"珍珠奶茶鼻祖"又杀回来了 ◎摄图：内参君 "现在单不多，等到五六点钟就开始忙了。"店员向内参君介绍，现在来点餐的基本上都是15-30岁左右的年轻人，尤其是附近的上班族。新店开业半个 月，光是饿了么每天就有一百多单，加上其他平台和堂食订单，日均销量维持在300-400单左右，周末还会更多。 大众点评上，"情怀打卡"的相关评价占据大多数，不少消费者表示，回归后的鹿角巷整体口感更加清爽，甜度调节比较人性化。不过也有部分消费者认 为，跟记忆中的口味有些不一样，改良后的黑糖味淡了很多。 工作日下午3点的朝阳大悦城，鹿角巷新店的橙色招牌在茶饮区格外显眼。店员麻利地将黑糖珍珠挂壁、浇入鲜奶——这杯曾经风靡全国的"黑糖珍珠鲜奶 茶"，如今仍是鹿角巷回归菜单上的"C位"。 ◎图源：大众点评 时间回溯到2017年，鹿角巷内地第一家门店在上海开业。凭借黑糖鹿丸鲜奶，鹿角巷迅速走红，带动业内刮起了一股"脏脏茶"风潮，更成为年轻人争相打 卡的网红地标。公开资料显示，其门店高峰期顾客等餐时间甚至超过5个小时。 迅速走红后，鹿角巷却陷入了"山寨"风波。据央视财经报道，2018年-2022年年初，全国有超过7000家"鹿角巷"开业，正宗的 ...

公司动态 - 桃园眷村时隔近一年半更新微信服务号，宣布通过上海利园店回归，该店为重新开业而非新拓展 [1] - 上海利园店试营业期间推出菜品8.8折活动，当前大众点评评价已达40余条 [1] - 利园店主打"四大金刚"产品，豆浆、冰浆、米浆价格8-14元，油条8-10元，饭团16-22元，饼类18-25元 [1] - 利园店与泰州路店存在品类和定价差异，如泰州路店豆浆最低10元，部分饭团价格高出利园店6-8元 [2] - 公司表示产品份量无变化，品类差异因部分产品为泰州路店自行添加，未来是否同步尚不明确 [2] - 新推文显示门店新增台式卤味小食、卤肉饭等午餐场景产品 [2] 品牌历史与现状 - 桃园眷村2014年首店选址上海泰州路，因高价被称为"早餐界爱马仕"，2018年高峰期全国门店近40家 [3] - 2023年闭店收缩后剩余约4家门店 [3] - 当前上海泰州路店与利园店人均消费达34元，显著高于行业性价比偏好 [4] 行业分析 - 2019年中国早餐市场规模1.8万亿元，2015-2019年CAGR 7.1%，预计2020-2025年CAGR 7.7%，2025年达2.6万亿元 [3] - 中式传统早餐为主流，包点类因馅料丰富全国接受度高 [3] - 82.71%白领因"时间不足"不吃早餐，94.2%早餐花费控制在10元以内 [4] - 60%用户早餐时间集中在10分钟内，70%路边摊消费者花费低于8元 [4] - 行业核心诉求为"10分钟+10块钱"的快捷与性价比组合 [4]

公司动态 - 被誉为"早餐界爱马仕"的桃园眷村近日在上海新开一家门店，选址上海利园，临近自然博物馆站地铁站，门头以深色为主，内部延续文艺风 [1][3] - 新店产品仍以豆浆、油条、烧饼、饭团"四大金刚"为主打，新增台式卤味小食和豆花捞等产品，部分产品售价较总店有所降低，如咸豆花从18元降至16元，烧饼油条蛋从22元降至18元 [3] - 公司2014年在上海开出首家门店，2017年全国门店一度达40多家，但2024年1月被曝仅剩4家门店，目前共有8家在营门店 [1][4][7] - 公司2017年完成A轮融资，投资方为君联资本、铭耀资产，2016-2017年快速扩张，2016年开店15家，进入北京、天津、杭州等十多个城市 [7] 品牌定位与战略 - 公司以高端定位和文艺风格著称，曾因"在LV边上开烧饼油条店"的营销一炮而红，被称为"早餐界爱马仕" [1][5] - 此次回归被视为品牌调整战略后的新尝试，通过增加低价产品吸引价格敏感型消费者，同时保持高端定位 [7] - 新店选址地铁站附近，地理位置优越，旨在借助人流量提升知名度，探索适合当下的发展模式 [7] 消费者反馈与市场挑战 - 消费者对新店回归反应两极，部分表示怀念并期待门店扩张，部分反映产品缩水或口味变化 [4] - 行业专家指出，公司需在保持高端形象的同时，找到定位与定价的平衡，优化供应链和运营效率 [9] - 早餐市场竞争激烈，正餐餐厅、茶饮咖啡品牌等纷纷推出低价早餐套餐，公司面临重回"神坛"的挑战 [8] 行业背景 - 中国早餐市场规模庞大，2024年消费者主要不满包括品种单一(45.97%)、卫生差(42.24%)、品质差(40.86%)、价格贵(33.01%)等 [9] - 行业趋势显示消费者更青睐便捷健康早餐，数字化转型推动在线订餐和社区团购等新模式 [8] - 早餐市场在健康化、个性化定制和数字化领域展现出较高商业价值和投资潜力 [8]