行业趋势 - 2024年中国内地居民出境旅游达12279.2万人次 [1] - 出境旅游满意度为80.06分 处于历史高位水平 [1] - 东亚 东南亚和港澳台地区仍是近程市场主要目的地 日本超越泰国成为中国游客第一大外国旅游目的地 [1] - 欧盟国家 俄罗斯 澳大利亚稳居远程目的地头部位置 [1] - "一带一路"沿线中亚 西亚 北非和中东欧市场快速增长 哈萨克斯坦 乌兹别克斯坦 摩洛哥等免签国家吸引中国游客 [2] 消费者行为 - 中国游客更倾向深度体验文化空间和消费场景 包括首都 主要城市及自然文化遗产地 [1] - 游客脚步放缓 更愿为美好生活付费 注重人文体验 购物休闲和居民友好度 [2] - 游客活动多元化 从地标打卡扩展到美术馆 公共交通 戏剧场和菜市场等生活场景 [3] - 大模型和生活类应用软件助力游客自助出行 [3] 目的地特征 - 2024十佳满意度目的地：中国澳门 新加坡 英国 新西兰 西班牙 中国香港 法国 澳大利亚 马来西亚 阿根廷 [2] - 十佳目的地共同特征：人文体验感强 购物休闲便利 居民友好度高 数字出行便捷 特色美食丰富 本地活动多样 [2] 市场挑战 - 部分境外目的地存在交通 餐饮 住宿等核心环节提质压力 [3] - 公共空间 夜间出行和交通秩序存在安全隐患 游客反映"晚上不敢外出""需提防财物" [3] - 需加强各国中央与地方政府 公共安全部门 文旅部门 应急管理机构的合作以保障游客安全 [3]

日本樱花旅游经济 - 清明假期中国赴日旅游需求旺盛 上海-东京、上海-大阪、北京-东京、北京-大阪四条航线进入出入境热门航线top10 日本航线占比达40% [7][8] - 日本樱花季形成"樱花经济"现象 成为日本经济"失去的三十年"中少有的增长亮点 早樱年份与日本经济增长率呈现正相关 [17][19] - 樱花季带动日本消费热潮 品牌推出樱花限定商品（如星巴克樱花杯、樱花食品） 但产品观赏性大于实用性 [18] 行业运营特征 - 日本酒店预订平台（乐天、Jalan）采用灵活政策 无需押金且退改便利 导致花期推迟时出现临时降价保入住率现象 [25][29] - 旅游产业链存在信息不对称问题 部分地接通过社交媒体散布早樱预测吸引提前预订 实际花期受天气影响波动较大 [20][22][24] - 游客行为呈现两极分化 既有提前锁定行程的"赌徒心理" 也有后期灵活调整策略（如分天预订可取消酒店） [12][25][29] 消费者行为分析 - 中国中产阶级将赴日赏樱视为春季消费标配 形成"不赏樱等于春天白过"的群体心理 并追求异国情调体验 [14][15] - 游客决策受社交媒体显著影响 存在因小红书误导信息导致行程与花期错配的案例 部分游客转而进行替代消费（如商场购物） [10][12][13] - 核心诉求集中于"出片"效果 实际体验落差易产生心理空洞感 促使部分游客调整未来预订策略 [25][29]