派特鲜生门店关闭事件 - 公司计划于12月中旬关闭所有派特鲜生线下门店但保留线上业务 [2] - 派特鲜生品牌于2024年2月21日创立首店于2月22日开业原计划今年在上海市场布局100家门店 [2] - 大众点评App显示派特鲜生开设的18家门店中有7家已显示暂停营业或歇业关闭 [3] - 派特鲜生首店上海海粟文化广场店将于11月25日关闭距离其开业仅9个月 [4] - 门店关闭为总部决定后续所有门店均会关闭 [4] 门店经营状况与市场环境 - 线下门店经营压力大是关闭的主要原因 [2] - 有商场工作人员反映门店生意不太好平时客流量不大 [4] - 德勤中国2024年白皮书显示宠物鲜食在中国宠物食品市场中规模不大主导品类为主粮营养品与零食 [4] - 目前中国的宠物鲜食商家多以线上为主 [4] 公司战略与创始人动态 - 派特鲜生初始战略结合线上线下主打新零售折扣化零食量贩和人宠社交 [2] - 创始人侯毅目前正在重点打造侯毅说个人品牌 [5] - 侯毅为盒马创始人于2024年3月18日正式卸任盒马CEO一职 [5]

公司战略调整 - 宠物鲜食品牌派特鲜生将在一两个月中全面退出宠物实体门店市场 [1] - 公司将保留少量线上业务部分，品牌将继续存在 [1][2] - 公司经过董事会同意后做出此战略调整决定 [1] 门店运营状况 - 派特鲜生18家门店中已有7家显示暂停营业或歇业关闭，部分门店开业仅3个多月 [1] - 实体门店亏损较大，整体复购率很低 [1] - 公司不惜代价推广一年后决定全面退出实体门店 [1] 市场竞争分析 - 宠物食品消费者购买行为相对单一，主要以品牌商品为主 [1] - 创业品牌在规模上难以与线上工业品牌竞争 [1] - 公司鲜食单价为每100克11元到12元，而知名品牌在双11期间价格可低至每100克4元，价格差距达两倍 [1] 产品策略挑战 - 公司采取折扣店方式运营，试图以价格力取胜，但后来发现此逻辑不成立 [1] - 公司试图以鲜食品类突破市场，但消费者难以接受其价格 [1] - 门店主要销售靠零食支撑，但未能成功吸引持续消费 [1] 未来线上规划 - 未来线上部分将通过视频号、小红书、抖音等渠道运营 [2] - 公司保留了在鲜粮领域积累的用户和产品能力，并拥有自有工厂 [2] - 线上业务目前仍在准备阶段 [2]