行业概况与市场表现 - 湖北神农架林区第二十届冰雪季于12月17日开幕，吸引了各地滑雪爱好者[1] - 神农架作为国家“北雪南展”关键节点，平均海拔1700米，拥有6座海拔3000米以上山峰[2] - 当地已建成运营三大滑雪场，雪场总面积达45万平方米[2] - 2024年冰雪季，神农架重点景区和滑雪场累计接待游客58.9万人次，同比增长59.3%[2] 产品与服务发展 - 当地形成了“滑雪、赏雪、戏雪、康养、研学”的冰雪全产业链[2] - 将推出一批“文旅+、体旅+”高品质、多样化、复合型产品[4] - 通过将神农架冰雪资源与武当山康养资源、神武峡文化底蕴结合，打造了冰雪文化探秘线、冰雪康养度假线等特色旅游线路[4] - 多条精品冰雪旅游线路实现了“滑雪+文化+观光”多元素融合[4] 区域产业格局 - 除神农架外，湖北还拥有恩施、宜昌等冰雪资源丰富、气候条件优越的高海拔地区[6] - 截至2024年底，湖北已建成冰雪场地40余家，室内外滑雪场近30处[6] - 构建起全季节、广覆盖的冰雪产业发展格局[6] - 神农架、武汉、恩施、宜昌、黄冈等地已成为全国知名的冰雪旅游目的地[6] 经济带动效应 - 冰雪运动对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显[6] - 冰雪产业已成为助推当地经济社会发展的“热产业”[6]

黑龙江省市场监管举措 - 黑龙江省市场监管局启动2025年-2026年护航冬季冰雪旅游“百日行动”，明确了涵盖食品安全、计量器具、价格行为、反不正当竞争执法等11项具体任务，以保障冬季旅游市场秩序[1] 食品安全监管措施 - 在餐饮食品安全保障方面，大力推进“互联网+明厨亮灶”，实现后厨操作可视化及线上实时巡查与线下实地检查相结合[3] - 通过外卖平台与智慧市场监管一体化平台数据互通共享，精准打击无证经营“幽灵外卖”等违规行为[3] - 聘任外卖骑手担任食品安全监督员，共同参与食品安全监督[3] - 计划在重点景区增设食品安全快检车、快检箱，扩大“你点我检”覆盖面[4] 价格与计量监管 - 加强对宾馆酒店、餐饮、旅游购物等重点领域的巡查力度，严厉查处不明码标价、价外加价、价格欺诈等违法违规行为[3] - 对消费者价格投诉举报实行“即报、即查、即反馈”机制[3] - 在计量器具监管方面，重点聚焦景区及周边集贸市场、特产店、餐饮场所的电子计价秤，全面推行“明秤”管理制度[3] - 在重点冰雪旅游景区、游客服务中心等地设置“手机变砝码”便民服务台，提升计量监管实效性和公众参与度[3] 重点时段与执法行动 - 针对元旦、春节等重点时段，将加大对热点景区、网红打卡地的巡查频次，对突出问题挂牌督办[4] - 将定期曝光典型案例，重点打击食品安全、价格欺诈、假冒伪劣等违法行为[4]

