国庆文旅活动概况 - 多地景区在10月1日国庆节期间举办以爱国为主题的快闪及演艺活动 [1][2][5] - 活动形式包括合唱、情景剧、器乐演奏等，强调游客的沉浸式参与和互动 [1][2][3] 扬州瘦西湖景区活动 - 在二十四桥景区举办“红色氛围+多元参与”的国庆快闪活动，表演者包括景区退役军人工作人员与女子民兵班成员 [1] - 活动包含盾牌操表演、《祖国不会忘记》及《今天是你的生日》等歌曲演唱，现场分发小红旗给游客 [1][2] 苏州金鸡湖景区活动 - 于金鸡湖右岸客厅下沉广场举办“右岸秋月夜”国庆演出，由苏州交响乐团演奏 [2] - 演出曲目包括《红旗颂》、《我的祖国》、《唱支山歌给党听》等经典歌曲，引发全场观众大合唱 [2][3] 连云港花果山景区活动 - 以“西游胜境”IP为核心推出沉浸式文旅活动，如水帘洞区域的西游情景剧表演 [3] - 在老山门广场组织《歌唱祖国》大合唱，并在大圣山庄设置“西游书场”进行曲艺表演 [4] - 文创商店销售孙悟空钥匙扣、花果山主题冰箱贴等商品，销售火爆 [4] 靖江市青少年活动 - 百名青少年学生在长江文化中心市民广场以快闪形式进行朗诵、摆出爱心图案，并展示《国之重器》画卷 [5] - 活动包含巨幅五星红旗的传递和升起，以及《歌唱祖国》的大合唱，吸引数百名市民参与 [5] - 靖江城南泰和吾悦广场同期举行“红色歌曲快闪”活动，有儿童用小提琴、钢琴等乐器演奏 [5]

公司业务战略 - 公司高度重视游客互动、参与感和沉浸感 [1] - 公司自杭州宋城开业首日便推出游客可参与的互动民俗表演《抛绣球》 [1] - 近三十年间公司持续提升游客参与感 如实景演出《大地震》在每场开演前向现场游客公开招募演员 [1] 产品与服务创新 - 公司在景区全域布设不同主题的NPC互动点位、NPC走街巡游、街头小丑即兴模仿等 [1] - 公司致力于实现"随处皆可互动 随时皆有惊喜"的趣味体验 [1] - 公司保持积极开放心态 持续探索创新玩法并学习融合优秀经验以强化景区沉浸感与趣味性 [1]

公司业务与产品 - 公司旗下各景区拥有丰富的演艺内容矩阵 [1] - 演艺内容涵盖室内外多种艺术形态的系列演艺秀、互动项目及主题活动 [1] 运营策略 - 公司会根据季节特点、节假日及市场需求动态提供相应的内容组合 [1]

核心观点 - 旅游演艺行业整体进入深度调整期 业绩普遍承压 龙头企业宋城演艺2025年上半年归母净利润同比下降27.4% 多个景区项目出现营收下滑和亏损扩大现象 [1][2][3] - 行业面临结构性挑战 包括重资产投入与高运营成本 消费趋势向性价比和小型沉浸式体验转移 内容同质化问题突出 新兴项目多数处于培育期且盈利困难 [6][9][11][12] - 创新方向显现 小微沉浸式演艺、强互动戏剧模式和轻资产运营项目正获得市场关注 政策支持与新模式探索为行业转型提供可能路径 [14][15][17][18] 宋城演艺财务表现 - 2025年上半年营收10.8亿元同比下降8.3% 归母净利润4亿元同比下降27.4% 扣非净利润3.84亿元同比下降29.8% [2] - 旗下九大景区业绩分化明显：杭州/丽江/广东景区营收分别下降0.48%/12.06%/12.96% 张家界景区营收腰斩且亏损1973万元扩大超160% 但九寨/上海景区营收增长33%/44% 上海项目首次扭亏盈利366万元 [3][4] - 三亚项目营收较2019年4亿元缩水至不足2亿元 收入减少近一半 [3] 同业公司对比 - 丽江股份《印象·丽江》营收下降14.47% 游客量减少17.96% [4] - 锋尚文化旅游演艺业务营收减少35.01% [4] - 西域旅游两个新演艺项目处于市场培育初期 人工与摊销成本增加约1600万元 [6][7] - 黄山旅游《徽秀》项目半年投资损失105.13万元 达上年全年亏损额的74.25% [8] 行业困境分析 - 消费模式转变：游客偏好从大型演出转向City Walk/微体验等性价比高的活动 旅游演艺成为非必需消费 [10][11] - 成本结构压力：宋城演艺技术投入占营收5% 销售费用从2022年5564万元增至2024年1.403亿元 2025年上半年销售费用7870万元同比增长48.6% [11] - 内容同质化问题：多数项目呈现"山水舞台+歌舞表演+灯光秀"模式 复购率低 《只有峨眉山》因缺乏文化独特性停摆 累计亏损6亿元 [5][12] 创新发展趋势 - 小微沉浸式演艺兴起：如《南京喜事》《夜上黄鹤楼》等投资控制在千万级 拥有清晰回报周期和高复购率 [15] - 强互动戏剧模式：《不眠之夜》复购率超30% 通过无台词表演和观众参与重构观演关系 [17] - 轻资产运营探索：《大漠升海市》采用零基建舞台和素人演员 实现与传统景区脱钩的演艺新模式 [18] - 政策支持：重庆对年演出30场以上且票房收入200万元以上的演艺空间给予20万元补贴 [14]

