文章核心观点 - 浙江省文成县铜铃山镇通过举办全民健身冰雪运动嘉年华，成功实践了“体育+文旅”的融合模式，将冰雪活动与旅游、文化、消费深度结合，有效带动了区域消费增长与产业升级，成为冰雪经济驱动乡村振兴的生动案例 [1][4][6] 活动概况与特色 - 活动于1月1日在浙江温州文成县铜铃山镇启幕，为期11天，主题为体旅融合与全民共享 [1] - 铜铃山镇平均海拔约800米，森林覆盖率高达98.1%，拥有铜铃山国家森林公园、天鹅堡室内滑雪场、绿水尖室外滑雪场等核心资源，致力于打造全季山居度假目的地 [2] - 开幕式邀请武术世界冠军毛娅绮担任“体育旅游推介官”，现场设置了雪地曲棍球、冰壶挑战赛、“冬奥连连看”等全龄共享的冰雪游戏体验项目 [2] - 活动内容从室内滑雪场延伸至室外滑雪、非遗农产品展销、文创购物及主题绘画，形成全方位的冰雪体验 [3] “冰雪+”文旅体融合实践 - 活动核心是以体育为纽带，深度串联旅游、文化、消费的创新实践 [4] - 同步发布《铜铃山镇体旅融合消费全景指引图》，整合滑雪场、温泉、森林公园、民宿美食等资源，提供“上午滑雪、下午观景、晚上泡汤品宴”的一站式攻略 [4] - 推出“铜铃山冰雪畅享礼包”，联动10余家景区、20余家酒店民宿及5家温泉业态，提供“滑雪+住宿+美食”的组合优惠，旨在将“赛事流量”转化为“消费增量” [4] - 通过“农创甄选”好物市集为参赛者提供农产品专属折扣，拓宽了当地高山云耳、红托竹荪等农产品的销路 [4][5] - “滑雪+温泉”的“运动+康养”组合模式，成为当地基于自身资源打造的独特竞争力，有助于冰雪经济摆脱季节和气候限制 [4] 经济效益与产业带动 - 元旦当天活动核心区人流如织，冰雪“人气”直接转化为“财气” [5] - 绿水尖滑雪场通过引进进口造雪机、全新压雪车及聘请专业团队，预计整个雪季游客量将突破5万人次，年营业额可达1000万元以上 [5] - 活动带动了周边农户的冬笋、菌菇等农产品销售，促进了非遗技艺的市场化转化，并使酒店民宿、餐饮等相关业态持续受益 [5] - 冰雪经济正成为带动文成乡村振兴的新引擎 [5] 行业背景与发展趋势 - 自北京冬奥会成功申办以来，中国冰雪产业总规模已从2015年的2700亿元跃升至2024年的近万亿元，预计2025年将正式突破万亿大关 [6] - 文成县此前凭借百丈漈“武侠+山水”IP，年游客数从15万跃升至120万，门票收入增长超5倍，此次铜铃山冰雪活动延续“体育+文旅”融合路径，验证了该模式的可持续性 [6] - 通过“冠军推介”、“全景指引”、“联票优惠”等系列设计，活动成功塑造冬日生活品牌形象，将短期活动转化为长期的旅游目的地吸引力，为区域发展注入持久活力 [6]

行业：冰雪运动与旅游 - 元旦假期期间，弯道山滑雪场人气爆棚，在出发索道前排起长龙[2] - 滑雪场变身欢乐海洋，市民以冰雪运动开启新年，使“冷资源”释放“热活力”[4] - 雪道上人流涌动，戏雪区热闹非凡，多种项目如雪地自行车、坦克、香蕉船备受青睐[4] - 活动覆盖从孩童到长者的广泛人群，推动了全民健身新风尚的持续升温[4] 公司：弯道山滑雪场 - 滑雪场位于城市核心区，是优质的冰雪场地[4] - 公司提供完善的设施与贴心的服务，让市民尽享便利[4] - 场内提供专业教练指导初学者，同时满足资深爱好者的需求[4] - 亲子戏雪区项目成功吸引了家庭客户，营造了温馨的嬉闹场景[4]