2026哈尔滨国际冰雪经济博览会概况 - 博览会将于2026年1月6日至8日举行 主题为“冰链世界 雪舞未来——新动能新纽带新生态” 旨在打造覆盖冰雪经济全领域的国际化专业展会 [1] 展会规模与核心展区 - 设立总面积约20000平方米的集中展示区 分为1个中心展区和6个主题展区 [1] - 中心展区重点展示冰雪经济发展成果 政策措施 战略规划和产业图谱 [1] - 六大主题展区涵盖冰雪运动 冰雪文化 冰雪装备 冰雪旅游 冰雪服务 冰雪合作 冰雪教育等全产业链及上下游产业生态 [1] 配套活动与专题活动 - 配套举办展览展示 科技成果发布 政企对接等20余场次专题活动 [2] - 设立超300万平方米的特色联动体验区 包括冰雪大世界 太阳岛雪博会等五大联动体验区 [2] - 联动体验区活动包括艺术雪雕观赏 冰雪主题篝火派对 非遗手工艺体验 中央大街特色巡游 VR滑雪体验 电子沙盘演示等科技互动 [2] 系列赛事与大众参与 - 推出系列配套赛事活动 包括“艺术创造神奇冰雕连结世界”世界雕刻大师冰雕赛 2026第十八届国际大学生雪雕大赛等专业赛事 [2] - 举办业余冰球赛 花样滑冰表演 寒地赛车 冰钓等大众趣味赛事 旨在增强游客市民的参与感和体验感 [2]

哈尔滨冰雪大世界开园与规模 - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界于12月17日上午10时正式开园[1][3] - 开园当日线上预订人数达到4万人，人气旺盛[3] - 本届园区总规模达120万平方米，为历届规模之最[3] 园区规划与景观设计 - 园区整体规划了三条主要轴线：城市发展时光轴、冰雪艺术与演艺线路、汇聚多元文化线路[5] - 园区内大大小小的冰景建筑总数超过300个[5] - 设计采纳网友建议，将超级冰滑梯（521米长）融入长城城墙和烽火台元素[7] - 根据网友诉求，以冰雕复刻了大国重器，如福建舰航母和“蛟龙”号[7] 科技应用与创新 - 应用单边冷冻技术制作内含水果、花卉、京剧脸谱的透明冰[11] - 园区入口处蒸汽火车应用哈尔滨工业大学研发的型冰机，可将大块“毛冰”快速切割成标准冰块[11] - 该技术使切冰速度提高三倍，并提升了冰块的抗风化性能，延长景观寿命[11] 媒体合作与旅游促进 - 中央广播电视总台已连续5年在园区搭建直播间，本届新增拍照打卡区和盲盒互动区[13] - 园区开园标志着哈尔滨冰雪旅游将迎来客流高峰[13]

