春节假期消费市场表现 - 马年春节假期为期9天，对消费带动作用明显，旅游市场尤为火爆，拉面馆等小馆子及高档消费商店均人流如织[2] - 飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%[2] - 国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[2] - 假期消费数据表明，消费潜力被激活后能量巨大，消费领域对经济增长的拉动作用越发明显[2] 政策支持与市场活动 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局于2025年12月联合发布通知，旨在通过“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳提振消费，例如通过消费贷款贴息等方式引导金融机构加大信贷投放[3] - 针对春节消费旺季，商务部等9部门推出“乐购新春”特别活动，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面[3] - 各地积极响应政策，安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴等形式直达消费者，有效点燃了消费市场热情[3] 新兴消费场景与趋势 - 春节假期消费出现新亮点，冰雪运动热潮持续高涨，“上冰雪、迎新春”成为新风尚，科技与传统年俗融合催生了多样化新玩法[5] - 商务部等部门提及情绪式、体验式服务消费是新的增长点，反映消费者需求正从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务的需求日益强烈[5] 促进消费的基础条件 - “十五五”规划建议提出目标，包括实现高质量充分就业、居民收入增长与经济增长同步、扩大中等收入群体及优化社会保障制度等[6] - 提高收入、促进消费可从增收和减支两个环节入手，增收需增强高质量就业，减支则需在养老、托育、教育、医疗及保障性住房等领域增加财政投入以减轻居民负担[6] - 有专家分析，当前实际房贷利率仍处于4.2%的高位，建议对房贷进行适度贴息以减轻负担，促进消费增长[6] - 今年9天的春节假期使“分段式过年”更流行，推动了长线游、深度游等品质消费升温，假期制度改革为消费提供了更多时间和选择空间[6]

核心观点 - 内蒙古通过精心培育冰雪经济，将“冷资源”转化为“热产业”，使其成为冬季亮眼的经济增长点，具体表现为冰雪活动精彩纷呈、冰雪消费持续升温 [1] 冰雪旅游与运动设施 - 乌兰察布市集宁区的滑雪场人气高涨，大河湾滑雪度假区拥有22条初、中、高级雪道，提供滑雪、雪地卡丁车、围炉煮茶等多种体验，吸引游客 [1] - 集宁区滨河康旅度假区滑雪场定位为普惠性冰雪休闲场所，旨在为市民提供优质冬日休闲去处并吸引周边城市游客短途打卡 [1] - 滨河康旅度假区计划定期举办各类冰雪趣味活动，以吸引更多人感受冰雪运动快乐，进一步激活文旅消费市场 [1] 特色赛事与品牌活动 - 锡林郭勒盟锡林浩特那达慕风情园举办第三届冬季蒙古马超级联赛总决赛，赛事在零下20多摄氏度的环境中进行，场面壮观，吸引游客 [1] - 冬季蒙古马超级联赛是锡林郭勒盟重点培育的冬季文旅品牌，通过提升赛事标准化、专业化水平来强化品牌效应，助推草原“冷资源”向“热经济”转化 [2] - “马超”作为锡林郭勒盟原创项目，直接带动了“跟着赛事去旅游”的消费模式 [2] 行业经济数据与影响 - 锡林郭勒盟被称为“中国马都”，马匹存栏量约34万匹，占内蒙古总量近三分之一 [2] - 入冬以来，锡林郭勒盟已接待游客超过425万人次，实现旅游收入58.16亿元，同比增长18% [2]

春节假期消费市场表现 - 马年春节为期9天的假期带动消费作用明显，国内游订单量再创新高[2] - 飞猪数据显示，春节假期国内游门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%[2] - 国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚[2] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[2] - 假期模式推动消费选择更理性，体验更充分，长线游、深度游等品质消费升温[7] 政策支持与财政投入 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局于2025年12月联合发布通知，通过“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳提振消费[3] - 政策工具包括消费贷款贴息、新设或纳入风险补偿专项资金，以引导金融机构加大对服务消费领域经营主体的信贷投放[3] - 针对春节，商务部等9部门推出“乐购新春”特别活动，涵盖六大方面[3] - 各地安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴等形式直达消费者，有效点燃消费市场热情[3] 消费新场景与新趋势 - 春节假日消费出现新亮点，冰雪运动热潮持续高涨，“上冰雪、迎新春”成为新风尚[5] - 科技与传统年俗融合催生了多样化新玩法[5] - 消费关注点正从“有没有”向“好不好”转变，情绪式、体验式服务消费成为新增长点[5] - 消费者对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈[5] 居民消费能力的基础支撑 - “十五五”规划建议目标包括居民收入增长和经济增长同步、劳动报酬提高和劳动生产率提高同步，以及中等收入群体持续扩大[6] - 提高收入、促进消费需从增收和减支两个环节入手，后者需在养老、托育、教育、医疗及保障性住房等民生领域增加财政投入[6] - 有专家分析，当前实际房贷利率仍处于4.2%的高位，建议对房贷进行适度贴息以减轻负担促进消费[6] - 假期制度改革为消费提供了更充裕的时间和心情基础，9天春节假期使“分段式过年”更流行[7]