行业趋势：冰雪旅游热度持续攀升 - 元旦假期全国冰雪旅游热度持续攀升，城市周边的大众滑雪场成为假日出行热门选择[1] - 冰雪游热度持续升温，为假日增添了无限活力[8] 公司/项目表现：河北涞源七山滑雪场 - 河北涞源七山滑雪场作为承接城市居民休闲娱乐的大众滑雪场，对初级滑雪者十分友好[1] - 开板不到一个月，周末客流峰值已达2000人次[5] - 元旦期间客流量同比翻了一番，接近4000人次[5] 消费者行为与客源结构 - 游客构成除亲子游、家庭游外，还有不少学生游客结伴而来[1] - 客源除京津冀自驾游客外，还有很多来自长三角、珠三角的亲子游家庭[5] - “雪陆空”全套玩法（如动力伞、滑翔伞）受到年轻人十分喜欢[3] 区域经济与产业融合 - 在冰雪旅游带动下，涞源这座小城再次沸腾起来[8] - 文旅体融合发展，冰雪经济动能持久[6] - 消费模式从一日玩雪向多日畅游、从滑一次雪向游一座城转变[8]

行业趋势：冰雪旅游在浙江从无到有并迅速大众化 - 浙江曾被认为是与冰雪游无缘的省份，但通过因地制宜发展，冰雪游已成为文旅市场的“香饽饽”[1] - 2024至2025年冰雪季，浙江滑雪人次达129万，位居全国第六、南方省份第一[1] - 冰雪运动对南方居民是稀缺资源，吸引力强，庞大的参与体量和较强的消费力勾勒出巨大的冰雪消费市场[3] 市场驱动：政策支持与消费需求共同推动 - 2025年3月印发的《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》将冰雪经济纳入“促进服务消费行动”，提出加快多个县（市、区）冰雪旅游目的地建设，鼓励发展“冰雪+”经济[3] - 2025全省冬季文旅消费季启动，预计发放文旅相关消费券金额超4600万元，并计划组织约1000场次涵盖冰雪赛事等的文旅活动[7] - 北京冬奥会后客流量明显上升，以绍兴启迪乔波冰雪世界为例，2023年滑雪场营业额陡增50%，且自带滑雪板的游客增多，显示滑雪热度攀升和参与度加深[2] 供给发展：因地制宜的“造冷”运动全面展开 - 浙江利用海拔优势打造户外雪场，例如安吉云上草原滑雪场总面积30万平方米，有8条雪道；临安大明山滑雪场面积7万平方米，2025年12月18日开放以来累计接待游客约2万人次[4] - 不具备地理优势的地区则发展室内冰雪场景，如长兴太湖龙之梦冰雪世界总建筑面积达7.5万平方米，杭州雪极星城市滑雪中心等，打破气候限制[5] - 截至目前，浙江共有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（含8家室内）、冰场8家，数量居南方省份前列[5] 产品创新：“冰雪+”融合业态成为重要引擎 - 行业将单一冰雪场景拓展为多元冰雪娱乐空间以撬动流量和消费，例如临安风之谷结合“冰雪风情”与“乡土风味”，提供滑雪、温泉、年猪宴等组合体验[6] - 太湖龙之梦冰雪世界设立4000平方米主题冰雕场馆和冰雪小镇，提供滑冰、冰上自行车、NPC互动、歌舞观赏及亲子话剧等多元体验[6] - 其他创新案例包括：杭州大运河杭钢公园筹备囊括多个区域的户外冰雪世界；奥体中心“雪熊谷冰雪世界”在都市核心区营造3000余平方米冰雪乐园；桐庐生仙里国际滑雪场以仙侠文化为核心推出主题汉服秀和NPC互动[7] 消费表现：冰雪旅游吸引广泛客群并带动消费 - 冰雪游吸引从追求“速度与激情”的滑雪者到体验戏雪快乐的游客，日益大众化，例如临安“日光雪谷”亮相首日吸引超5000人次客流[3] - 室内滑雪场因适合新手练习而受青睐，成为游客从入门到进阶（如计划前往新疆户外雪场）的跳板[2] - 景区通过早鸟票、造雪准备等方式应对持续攀升的咨询量，开启热“雪”模式[1]