论坛与核心观点 - 世界旅游经济论坛·黑龙江2025于12月15-17日在哈尔滨举行，主题为“新质生产力：世界旅游经济新引擎”，吸引全球百余位政府官员、行业领袖及企业家参会，探讨冰雪经济与文旅产业高质量发展 [1] - 复星旅文董事长徐晓亮发表主旨演讲，系统阐释了冰雪产业从“雪道经济”向“度假经济”升级的内在逻辑，并分享推动中国冰雪产业高质量发展的思考与路径 [1] 全球冰雪产业发展趋势与Club Med模式 - 全球冰雪产业已突破单一运动边界，迈向以体验为核心的“度假时代” [2] - 复星旅文旗下Club Med在全球运营24家室外冰雪度假村，分布于阿尔卑斯、北海道、魁北克等世界级滑雪目的地 [2] - 2025年雪季，Club Med冰雪度假村业务营业额超人民币50亿元，接待游客24万人次，平均入住率约80%，平均每日房价达6,200元 [2] - 其成功核心在于三方面：源自法国的“Après Ski”（滑雪之后）理念，将滑雪与美食、社交、娱乐等融合；精致的“一价全包”模式，涵盖住宿、餐饮、滑雪课程等全套体验；以及以G.O（快乐管家）文化为代表的国际化服务体系，营造有温度的情感联结 [3] 中国冰雪业务表现与本土化战略 - 公司在中国东北地区布局了亚布力、北大湖、长白山三家室外冰雪度假村 [4] - 2025年雪季，三家雪村总营业额达1.6亿元，平均入住率90%，平均房价约4,600元/晚，各项数据在同区域酒店竞争中位列第一 [4] - 随着2026年雪季开启，三家雪村预订金额已达1.2亿元，其中入境游客户营业额达6,000万元，较去年同期增长一倍 [4] - 中国业务成功关键在于“国际标准扎根本土”：完整传承Club Med法式度假基因，引入法国专业滑雪教练；同时深度融合东北温泉、满族冰雪民俗、东北铁锅炖等中国元素，实现“国际范”与“本土味”共生共融 [4] 中国冰雪市场潜力与娱雪业务拓展 - 中国滑雪人口约1,350万人，渗透率仅为1%，远低于欧美市场的10%，存在巨大增量市场 [5] - 室内雪场是打开娱雪市场的关键，能突破季节与地域限制，培育初学者兴趣 [6] - 公司在苏州太仓打造了阿尔卑斯国际度假区，自2023年11月开业至报道时，累计接待游客超200万人次，复购率达47% [6] - 项目二期已于2025年6月动工，一二期组合后整体规模将达46万平方米，成为全球最大室内冰雪综合体 [6] - 项目成功关键：新手友好型设计，降低参与门槛；提供20多种冰雪娱乐项目及每周超50场演艺活动，打造可玩、可赏、可分享的四季冰雪乐园 [7] 公司战略与未来展望 - 公司正围绕“室内娱雪育兴趣—室外滑雪练技能—全球冰雪拓旅程”的成长链条，引导消费者从初次接触走向更专业的全球冰雪度假 [7] - 未来将以“冰雪+”为抓手，推动冰雪与科技、文化等要素深度融合，持续释放冰雪产业综合价值，助力中国冰雪产业迈向更高质量发展阶段，成为拉动区域经济、促进产业升级的重要引擎 [7]

