海报新闻记者 吴杰 德州报道 11月1日，"购在中国2025山东消费品以旧换新'进社区、进乡村、进企事业单位'系列活动"在德州兴河 湾社区举行。本次活动以"便民焕新、品质消费"为核心，将优质家居家电资源与省心服务精准送达居民 家门口，引发社区上下热烈反响，掀起一场家门口的"焕新消费热潮"。 月星家居分发挥商场平台资源整合能力，牵头组建"品质焕新联盟"，汇聚海尔、美的、海信、奥朗斯、 巨臻、佰米恩的等众多一线家居家电品牌，涵盖冰箱、空调、洗衣机、门窗等全品类产品，为社区居民 提供一站式以旧换新解决方案。 此次活动走进德州兴河湾社区，不仅为居民带来了实实在在的消费福利，更推动了绿色消费、品质消费 理念的普及。下一步，活动将继续走进更多社区、乡村与企事业单位，月星家居也将持续优化"品质焕 活动当天，兴河湾社区活动现场热闹非凡。各品牌展区前人头攒动，工作人员耐心为居民讲解产品功 能、以旧换新流程及补贴政策。"家里的旧冰箱用了八年，耗电又不保鲜，一直想换但没时间比价，今 天在家门口就能挑到满意的，还能享受补贴，太方便了！"居民王女士笑着说。不少居民带着家人一同 前来，边咨询边体验，现场咨询、比价、下单的热潮持续不断。 ...

核心观点 - 柏乡县通过“四个一批”行动在“十一”黄金周期间成功刺激本地消费与文旅市场，多项活动覆盖体育赛事、商业促销、旅游惠民及文化展览，实现销售额与参与人次的显著增长 [1] 文旅活动与体育赛事 - 依托新建全民健身中心策划系列特色赛事，包括自行车健康骑行、乒王羽王争霸赛、中小学生轮滑赛及全民健身操舞展示，参与人员达3600余人，受益群众超1万人 [3] - 在社区及广场同步开展民俗体验、广场舞展演及全民竞歌赛等活动，增强节日氛围 [3] 商业促销与消费市场 - 联动商贸企业推出促销福利并发放餐饮及体育用品优惠券，首家大型商贸综合体“柏亿生活广场”开业引入多个新品牌并举办开业让利活动 [7] - 多家商超及家居家电品牌同步开启特价、返利、抽奖等促销模式，县内30家零售业监测企业黄金周8天销售额同比增速达20.2% [7] - 餐饮业黄金周8天销售额同比增速为2.8%，住宿业销售额同比增速为5.7% [9] 旅游惠民政策与景点开放 - 免费开放太行梅园、北方风景竹园两大景点，并对首次违停的外来车辆实行免罚政策，提升游客体验 [9] - “十一”期间旅游人次达到1.5万余人 [9] 文化展览与特色产品展销 - 举办非遗美食和特色农产品展，集中展销程家熏鸡、五香熏鸽、柏乡冰薯等本地产品，其中“柏乡冰薯”入驻邢台市好南关店铺并获得市场好评 [12] - 同步举办体育用品消费展、电音派对及庆祝国庆书画展，书画展接待参观群众1300余人，实现“展、玩、购、赏”多维融合 [12][16]