行业与地区发展 - 漠河市依托其独特的极北、极寒地理与气候优势，持续深耕冰雪文旅产业，探索转型发展新路径，致力于将冰天雪地转化为兴业富民的金山银山 [1] - 该地区践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的理念，推动“冷资源”持续转化为“热经济” [1][3] 政府监督与市场整治 - 漠河市纪委监委将旅游市场综合整治纳入重点监督事项，组织纪检监察干部下沉一线开展监督检查 [1] - 监督检查通过12345热线、网络平台等渠道收集群众反映强烈的涉旅问题，并督促相关部门围绕景区建设、产品丰富、形象提升、市场监管和服务优化等方面积极作为 [1] - 市纪委监委联合文旅、交通、市场监管等部门组建监督检查组，常态化深入景区，采取日常检查和随机抽查相结合的方式 [2] - 针对检查中发现的问题，现场提出整改意见并约谈提醒相关负责人，督促职能部门对违规经营、非法运营、欺客宰客等市场乱象露头就打 [2] - 2025年以来，市纪委监委在旅游市场综合整治监督中发现问题27个，并已督促全部完成整改 [2] - 监督工作将继续紧盯关键环节和岗位，创新监督方式，对损害旅游发展环境、阻碍政策落实的不正之风和腐败问题零容忍 [3] 基础设施与服务优化 - 针对冰雪旅游旺季景区停车位紧张、布局不合理问题，督促相关部门在北极村景区部分核心景点规划增设临时停车场，科学划分停车区域 [2] - 聚焦极寒天气下游客核心需求，督促相关部门在游客中心、主要景点及冰雪项目体验区增设免费热水供应点、防寒休息驿站，并配备急救包等应急物资 [2] - 在易结冰路段铺设防滑垫、设置安全警示牌，以保障游客安全 [2] - 游客反馈显示景区服务细致，住宿餐饮配套设施完善，旅途中的问题能得到及时处理 [1]

行业趋势 - 冰雪运动正从小众运动走向大众参与 带动了体育运动、餐饮、交通、住宿等关联消费 [3] - 行业致力于丰富“滑雪+”业态 将游客的冰雪体验从一次性打卡转变为重复性消费 [3] - 崇礼正成为京津游客的热门度假地之一 提供集体育运动、旅游和度假于一体的生活方式 [3][4] 公司运营与市场表现 - 太舞小镇在元旦假期预计每天接待游客超3万人次 其中京津游客占比70%以上 [4] - 公司推出多种滑雪套票 并组织户外DJ、打树花、雪林徒步、冰场趣味赛等活动以解锁新潮生活方式 [3][4] - 公司通过真诚待客和温暖贴心的服务 吸引游客在严寒天气下依然保持高涨的滑雪热情 [3][4] 消费者行为 - 游客选择滑雪度假作为新年庆祝方式 表达对红火开局的期盼 [3] - 大量初次滑雪者出现 他们既兴奋又紧张 并希望掌握技能后能重复消费 [3] - 游客享受滑雪后的综合休闲体验 包括泡温泉、购物、美食和观看演出等 [3]

行业趋势 - 冰雪运动正从小众运动走向大众参与 带动了体育运动、餐饮、交通、住宿等关联消费 [3] - 行业致力于将游客的冰雪体验从“一次性打卡”转变为重复性消费 通过丰富“滑雪+”业态实现 [3] - “滑雪+”新潮生活方式受到游客欢迎 例如结合户外DJ、打树花、雪林徒步、冰场趣味赛等活动 [4] 公司运营与市场表现 - 太舞小镇在元旦假期预计每天接待游客超3万人次 其中来自北京和天津的游客占比70%以上 [4] - 公司推出多种滑雪套票 并精心组织各类活动以解锁“滑雪+”生活方式 [3][4] - 公司品牌定位为提供集体育运动、旅游和度假于一体的生活方式目的地 [4] 消费者行为与需求 - 京津地区是核心客源地 停车场内可见许多京津牌照车辆 [3] - 游客追求从滑雪延伸至泡温泉、购物、美食等多元化体验 享受一站式度假生活 [4] - 首次滑雪的游客表现出强烈的学习意愿和重复消费的期望 [3]

