文化出海整体趋势与数据 - 中国品牌出海正经历从“卖货出海”到“文化表达出海”的底层逻辑重构，企业不再仅输出产品，更参与全球文化对话 [3] - 2024年中国文化贸易进出口总额已突破1.4万亿元人民币，其中数字文化内容出口增长最为显著 [3] - 游戏、网剧、短剧、动漫已成为文化出口的重要支柱 [3] - 以中国内容为主体的短剧、游戏、生活方式产品在印尼、越南、马来西亚等东南亚市场全面铺开，规模与结构远超早期阶段 [3] 出海策略与内核的转变 - 出海优先级从早期的价格、渠道、成本，转变为将共鸣与融合的路径放在第一位 [4][5] - 具体策略包括在游戏中加入当地神话宗教元素，在短剧中刻画本地社会现实，以及将新消费品牌的产品设计与当地审美强挂钩 [5] - 数字技术与平台机制（如算法推荐、多语种同步发布、AI辅助翻译）降低了文化内容传播的地理与语言门槛 [5] - 生态与协作成为新常态，出海布局整合了渠道平台、代运营、当地合作伙伴、用户反馈、审查合规及政策支持等多个环节 [5] - 技术、内容与商业模式三者协同，构成难以割裂的整体 [5] 各行业出海实践与观点 - 短剧行业认为真正的精品在于“情感和情节的高度共振”，用共情打破文化壁垒，内容创新是核心竞争力 [16] - 线下娱乐行业如星聚会，以多元娱乐欢聚空间推动全球线下娱乐消费升级，计划以音乐文化为内核，让文化传播从“被动接受”变为“主动共鸣” [17] - 新消费品牌如臭宝，其全球化核心策略是依托国内Halal认证供应链，结合本地化运营，采用“零售+餐饮+潮玩”三位一体商业模式 [21] - 声学AI公司声智，专注于做智能终端的“AI耳朵”，服务过千万级用户场景并打造百万台爆款硬件，正加速出海 [29] - 品牌出海需依据品类特点选择首选地和策略，关键是看影响用户购买决策的要素，以决定进入华人舒适圈市场或高心智区域市场 [25] 成功要素与长期挑战 - 文化出海的成功关键在于“谁先找到对话方式，谁就能留下”，而非谁先出海 [6] - 出海是一场长期的马拉松，挑战在于能在不同市场中不断迭代、适应用户需求，需在技术、产品和市场增长策略上形成合力 [20] - 在当前多元考验时期，品牌若能提早做好海外布局、携手优质供应链合作伙伴、搭建自身抗风险能力，则更可能在风浪中坚持下来 [27][28] - 面对不确定性成为常态，品牌需要通过更稳健的生态布局和更开放的心态，来获得穿越不确定性的能力 [24] 技术与市场洞察 - AI发展虽处早期，但已成长到更像一个同事而非工具，能把AI当作同事的团队更易成功，人类需以包容态度与AI共同成长并通过反馈帮助其迭代 [11] - 这种人与AI的互动模式将成为未来3-5年的核心趋势 [14] - 东南亚消费市场快速增长崛起，当地消费者松弛敢花的特质催生消费升级浪潮，但中国企业需注意中国经验不可简单复制，唯有精准适配方能破局 [32]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：潮流玩具、音乐、演唱会、美拍、游戏、互联网传媒 - **公司**：泡泡玛特、网易云音乐、布鲁可、大麦娱乐、美图公司、心动公司、腾讯、巨人网络、卡游、阿里影业 纪要提到的核心观点和论据 潮流玩具行业 - **泡泡玛特**：海外市场表现强劲，尤其在北美，头部 IP 收入显著增长，通过小步快跑渠道策略、品牌认知提升和高溢价商品策略取得成功；计划加速全球门店扩张，未来有较大增长空间；与乐高相比，品类多、核心用户为年轻女性、复购率强，通过扩展品类放大 IP 价值；股价上涨因业绩超预期，近期调整是补货打击黄牛及市场误解；2025 年北美市场提价和海外突破、扩品类战略对公司影响重大；模式类似 IP 经纪人，持续放大 IP 热度，Labubu 等核心单品热度扩展，将推出更多商品和 IP 产品 [1][4][7][9][11][12][13] - **布鲁可**：凭借创意积木产品在 6 - 16 岁用户群成功，通过拼搭角色类玩具知识产权壁垒和差异化定位获较高份额；通过爆款 IP 和经销商渠道下沉实现稳固增长，积极储备女性向和高年龄段 IP；近期股价调整因港股入通前涨幅和 7 月解禁，中长期核心价值在于创意积木产品 [1][14][15][16][17] - **卡游**：处于 IPO 进程，用户主要是 00 后 [2] 音乐行业 - **网易云音乐**：以 00 后和 90 后为主要付费用户，订阅付费模式有增长潜力，对标 Spotify 付费率有提升空间；专注音乐本身和社区建设，关闭非音乐入口，评论和动态系统有优势；内容储备扶持独立音乐人形成差异化供给；付费墙比例和客单价有提升空间，毛利率提升可提高利润率；加强自制内容可提高毛利率；估值有望接近腾讯音乐付费用户增长阶段的 25 - 30 倍 [1][18][19] 演唱会行业 - **大麦娱乐**：受益于演唱会市场强劲增长，占据市场主导地位；正扩展其他线下演出品类和票务国际化业务；借鉴 Live Nation 模式，投资内容厂牌和发展 IP 衍生品，实现多元化增长；2023 - 2024 年增速高，2025 年后预计市场仍稳固 [1][21][22][23] 美拍行业 - **美图公司**：通过 AI 技术升级产品，满足用户图片编辑需求，全球市场表现超预期，尤其在东南亚；与阿里巴巴合作拓展 B 端市场，提升 C 端付费率；90 后、00 后用户占比超一半，90%以上为女性用户 [3][24][25] 游戏行业 - **心动公司**：Tap Tap 平台持续增长 [3][6] - **腾讯**：老游戏如和平精英、王者荣耀流水增长 [3][6] - **巨人网络**：通过创新产品如幻影街机吸引新用户，创造新市场机会 [6] 其他重要但可能被忽略的内容 - 欧美电商市场预计未来收入达 600 多亿元，乐高全球市场收入约 700 多亿元，利润 140 亿元 [8] - 演唱会及线下演出可能受消费者热情影响，需观察具体消费数据判断长期趋势 [20] - 互联网传媒领域中，2023 - 2024 年演唱会和美图秀秀行业表现突出 [21]