冰雪经济 - 春节期间冰雪运动热潮席卷，冰雪经济蓬勃兴起，成为最具活力的过年新风尚 [3] - 河南省洛阳市伊龙国际滑雪场假期游客比平时增加百分之七八十 [5] - 多地推出多元联动优惠与特色旅游套餐，延伸“冰雪运动+”产业链，将冰雪“冷资源”转化为假日经济“热引擎” [5] 科技赋能文旅 - 马年春节文旅市场火热，科技赋能成为亮点，传统年俗与现代科技融合催生多种文旅“新玩法” [7] - 2026“陕北榆林过大年”全国秧歌展演活动融入机器人、机器狗、高跷、高空狮子、百叶龙及朝鲜族舞蹈等新元素 [9] - 山东曲阜孔子博物馆运用VR等数字化手段，使体验更具沉浸感，实现虚拟与现实结合，助力传统文化学习 [9] - 重庆万架无人机表演、辽宁赛博财神机器人巡游、新疆机器人与民族舞斗舞等科技应用为年俗注入时代感 [9] 电影消费与场景联动 - 截至2月22日，2026年春节档总票房突破50亿元 [13] - 影城推出电影相关文创、马年生肖爆米花桶、影片元素抓娃娃机等多样化周边产品，带动客流增长和现场消费氛围火爆 [15][17] - 影片《熊出没》的衍生品如熊大熊二盲盒销售非常火爆，形成影片与衍生品的联动售卖 [17] - 国家电影局启动“2026电影经济促进年”及“跟着电影去旅游”等活动，各地打造“电影+”消费场景，推动电影“流量”转化为消费“增量” [17] - 具体案例包括：深圳依托《惊蛰无声》热映推出四条主题旅游线路；四川“金熊猫惠民观影行”截至2月19日共发放405万元电影消费券；绍兴开展文商旅促消费活动，预计发放电影消费券1000万元 [17]

行业核心观点 - 中国冰雪运动已从专业运动转变为融入大众生活的新日常，其背后是“带动三亿人参与冰雪运动”愿景的实现所推动的广泛社会参与和消费习惯改变 [1] 冰雪旅游与休闲消费 - 冰雪活动催生了新的旅游打卡和体验消费场景，例如游客体验冬奥雪雕打卡墙 [4] - 滑雪场成为冬季旅游的重要目的地，游客在滑雪场参与与传统民俗（如舞狮队）结合的合影活动 [7] - 冰雪旅游活动在地域上呈现从北到南的广泛分布，覆盖了河北、四川等多个省份 [7][8] 冰雪运动普及与参与 - 青少年成为冰雪运动普及的重要群体，例如孩子们在寒假期间参加冰球特训 [8] - 冰上龙舟等融合传统与冰雪元素的新型赛事活动出现，吸引了参赛选手的广泛参与 [5] 市场与活动规模 - 相关冰雪活动吸引了大量参与者，例如有数据提及“367 K”可能指向参与人数或流量 [3] - 另有数据显示“715”可能指向某项活动规模、参与人数或其他量化指标 [7]

