核心品类竞争力持续凸显 [2] - 冰箱与洗衣机业务在保持行业第一基础上 份额分别再提升2.3个百分点和1.5个百分点 [3] - 空调业务收入同比增长12.8% 成为国内TOP3品牌中唯一量额双正增长企业 [3] 全球化运营表现 - 海外市场收入同比增长11.66% 新兴市场中南亚/东南亚/中东非地区分别增长32.47%/18.29%/65.42% [5] - 全球空调零售量同比增长20% 全球份额净增1.2个百分点 [3] - 通过埃及/泰国本土化工厂及北美本土化布局 构建"中国+N"全球双轨供应链体系 [6] 数字化与AI技术应用 - AI与数字化工具全流程嵌入 推动销售管理费用率优化0.1个百分点 [4] - 自研数字营销大模型获取商机52.64万条 转化零售金额14.9亿元 [4] - 海外数字化零售TOC转型中 客户自主下单占比提升15.4% 经营效率提高30% [4] 运营效率提升 - 数字库存模式创新助力POP渠道新增客户123家 专卖店统仓直配订单占比从29%提升至55% [4] - 上线客户零售规模增长22% 海外零售终端店均产出同比提升20% [4] 股东回报与战略方向 - 发布半年度分红预案 拟每10股派现2.69元 分红金额超25亿元 [6] - 母公司海尔集团向科技集团转型 重点布局AI跨界合作与科技创新 [6]

核心观点 - 公司2025上半年实现营业收入1564.94亿元同比增长10.2% 归母净利润120.33亿元同比增长15.6% 创历史新高 [1] - 业绩增长源于三大战略：聚焦明星爆款与多品牌协同 AI与数字化变革降费提效 全球市场多元化与本土化布局 [1] 财务业绩 - 2025上半年营业收入1564.94亿元同比增长10.2% 归母净利润120.33亿元同比增长15.6% [1] - Q2单季归母净利润65.46亿元同比增长16.14% 增长加速明显 [1] 产品与品牌战略 - 通过聚焦明星爆品减少SKU 上半年SKU组合效率提升13% [2] - 卡萨帝收入同比增长超20% 其中冰箱1.5w+价位段份额超50% 全价位段正增长 [3] - 卡萨帝中子·融朗洗烘护一体机上市2个月 20000元以上价位段份额占比突破95% [3] - 卡萨帝无冷凝水热水器V6 7月份线下份额第一 致境套系厨电4倍速增长 [3] - 海尔品牌以AI for Home为主线 零售销售额同比增长18% [3] - 小红花套系半年零售量突破120万台 麦浪套系冰箱上市9个月销量破70万台 [3] - 净省电系列空调销量破110万套 日均耗电2度 [3] - Leader品牌收入增长超15% 三筒懒人洗衣机实现10万台交付 [4] - 空调产业收入增长12.8% 安装量增长超50% 线上份额提升2.3pct 线下份额增长2pct [4] - 冰箱份额提升2.3pct 洗衣机份额提升1.5pct 热水器线下份额领先第二名两倍 [4] 市场份额表现 - 线上线下市场份额双第一且持续增长 [3] - 空调全球零售量同比增长20% 全球份额净增1.2pct [4] - 北美大家电出货量行业下降0.8% 公司增长2.4% [7] - 欧洲4国白电行业销量上升2% 公司增长24.07% [7] - 南亚增长32.47% 东南亚增长18.29% 中东非增长65.42% [7] 数字化与效率提升 - AI与数字化工具嵌入全流程 销售管理费用率再优化0.1pct [5] - 数字营销大模型1-6月获取商机52.64万条 转化零售14.9亿元 [6] - 数字库存模式新增客户123家 上线客户零售规模增长22% [6] - 海外客户自主下单占比提升15.4% 经营效率提升30% 店均产出提升20% [6] 全球化运营 - 海外市场收入增长11.66% [7] - 构建中国+N 本土化+区域化全球双轨供应链体系 [7] - 在埃及 泰国建设本土化工厂 北美推进本土生产服务本土布局 [7] 股东回报 - 拟每10股派发现金红利2.69元 分红金额超25亿元 [7] 未来展望 - 2025下半年将继续深化三大战略变革 [8]

公司业绩表现 - 公司上半年零售额同比增长超20% 7月累计零售额增幅达24% [1] - 公司万元以上冰箱零售额同比增长21% 万元以上洗衣机零售额同比增长16.4% 1.5万元以上空调零售额同比增长135% [1] - 公司抽屉式洗碗机在线下市场连续三年位居第一 热水器上半年市场份额达23.6% [1] 产品技术优势 - 冰箱AI之眼可识别210种食材并自动匹配储鲜模式 荔枝冷藏7天后仍保持新鲜 [3] - 烟机AI之眼可实时监测火候并自动调节 蒸烤箱能识别食材种类数量实现一键烹饪 [3] - 洗衣机AI之眼具备防夹防串色功能 烘干机搭载红外感应可自动检测衣物数量并即停 [3] - 空调AI动态五恒系统可捕捉全屋五维数据并自主协调空气模块运行 [3] - 艺术电视采用AI超景深画质和纳米级量子点技术 热水器提供含锶元素的养生洗浴用水 [3] 行业发展趋势 - 家电行业从基础智能化向深度智能化升级 AI技术推动行业向无人家务迈进 [1][3] - 公司通过AI鉴赏家套系构建可感知会思考能决策的智慧生活场景解决方案 [1] - AI深度科技将传统家电等操作转变为预判需求主动承担家务的新模式 [1]

非遗与科技融合趋势 - 非遗与科技融合成为高端家电增长新密码[1] - 年轻人对非遗文化消费需求激增 蜀绣 紫砂壶等非遗产品刷屏电商榜单[2][3] - 行业从单品挖掘转向构建覆盖审美与智慧的非遗生活方式[4] 卡萨帝品牌战略升级 - 品牌定位从"家的艺术开创者"升级为"传世文明当代守护者"[7] - 推出「卡萨帝 AI 鉴赏家套系」 通过空间化方案融合非遗与东方智慧[7] - 2025年品牌价值达928 16亿 较2024年821亿增长超百亿[24] 消费市场变化驱动因素 - 高净值人群奢侈品消费下滑8% 转向精神满足型消费[11] - 体验型服务与传统文化消费双增长 品牌符号向文化符号迁移[12] - 非遗作为"记忆之场"理论载体 连接个人与集体的精神归属[13] 技术应用场景创新 - 热水器融合AI阻垢技术与桃花浴养肤 实现饮用级水质标准[18] - 空调采用AI动态五恒系统 复刻故宫太和殿温控智慧[20] - 洗衣机AI奢护科技可养护云锦等非遗织物 护型护色精度提升[20] - 厨房AI氮氧智控保鲜技术复刻古籍节气饮食智慧[22] AI技术底层突破 - 「AI鉴赏家套系」通过视觉感知实现食材识别与防溢锅等主动服务[29] - 洗衣机AI可监测衣物夹带 自动调节洗涤剂用量与漂洗次数[29] - 技术进化方向从性能极致转向文化共鸣与AI守护双重价值[30] 行业竞争壁垒构建 - 非遗布局需技术支撑 云锦 榫卯等本质是古人"黑科技"[25] - 公司通过"非遗+AI"组合拳构建差异化赛道 定义未来生活美学[27][30]