行业与公司 * 报告涉及中国线上消费行业 涵盖多个消费品类 包括保健品 婴儿配方奶粉 乳制品 啤酒 美妆 小家电 运动服饰 运动鞋 宠物食品 女装等[1] * 报告基于Moojing数据 追踪天猫 淘宝 京东等电商平台的销售表现[53] 核心观点与论据 1 行业整体表现 * 10月多数追踪品类增长乏力 保健品 婴儿配方奶粉 乳制品线上销售额同比分别增长9% 2% 1% 而啤酒 美妆 小家电 运动服饰 运动鞋分别下降19% 9% 7% 6% 4% 宠物食品和女装同比持平[1] * 10月美妆线上总商品交易额同比下降9% 较9月的-7%降幅扩大 其中天猫平台下降14% 京东平台增长24%[10] * 大家电销售额10月同比下降2% 清洁电器增长放缓 洗地机/吸尘器同比分别下降14%/16% 小厨房电器下降7% 投影仪销售增速放缓至6%[11] * 啤酒销售额10月同比下降19% 较9月和第三季度的-6%和-7%降幅加深[36] * 宠物食品品类10月同比持平 较9月的-13%有所改善[37] 2 国内外品牌对比 * 美妆领域 跨国公司整体表现优于本土品牌 主要得益于基数较低 平台支持更有利以及本土龙头竞争压力减弱[2] * 本土美妆品牌表现分化 毛戈平 贝泰妮 上海家化分别增长33% 11% 6% 而珀莱雅集团 巨子生物 华熙生物分别下降24% 25% 74%[2][27][28] * 跨国公司中 雅诗兰黛 高丝 资生堂 欧莱雅10月分别增长33% 32% 10% 6% 而LG生活健康 爱茉莉太平洋分别下降9% 44%[2][29] * 运动服饰领域 细分市场跨国公司持续表现优异 但大型品牌分化加剧 产品/时尚周期对品牌表现差异的影响大于品牌来源 天气敏感型品牌如波司登和优衣库因北方寒冷天气和电商渠道策略实现增长加速[3] 3 具体品牌与品类表现 * 婴儿配方奶粉方面 飞鹤销售额10月同比下降17% 持续表现弱于市场 伊利增长7% 跨国公司中 A2/健合/爱他美分别增长28% 26% 19% 而惠氏/诺优能继续下降22% 48%[19] * 珠宝品牌中 老铺黄金 周大生 周生生 施华洛世奇10月分别增长370% 36% 11% 5% 而周大福 潘多拉 六福集团分别下降46% 46% 8%[32] * 运动品牌方面 阿迪达斯 波司登 ON 亚瑟士 鬼冢虎增长加速 安踏和阿默尔的优质户外品牌保持稳健但增长放缓 大型品牌普遍增长放缓 显示大众运动领域竞争加剧[38][39] * 消费耐用品方面 领先的扫地机器人公司表现分化 石头科技增长98% 而科沃斯 添可分别下降21% 36% 美的表现优于行业 下降10% 格力 海信高于行业水平 下降15% 13% 而海尔 小天鹅落后于行业 分别下降29% 23%[42] 4 渠道与数据说明 * 品牌正执行全渠道策略 包括线上和线下 因此销售数据可能无法反映全貌[3][38] * 10月同比增长率可能因双11预售/退货相关的销售确认实践而失真 建议结合10月和11月数据进行分析[7] * 线上渗透率在过去几年持续提升 根据欧睿数据 部分品类可达30%-35% 大多数品类平均为10%-15% 线上销售趋势对消费行业整体销售趋势的指示性日益重要[55] 其他重要内容 * 报告列出了10月表现优异和表现不佳的品牌 例如露露乐蒙 阿迪达斯 石头科技 泡泡玛特 毛戈平表现优异 而华熙生物 诺优能 芳珂 嘉士伯 可复美表现不佳[8] * 报告提供了详细的分平台GMV贡献数据 显示了不同品牌在不同电商渠道的销售占比分布[49][50][51] * 数据来源为Moojing 通过网络爬虫技术抓取阿里巴巴/京东平台数据 但估算值与实际数字可能存在差异[53][54]