文章核心观点 - 榆林市正通过发展冰雪运动及相关产业，将“冷资源”转化为“热经济”，推动资源型城市转型升级和高质量发展 [1][3][4] 冰雪运动设施建设与运营 - 碧麟湾滑雪场从最初仅有一条200米初级雪道，发展至目前拥有8条雪道，其中3条达到国际雪联认证标准，可承办省级赛事 [1] - 榆林全市已建成滑雪场超过30家，冰雪运动参与度持续攀升 [1] - 榆林水上运动中心自开放以来，累计接待入园约12万人次，举办冰雪赛事活动6场，实现收入超过150万元 [1] - 为承办陕西省首届冬季运动会，碧麟湾滑雪场主赛道长500米、宽40米，雪层深度保持超过60公分，所有工作人员提前一个月到位培训 [1][3] - 榆林水上运动中心冰面宽138米，户外滑冰场地可容纳上万人，提供冰车、骑马等体验项目 [4] 冰雪运动参与度与群众基础 - 仅元旦假期，碧麟湾滑雪场就迎来游客1.1万人次 [1] - 连续举办八届的全市冰雪运动会，参与人数从第七届的500人次跃增至第八届的3000人次，增长超过5倍 [1] - 围绕“全民迎冬运”开展的欢乐跑、陆地冰壶等系列活动，累计参与超过1万人次 [1] 冰雪产业融合与经济效益 - “冰雪+文旅”模式表现突出，连续两年举办的“驼城冰雪嘉年华”融合冰灯节、美食节等七大板块 [3] - 榆阳区补浪河的大漠冰雪旅游季打造了室内冰雪世界、巨型雪雕和特色冰雕 [3] - 据统计，各类冰雪活动已累计带动经济规模达5亿元，初步形成文旅体商融合发展的新格局 [3] - 公司积极开发融入陕北剪纸、秧歌等非遗元素的特许文创商品，如盲盒、羊毛制品等，并布局线上线下销售渠道 [3] - 公司正谋划整合体育中心、会展中心、水上运动中心等资源，打造“体育+康养+旅游”多业态融合的榆林体育康养旅游度假区 [3] - 围绕赛事保障，水上运动中心还规划推进“太空舱营地”项目，构建集住宿、休闲、康养于一体的服务网络 [4] 重大赛事机遇 - 即将于2026年2月6日开幕的陕西省首届冬季运动会，为榆林冰雪发展注入强劲动力 [3] - 碧麟湾滑雪场将承办高山滑雪、单板滑雪和滑雪登山项目 [3] - 榆林水上运动中心将承担速度滑冰项目 [4]

粤港澳大湾区重点旅行商及自媒体达人冬季踩线活动近日在呼和浩特举办。 活动期间，大湾区旅行商、自媒体达人走进马鬃山滑雪场等点位，感受冰雪运动的乐趣；参观昭君博物 院、呼和浩特博物馆，感悟历史文化底蕴；探访宽巷子、塞上老街等特色街区，品尝焙子等特色美食， 感受"青城"烟火气。专题洽谈环节，旅行商、自媒体达人与呼和浩特市文旅部门、企业代表深入交流， 探讨建立长效合作机制。活动由呼和浩特市文化旅游广电局组织策划。（伊日桂） （来源：中国旅游报） 转自：中国旅游报 ...

文章核心观点 - 中国冰雪产业规模预计在2025年达到10053亿元，成为一个万亿级新赛道，其发展呈现出“北雪南移”的显著趋势，南方地区特别是粤港澳大湾区通过“无雪造雪”和产业创新，正成为冰雪经济中最具活力的增长极 [3][6] 冰雪产业整体规模与趋势 - 2025年中国冰雪产业规模预计达10053亿元，全国冰雪运动场地数量从2018年的1133个增长至2024年底的2678个 [3][5] - 室内滑雪场数量呈现爆发式增长，从2013-2014冰雪季的5家猛增至2023-2024冰雪季的59家，且主要分布于南方城市 [3] - “北雪南移”成为产业新特征，北方依托天然资源，南方则以“人工造雪”和“科技赋能”开辟差异化发展路径 [6] 粤港澳大湾区（广东）冰雪经济发展现状 - 广东省已建成超过30座冰雪场馆，龙头项目规模体量领跑全国 [8] - 广州热雪奇迹开业15个月即迎来百万客流，成为全球最快突破百万客流的滑雪场之一 [8] - 深圳前海・华发冰雪世界试运营首月接待游客便超过40万人次 [8] - 广东省冰雪装备相关企业数量约2.3万家，领跑全国，覆盖滑雪服装、防护装备、滑雪板及滑雪杖等核心品类，制造基础与应用场景相互促进 [11] - 珠海、佛山等地引入滑雪场、滑冰场与娱雪项目，加速形成粤港澳大湾区“一小时冰雪经济圈” [8] “冰雪+”多元业态融合与消费拉动 - 广东推动“冰雪+文化”、“冰雪+科技”、“冰雪+体育”、“冰雪+住宿”等多元业态融合发展 [15] - 2025年11月第一周，购买广东热雪奇迹景区滑雪门票的香港游客同比上涨207%，澳门游客同比上涨55% [15] - 2024年广州热雪奇迹接待东南亚冰雪旅游团超过100团次 [15] - 2024-2025冰雪季全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里内消费金额同比增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显 [16]

