研究概览 - 北京大学国家发展研究院于2026年2月9日发布《快消行业新锐品牌榜》及“红蓝海指数”专题研究，数据基于2025年第三季度淘宝天猫平台真实消费行为，聚焦日用个护、日用清洁、日用美妆与母婴亲子四个快消子行业的新兴品牌 [1] - 该研究首次为中国快消行业提供了可量化的赛道“红蓝海指数”，通过进入壁垒、搜索成交增速差、新品牌占比等12项指标对近200个细分类目进行综合评分，旨在挖掘高成长潜力类目 [1][9] - 研究是“中国线上消费品牌指数”课题的一部分，评估对象限定为运营起始时间在2018年及以后，且品牌创立或进入中国不超过15年的新品牌 [9] 新锐品牌榜单排名 - 在快消行业新锐品牌总榜中，花知晓、HBN、至本位列前三 [1] - 在细分行业榜首品牌中，BeBeBus为母婴亲子行业第一，希望树为家清行业第一，Off&Relax为个护行业第一 [1] - 排名前100的新锐品牌以国内品牌（含港澳台）为主，数量达91个 [7] 高潜力赛道“红蓝海指数”排名 - 2025年第三季度，“红蓝海指数”综合评分最高的五个赛道依次为：头发清洁（个护，100分）、面部护理套装（美妆，99.02分）、化妆水/爽肤水（美妆，98.17分）、婴童护肤（母婴亲子，96.45分）、童装套装（母婴亲子，96.39分）[1][2][3] - 排名第六至第十的赛道分别为：洁面（美妆，96.24分）、面部彩妆（美妆，94.76分）、面部精华（美妆，92.82分）、面膜（美妆，91.74分）、婴童洗浴（母婴亲子，91.46分）[3] 赛道增长动力与消费者趋势 - **头发清洁（个护）**：赛道呈现需求结构转型，消费者在基础清洁外，对防脱发、控油蓬松等多元化功能需求显著，推动市场规模增长，Off&Relax、EHD、诗裴丝等品牌以差异化功效构建壁垒 [4] - **美妆赛道**：面部护理套装、洁面、面部精华等赛道评分高，增长由“科学护肤”的理性需求与“情绪美学”的感性诉求共同驱动 [4][5] - **科学护肤趋势**：HBN、至本、溪木源等品牌凭借明确的成分和功效宣称领跑，反映消费者对“精准护肤”和科学配方的高度关注 [5] - **情绪消费驱动**：面部护理套装和面部彩妆迎合了礼遇、悦己、颜值等情绪消费需求，花知晓等品牌通过独特设计、主题系列和社交场景融入创造情绪价值 [4][7] - **母婴亲子赛道**：“科学育儿”理念普及推动婴童护肤成为高增长赛道，家长对产品温和性、安全性要求更高且付费意愿强，海龟爸爸、一页等品牌推动产品呈现功效证实与科研背书趋势 [6] - **新品牌策略**：上榜新品牌多聚焦垂直人群和具体场景实现精准切入，母婴行业新品牌多集中于婴童睡袋、口腔、洗护、餐具等细分领域 [5][6] 研究方法与数据洞察 - 研究首次采用“搜索成交增速差”指标，通过对比电商平台上消费者主动搜索与最终成交的增速差距，来识别尚未被充分满足的新需求 [6] - 天猫平台作为数据底座，2025年实施扶持优质原创商家战略，提供“蓝星计划”等多层次政策 [9] - 平台新品牌供给活跃，过去一年超过15万个优质新商家在天猫创牌，规模创历史新高；其中，开店3年内的新品牌中，年成交额破亿元的品牌达276个，破千万元的品牌达5026个 [9]