公司业务结构 - 迪士尼体验部门运营主题公园、度假村、商店、迪士尼游轮线、迪士尼度假俱乐部、全球出版业务和商品授权，公司总规模达2000亿美元 [1] - 娱乐部门包括电影制片厂、流媒体服务（Disney+、Hulu、ESPN）、动画工作室（皮克斯）以及主要影视IP（漫威、星球大战） [2] - 公司最初成立于1920年代作为卡通工作室，米老鼠形象于1928年推出 [3] 财务表现 - 2025财年第三季度收入为237亿美元，较预期低1.0323亿美元，但同比增长2% [7] - 非GAAP每股收益为1.61美元，高于去年同期的1.39美元，超出预期0.16美元 [7] - 迪士尼体验部门季度运营收入为25亿美元，增长2.94亿美元 [7] 分析师观点与估值 - 富国银行分析师给予增持评级，目标价159美元，隐含43%上涨空间，认为估值不高的依据是2027年预期企业价值/EBITDA倍数为13倍和市盈率20倍 [8] - 基于20份评级（17买入/3持有），华尔街共识为强力买入，平均目标价139.06美元暗示12个月内有25%上涨潜力 [8] - 分析师看好主题公园高端化、游轮业务长期驱动、ESPN数字化稳定以及直接面向消费者（DTC）业务的增长算法 [8] Amer Sports公司概况 - 公司为全球体育户外品牌集团，旗下品牌包括Arc'teryx、Salomon、Atomic等，产品涵盖服装、装备、鞋类和配件 [9] - 在42个国家运营，员工超1.3万人，去年总收入为52亿美元 [11] - 产品以高质量和创新著称，被NBA、NFL、职业网球巡回赛等专业赛事使用 [10] Amer Sports财务与增长前景 - 2025年第二季度收入为12.4亿美元，同比增长24%，超出预期6000万美元 [12] - 非GAAP每股收益为0.06美元，基于调整后净利润3600万美元，同比增长46%，超出预期0.03美元 [12] - 管理层提供长期算法（至2030年），目标收入复合年增长率在低双位数至中双位数范围，每股收益复合年增长率达25%以上 [13] - Truist分析师给予买入评级，目标价42美元，隐含34%上涨空间，看好其在美国市场的低品牌认知度和高收入客户群带来的增长机会 [13] - 基于12份评级（11买入/1持有），共识为强力买入，平均目标价46.17美元暗示一年内47%上涨潜力 [13]

取暖设备行业 - 冬季取暖设备为刚需品类，电商平台销售额在冬季达到峰值，多款产品销量环比大幅增长 [3] - 桌面取暖器适配办公等局部场景，油汀取暖器为家庭主流选择，水暖毯满足舒适睡眠需求，取暖桌等产品兼具功能性与实用性 [3] - 产品持续升级，新款桌面取暖器采用无光设计不刺眼，水暖电热毯具备AI智能语音控制、水电分离及可水洗特性，烤火桌新增万向轮和升降功能以拓展使用场景 [2] - 消费者选择取暖设备时优先关注功能、实用与节能，高频评价包括"加热很快"、"操作简单"和"省电"、"温度可调节" [3] 滋补养生行业 - 冬季滋补养生品类销售呈现峰值，传统滋补与现代科技产品共同增长，覆盖全年龄段人群 [4] - 阿胶膏方受中老年群体青睐，电子艾灸产品通过科技赋能吸引年轻人，冲饮品等即食类产品因便捷性受青睐，驼奶、石斛等特色品类增长明显 [4] - 中式养生关注度提升，轻养生概念爆发式发展，消费者对原料和功效关注度高于行业平均，红枣、枸杞等传统成分及补气血、养胃等功效需求突出 [5] - 不同年龄段养生偏好分层，18-23岁偏好药膳零食和速溶茶，24-30岁男性成为新增长点，31-40岁看重科学依据和智能设备，41-50岁倾向参类等传统滋补品，51岁以上关注慢性病管理 [4] 护肤行业 - 秋冬季气候干燥引发护肤需求爆发，消费者主要需求集中在保湿和修护功能 [6] - 保湿、滋润、舒缓、补水是最受重视的功效方向，凡士林、玻尿酸、烟酰胺、神经酰胺等具有滋润修护作用的成分备受青睐 [6] 冰雪运动行业 - 冰雪运动产品热度与季节直接相关，滑雪衣裤及单板等基础装备增长平稳，滑雪护脸、防冻脸贴等脸部防护细分品类关注度快速上升 [7] - 儿童冰雪运动成为新焦点，相关产品受欢迎程度远超平均水平，与亲子滑雪活动流行及社会对儿童身体素质培养重视度提高有关 [7]