旅游演艺行业趋势 - 旅游演艺是实现文化和旅游深度融合的重要载体，也是扩大文旅消费的新增长点 [1] - 行业着力培育沉浸式、数字化项目类和大型音乐节等活动类旅游演艺 [1] - 涌现出一批深受游客欢迎、社会效益经济效益突出的优质产品 [1] 新青年音乐节 - 由大众报业集团、山东省互联网传媒集团联手打造的青年文化IP，自2014年首演已持续十年 [2] - 音乐节包含音乐演出、艺术打卡、美食小吃、文创市集及品牌互动，创新整合城市文旅资源 [2] - 截至2025年7月，已举办24场演出，吸引百万乐迷参与，实现百亿次全网传播 [4] 《海上有青岛》与《金色奇妙夜》 - 《海上有青岛》是由青岛西海岸旅游投资集团出品、锋尚文化集团创意打造的360°全景秀演 [6] - 演出以西海岸真实历史为脉络，利用120米环形舞台、旋转观众席和海浪模拟系统，打造沉浸式体验 [7] - 青岛啤酒博物馆的《金色奇妙夜》是“啤酒+文旅+科技”融合项目，包含五大主题场景和互动体验 [8] - 项目升级后结合声光电与电影置景，截至分析时已演出20多场，吸引观众10万余人 [7][8] 《奇幻聊斋》 - 由开心麻花与淄博红叶柿岩旅游区联合打造，是开心麻花首部驻场旅游演艺作品 [12] - 剧目取材自《聊斋志异》中的《狐仙小翠》，以现代音乐剧形式呈现 [12] - 融合多媒体、威亚、喷泉、冷焰火等舞台技术，成为区域文旅融合和传统文化创新表达的代表性项目 [14] 《故乡的月沉浸式演出》 - 演出在泰安九女峰沉浸式景区的半月形艺术空间进行，利用360°环屏、纱幕与地面投影 [18] - 分为“月光、月色、月思、月望”四个篇章，多维度诠释“月”的文化意象 [20] - 融合戏剧、科技与艺术体验，为观众提供多感官沉浸之旅 [20] 《神游传奇》秀 - 由华夏文旅集团在威海华夏城景区打造，是中国首部可移动实景演艺，配备360°旋转看台 [24] - 2023年投入5000余万元进行焕新，引入高精投影、实时交互、VR/AR及AI调度等技术 [26] - 项目自2010年上演，经多次升级，增强了历史场景的真实感和互动性 [26] 《日出东方海之秀》 - 位于日照奥林匹克水上公园，由法国ECA2公司设计制作，可同时容纳2056名观众 [30] - 以日照经典爱情神话故事为核心，运用声、光、电、水雾、水爆、烟花等高科技多媒体特效 [32] - 自2016年开演以来，已斩获多项国际权威奖项 [32] 《国秀·琅琊》与《夜画琅琊》 - 《国秀·琅琊》是琅琊古城大型室内沉浸式演艺，以六感体验理念展现临沂琅琊文化 [34] - 依托全息投影、VR、高空特技、水特效等先进舞台技术，已演出近1400场次，观演人数超240万人次 [34][36] - 2025年增加非遗火壶表演等暖场环节，演出时长延长至45分钟，累计演出1796场，接待游客超163万人次 [34] - 《夜画琅琊》是全国首部以东夷文化和魏晋风貌为主题的行进式水上实景演出，在4.5公里涑河上进行 [39] - 演出在专业的琅琊大剧院上演，配备2588个座位和178台套舞台机械，每天最多演至9场 [36] - 融合歌舞、装置艺术、光影科技与水特效，实现“人在船中坐，船在画中游”的体验 [38]