活动概览 - 2025"乐购湖北 金秋潮荟"消费季于9月27日在鄂州葛店经开区佛罗伦萨小镇启幕 [3] - 消费季聚焦汽车、家居家电、餐饮服务、商圈商街、国货潮品、数智消费等六大领域 [3] - 全省17个市州联动推出1000余场特色促消费活动 [3] 政策与补贴 - 活动期间将发放200万张"惠购湖北"零售餐饮消费券 [3] - 推出总额超亿元的汽车购新补贴 [3] 地方特色与活动 - 活动现场同步发布了"一桌楚菜宴天下"城市地标美食菜单 集中展示17个市州的代表性宴席如鄂州吴都楚宴、恩施土家珍宴、随州神农香菇宴 [3] - 鄂州联动车展与梁子湖螃蟹品鉴、武汉啤酒音乐嘉年华、黄冈东坡美食推广周等系列地方活动将陆续展开 [3] 新业态与新场景 - 鄂州依托跨境电商综试区与花湖国际机场空港口岸优势 大力发展跨境电商 打造线上消费门户 [4] - 花湖国际机场已累计开通货运航线104条 其中国际航线45条 货运航班量跃居全国前四 [4] - 发布了"湖北离境退税消费地图" 覆盖全省15个市州的115家离境退税商店 其中66家已实现"即买即退"服务 [4] 市场表现与商家参与 - 今年1至8月 湖北省社会消费品零售总额已超过1.7万亿元 同比增长5.7% 增速高于全国平均水平1.1个百分点 [5] - 佛罗伦萨小镇、唯品会、武商MALL、武汉天地等商家推出持续不断的优惠活动 [4]

活动概况 - 活动于9月19日上午在重庆江北区观音桥步行街启动 名为“购在中国·爱尚重庆”2025金秋家居家电消费季启动会暨诚信誓师大会 与重庆秋季房地产暨家居展示交易会同步举行 [1][3] - 活动主题为“家居·家电嘉年华” 由重庆市商务委 市住建委指导 市定制家居协会 市家用电器服务企业联合会联合主办 [3] 活动规模与让利 - 工厂 商家 平台 金融四方让利总额共计超过10亿元 汇聚了百余家企业参与 [3] - 促销优惠政策涵盖家电产品折扣让利 家居家装品类联动设置满减优惠以及相关赠品福利 [3] 活动目标与意义 - 该活动是重庆落实“购在中国·爱尚重庆”金秋消费季“1+6+N”思路的重要举措 旨在助力全市家居消费市场持续扩大 [3] - 活动聚焦家居家电消费领域 通过政企联动 行业协同 打造更具吸引力的消费场景与更实在的惠民举措 为全市消费市场持续繁荣注入新动能 [3] - 活动旨在让消费者享受实惠 促进家居家电行业消费增长 推动行业向规范化 高品质方向发展 [3] 支付平台与金融支持 - 中国银联重庆分公司将发挥平台优势 协同家电 家居协会 组织企业依托“云闪付”平台开展多样促销活动 [4] - 将继续推动各家银行叠加补贴 打造“品牌让利+企业补贴+银行叠加”的多重补贴形式 [4] 行业承诺与规范 - 主办方联合行业重点企业举行“诚信誓师大会” 家电家装行业相关企业负责人承诺严格遵守法律法规 以诚信为立身之本 以质量为生存之基 [4] - 企业承诺确保销售的商品和服务质量可靠 响应政府号召进行惠民促销 不欺诈 不误导 以实际行动激发市场活力 推动经济高质量发展 [4]