行业与市场趋势 - 江苏省内冰雪运动消费市场呈现活跃态势 冰雪运动在江苏从江南到苏北地区持续蔓延 形成了热闹的消费场景[1] - 滑雪场等冰雪消费场所客流量可观 滑雪服汇成了流动的“彩虹道” 雪地里回荡着欢声笑语 夜滑场上跃动着炫目光影[1] - 消费客群覆盖新手学习与亲子家庭互动等多种类型 无论是新手在雪场认真“修炼” 还是亲子家庭在冰雪世界温馨互动[1] 产品与服务 - 冰雪场地提供了满足不同客群需求的服务 包括新手学习场地和亲子互动冰雪世界[1]

文章核心观点 - 浙江省文成县铜铃山镇通过举办全民健身冰雪运动嘉年华，成功实践了“体育+文旅”的融合模式，将冰雪活动与旅游、文化、消费深度结合，有效带动了区域消费增长与产业升级，成为冰雪经济驱动乡村振兴的生动案例 [1][4][6] 活动概况与特色 - 活动于1月1日在浙江温州文成县铜铃山镇启幕，为期11天，主题为体旅融合与全民共享 [1] - 铜铃山镇平均海拔约800米，森林覆盖率高达98.1%，拥有铜铃山国家森林公园、天鹅堡室内滑雪场、绿水尖室外滑雪场等核心资源，致力于打造全季山居度假目的地 [2] - 开幕式邀请武术世界冠军毛娅绮担任“体育旅游推介官”，现场设置了雪地曲棍球、冰壶挑战赛、“冬奥连连看”等全龄共享的冰雪游戏体验项目 [2] - 活动内容从室内滑雪场延伸至室外滑雪、非遗农产品展销、文创购物及主题绘画，形成全方位的冰雪体验 [3] “冰雪+”文旅体融合实践 - 活动核心是以体育为纽带，深度串联旅游、文化、消费的创新实践 [4] - 同步发布《铜铃山镇体旅融合消费全景指引图》，整合滑雪场、温泉、森林公园、民宿美食等资源，提供“上午滑雪、下午观景、晚上泡汤品宴”的一站式攻略 [4] - 推出“铜铃山冰雪畅享礼包”，联动10余家景区、20余家酒店民宿及5家温泉业态，提供“滑雪+住宿+美食”的组合优惠，旨在将“赛事流量”转化为“消费增量” [4] - 通过“农创甄选”好物市集为参赛者提供农产品专属折扣，拓宽了当地高山云耳、红托竹荪等农产品的销路 [4][5] - “滑雪+温泉”的“运动+康养”组合模式，成为当地基于自身资源打造的独特竞争力，有助于冰雪经济摆脱季节和气候限制 [4] 经济效益与产业带动 - 元旦当天活动核心区人流如织，冰雪“人气”直接转化为“财气” [5] - 绿水尖滑雪场通过引进进口造雪机、全新压雪车及聘请专业团队，预计整个雪季游客量将突破5万人次，年营业额可达1000万元以上 [5] - 活动带动了周边农户的冬笋、菌菇等农产品销售，促进了非遗技艺的市场化转化，并使酒店民宿、餐饮等相关业态持续受益 [5] - 冰雪经济正成为带动文成乡村振兴的新引擎 [5] 行业背景与发展趋势 - 自北京冬奥会成功申办以来，中国冰雪产业总规模已从2015年的2700亿元跃升至2024年的近万亿元，预计2025年将正式突破万亿大关 [6] - 文成县此前凭借百丈漈“武侠+山水”IP，年游客数从15万跃升至120万，门票收入增长超5倍，此次铜铃山冰雪活动延续“体育+文旅”融合路径，验证了该模式的可持续性 [6] - 通过“冠军推介”、“全景指引”、“联票优惠”等系列设计，活动成功塑造冬日生活品牌形象，将短期活动转化为长期的旅游目的地吸引力，为区域发展注入持久活力 [6]