政策环境 - 各级政府出台多项优化消费环境的相关政策，通过“铁拳”、“昆仑”等专项行动持续整治市场乱象 [1] - 线下无理由退换货承诺单位已扩围至150万家以上，为品质消费注入稳定预期 [1] 产品迭代与行业趋势 - 银发经济领域产品呈现“健康+”与“智能+”升级趋势，匹克球成交额同比增速达9.4倍，智能床成交额同比增速超10倍 [2] - IP联名消费从低频使用的奢侈品转向高频使用的日用品，覆盖清洁纸品、个人护理品等领域，实现品质与实用的双重升级 [2] 消费场景创新 - 文旅领域通过数字技术实现体验升级，例如台儿庄古城用VR技术重现明清盛景，“只有河南”靠沉浸式演出出圈，推动消费从观光型向体验型转变 [2] - 社区消费端建设“一刻钟便民生活圈”，融合健康服务，线上线下融合的适老化消费专区配套24小时医护咨询，提升消费便捷性 [2] 核心驱动力 - 品质引领消费升级的本质是满足人民对美好生活的向往，构建“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环 [3] - 政策保障、产品革新与场景体验升级三者环环相扣，共同驱动消费市场活力 [3]

中央动态 - 10月28日中共中央发布“十五五”规划建议 健全养老事业和产业协同发展政策机制 包括优化养老服务供给、改造公共设施、发展医育医养结合服务、推行长期护理保险、延迟法定退休年龄、开发老年人力资源、发展银发经济等[5] 部委动态 - 工信部等四部门联合启动2025年“孝老爱老购物季” 时间为10月21日至11月20日 部署六项重点任务 鼓励电商平台开展促销、优化适老界面 支持失能老人申领使用消费券[6] - 民政部等22部门联合印发《关于深入开展人口老龄化国情教育的指导意见》 要求建设线上平台 丰富教育资源供给 打造数字资源库 推进适老化改造[7] 地方进展 - 10月25日第十九届中国残疾人事业发展论坛在南京举行 以提升残疾人公共服务质量为主题 过去5年我国残疾人事业成果显著 江苏多项工作全国率先 未来将持续提升残疾人生活品质[7][8][9] - 2025第十一届北京国际老龄产业博览会于10月29日开幕 以“智享银龄 颐养四方”为主题 展示六大核心领域内容 举办多场会议论坛活动 关注老年人实际问题[9][10][12] - 山西省通信管理局开展“晋快、晋心、晋情”服务升级行动 联合打造“智慧助老驿站” 升级线上服务[12] 企业及社会团体行动 - 2025年全国“敬老月”活动于10月10日至31日开展 主题为“弘扬孝亲敬老美德 共建老年友好社会” 开展多项活动 加强与“养老服务消费季”衔接[14] - 中国联通携手“阳光大姐”探索“智慧康养”新路径 打造立体化服务网络 项目已在多社区落地 成效显著 未来将拓宽合作生态[16] - 10月27日京东启动2025暖阳行动 发布四大举措优化居家养老全场景解决方案 发布蓝皮书 制定适老标准 组建创新联盟[17][18] - 10月10日2025 vivo开发者大会举办 发布全新系统及自研系统 搭载的大模型为信息无障碍功能升级 助力无障碍环境建设[18][20]