行业表现 - 冰雪旅游指数在12月17日盘中走强 [1] - 相关公司股价表现分化，其中冰山冷热触及涨停，晶雪节能与大连圣亚涨幅超过3%，英派斯、长白山等股票跟随上涨 [1] 公司动态 - 冰山冷热股价表现最为强劲，盘中触及涨停 [1] - 晶雪节能股价上涨超过3% [1] - 大连圣亚股价上涨超过3% [1] - 英派斯股价出现跟涨 [1] - 长白山股价出现跟涨 [1]

市场结构与代际特征 - Z世代是冰雪旅游市场的增量主力，近三年内首次体验冰雪旅游的Z世代比例显著高于非Z世代，成为市场扩容的关键驱动力 [2] - Z世代出游呈现“广覆盖、浅体验”特征，出游频次以1-2次为主，目的地选择分散多元，倾向于“多点打卡”而非深度停留 [3] - Z世代单次冰雪旅游预算高度集中在3001元至5000元区间，占比32.70%，表明冰雪旅游正从小众高端运动向大众休闲消费转型 [4][63] - Z世代消费结构呈现“刚性支出优先、弹性消费克制”特征，交通与住宿是首要支出项，平均得分分别为3.64分和3.52分，教练服务、装备购买等弹性消费相对克制 [5][65] - 在同行方式上，Z世代以朋友同行为主，占比高达63.98%，而非Z世代与家人同行的比例达40.82%，显示出两代人社交与家庭场景的根本差异 [48][60] - Z世代停留时间以中短期为主，94.32%的行程在5天以内，其中3天2晚占比最高达48.34%，呈现“周末游”特征 [51] - 非Z世代在高端消费占比上显著领先，预算5000元以上的非Z世代占比达50.56%，而Z世代仅为29.86% [72] 目的地选择与区域格局 - 东北地区在冰雪旅游目的地选择中占据绝对主导地位，80.90%的Z世代将东北城市作为首选区域，形成“一极独大”格局 [81] - 在最想去的TOP10冰雪目的地中，东北三省合计占比超过六成，哈尔滨以67.92%的提及率稳居榜首，吉林省多点开花成为新亮点 [6][83] - 客源结构呈现“南客北上”特征，广东、浙江、江苏等南方省份贡献了大量潜在客源，其中广东是哈尔滨、长白山、长春、吉林四个目的地的第一大客源地 [7][89][90] - Z世代目的地偏好更加多元分散，除东北外，新疆阿勒泰等新兴目的地在Z世代中的认知度和偏好度正在快速提升 [8][96] - 代际目的地选择存在核心差异，Z世代更偏爱“出片圣地”如长白山，其偏好度达32.70%，而非Z世代更青睐配套成熟的城市如哈尔滨，偏好度达73.24% [9][94] - 南方Z世代对哈尔滨的偏好度高达71.30%，比北方Z世代高出15.60个百分点，显示出距离产生的符号化向往 [90][92] - 在“Z世代冰雪心选”目的地TOP10榜单中，哈尔滨以99.61分综合得分领先，长白山以95.12分位居第二，西北地区的乌鲁木齐、伊犁、阿勒泰三城集体入榜 [101][104][105] 决策要素与吸引力分析 - Z世代在决策中聚焦“可分享性”，而非Z世代更看重“专业性与舒适度”，这一代际差异贯穿目的地选择、消费决策、体验评价全过程 [10] - 雪质、城市氛围、性价比共同构成Z世代目的地决策的“三角”，决定了目的地在Z世代心中的吸引力排序 [11] - 吸引力要素的本质是“可体验、可分享、可回忆”，Z世代追求的不只是滑雪本身，而是一段完整的“冬季回忆” [12] - “人多体验差、性价比低、配套不足”是Z世代反映的三大痛点，是制约满意度的主要因素 [13] - Z世代对体验性价比高度关注，在“不想再去的原因”中，“性价比低、消费太高”占比21.07% [70] 信息渠道与“种草”机制 - 短视频与内容平台构成Z世代信息获取的“双核驱动”，抖音、小红书等平台的使用率远超传统OTA，被“种草”成为决策起点 [14] - “种草”内容的结构特征呈现从“目的地”到“场景”的转变，氛围感、沉浸感、故事感等场景化要素比景点介绍更能触发Z世代兴趣 [15] - 在内容平台，冰雪标签体系高度“场景化”，并呈现“IP标签+城市标签+情绪标签”的三段式叙事结构 [97][98] 政策认知与期望 - Z世代对冰雪旅游政策普遍关注但以被动接收为主，高关注度与低主动搜索率并存，政策触达方式需要从“等人来找”转向“主动推送” [15] - 雪票、门票优惠是当前覆盖最广的政策类型，但这与Z世代的核心诉求之间存在一定错位 [16] - 交通补贴是Z世代的第一政策诉求，在政策期望排序中高居首位，“去得起”比“玩得便宜”更重要 [17] - 代际政策偏好存在分野，Z世代更关注“去的门槛”（如交通成本），而非Z世代更关注“玩的价值”（如体验质量） [18] 行业现状与发展趋势 - 后冬奥时代冰雪经济持续升温，2024-2025冰雪季全国冰雪运动参与人数达2.92亿，参与率20.61%，消费规模超过1875亿元 [29] - 冰雪产业总规模预计在2025年将突破万亿元大关，达10053亿元，冰雪旅游正从一次性“网红体验”走向常态化的“大众冬季生活方式” [75] - 行业供给正从“经营雪场”向“经营旅行记忆”转变，强调为游客创造完整的、可分享的冬日旅程体验 [42] - 面向Z世代的需求，行业供给出现三类应对路径：门槛友好型产品、社交与内容驱动型产品、一站式打包透明化产品 [78] - “初学者友好”的包容氛围被认为是市场扩容的关键，需降低入门门槛以吸引潜在用户 [42]

