文章核心观点 - 上海正通过文旅商体展深度融合、培育新型消费业态及优化消费环境等措施 全力激发消费活力与市场潜力 加快建设国际消费中心城市 [2] 串珠成链 扩大服务消费 - 上海发布促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的28条措施 将促消费重点移向服务业 [3] - 服务消费具有高复购率、高潜力特质 但供给侧潜力有待深挖 上海需将散落的文旅资源“串珠成链” [3] - 建议深化票根经济与场景联动 实现赛事、展览、景区门票与周边餐饮、住宿、购物的智能联动与积分互通 [3] - 上海博物馆古埃及文明大展持续13个月 吸引277万人次参观 创造7.6亿元门票和文创收入 并撬动超过350亿元城市综合消费 [4] - 提振消费内生动力关键在于服务供给侧创新升级 [4] 爱你老己 培育新型业态 - “悦己”消费风潮推动消费逻辑从功能满足转向情感共鸣与价值认同 [5] - 《2025Z世代情绪消费报告》显示 56.3%的年轻人选择“快乐消费 为情绪价值或兴趣买单” 该比例较去年显著增长16.2个百分点 [5] - 情绪消费正转变为驱动消费市场增长的强劲动力 年轻人注重情感赋能与身份认同 热衷潮玩盲盒、虚拟偶像周边等 [5] - 建议打造主理人品牌聚集地等新消费场景 以持续创新取代价格内卷 [5] - 二次元经济催生了百联ZX创趣场、静安大悦城、TX淮海等特色商业地标 建议规划二次元产业集聚区 [6] - 银发经济是激发消费活力的“新蓝海” 需针对不同类型老人需求开发更适配的产品与服务 [7] 打通循环 优化消费环境 - 当前以数字化为主的消费券发放模式为老年人设置了门槛 约七成老年人反映“领取方式太复杂 操作困难” [8] - 建议推动消费券发放机制改革 优化全流程 利用大数据分析匹配不同人群需求 对银发群体定向推送小额餐饮、健康类消费券并在社区设实体发放点 [9] - 建议在春节、五一、国庆等节点推出可跨业态叠加使用的“节日专项消费券” [9] - 需健全权益保障机制 构建“政府—平台—消费者”协同治理体系 规范“种草经济”、直播带货等新业态 完善二手交易、订阅服务等新兴消费模式的监管框架 [9]

文体旅融合模式成效 - 江苏城市足球联赛与华南龙舟赛同步推动端午假期文旅消费 南京接待游客568万人次 文旅收入31 3亿元 常州吸引15万人次扬州游客 [1] - 深圳接待游客416 14万人次 同比增长20 3% 旅游收入22 91亿元 同比增长21 8% 广州接待630万人次 文旅消费44 5亿元 [1] - 广东全省端午假期接待游客2321 0万人次 同比增长20 6% 旅游收入114 4亿元 同比增长25 6% [2] 地域文化IP转化策略 - 常州推出9 9元"门票+萝卜干炒饭"套餐带动本地品牌线上销量翻倍 盐城凭球票兑换免费景区门票实现闭环引流 [2] - 常州与扬州通过"霸王龙battle大白鹅"城市CP营销 对扬州市民免A级景区门票 单场吸引超6万游客 [2] - 广东21地市举办龙舟活动如广州猎德龙舟宴 佛山叠滘漂移大赛 深圳观澜河国际赛 形成全球文化热潮 [2] 短途游消费特征 - 300公里自驾3小时交通圈成为小长假主流选择 实现"一日交通 两日停留"消费潜力释放 [3] - 苏超联赛场均观众9852人 超七成来自本省及邻省 广东龙舟游客也以本省及周边为主 [4] - "快旅慢游"集群更注重文化民俗体验 为情感联结和身份认同支付溢价 如萝卜干炒饭 公园免票等设计 [4] 行业发展趋势 - 文体旅融合通过"赛事+旅游+消费"模式实现几何级增长 重塑节庆经济逻辑 [4] - 精准锚定中短途市场重绘区域经济微循环图谱 成为城市群文旅发展新方向 [4] - 需加强文化赛事IP固定化开发 推动区域联动升级为文旅共同体 [4]