核心观点 - 进博会揭示了未来消费趋势的核心驱动力是“悦己主义”和“情绪价值”，消费者购买行为更倾向于为自身带来快乐和满足 [5] - 消费升级背景下，中国消费者在健康领域正从“被动应对”向“主动管理”转变，更加理性和专业 [10] - 人口老龄化趋势正深刻影响消费市场，催生了对银发经济相关产品与服务的巨大需求 [12] 奢侈品与潮流消费 - 奢侈品消费动机转变，从凸显身份财富转向悦己和情绪价值，驱动品牌调整设计和市场策略 [5] - 宝格丽通过“溯源珠宝”等数字化体验增强服务，用户扫描编码可溯源宝石材质和工艺细节，刷新体验方式 [6] - 泡泡玛特作为潮流文化代表，其沉浸式体验空间成为悦己消费风向标，2025上半年四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍，毛绒产品激增近13倍 [7] - Brother电脑绣花缝纫一体机因解压等情绪价值需求连续两年两位数增长，吸引年轻人和新银发人群 [7] - 乐本工坊利用迷你打印设备和电脑缝纫机打造线下体验空间，创办三年线上线下营收已超千万元 [8] - 乐高集团以“玩乐之城”主题强调玩乐是跨越年龄的通用语言，以中国传统文化为灵感的产品受全球欢迎 [8] - 优衣库、CASETiFY等潮流生活方式品牌首次参展，通过IP联名和艺术注入探索情绪消费 [9] 宠物经济 - 进博会首次设置宠物主题展示区，汇聚16家企业、25个品牌，反映宠物经济蓬勃发展和养宠需求升级 [9] - 宠物清洁品牌扬爪COCOYO视进博会为突破，希望将品牌推向更广阔的国际市场 [9] 健康与主动管理 - 德国高端营养品牌inne展位面积从80平方米翻倍不止，其儿童营养品已跻身国内主流电商平台销量前列 [10] - inne发布液体钙等创新产品，实现从“妈妈补钙”到“母婴同补”品类突破，观察到消费趋势从“营销概念”转向“产品功效验证” [10] - 佳农水果全球首发三款新品，如火山蕉、红皮蕉和有机蓝莓，以满足消费者对品质、体验和健康的双重需求 [11] - 进博会首次设立“进博体育公园”，以互动体验推进健康生活方式，激发体育消费潜力 [11] 银发经济 - 进博会重点打造银发经济展示平台，集中呈现康复辅助器具、适老产品、睡眠修复科技等内容 [12] - 宜家推出针对老年群体居家安全的六个“适老化”生活分区，对防滑扶手、分层收纳等进行了相关设计 [12] - 医疗器械及医药保健展区设置健康养老专区，展现全球先进技术 [12] - 爱德华生命科学聚焦老龄化相关心脏瓣膜疾病，在中国香港推出经导管瓣膜修复系统，为高龄患者提供更微创的介入治疗选择 [13] - 爱德华倡导“全生命周期管理”理念，因患者寿命延长至九十甚至一百岁，在产品研发初期就前瞻性考虑“瓣中瓣”手术需求 [13] - 针对中国患者二叶式主动脉瓣狭窄比例更高的独特性，爱德华致力于推动本土化临床研究 [14] - 创新孵化专区全球首发一款家庭主动交互机器人，利用AI大模型技术瞄准老年人情感陪伴和安全监护需求 [14]

中国银发经济定义及人群划分 - 银发经济定义为向老年人提供产品或服务及为老龄阶段做准备的经济活动总和 涉及面广、产业链长、业态多元[7][8] - 银发人群划分为四类：银发青年(55-64岁)、银发中年(65-74岁)、银发老年(75-89岁)、长寿老人(90岁以上) 各年龄段健康需求差异显著[8][9] - 2024年60岁以上人口达3.1亿 占总人口22% 银发经济市场规模预计达8万亿元[17][18] 政策支持与产业链发展 - 国家层面出台《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》 提出26项举措 地方同步推出康养产业、适老化改造等配套政策[7][12][13] - 产业链覆盖上游生物/纺织原料、中游智慧医疗/康复辅具、下游文旅/养老服务 形成跨领域多元业态[20][21] - 政策推动从基本养老保障向智慧养老、情感陪伴等创新服务转型 适老化改造与个性化健康服务成重点[14][15] 银发人群消费特征 - 饮食偏好新鲜、低盐低油低糖食材 功能食品以改善睡眠(36.8%需求)和肠胃健康(33.6%)为主[32][36][37] - 旅游选择短途周边游与自然景观 银发青年偏好自驾游 线上渠道渗透率提升 短视频成重要消费入口[1][24] - 居家养老占比超90% 银发中年关注医疗照护设施 银发老年侧重便捷医疗服务与尊严照护[2][9] 细分赛道与代际对比 - 预制菜接受度达67.9% 高于外卖 使用场景主要为丰富菜品(18.2%)和简化烹饪流程(12.5%)[31] - 银发族与Z世代差异：43.1%银发族选择养生餐厅 Z世代偏好网红餐厅(29%)和小众美食(14%)[27][29] - 健康饮食标准趋同 银发族各年龄段均将食材新鲜列为首要因素 70岁以上群体更注重易消化属性[33]