公司战略与市场表现 - 公司在中国市场实现快速增长，是其国际扩张战略的基石，通过开设新店和有针对性的营销及社区活动来提升品牌知名度 [1] - 公司推行Power of Three x2增长计划，目标在中国开设200家门店，并深化客户互动，利用传统媒体和品牌大使支持产品发布和品牌建设 [2] - 在2025财年第二季度，公司在中国市场收入增长25%（按固定汇率计算增长24%），当季在中国大陆新开5家门店，同店销售增长16% [3][10] - 尽管美国业务面临挑战，但公司正通过提升产品组合、品牌建设等措施以重振增长，而中国市场凭借本地化、数字化和社区参与继续保持增长势头 [4][5] 竞争格局 - 在中国市场，公司的主要竞争对手是NIKE和adidas [6] - NIKE在中国市场面临挑战性的经营环境和关税相关阻力，预计其大中华区的复苏需要更长时间 [7] - adidas通过推出本地化产品线、加强合作与营销活动来扩大中国市场占有率，并采取供应链多元化等缓解策略 [8] 财务数据与估值 - 公司股价年内下跌56.1%，同期行业指数下跌18.1% [11] - 公司远期市盈率为13.09倍，低于行业平均的16.13倍 [12] - 市场对公司2025财年每股收益的共识预期为同比下降11.8%，对2026财年的预期为增长1.1%，且近30日内这两个财年的每股收益预期均被下调 [13] - 具体每股收益预期显示，当前季度（2025年10月）预计为2.22美元，同比下滑22.65%；下一季度（2026年1月）预计为4.99美元，同比下滑18.73% [14]

公司组织架构重组 - 公司对品牌营销部门进行重组，新架构将整合产品创造、创新、市场进入以及品牌营销职能 [1] - 此次重组旨在实现更强大、更一致的产品叙事能力 [1] - 公司首席执行官指出，此前的产品叙事方式过于分散 [3] 管理层人事变动 - 原首席产品官Maria Valdes被任命为首席品牌官，将在管理委员会层面负责新组织 [2] - Maria Valdes将负责品牌营销、产品、创意方向、创新和市场进入 [2] - 体育营销职能将从品牌营销中分离出来，直接向首席执行官汇报 [3] 战略目标与行业定位 - 通过将产品叙事与产品创造紧密结合，旨在强化产品标志和运动性能产品 [3] - 重组是为了在体育用品行业中更好地定位公司，以应对竞争 [3] - 公司近期将其直面消费者业务拆分为全球零售和全球电子商务两个独立领域 [3] 其他业务调整与市场动态 - 公司任命Ronald Reijmers为全球零售副总裁，负责全球全价店和折扣店的开发 [3] - 公司将于未来几周宣布全球电子商务渠道的新领导层 [4] - 公司本月在洛杉矶西好莱坞开设了占地20,000平方英尺的两层创意与创新中心Puma Studio L.A.，作为其在美国市场取胜的战略重点 [4] 近期财务表现 - 公司2025年第二季度销售额按汇率调整后下降2%，至19.4亿欧元 [5]

活动概述 - 挑战运动员基金会将于2025年10月24日至26日在拉霍亚湾举办其旗舰活动圣地亚哥铁人三项挑战赛 [1] - 活动旨在通过体育团结运动员、支持者和志愿者，共同赋能身体残疾人士 [1] - 活动周末包括一系列社区和筹款活动，筹集的资金直接用于支持基金会为身体残疾人士提供设备、培训和指导的使命 [2] 活动亮点与参与规模 - 活动每年迎接超过175名身体残疾运动员参与，涵盖视力障碍、脊髓损伤、肢体缺失等不同情况 [3] - 百万美元挑战骑行活动筹集了超过100万美元，有超过125名骑手完成了从圣罗莎到圣地亚哥的7天、600多英里骑行 [4] - 周末活动包括适应性公开水域游泳和冲浪诊所、Össur与基金会跑步及移动性诊所、轮椅网球和匹克球公开活动等 [5][8][9] 主要赛事安排 - 10月26日周日将举行圣地亚哥铁人三项挑战赛，包括一英里海洋游泳、30英里风景自行车骑行和八英里跑步 [6] - 周日其他亮点活动包括EoS Fitness呈现的Tour de Cove、Nike呈现的5K步行与滚动、以及为残疾青少年举办的Jami