每经编辑｜陈柯名 潘海福 盒马创始人侯毅的新创业项目遭遇挫折。 据红星资本局，距离首店开业仅9个月，派特鲜生传出闭店的消息。大众点评App显示，派特鲜生在上海开设的18家门店中，有6家显示"暂停营业"、1家 显示"歇业关闭"，其中有门店开业仅3个多月。 另有消息称，派特鲜生首店上海海粟文化广场店也将于11月25日关闭，这距离其2月22日开业仅9个月。 对此，11月16日，红星资本局从派特鲜生客服人员处获悉，派特鲜生确有多家门店关闭，首店也将在11月25日关闭，这是总部的决定，其他门店后续都会 关，门店关后无法取货，线上渠道也将同步关停，至于会员卡退费具体可咨询门店。 红星资本局随后咨询派特鲜生多家营业门店，其中，派特鲜生BFC店相关人员表示，目前尚在营业，对于后续是否关停、会员卡退费问题，该人员 称，"不清楚，没有接到通知。"派特鲜生月亮湾店相关人员表示，"暂未接到总部关店通知，会员卡退费问题可去线下门店咨询。" 另据派特鲜生官方小程序，派特鲜生目前有12家营业门店，其中上海闵行区欢乐颂店支持配送到家，其余门店可到店自提，在所售商品中，不少商品标 注"五折促销"。 据了解，派特鲜生是侯毅去年3月卸任盒马CEO ...

宠物鲜食市场兴起与消费者趋势 - 年轻宠主出现“拟人化养宠”趋势，追求人类食用级食材与科学营养配比，为宠物精心准备新鲜现做餐食 [1][4] - 社交平台内容热度高，小红书已有超50万篇自制宠物鲜食笔记，累计浏览量突破10亿，抖音直播间相关商品成交数达10万+ [3] - 消费需求催生新场景，如提供现制鲜食的“宠物版盒马”派特鲜生、好利来推出宠物蛋糕，形成“人吃预制菜，宠享鲜食宴”的独特对比 [4] 市场规模与增长数据 - 国内90后宠主中，41.2%将鲜食纳入日常喂养方案，该比例较2023年提升27个百分点，增速显著 [6] - 电商平台增长强劲，2024年淘天狗粮生骨肉销量同比增长76%，双十一天猫预售中鲜朗和弗列加特等鲜食概念品牌位列成交榜前列 [6] - 全球市场更为成熟，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率高达21.3%，美国鲜食喂养渗透率已达36% [9] 行业竞争格局与巨头布局 - 全球市场竞争格局集中，前五大厂商（如Freshpet、JustFoodForDogs等）占据全球约80%的市场份额 [9] - 海外龙头业绩亮眼，美国宠物鲜食第一股Freshpet在2024年实现营收9.8亿美元，净利润超4690万美元 [9] - 国内外宠食巨头纷纷入局，玛氏、高露洁棕榄、通用磨坊蓝挚、福贝宠食等自2022年起通过收购、推出新品牌等方式布局鲜食市场 [10] 产品定义、优势与利润潜力 - 宠物鲜食尚无统一定义，通常指采用低温蒸煮或巴氏杀菌等温和工艺的食品，保质期短，依赖冷链；部分消费者也将生骨肉归入此类 [11][12][13] - 产品优势在于能更大程度保留天然维生素等营养素，实验显示75%的猫咪倾向于选择更新鲜的食物，且在美毛、补水等方面有综合价值 [18] - 品类利润潜力显著，产品溢价能力高，单价可比干粮高30%—40%，毛利率普遍可达60%至70%，与高端干粮持平甚至更具优势 [21][23] 行业发展挑战与监管现状 - 国内市场主要挑战在于生产标准缺失，生产过程难以确保稳定无菌环境，存在致病菌或寄生虫引发的健康风险 [16] - 美国市场已建立相对完善监管框架，FDA要求产品安全、营养均衡和标签真实，AAFCO对标签规范有详细要求 [16] - 行业高壁垒源于对冷链仓储与物流体系的刚性依赖，该环节成本可占总成本三分之一，加之短保质期导致的高损耗率 [23] 品牌出海策略与路径 - 直接出海面临高壁垒，建议采取“借壳出海”的迂回策略，将“鲜”的核心价值赋能于更易被接受的产品形态 [28] - “理念与营销借壳”策略可通过强调原料新鲜可溯源、采用低温烘焙等工艺，将“新鲜”理念平移至干粮等传统品类 [29] - “资本与渠道借壳”策略可通过收购海外品牌或战略合作，直接获得本地化品牌认知与成熟渠道，如中宠股份收购品牌后进入PetSmart等156家连锁门店 [33] 供应链本地化与运营关键 - 鲜食出海需采取“近市场生产”策略，将工厂布局在目标消费市场周边，以缩短冷链半径、降低物流成本并保障品质 [35] - 成功案例如Freshpet，其市场领导地位关键在于构建了覆盖全美数万家零售门店的专属冰箱销售网络，并入驻亚马逊进行精细化运营 [35][37] - 中国宠物企业海外工厂已遍布欧美、东南亚等地，行业正从“代工出海”向“品牌出海”迈进 [35]