活动概述 - 辽宁“九九消费季”暨国际冰雪经济合作洽谈活动启动仪式于12月16日在沈阳东北亚国际滑雪场举行 [1] - 活动根植于“数九”传统民俗，旨在突出辽宁冬季消费特色，打造消费热点 [1] - 活动深度融合冰雪资源与消费市场，拓展产业国际协作，为辽宁经济注入新动能 [1] 政府支持与战略定位 - 辽宁省委书记许昆林出席并宣布活动开幕，表示活动旨在打造综合性消费促进与产业合作平台 [3] - 活动旨在促进文旅体商深度融合，进一步叫响“冰雪辽宁”品牌 [3] - 2026年，辽宁计划开展各类促销活动数千场，打造“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”的持续消费热潮 [4] 市场潜力与行业数据 - 意大利天冰集团亚洲区营销总监表示，中国冰雪市场潜力巨大，特别是北京冬奥会后增长迅猛 [3] - 上一个雪季，辽宁冰雪旅游人数同比增长43% [4] - 上一个雪季，辽宁外国游客数量和消费金额增幅显著 [4] 国际合作与产业投资 - 活动期间，中外企业开展了对接洽谈 [3] - 意大利天冰集团已在辽宁投资设立合资公司，致力于为当地滑雪场提供先进造雪设备与综合运营服务 [3] - 全球冰雪产业联盟理事长表示，联盟将整合国际资源，推动冰雪产业链、创新链与消费链深度融合，助力辽宁打造国际冰雪经济合作新高地 [3] 赛事与营销活动 - 辽宁省体育局局长在活动期间发布了国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯赛事信息 [3] - 短道速滑世界冠军梁文豪、自由式滑雪世界冠军徐囡囡受邀为消费季代言 [3]

活动概况 - 12月16日，辽宁国际冰雪经济合作洽谈活动在沈阳东北亚国际滑雪场举办 [1] - 活动邀请了来自意大利、法国、德国、奥地利、芬兰、挪威、塞尔维亚等21个国家和地区的近百位嘉宾参与 [1] - 活动组织了辽宁省内70余家企业与海外嘉宾进行深入交流对接 [1] - 多家单位与企业进行了现场推介 [1] 合作成果与生态构建 - 该活动为辽宁省冰雪经济发展构建了跨领域、跨国界、跨业态的合作生态与坚实纽带 [1] - 自去年首届活动举办以来，辽宁省冰雪经济国际交流合作不断深化并取得丰硕成果 [1] - 活动现场，辽宁省向全球冰雪企业发出邀约，期待深化赛事全链条合作，共同拓展跨境冰雪市场 [1] 产业发展战略 - 近年来，辽宁省将冰雪经济作为高质量发展的重要抓手 [1] - 产业发展策略包括强化顶层设计、完善产业链条、培育经营主体、深化对外合作 [1] - 以筹备2028年第十五届全国冬季运动会为契机，推动冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备全链条升级 [1] - 核心目标是努力把“冷资源”转化为“热产业” [1] 政府参与 - 辽宁省副省长单义出席洽谈活动并致辞 [2]

行业荣誉与地位 - 联合国旅游组织授予哈尔滨“世界冰雪旅游卓越城市”称号 [1][2][3] 行业经济规模 - 哈尔滨冰雪经济总规模已突破1600亿元 [3] 行业发展趋势与投入 - 行业持续加大对冰雪旅游基础设施的投入并优化旅游公共服务 [3] - 行业推动冰雪经济融合创新发展 [3] 行业产品与服务规划 - 2025至2026年冰雪季精心推出梦幻冰雪、高山滑雪、寒地温泉等十大冰雪旅游线路 [5] - 行业结合冰雪节庆、演艺、赛事、美食等举办超20项大型活动包括第6届哈尔滨采冰节、第42届哈尔滨国际冰雪节、世界旅游经济论坛等 [5] 行业重要活动时间表 - 第27届哈尔滨冰雪大世界将于12月17日开园 [5] - 第38届太阳岛国际雪雕艺术博览会、第52届兆麟公园冰灯艺术游园会等冰雪文化活动将陆续亮相 [5]