政策与市场反应 - 政策层面明确大力提振消费，2026年首批消费品以旧换新资金计划达625亿元，延续了自2024年下半年以来累计超5000亿元的直接政策支持力度 [1] - 市场资金积极响应政策，近期有色、消费等顺周期板块ETF获大幅流入，商贸零售、消费者服务等板块交易热度处于80%分位数以上 [1] - 多只消费主题ETF获资金净申购，近一个月嘉实和汇添富旗下两只消费ETF净流入规模增长分别为4.81亿元和4.7亿元，今年以来汇添富消费ETF、景顺长城恒生消费ETF、富国消费50ETF净流入规模增长分别为84.31亿元、25.79亿元和10.48亿元 [1][2] 个股表现与市场背离 - 部分消费零售个股近期涨势凌厉，百大集团近一个月股价涨幅翻倍，欢乐家两周涨幅达50%，庄园牧场和上海九百一周涨幅分别接近50%和40%，利群股份一周涨幅超30% [4] - 百大集团股价创10年来新高，利群股份连收3个涨停板，上海九百连续2日涨停，中央商场、永辉超市、茂业商业等个股也多次涨停 [5] - 市场呈现“背离”现象，领涨个股鲜有公募重仓，机构集中持有的白酒等核心资产持续疲软，白酒指数自9月12日以来跌幅接近15%，大消费指数自9月9日以来跌幅接近10% [5][6] 估值水平与修复基础 - 消费行业估值处于中等偏下的合理低估水平，纵向与横向比较均具吸引力，白酒板块估值已回落至2014-2015年水平 [8] - 中证主要消费指数的股息率已达到3.89%，在低利率环境下，消费品类跟随通胀提价的能力使其性价比凸显 [8][9] - 部分资金正进行“高切低”的防御性布局，消费ETF基金份额自9月份以来不断增长，基本面稳健的传统消费板块有望获得更多关注 [9] 基本面与内部分化 - 消费板块整体缺乏强基本面支撑，但内部出现显著分化，部分子板块如乳制品因产能去化充分和政策提振可能出现机会 [11] - 传统白酒、白电及地产链表现乏善可陈，但新消费、创新药等领域出现过较好机会 [11] - 消费板块已出现边际改善，地产销售呈现逐步企稳态势，地产链、餐饮链相关行业三季度价格竞争减缓、原材料价格下行，多数行业实现利润修复 [11] 长期投资逻辑重构 - 出海被视为关键的长期结构性机会，是一个“十年维度的主题机会”，中国企业在供应链、成本、产品创新力及文化适应力上具备优势 [13][14] - 新消费模式受到关注，消费需求呈现个性化、细分化趋势，AI智能体推动市场进入“超级消费者”与“超级创业者”并存的时代 [14] - “投资于人”的理念凸显，年轻一代中产阶级更注重内在价值与精神需求，其价值观正深刻影响消费结构、生产方向与投资重心 [15] 2026年展望与投资方向 - 预计在“十五五”规划后，房地产周期影响将逐步减少，消费将进入重新平稳平衡的过程，企业将进入收入、盈利、估值重新回归的阶段 [16] - 明确三大关注方向：出海、创新药及游戏，同时传统消费领域如家电、消费建材、养殖、餐饮等行业的优质企业，在行业企稳背景下业绩增长确定性值得期待 [16] - 港股市场的消费、建材、地产等领域可能迎来估值修复机会，因其绝对估值水平与全球资产相比具备显著优势 [16] - 普涨行情难现，投资需深耕个股α，识别由新人群、新供给和新模式驱动的结构性主线，或通过指数化工具有效分散布局 [17]

文章核心观点 - 华创证券研究所所长董广阳认为，消费行业有其自身发展周期规律，当前处于破局与重构期，预计2025-2026年将进入新的平衡阶段 [1][2][4] - 白酒行业呈现十年周期，当前处于被动调整期，预计2024年下半年将进入主动调整期并重新向上，其商业模式韧性和头部企业价值依然存在 [5][6][7][8] - 消费品的大部分绝对价值不在于短期业绩波动，长期价值才是核心，未来投资将更关注确定性、持续性和稳定性 [9][10] 消费行业周期规律 - 消费行业有自身的发展周期规律，与行业技术发展和时代背景相关，不会因经济增长快慢而改变 [2][3] - 中国过去三四十年完成了西方工业国家200年的现代化进程，每十年出现一套新模式、新玩法、新玩家，仅少部分企业能穿越周期 [4] - 2022年至今属于消费行业的破局与重构期，地产经济和人口总量变局导致企业洗牌，同时催生新玩法、新企业 [4] - 预计到2025、2026年，随着新规划落地、房地产影响减弱及新质生产力接替，消费将进入新的平衡阶段，企业将迎来收入、盈利、市值和估值的重新回归 [4] - 当前阶段特点是供给过剩、消费需求分化与个性化、AI技术普及带来“超级消费者时代”和“超级创业者时代” [4] 白酒行业研判 - 白酒行业呈现十年周期，每轮周期都是政策、经济、行业三期叠加，行业顶峰时泡沫大、库存高、需求转弱、政策加压，三者合力将行业打到冰点 [5] - 行业冰点期往往孕育机会，因为白酒是好的商业模式，且头部企业在总量下降背景下仍有回转空间和份额抢夺余地 [6] - 白酒行业从2022年起进入被动调整期，企业努力维持报表但需求下滑、批发价下跌；2023年下半年企业报表开始明显下行，进入被动适应期 [7] - 预计到2024年下半年，随着批发价企稳，行业将进入主动调整期，并在新常态下重新向上 [8] - 头部品牌作为文化载体，在中国庞大人口基数下仍有消费基础，价格回落仍有大量中产家庭和海外市场需求支撑，行业一定会见底 [8] - 建议不仅看年度数据，更要看季度数据，历史上如贵州茅台在2013-2015年个别季度的调整曾带来早期机会 [8] 其他消费品类别观察 - **大众快消品**：2022年以来出现新变化，行业第一名与第二名的收入、盈利差距显著拉大，行业集中度进一步提升，头部稳定性增强，分红率持续提升，龙头企业价值逐步显现，当前食品板块估值处于合理偏低水平 [9] - **耐用消费品（如汽车、家电）**：短期补贴可能退坡，但出海稳步推进，制造在中国、设计在海外、营销体系由海外留学二代搭建的企业出海业绩往往很好，股价表现突出，这类企业凭借中国制造能力、海外设计能力及二代建立的海外渠道网络快速打开市场 [9] - **服务消费品**：商业逻辑发生倒转，从过去为厂家服务转向为消费者服务，所有产品围绕消费者设计开发，供应商做OEM，逆势增长机会在于满足最大公约数需求、以最低价格席卷全球、打造最具个性的情感IP以及提供最佳体验 [9] 消费品投资价值 - 消费品的大部分绝对价值不在于短期业绩波动，即使最具价值的龙头公司一年不生产，也只是减少该年利润对应的市值 [9] - 从现金流折现模型看，近三年业绩占比不到10%，长期业绩才是价值核心 [10] - 即便基本面短期不佳，只要企业具有长期价值，就值得投资，并将迎来长线慢牛 [10] - 未来投资会更关注确定性、持续性、稳定性，而非单纯成长性，相信每个细分领域都会有公司长期存在，其价值会越来越明显 [10]