七台河市冰雪产业融合发展 - 公司通过举办“冰超”联赛和“冠军传奇·冰雪嘉年华”等系列活动，将冰雪资源转化为推动城市发展的动能，构建“体育+文化+旅游”融合发展的新格局[7][11][16] 冰雪+赛事 - 公司举办首届冰雪运动超级联赛，主题为“冰超燃动冠军城·万人同燃冰雪梦”，开展“1+N”系列超百场赛事活动[7][8] - “冰超”联赛开幕式有6位世界冠军参与火炬传递，并举行了短道速滑专业女子组3000米接力和专业男子组5000米接力决赛[7][8] - 同期举办“南北互动”雪地足球邀请赛，有省内外6支代表队共220人参加，首次有南方球队江苏盐城安贝斯足球俱乐部参与[8] - 举办冰雪汽车运动超级联赛，设MINI组、统规组、全民挑战组三大组别，汇聚百余名车手，许多南方选手首次体验零下二十多摄氏度的冰面驾驶[8][9] 冰雪+全民健身 - 公司举办“冠军杯”冰上欢乐滑大赛，从七台河三区一县选拔200余名滑冰爱好者参赛，选手年龄跨度从7岁到70岁[9] - 举办第三届职工冰上龙舟比赛，吸引30余家企事业单位的职工代表队参赛，旨在提升团队凝聚力并推广冰雪运动[9] 冰雪+旅游 - 冰雪嘉年华设置168米超长雪滑梯、“马到成功”雪迷宫等20余项冰雪娱乐项目，吸引游客打卡[10] - 夜间活动包括打铁花、舞蹈《大东北》、川剧变脸等演出，提升游客体验与城市热度[10] 冰雪+文娱 - 公司围绕核心活动设计组织了26项文娱活动，其中“璀璨七台河·共襄冠军梦”彩灯游园会为核心，以2300余组灯笼搭建时光隧道展现城市40年发展历程[12][13] - 彩灯游园会设计六大互动场景，游客可通过参与游戏获得“游园券”兑换礼品[13] - 同期举办第三届职工雪雕艺术展，展出22座大型雪雕作品，并举办中小学生冰灯艺术展[13][14] 冰雪+商业 - 冰雪嘉年华活动现场设置东北民俗大街，提供烧烤、关东煮、七台河龟锅、东北黏豆包等特色美食，一个烧烤摊主表示已售出1000串[15] - 街区设有七台河文创商品和农林特产品商铺，其中礼遇冠军城文创店的特色商品备受青睐，并设有共享书屋图书漂流角[15] - 公司推出可免费申领的七台河文旅“护照”，可享受近百家商家的折扣福利，进一步促进消费[15] - 通过打造复合式消费场景，实现口碑与营收双丰收，例如农投文化产业有限公司将农产品与民俗文化深度融合，开业首日即获成功[15]

文章核心观点 - 黑龙江省以“冰雪+”为核心引擎，通过融合创意、生态与数字科技，推动文旅产业创新升级，将冰雪“冷资源”转化为文旅“热经济”[1][7] “冰雪+创意”：自然资源的灵感激活 - 哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”IP自2017年诞生后全网曝光量突破300亿次，成为冬季文旅名片，本季首次组织50只企鹅巡游并突破场地限制[2] - 第38届太阳岛国际雪雕艺术博览会以“冰天雪地 诗情画意”为主题，规划面积150万平方米，总用雪量约12万立方米，创新采用“7+2”结构打造七大主题景观[2][3] - 冰雪大世界以“冰天雪地 童话世界”为主题，占地面积120万平方米，总用冰用雪量突破40万立方米为历届之最，其中用8600立方米冰体复刻的“黄鹤楼”高达27.4米[3] “冰雪+生态”：绿色发展的交融路径 - 大庆林甸鹤鸣湖湿地温泉风景区利用温泉水汽凝华现象形成冰凌花溶洞景观，结合冰上娱乐与温泉，打造“冰火两重天”体验[4] - 杜尔伯特蒙古族自治县依托全县244个湖泊的渔业资源，将“冬捕”生产方式转化为文旅体验，坚持“捕大放小”的可持续发展方式[4] - 齐齐哈尔扎龙生态旅游区在冬季推出“八骏图”主题雪雕与冰雪大滑梯，结合丹顶鹤野化训练与民俗文化，提供特色体验[5] “冰雪+科技”：数字赋能让冬日景观四季在线 - 哈尔滨爱威尔科技有限公司通过连续多年采集数据构建五年数字资源库，并开发VR展示、全景拍摄、MR/XR游戏等项目，实现冰雪景观从“冬季限定”到“全年可享”[6] - 大庆思特传媒科技有限公司运用AR、VR、人工智能及数字交互技术赋能静态冰雪文化资源，在雪乡冰雪文化展览馆通过触摸、体感互动等方式实现可交互体验[7] - 数字技术应用延伸了冰雪产业链条，为冰雪经济持续升温注入新动能[6][7] 行业影响与成效 - 在2024-2025年冰雪季，黑龙江省累计接待国内外游客1.35亿人次，同比增长18.5%，游客花费2117.2亿元，同比增长30.7%[7] - “冰雪+”模式正成为驱动黑龙江文旅产业升级与价值重塑的核心引擎，展示出将“冷资源”打造成“热经济”的新范式[7]

冰雪旅游行业热度 - 元旦假期期间，全国各地冰雪游热度持续升温 [1] - 铁路、民航客流持续攀升 [1] 主要景区表现 - 黑龙江的中国雪乡风景区门票预订量增长2.7倍 [1] - 哈尔滨亚布力滑雪度假区门票预订量增长2倍 [1] 目的地搜索热度 - 与“哈尔滨”相关的搜索热度同比暴涨5倍以上 [1] - 元旦前后火车票和机票整体搜索热度同比增长3倍多 [1]