Marseilles儿童跑与滚动 [7][10] - 活动周末的完整日程安排详细列出了从10月24日到26日的各项活动具体时间和地点 [8][9][10] 基金会背景与影响力 - 挑战运动员基金会是全球领先的赋能身体残疾人士的组织，致力于通过体育活动培养自尊、鼓励独立并丰富生活质量 [11] - 自1994年以来，基金会已筹集超过1.91亿美元，向全美50个州和70多个国家的运动员发放了超过52,000笔资助，每年通过外展活动影响另外60,000人 [11] 赞助商支持 - 活动周末的赞助商包括丰田、EoS Fitness、Össur、耐克、费城保险公司等多家知名企业 [10]

Tilray Brands 期权活动 - 11月14日到期的3美元看涨期权成交量/未平仓合约比率为3.64 被视为异常活跃 其中99%的交易为10份合约或以上 有五笔交易占10份合约以上总交易的89% [1] - 该看涨期权总成交量2000份合约 看涨期权与看跌期权成交量为754比434 显示出合理的看多指标 [1][3] - 为构建勒式策略 选择11月14日到期的1.5美元看跌期权 要价为0.29美元 与3美元看涨期权0.06美元的要价组合 净借记为0.35美元 相当于股价1.5141美元的23.1% [7][8] - 该策略的上行盈亏平衡点为3.35美元 需要股价上涨121.3% 下行盈亏平衡点为1.15美元 需要股价下跌24.04% 预期波动幅度为27.49% [8][9] - Roth Capital Partners近期将其目标价上调至2美元 [9] Palantir 期权策略 - 该股在异常期权活动中拥有大量成交量/未平仓合约比率超过1.0的看涨和看跌期权 其中10月31日到期的期权适合构建勒式策略 [11] - 该勒式策略的净借记为4.13美元 仅相当于其周四收盘价178.12美元的2.3% 上行盈亏平衡点为201.63美元 需要上涨13.2% 下行盈亏平衡点为148.37美元 需要下跌16.7% [12] - 预期波动幅度为7.82% 基于当前157.50美元看跌期权的交易 盈利概率可能约为20% [12][13] - Barchart技术观点给予短期强力买入评级 公司将于11月3日市场收盘后公布季度业绩 该日期在期权到期日之后 [14] Amer Sports 股价走势与期权 - 自2024年1月13美元的IPO价格以来 该股上涨了163% 但在过去一个月下跌了16% 自9月25日以来三周内又下跌了11% 投资者质疑其IPO后的涨幅是否过度 [15][16] - 昨日异常活跃的期权为11月21日到期的40美元看涨期权 其成交量/未平仓合约比率为8.74 [17] - 为构建勒式策略 选择11月21日到期的35美元看跌期权 与40美元看涨期权组合 净借记为5.85美元 [18][19] - 该策略的下行盈亏平衡点为29.15美元 较当前股价下跌4.9% 预期波动幅度为14.05% 突破上行盈亏平衡点40.35美元的可能性不大 35美元看跌期权的盈利概率为42.01% [19] 市场与行业动态 - 由于包括联邦政府持续停摆在内的投资者担忧 主要指数昨日全部下跌 周五早盘标普500期货一度下跌1.2% 随后收复约一半跌幅 [5] - 区域性银行Zions Bancorp和Western Alliance Bancorp因承认成为向陷入困境的房地产基金贷款相关疑似欺诈的受害者 股价分别下跌13%和10% [6] - Teladoc的11月21日到期的12美元看涨期权成交量达36,982份 其成交量/未平仓合约比率最高 为53.06倍 [3]

