欧莱雅收购Color Wow - 欧莱雅签署协议收购美国专业护发品牌Color Wow，计划将其市场拓展至亚洲及中国[1] - Color Wow定位高端专业护发品牌，产品单价超200元，过去三年销售额实现"翻倍再翻倍"增长，总销售额略高于3亿美元，寻求10亿美元估值[4] - 欧莱雅专业产品事业部总裁表示，Color Wow以合理价格提供高功效，此次收购将帮助公司在护发和造型类别中站稳脚跟[4] 护发市场发展现状 - 中国护发市场规模2021年为581.4亿元，同比增长3.2%，2025年预计达668亿-691亿元，头皮护理、高端化及出口增长为主要驱动因素[7] - 2024年欧莱雅专业美发产品部全年销售额增长5.3%，卡诗品牌保持两位数增长，2025年一季度该部门增长2.7%，在中国及新兴市场表现显著[5] - 珀莱雅旗下Off&Relax 2024年营收超3.68亿元，同比增长71.14%，天猫双11美发洗发类目排名第8，亚洲品牌TOP1[10] 美妆品牌护发赛道布局 - 珀莱雅2021年收购Off&Relax，2024年推出护发新品牌"惊时AWAKEN SEEDS"，主攻头皮微生态功效洗护[7] - 上美股份2023年推出头皮护理品牌"2032"，橘宜集团与皮尔法伯集团合作运营馥绿德雅中国业务[7] - 华熙生物2022年推出三森万物，巨子生物2024年推出函得仕，贝泰妮2025年战略投资"浴见"[7] 市场竞争格局 - 2024年洗发护发品前十品牌包括海飞丝、清扬、飘柔等，欧莱雅排名第五，宝洁和联合利华分列前两位[10] - 馥绿德雅2024年位列中国护发高端品牌前两名，头皮护理第一名，双11全渠道GMV超2.5亿元，同比增长88%[10] - 行业专家指出，洗护市场高度成熟，新品牌需技术差异化、细分品类定义及强营销能力才可能成功[11] 品牌增长压力与策略 - 欧莱雅北亚市场2024年销售额同比减少3.2%至103.03亿欧元，2025年一季度增长8.4%至29.53亿欧元，但增幅较前两年双位数增长放缓[8] - 珀莱雅因主品牌增长放缓，需通过护发等新业务寻找增长曲线[8] - 欧莱雅通过收购Color Wow补足专业美发品牌阵容，结合战略定位和消费需求推动业务发展[4][5]

天猫618海外品牌表现 - 天猫国际集结近5万款新品尖货 包括任天堂Switch2全球同步发售 Rockfish Weatherwear联名款运动鞋全球首发 韩国Tamburins香水中国首发 [1] - 日本獭祭上线纽约酒厂产稀缺清酒"獭祭Blue"及手工酿造新品"登龙门" 二次元中古品牌Mandarake上架50万件商品含吉卜力手稿等绝版藏品 [1] - 618首小时374个海外品牌成交同比翻倍 第一阶段109个海外品牌成交破千万 新西兰A2奶粉成交增长55%并提前调货10万件爆款库存 [3] - 美国Coach爆款单品备货量增加20% 实际销售额已超预期目标3800万的34% [3] 海外品牌销售增长亮点 - 英国CurrentBody红光面膜仪销售同比去年双11增长198% 开卖首日即追加20%备货量 [4] - 日本KAGAMI威士忌酒杯销售额增长30% 618备货量达去年两倍以上 驱蚊品牌VAPE备货量同比翻倍 [4] - 以色列Gotukola护发品牌成交预期2700万 同比增速268% 比利时WHC鱼油目标1.3亿 同比增速97% [6] 平台策略与促销机制 - 官方立减叠加消费券简化玩法 以色列Gotukola称折扣透明促进转化 比利时WHC表示15%立减机制降低客诉风险 [6] - 天猫国际引入20家第三方质检机构 全品类批次鉴定 升级微观纹理防伪溯源码 新建中古商品过仓鉴定模式 [6] - 进口日推出1500名全球购买手溯源直播 覆盖15国 2万款进口尖货限时秒杀 LV香水降价72.9%至999元 Coach托特包降价41.9%至799元 [8] - 第二阶段推出进口品类券 满300减30至满2100减210共四档 最高可省420元 [9] 重点品类折扣活动 - 法国Serge Lutens香水 泰国Mistine美妆 澳洲Swisse保健等75个品牌直播间2000款单品直降 LV老花手拿包降价50%至4999.5元 Bally手提包降价52.4%至618元 [8]