这个国庆中秋长假，很多人都踏上了回家的旅途，而留守在家的猫猫狗狗们怎么安心度过八天的假日，成了不少宠物家长们 头疼的事。提前给毛孩子准备好餐食，再选择上门喂养或是寄养，有的家长甚至送毛孩子们住起了宠物酒店，或者直接送去 宠物学校"上几天学"。 宠物已经被当作家人同等珍视，当养宠成为一种生活方式，日渐丰富的宠物消费形式也逐渐构建起了一片宠物经济的蓝海。 上门宠托师供不应求 非平台渠道乱象频现 "优米胆子太小了，宠物店猫狗又太多，一旦应激生了病就更麻烦，所以和去年一样，我从猫巷（微信小程序）上找了上门喂 养师。"在济南上班的牧牧有一只五岁的美短猫，每年国庆和春节都要回河北老家的她，如何安顿好毛孩子，成了节前要考虑 的"头等大事"。 "三年宠托师经验，历史服务180+次，近90天100%订单确认率。"在牧牧的介绍下，记者通过微信查看猫巷小程序，浏览宠托 师的相关信息后发现，济南本地目前认证可上门的宠托师只有十几人。"在平台上找上门喂养的宠托师更有保障，但目前平台 上注册宠托师太少，所以有时我也会在小红书App发帖寻找宠托师，价格比平台便宜些，每次40元左右，但是不如从平台找放 心。" 然而，宠物消费市场的一片蓝海下 ...

行业前景 - 中国宠物经济规模预计到2028年有望突破1.15万亿元 [1] 公司业务增长 - 宠物业务营收从4800万增长至9600万 同比增101.4% [2] - 宠物业务毛利率达58.1% [2] - 宠物食品收入同比增124% 占宠物业务比例近70% [3] - 新物种门店整体收入增长82% 高质量拓店至77家 [4] 线上运营策略 - 通过内容电商与精准种草打造抖音爆品宠物食品"生鲜包" [3] - 用互联网思维降维打击传统宠物食品 获得多个榜单第一 [3] 线下运营模式 - 门店改造缩短爬坡期和回本速度 部分新店3个月实现盈利 [4] - 通过提供宠物鲜食、丰富饮品及升级智能IT系统 打造人宠社交空间 [4] - 全流程标准化运营与自有供应链支持快速复制盈利模式 [4] - 门店商品销售额30%以上来自自有品牌 [4] 全产业链布局 - 完成从上游供应链、中游品牌运营到下游门店服务的全链条构建 [4] - 形成线上种草-线下体验-复购闭环的生态圈护城河 [4] 集团整体业绩 - 2025年上半年营收同比增7.2% 除税前溢利增5.3% [5] - 连续第5个业绩期保持增长 [5] - 家居护理业务营收增4.3% 杀虫驱蚊品类连续11年市占第一 家居清洁稳居行业第二 [5] 战略优势 - 刚需板块业务与宠物业务相互促进形成良性循环 [5] - 通过提升单店盈利能力和打造食品爆品双措并举释放生态圈价值 [4]

宠物经济市场规模 - 中国宠物市场规模2023年突破7000亿元 预计2028年达1.15万亿元 [1] - 中国宠物数量首次超过4岁以下婴孩 养宠家庭渗透率达30%以上 [1][2] - 美国宠物经济规模近1500亿美元 约70%家庭饲养宠物 [2] 商业地产宠物友好转型 - 上海购物中心2023年新开宠物业态面积占比2.1% 同比提升0.6个百分点 [1] - 苏河湾万象天地设立整层宠物主题专区 涵盖洗护美容/鲜食/日托/摄影等多元服务 [2] - 西郊百联引入宠物友好概念门店 提供宠物瑜伽/游泳等休闲方式 [2] 宠物友好商场运营策略 - 苏河湾万象天地规划携宠专用路线 80%餐饮商户设外摆位 部分提供宠物零食 [4] - 商场策划"尾巴摇摆季"主题活动 带动客流同比增35% 营业额增10% [5] - 西郊百联发布宠物文明公约 提供推车/嘴套/牵引绳等配套设备 [6] 行业标准与规范 - 上海正在制定国内首个《宠物友好型商业场所及其室内场馆运行管理规范》地方标准 [7]