行业整体表现 - 2024年7月至8月暑期全国旅游演艺演出场次、票房、观众人数均保持同比上升趋势[1] - 旅游演艺市场热度持续上升，形成“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态[1] - 旅游演艺项目在种类上丰富多彩、内容上百花齐放，创新不断[4][7] 代表性项目与市场影响 - 陕西华清宫景区《长恨歌》已演出超6500场，票房收入超过30亿元，带动区域相关产值100亿元以上[2] - “只有河南·戏剧幻城”打造嵌套21个剧场的戏剧聚落群，提供近700分钟不重复剧目，截至去年底累计观剧人次超4000万，省外观众占比超80%[3] - 开心麻花首部旅游演艺项目《奇幻聊斋》于今年4月落户山东淄博红叶柿岩旅游区，其在北京暑期高峰观众中游客占比达30%[3] 产品创新与趋势 - 经典项目持续迭代，如2024版冰火《长恨歌》在服装、道具、音响、舞美等维度进行创新提升[4] - 新项目深入挖掘地方文化并凸显科技力量，如《赳赳大秦》运用世界最长最快轨道式超大型移动观众座椅等先进舞台技术[4] - 旅游演艺模式创新，从固定剧场向小型景区、室外街区、商业综合体等非传统场域拓展，呈现“小而美”特点[5] - 市场出现“为一部剧打卡一个景区”的趋势，年轻消费者更愿意为体验和精神满足付费[2] 政策支持与行业挑战 - 河南省对首次入选“国家文化产业示范基地”、“全国旅游演艺精品名录”的企业给予一次性资金奖励[5] - 成都市对新投资打造、总投入超1000万元且驻场演出达60场的旅游演艺项目，按不超过投入10%给予最高500万元补助[5] - 行业面临内容同质化、特色不鲜明、运营模式单一等挑战，成功需瞄准目标市场并提高游客转化率[6] - 旅游演艺需兼顾艺术性与通俗性，处理好创作与市场的关系，提升服务水平以实现多重价值平衡[6]

政策举措 - 商务部等九部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 提出五方面19条举措 其中8项与高品质服务供给有关 [1] - 开展服务消费季系列促消费活动 支持优质消费资源与知名IP跨界合作 扩大电信医疗教育等领域开放试点 有序扩大单方面免签国家范围 优化学生假期安排 [1] - 首次提出开展消费新业态新模式新场景试点城市建设 [1] 旅游消费促进措施 - 吸引更多境外人员入境消费 有序扩大单方面免签国家范围 优化完善区域性入境免签政策 [1] - 鼓励旅行社和在线旅游平台推出适合外国人的特色旅游线路 [1] - 科学调整每学年教学和放假时间 探索设置中小学春秋假 相应缩短寒暑假时间 增加旅游出行等服务消费时间 [1] 文化IP与消费场景创新 - 挖掘传统文化IP市场价值 打造服务消费新场景 [3] - 支持有条件的地方以优质演艺动漫游戏影视作品等线上流量带动线下场景创新 [3] 行业投资机会 - 建议重点关注OTA 景区 酒店 旅游零售行业 [1] - 建议关注旅游演艺概念如宋城演艺 锋尚文化等 [3] - 建议关注潮玩概念如泡泡玛特等 [3]

公司股份回购注销 - 因1名激励对象离职触发回购注销 公司董事会及临时股东会审议通过回购注销7.5万股第一类限制性股票的议案 [2] - 回购注销完成后总股本由2,622,612,940股减少至2,622,537,940股 注册资本由人民币2,622,612,940元减少至人民币2,622,537,940元 [3] 债权人申报安排 - 债权人可在2025年9月17日起45个工作日内通过现场/邮箱/邮寄方式申报债权 需提供债权债务关系证明文件 [4] - 申报材料送达地址为浙江省杭州市西湖区之江路148号宋城演艺证券部 联系人李竹青 联系电话0571-87091255 [4]

公司业绩表现 - 上海千古情项目上半年利润已转正 [2] - 公司力争实现上海项目全年盈利目标 [2] 项目运营情况 - 上海项目为宋城演艺旗下核心文旅项目之一 [2] - 公司通过投资者互动平台披露项目盈利进展 [2] 注：原文仅包含单条公司公告信息，行业相关动态及详细运营数据未提及

项目委托经营管理 - 三峡项目开业后委托宋城演艺经营管理 委托期限为十年 [2] - 其他应收款性质为项目委托经营管理费 系三峡千古情项目管理费用 [2]