抖音电商“电商好看计划”升级与行业内容方法论 - 抖音电商升级“电商好看计划”，围绕“信息真实有用、视听氛围良好、创作风格独特、商品新潮有趣”四大维度为作者提供内容提质方向[1] - 平台甄选各行业优质内容案例，整理成《好内容的100个好点子》案例集，为创作者提供持续灵感[1] - 计划旨在通过真实、好看、有趣的内容激活消费兴趣，并聚焦8大行业标杆商家案例进行深度拆解，提炼可复用的创作路径[1] 服饰行业内容创作路径 - 服饰行业好内容公式为：服饰好内容=有代入+有审美+有个性+潮流感[2] - 创作核心是将穿搭技巧融入生活场景，通过上身实穿提供可感知的潮流体验，激发用户尝试同款的兴趣[2] - 案例作者通过“素颜不换头”开场，结合降温叠穿、日常通勤等场景，从风格、配色、材质、层次设计巧思，提供“直接抄作业”的简约高级穿搭参考[4] 智能家居行业内容创作路径 - 智能家居行业好内容公式为：家居家电电商好内容 = 高信息密度 + 痛点解决型选品策略 + 沉浸式视听体验 + 真实生活化创作风格[5] - 创作核心是超越参数对比，通过真实测评让产品品质“看得见、信得过”，自然推动成交[5] - 案例作者通过实测保温保冷时长、检测材质安全性等方式呈现高信息密度内容，并用冲击力画面与音效营造沉浸式观感，以普通用户视角分享接地气的使用感受[7] 母婴亲子行业内容创作路径 - 母婴亲子行业好内容公式为：母婴亲子好内容=有干货+有颜值+有场景+有爱[8] - 创作核心是兼顾科学知识的专业性与场景趣味性，激发孩子阅读兴趣并建立家长信任[8] - 案例作者通过主持人娓娓道来，将跨学科知识转化为易懂的亮点干货，并以生动画面还原书中场景，主持人的知性形象为内容增添了温度[10] 食品健康行业内容创作路径 - 食品健康行业好内容公式为：食品电商好内容 = 信息真实有用 + 声画放大食欲效果 + 选品有要求 + 风格生活化[11] - 创作核心是从熟悉生活场景展现产品价值，输出有获得感的内容以建立信任并促进持续下单[11] - 案例作者通过开启“全网最诱人的酸汤饺子”美食挑战，以特写镜头呈现虾滑弹嫩质感并配合清脆音效点燃食欲，结合有竞争力的价格让用户感觉“买得值”[13] 美妆行业内容创作路径 - 美妆行业好内容公式为：美妆好内容=高信息密度干货+变美效果对比+真实人设感+精细化需求选品[14] - 创作核心是结合用户兴趣分享，精准踩中新手用户“不会画、怕出错”的需求，突出产品变美效果[14] - 案例作者从热播剧明星妆容切入，分享眼妆技巧，通过清晰的化妆前后对比展现产品效果，并根据“妆感淡、伪素颜”需求选品，满足新手简单好上手的需求[16] 个护家清行业内容创作路径 - 个护家清行业好内容公式为：个护家清电商好内容=很实用+很有效+很生活+挺好看[17] - 创作核心是以严谨的场景化测评替代单薄的产品介绍，让用户获得“看得见、感受得到”的体验[17] - 案例作者针对“油头、毛躁”等困扰，挑选10款热门护发精油，通过成分分析、PH值测试及真人30天试用对比，以真实数据和效果变化展示产品优势，并总结实用选购方法[19] 珠宝潮奢行业内容创作路径 - 珠宝潮奢行业好内容公式为：珠宝潮奢好内容 = 可信专业信息 + 高级视听氛围 + 鲜明审美人格 + 稀缺产品故事[20] - 创作核心是将产品品质与历史底蕴转化为用户可感知、能共鸣的体验，提升产品文化意蕴[20] - 案例作者记录金丝皇菊从采摘、晾晒到冲泡的全流程，以高密度专业信息建立信任，用暖色滤镜与特写镜头营造高级视听氛围，并讲述其作为宫廷贡品的稀缺故事[22] 3C数码行业内容创作路径 - 3C数码行业好内容公式为：3C 数码好内容 = 高信息密度 + 痛点解决型选品策略 + 沉浸式视听体验 + 真实生活化创作风格[23] - 创作核心是将产品功能融入生活日常，重点不再是介绍参数，而是让产品成为陪伴用户的“伙伴”[23] - 案例作者以“用云台拍落叶”这一故事感场景切入，细致讲解运镜技巧，用氛围感音乐与流畅画面营造沉浸式体验，并针对“拍不出氛围感、手抖模糊”等痛点分享解决方案[25] 平台战略与行业展望 - 抖音电商为各行业商家提供了可借鉴的标杆案例与可复用的内容方法论，鼓励结合自身特点打造专业科普、场景化种草等多元内容以收获好生意[26] - 平台将在2026年持续推动“电商好看计划”落地，鼓励创作者产出更多符合标准的优质内容，以好内容助力商家实现高效增长[26]