宠物市场结构性变革 - 宠物价格下降但宠物经济持续升温，呈现全新市场逻辑 [2] - 宠物角色从陪伴动物转变为家庭重要成员，消费高度拟人化 [5][6] - 宠物主将人类生活品质追求延伸至宠物，涵盖衣食住行到生老病死 [6] 宠物消费拟人化表现 饮食升级 - 宠物饮食从传统干粮转向现制鲜食，强调精细、美味、健康 [8] - 宠物主热衷自制营养美食，食材搭配讲究如紫薯、鸡胸肉、三文鱼 [8][9] - 淘宝天猫"6·18"期间宠物主粮单品5个成交额破千万元，鲜食需求激增 [15] 服饰潮流化 - 宠物服饰风格多样化，涵盖四季、节日主题，社交平台话题讨论量过亿 [12] - 国际品牌如阿迪达斯三叶草推出宠物系列，售价199-899元，部分款式断货 [32] - 快时尚品牌H&M、ZARA及奢侈品LV、Gucci跨界布局宠物服饰 [33][34] 健康管理智能化 - 宠物医疗消费升级，体检项目包括血常规、超声等，带动保健品需求 [14] - 智能穿戴设备监测宠物健康，如PetPace项圈可识别心脏病早期症状（准确率85%） [38] - 国内宠智灵科技开发AI项圈，具备高精度定位及安全预警功能 [39] 市场规模与企业动态 - 2023年中国宠物经济规模达5928亿元，同比增长20.1%，预计2028年突破1.15万亿元 [18] - 2024年新增宠物经济相关企业164.01万家，超七成企业成立近三年 [18] - 派特鲜生借鉴生鲜模式提供宠物鲜食定制服务，自有品牌占比超50% [28][29] 母婴逻辑重构宠物赛道 - 宠物与婴儿用户画像相似，催生鲜食、服饰、智能产品等细分机会 [23][24] - 宠物生命周期短但需求转换快，供应链需应对耐用性及安全标准挑战 [42] - 品牌需建立全生命周期服务链接，如三只松鼠、蒙牛等头部企业已布局 [44] 行业驱动因素 - 情感代偿：拟人化喂养弥补宠物主情感缺口 [41] - 自我认同投射：宠物消费成为主人价值观表达 [41] - 责任伦理：从"吃饱"到"活得好"的消费理念升级 [42]

消费需求演变趋势 - 消费者需求从功能需求向安全感、自我价值实现等更高层次需求转移 情绪价值成为关键角色[1] - 投资逻辑发生根本性转变 从流量驱动增长转向长期价值导向 更关注复购率、供应链效率和盈利模型[1] - 2024年后资本青睐具备技术驱动、可持续性、供应链韧性和政策适应性等核心能力的项目[1] 2025年1-6月新消费投融资整体情况 - 新消费领域共披露44起融资事件 总金额近28亿人民币 其中12起未披露具体金额[2] - 融资金额较往年大幅下滑 2024年上半年为104起40.68亿 2023年同期为170起129.58亿 2022年同期达366起超250亿[4] - 单月融资分布：1月8起3亿 2月4起2.8亿 3月7起0.9亿 4月6起2.05亿 5月8起11亿 6月12起7.97亿[6] 重大交易与亿级融资项目 - 青岛啤酒6.65亿人民币收购即墨黄酒为半年最大金额交易[6] - 共10个项目完成亿级融资 集中在智能化与硬实力领域[6] - 脂代科技完成超亿人民币A轮融资 专注低负担油脂替代研发[6] - 飞熊领先获融资 为进口冻品产业互联网数字化交易平台[6] 食品饮料赛道融资情况 - 食品赛道披露16起融资约6.83亿 其中8起与供应链或创新食品相关[7] - 饮品赛道披露5起融资 新茶饮和咖啡各2起[8] - Algebraist代数学家完成数千万人民币B轮融资 2024年第三季度起实现单月财务利润及现金流为正[9] - Algebraist代数学家总门店数约150+家 单月新增门店稳定在8～10家[10] 美妆个护与宠物赛道融资 - 美妆个护领域5个项目完成融资 AromeManpo馥郁满铺完成两轮数千万融资[11] - RED CHAMBER朱栈获近亿元融资 为美妆个护领域唯一亿级融资[11] - 宠物赛道披露5起融资约3.7亿 聚焦让宠物活得更好而非仅仅活着[12] - 艾益完成亿级人民币C+轮融资 专注宠物疫苗研发生产[12] - 宠会说获融资 为基于AI赋能宠物智能硬件的生态互动社区[12] 创新商业模式项目 - 派特鲜生完成2500万美元天使轮融资 由前盒马CEO侯毅创办[13] - 派特鲜生全国首店200平方米 设宠物用品区、鲜食制作区和社交互动区[13] - 推出现制现售鲜食、冷藏鲜食等创新产品 提供300+量贩零食散装陈列[13] - 计划布局宠物友好店、商场MALL店和社区店三大店型[14] 宠物行业市场前景 - 2023年中国宠物市场规模达5928亿元 预计2025年增至8114亿元 年复合增长率25.4%[14] - 宠物智能用品市场规模预计2025年突破300亿元 宠物保险、殡葬等服务年均增速超20%[14] - 宠物食品和基础用品已成红海 蓝海存在于未被满足的需求中[15] 新茶饮上市潮与资本市场表现 - 蜜雪冰城、沪上阿姨、霸王茶姬先后上市 成为连锁新茶饮第三、四、五股[16] - 蜜雪冰城上市首日市值破千亿港元 认购倍数达5324倍[16] - 古茗较发行价上涨149.5% 单店利润率20.2%远超行业均值[16] - 奈雪的茶和茶百道较发行价暴跌超90%和超40%[17] 新消费投资逻辑演变 - 技术驱动与创新能力成为核心投资标准 如乐享科技获亿级融资专注智能机器人研发[18] - 可持续性与ESG表现受关注 RED CHAMBER朱栈因纯净美妆定位获近亿元融资[18] - 供应链韧性和全球化布局能力成为重要考量因素[19] - 细分市场深度挖掘与情绪价值满足取代单纯功能竞争[20] - 全渠道能力成为关键竞争要素[21] - 新消费概念演进为技术革命、代际更替和价值观变迁驱动的系统性变革[21] - 消费内核从物质拥有转向意义消费 包括文化认同、情绪疗愈和社会价值[22]