消费品行业竞争现状 - "卷"成为消费品领域主旋律，竞争从增长层面升级至生存层面 [1] - 竞争范围从美妆护肤、食品饮料等大品类扩展至细分小品类赛道 [1] - 品牌在平台博弈中处于弱势地位，需遵循平台规则 [2] "卷"的本质分析 - 供给侧过度竞争源于供过于求与供给同质化 [4] - 家居家电、燃油车、服装等品类需求滞涨导致激烈竞争 [4] - 供给侧同质化表现为企业挤在同质化路径上竞争 [4] - 商业世界具备多样性，差异化创新可激发新需求 [5] 供给同质化演变 - 产品同质化在成熟品类如白色家电、手机中早已存在 [7] - 近5年品牌同质化趋势明显，源于电商降低创业门槛及资本推动 [8] - 品牌同质化表现为产品、内容、视觉等多维度模仿 [8] 品牌稀缺性构建 - 需从品牌塑造方法和品牌经营思路两个维度突破 [9][15] - 品牌塑造方法包括品牌策略、管理、传播等工具性模块 [14] - 品牌经营思路涉及商业模式、策略及组织管理等系统性闭环 [14] - 最终目标是形成差异化品牌心智与自洽商业闭环 [16] 品牌定位理论应用 - "定位"理论包含竞争战略维度与心智定位维度 [20] - 国内实践偏重心智定位，但应用存在同质化问题 [21] - 常见做法是通过品类细分叠加功能概念切入市场 [22][24] - 细分概念包括材料、人群、场景等，但多为功能延伸 [25][26] 差异化品牌塑造方法 - 基于非产品维度（人群/场景/材料）构建专家型品牌 [30] - 基于感性维度（生活方式/文化符号）塑造立体品牌形象 [31][32] - 脱离单一心智定位，构建多维品牌识别系统 [34][37] - 苹果案例展示多维品牌形象的不可复制性 [37] 品牌落地实践优化 - 避免定位三板斧（新品类+Slogan+VI）的套路化做法 [39] - 视觉VI需匹配品牌战略而非盲目追求新潮高级 [40] - 蜜雪冰城案例显示视觉与商业模式的闭环自洽 [40]

文章核心观点 当下中国20 - 40岁单身人口超3亿，占该年龄段总人口40% - 50%，单身群体正重塑消费市场格局，单身经济涵盖多领域且呈现多维度布局和发展趋势，企业需把握趋势构建竞争优势，同时关注其社会影响 [3] 单身经济相关产业 - 餐饮消费：“一人食”成显著特征，68.1%单身人士常一人吃饭，点外卖占比最高达45.7%，2023年中国方便食品市场规模6736亿元 [11] - 家居家电：针对单身的小家电功能独特、价格实惠，“小而精”和“一人份”需求提升，如轻量化风扇销量同比增长913.56% [12] - 宠物经济：超八成单身群体每月养宠花费151 - 500元，消费升级明显，高端食品、定制服务等精细化市场形成 [13] - 娱乐与精神消费：“宅经济”产品成主要消费方向，乙女游戏、虚拟偶像等针对单身精神需求形成产业链 [14] - 住房市场：租房品牌打造单身公寓产品线，独居推动小户型住宅等市场发展，带动相关产业创新 [15] - 旅游与社交：一人旅行注重品质，花费比多人出游高出60%以上，催生针对单身的旅游产品和服务 [16] - 健康与医美：单身注重自我投资，20 - 25岁年轻人成医美主力，人均消费7700元，心理健康服务成新兴市场 [17] - 虚拟偶像与乙女游戏：数字陪伴产品迅速发展，填补单身情感空缺，国产乙女游戏展现巨大潜力 [18][22] 单身经济布局维度 - 消费场景的深度细分：单身消费场景细分化，从“一人食”到“一人嗨”，为企业提供精准定位空间 [23] - 服务链条的延伸与整合：产业链从单一产品向服务生态延伸，如宠物和小家电产业 [24] - 线上线下渠道融合：依赖数字化渠道，催生线下特色服务空间，线上社区和APP与线下新兴业态构成渠道体系 [25] 单身经济发展趋势 - 从满足基础需求到追求精神满足：单身经济从满足基础需求向精神层面提升，推动相关产业创新升级 [25] - 从单一产品到生态系统：企业从提供单一产品向构建单身生活生态系统转变，如小米和宠物经济 [26] - 从被动适应到主动创新：产业链各环节从被动适应转向主动创新商业模式，如长租公寓企业 [27] - 从物质消费到情感经济：核心从物质消费转向情感满足，宠物经济等情感陪伴型产业兴起 [28] 重构单身经济未来 - 产业面临课题：单身经济发展可能加剧社会原子化，产业需在满足消费需求同时促进社会交往和情感连接 [29] - 企业应对策略：企业需深入理解单身多元需求，从产品创新、服务体验和情感连接构建竞争优势，关注社会影响 [29]