新品牌整体表现 - 共有302个新兴品牌在各自趋势品类中夺得成交榜首 [1] - 其中14个品牌成交额突破亿元人民币，133个品牌成交超过千万元 [1] - 多个入驻天猫仅一年的新品牌在细分领域脱颖而出，例如十个勤天在IP周边品类夺冠，Tangle在解压玩具赛道突围成功，toesox在瑜伽袜品类登顶 [1] 活跃行业与品类创新 - 母婴亲子行业涌现出37个冠军新品牌，运动户外和家装行业各有31个新品牌登顶 [4] - 新兴品牌通过创新推动新品类发展，如迈从定制化键盘单品类成交突破1800万 [4] - 冠军新品牌的成交爆发带动整个品类从小众走向大众，例如ZWO智能天文望远镜、toesox瑜伽五指袜、COUCOQ科驭嵌入式衣物护理机 [4] 代表性品牌案例 - 宠物鲜粮品牌鲜朗、高速吹风机品牌徕芬、3D打印机品牌拓竹成为"亿元俱乐部"成员 [1] - 母婴品牌prigel成交同比增长130%，登顶儿童智能安全座椅类目冠军 [5] - 基于双11的增长，prigel正计划拓展婴儿推车、腰凳等更多婴童用品 [5] 平台支持措施 - 天猫通过"千星计划"和"宝藏新品牌"等项目为商家提供流量支持、用户触达和运营指导 [5] - 天猫持续加大对优质品牌和原创品牌的扶持力度，巩固其作为品牌创建和长期经营主阵地的地位 [5]

榜单发布与研究方法 - 北京大学国家发展研究院等机构联合发布2025年二季度中国线上消费品牌指数及全球品牌中国线上500强榜单[1] - 报告首次推出快消行业新锐品牌50强榜单 聚焦日用美妆、母婴亲子、日用个护、日用家清四个子行业[1] - 创新构建五大评价维度：赛道机会(权重20.0%)、新锐度、知名度、美誉度、忠诚度[2] 行业分布与品牌表现 - 美妆行业新品牌上榜数量最多 至本、Fan Beauty Diary、HBN位列前三[1] - 母婴行业共有18个品牌入选 包括BeBeBus、海龟爸爸、丸丫等[1] - 个护品牌中Off & Relax、她研社、诗裴丝排名居前[1] - 家清行业绽家、蔬果园、希望树进入50强[1] - 50强品牌中国内品牌(含港澳台)达49个 主要集中上海、杭州、广州等一线城市[4] 成长关键因素 - 高价值人群规模是美誉度重要性最高指标 会员/老客成交金额代表品牌运营策略与消费者认可度[2] - 至本、海龟爸爸、绽家、她研社在高价值人群获取方面表现突出[2] - HBN、蔬果园、Off & Relax、BeBeBus在客户忠诚度建设上实现较高复购率[2] - 美容仪器、颈部护理、皮具护理、儿童餐椅、儿童彩妆等细分赛道红蓝海指数较高[2] 品牌发展策略 - 新锐品牌呈现功效性与悦己性双重特征 兼顾实用价值与情绪价值传递[3] - 至本平衡洁面卸妆实用功效与舒缓情绪体验 HBN强化成分技术与实验室合作[3] - 绽家主打香氛清洁 Off & Relax专注香氛洗护 提供愉悦感官体验[3] - 场景细分成为重要策略：BeBeBus专注婴儿车、海龟爸爸深耕婴童防晒、丸丫专攻摇篮摇椅[3] 市场影响与平台支持 - 老铺黄金、泡泡玛特等消费品牌股价屡创新高 市场关注度持续升温[4] - 天猫平台提供从流量获取到用户运营的全链路支持[4] - 平台消费者行为数据为榜单评价体系提供坚实数据基础[4] - 评价体系为消费品市场提供判断品牌成长潜力的量化工具[4]