融资与战略布局 - 派特鲜生完成2500万美元天使轮融资 刷新宠物行业融资纪录 [1] - 资金将用于大数据定制产品创新、高效供应链构建、门店精细化运营与拓展 [3] - 公司股权结构为创始人侯毅持股51% 耐威克创始人黄华隆持股49% [3] 业务模式与市场定位 - 派特鲜生专注宠物鲜食新零售 实现线上线下无缝连接 [3] - 推出三大差异化店型：宠物友好店、商场MALL店、社区店 [3] - 膳食结构以新鲜食材、鲜骨肉为主 渠道战略涵盖折扣化、新零售、直播电商等 [3] 发展历程与扩张 - 2024年底创立 2024年2月22日上海首店试营业 1个多月后扩张至9家门店 [3] - 耐威克与盒马曾于2021年合作开设全球首家宠物餐厅 此次为合作深化 [3] - 创始人侯毅认为宠物食品市场相比人类食品存在巨大空白 [3]

宠物鲜食市场发展现状 - 盒马创始人侯毅创立宠物食品新零售品牌"派特鲜生"，提供宠物现制鲜食、冷藏鲜食和创新糕点等超300款商品，参照人类餐厅模式提供堂食和自选加工服务[5] - 养宠人需求从"吃饱"转向"吃好"，关注营养配比与成分安全，推动宠物鲜食市场发展[6] - 线上平台如小红书、抖音、淘宝涌现大量宠物鲜食商家，线下宠物寄养店、餐厅等也采用类似派特鲜生的模式[7] 宠物鲜食消费特点 - 宠物鲜食制作需严格按比例搭配食材，如边牧犬需30%红肉、26%白肉、15%动物肌肉组织等[9] - 鲜食消费显著高于传统狗粮，两只边牧月伙食费达6000元，而普通狗粮仅需700元左右[10] - 鲜食准备时间成本高，养宠人需花费大量时间挑选食材和处理分装[10] 宠物鲜食商业模式 - 北美品牌Freshpet 2024年营收达9.8亿美元，净利润4692.5万美元，占据美国宠物鲜食实体店95%份额[11] - 国内出现MANKEE馒奇、杜克等几十个鲜食品牌，主要通过冷链运输销售冷藏鲜食，价格区间30-150元/500g[11] - 个人创业者通过家庭作坊模式切入市场，但面临规模扩张难题，平均月流水约2万元[12] 行业挑战与发展前景 - 缺乏统一标准导致营养价值难以测定，存在食品安全风险，曾有宠物因食用鲜食引发急性肠胃炎[14] - 消费者对鲜食品质存疑，部分商家在食材配比和灭菌环节存在问题[14] - 单纯鲜食业务盈利困难，创业者转向宠物零食烘焙等品类，派特鲜生也以包装食品为主[15] - 侯毅计划2025年在上海扩展至100家门店，但鲜食仍属小众需求，能否出现中国版Freshpet尚不确定[15]