行业与公司 * 纪要涉及的行业为中国运动服饰行业[1] * 提及的主要公司品牌包括Nike、adidas、安踏(Anta)、李宁(Li Ning)、特步(Xtep)以及Arc'teryx和Kailas等户外品牌[1][9][11][12][13][14] 近期行业趋势与表现 * 2025年第三季度至今行业需求疲软，7月因618促销后效应及不利天气影响需求弱，8月增长与7月相似同样疲弱，9月所有品牌均实现正增长但改善幅度温和[1][10] * 国庆假期销售显著低于预期，品牌增长因去年高基数和多地天气较暖而放缓[1][10] * 行业折扣周期在劳动节后已开始（因需求疲软早于往年），第三季度至今折扣普遍同比加深，7月绝对折扣为年内最低，8-9月因秋季新品上市折扣较7月水平收窄1-3个百分点，国庆期间折扣接近9月水平[1][10] * 第四季度将面临显著折扣压力，原因包括双十一促销周期长和年终库存清理[7] 品牌具体表现与展望 * **Nike**: 经历品牌改革的痛苦时期，面临经典系列发货控制、定价吸引力不足、篮球品类行业需求压力等问题，通过积极折扣库存压力已逐步缓解但库存水平仍同比偏高，突破关键在于回归其核心优势引领高端市场而非参与性价比竞争，改善迹象可能至少要到2026年第一季度后才会出现[1][14] * **adidas**: 年内迄今在中国实现稳健增长，得益于产品（时尚与专业跑鞋）、渠道和营销（强有力的本地化消费者互动活动），因此折扣和库存状况改善，显示出良好的折扣控制能力[1][14] * **安踏品牌**: 存在多个需改善领域，包括大众市场竞争激烈下缺乏标志性IP产品、跑步产品同质化、篮球受行业需求萎缩拖累、女性/时尚品类缺乏有竞争力产品、积极关闭表现不佳门店导致短期收入损失、安踏冠军产品因COC赞助权转移处于调整期，这些带来一定库存和折扣压力但公司反应迅速[11] * **李宁**: 最困难时期可能正在过去，历史包袱已通过更严格的渠道/定价管理减轻，COC赞助将长期强化其专业形象，是强大的品牌动能注入，但篮球品类因行业需求弱而强劲反弹困难[11][12] 库存水平 * 库存趋势品牌间分化，Nike通过积极折扣库存压力逐步缓解，adidas因品牌动能恢复折扣控制良好[1][10] * 根据分销商数据，截至2025年9月，Nike库存水平为4.5个月，adidas为5.1个月，李宁为4.9个月，安踏为5.1个月[16] Arc'teryx争议营销事件影响 * 短期影响（事件后3-7天）明显，线上渠道受冲击最大（天猫旗舰店销售额环比下降30%-50%），线下门店表现分化（对政治敏感城市影响更大），硬核户外爱好者和环保爱好者对此问题更敏感，Kailas品牌被提及为替代选择[14] * 中期（事件后10多天至国庆假期）：随着讨论减少、户外活动旺季到来/国庆旅行助推，负面影响已缓和，专家认为购买决策更注重产品功能性、稀缺性和社交属性的消费者不会因此事件放弃该品牌[1][14] * 评估该事件对中国品牌美誉度的长期影响还需3到9个月时间[14] 中长期行业展望 * 专家预测中国运动和户外市场将实现高个位数至低双位数（HSD-LDD）增长，驱动因素包括健康意识提升、女性市场增长和场景扩展（运动服饰作为日常穿着）[8] * 大众市场是主战场，国内品牌面临激烈且同质化的竞争[8] * 高端/专业运动市场呈现健康的高端化趋势，目标消费者愿为技术创新、功能性、品牌故事和购物体验支付溢价，这为小众国际品牌奠定了基础[8] * 第四季度需求及品牌分化需密切关注，"分层分段的折扣"成为趋势，依赖品牌的精细化管理能力，即严格控制核心IP产品定价，继续推出高性价比产品，同时折扣清理过季产品[7]

财务业绩 - 公司股价当日上涨约4% 因利润和营收超出华尔街预期 显示扭亏为盈措施可能开始见效 [1] - 公司销售额较去年同期增长约1% [1] - 公司预计当前季度营收将出现低个位数百分比下降 这与市场预期一致 [2] - 公司预计2026财年将因关税受到15亿美元的冲击 对毛利率的影响为12个百分点 该预测高于6月时的预估 [2] - 公司目前营业利润率约为5%至6% 目标为恢复至10%至12%的水平 [6][7] 运营策略与挑战 - 公司正试图通过提价和减少经典款产品供应来提升利润率 但面临关税和宏观经济的不确定性 [8][9][12] - 公司在上一财年下半年进行了渠道重置行动 从零售合作伙伴处撤出了15%至30%的经典款产品 以清理市场渠道并为新产品创新留出空间 [14] - 公司通过低价渠道和工厂店清理回收的库存 这对直接面向消费者业务的利润率造成压力 [15] - 公司销售额增长在多个季度后首次超过库存增长 这为商品利润率提供了良好基础 [16] 行业竞争与市场前景 - 全球运动用品行业的竞争格局已发生根本变化 出现了如On Running和Hoka等新竞争对手 公司难以恢复到过去的市场主导地位 [5] - 消费者需求正在减弱 消费者对价格上涨的承受能力存在不确定性 这构成重大风险 [10] - 广泛的非必需消费品行业预计将在年初提高价格以抵消关税的全部影响 这将形成严峻的宏观逆风 [10][19] - 分析师认为公司估值偏高 盈利预测需要增长才能匹配当前估值 但盈利修正正在下调 [7][16] - 分析师给予公司股票“均配”评级 认为股价近期底部在70美元附近 上限在75美元左右 处于盘整状态 [18][19]

文章核心观点 - 2025年多项国内外体育赛事及文化事件（如法网、美网、F1电影）显著带动了运动户外消费热潮，形成由圈层赛事推动风格、进而吸引更广泛人群的螺旋增长模型 [1][3] - 2026年作为体育大年（世界杯、世界棒球经典赛等），运动户外行业将呈现需求多元化、品牌供给百花齐放、消费决策趋向“功能与时尚度兼得”三大特征 [5] - 平台发布《2026年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》，为商家提供人群洞察、品类趋势及营销策略，以抓住春夏生意机会 [8][17][21] 赛事与消费热潮 - 国际赛事如郑钦文法网突破、阿尔卡拉斯美网夺冠的“干练风”造型，以及F1电影突破5亿美元票房，带动网球、赛车相关穿搭及配饰的消费热潮 [1] - 国内苏超、浙BA及各类马拉松、越野跑赛事创造强劲破圈效应，推动运动户外市场持续高热，形成兴趣圈层属性浓厚的消费增长模型 [3] 2026年行业特征 - 人群需求多元，重点突破人群为女性、青少年和专业圈层爱好者 [5] - 头部与新锐品牌各具优势，行业品牌数量持续增长，新设计、新供给满足不同消费者喜好 [5] - 消费者购买决策趋向功能与时尚度兼得，商家需通过大数据与智能工具探索潮流化购买心智 [5] 品牌案例与人群洞察 - adidas上半年全球营收121.05亿欧元，同比增长14%，营业利润12亿欧元，同比增长70%，其运动表现与运动时尚业务第二季度分别增长12%和13% [9] - 运动户外市场约30%用户为高消费年轻群体，偏好新品和原创设计；约20%为高品质女性，偏好奢品及稀缺款；约50%为质价比优先群体，偏好经典款和性价比款 [9][10] - 以上三类人群主导2026年运动户外潮流化消费圈层成型 [11] 产品品类趋势 - 消费者对面料材质需求更专业化，向全面防护、环境适应和轻装环保升级，核心专利面料需求增长明显 [12] - 功能需求跨品类扩展，“从头到脚”整身功能产品更受欢迎 [12] - 中国本土化快反产品迎合女性多元需求，易快速走红 [12] - 品牌如GORE-TEX通过科技面料营销，强化“第二肌肤”概念，渗透新兴运动户外圈层 [14] 2026年春夏具体品类指引 - 外套类重点为软壳衣（多场景适用）和运动夹克（潮流化创新） [18] - 内搭类重点为户外T恤（功能抗菌、防晒、凉感高增）和运动POLO（风格化扩展如商务休闲风） [18] - 下装类趋势为软壳裤（多场景百搭）、运动裙（满足网球走红后的多场景需求）和运动裤（消费升级） [18] - 鞋类核心为运动休闲鞋（轻量化与轮廓感设计）和越野跑鞋（突出功能导向与专业化） [18] 平台策略与商家扶持 - 平台发布六大2026年春夏趋势主题（如山涧趋野、城野双境）及色彩趋势，指引商家备货 [17] - 推出“新品运营快速成长计划”，帮助商家低成本、高效率完成新品上架到成长的链路 [22] - 通过“红猫计划”等项目，打通线上线下营销体系，实现全链路种草转化与数据沉淀 [22]