品牌热度排名 - 在监测周期内，波司登以1.89的综合热度指数位列榜首，环比上升12位 [1][3] - 阿迪达斯以1.82的热度指数排名第二，斯凯奇以1.53的热度指数排名第三 [1][2] - 榜单中出现多个新上榜品牌，包括YAYAFSFS（1.42）、七匹狼（1.35）、达芙妮（1.28）、山下有松（0.83）及CHARLES & KEITH（0.77） [1] - 部分品牌排名环比下降，蕉内热度指数1.22，下降4位，蔻驰热度指数1.20，下降3位 [1] 女鞋与时尚包包赛道趋势 - 女鞋与时尚包包赛道正从“功能导向”向“文化认同与体验驱动”转型，竞争核心是舒适化、文化赋能与轻奢平替 [2] - 达芙妮子品牌DAPHNE.LAB携手中国设计师品牌DIDU在巴黎时装周发布联名系列，推动品牌从“国民女鞋”向“全球潮流品牌”跃迁 [2] - CHARLES & KEITH在成都开设564平方米的中国首家双层旗舰店，以售价899元的“狗牙纹Hobo包”为核心爆款，精准切入学生与职场新人市场 [2] - 百丽集团通过天猫超品日联动TATA与“黄油小熊”推出联名系列，当日明星同款成交额同比提升53% [2] - Z世代消费者持续偏好“高性价比+高辨识度”的产品 [2] 羽绒服与时尚服装赛道动态 - 秋冬之交，羽绒服与时尚服装赛道呈现“专业品牌时尚化”与“国货品牌价值回归”双线并行的竞争格局 [3] - 波司登热度登顶与其在2025年9月推出“轻暖科技系列”及与知名设计师联名密切相关，公司通过“科技+设计”双驱动策略，将产品覆盖“户外+通勤+时尚”多场景 [3] - 鸭鸭羽绒服聚焦“拉尼娜冷冬”预期，在9月加速推出“冰壳系列”与明星同款，主打高性价比科技功能 [4] - 在时尚衣服赛道，太平鸟推出2025冬季皮衣系列，将产品提升至精神叙事层面，男装采用植鞣油蜡皮，女装以刚柔并济设计打造“温柔铠甲” [4] 指数报告背景 - 该榜单为世研消费指南针系列指数报告的一部分，旨在通过指数评价客观呈现消费趋势 [5] - 报告持续监测3C数码、鞋服配饰、食品生鲜等共计12大行业 [6]

行业核心变革趋势 - 鞋服配饰行业正经历从“外在表达”到“内在体验”的深度变革，产品竞争从功能延伸到情感与生活方式[1] 品牌综合热度排名 - 在监测周期内，阿迪达斯、波司登和优衣库位列综合热度榜单前三，指数分别为1.79、1.75和1.64[2][4] - 斯凯奇热度指数为1.61，排名上升4位；海澜之家热度指数为1.43，排名上升5位[2] - 猫人、太平鸟、百丽、Ubras等品牌为新上榜者[2][5][6] 服饰鞋履消费格局 - 服饰消费呈现基础款与设计感并存的多元格局，消费者对优衣库、森马等高性价比基础款及兼具设计感的舒适单品需求旺盛[5] - 太平鸟女装通过启动高线系列、结合纽约成衣语言与东方美学、发布联名款及举办主题秀场活动，旨在提升品牌高端化形象并吸引85后、95后年轻消费群体[5] - 鞋履消费中，年轻人追求舒适与颜值并存，并希望通过鞋履表达自我情绪和身份认同[5] - 百丽将产品功能与情感价值深度绑定，拓展“时尚休闲”新赛道，通过打造“吐司家族”、“跑道鞋”等有记忆点的爆款鞋型，成为社交分享的“网红道具”[5] 家居内衣消费驱动因素 - 家居内衣赛道的消费决策核心从外在设计转向内在体验，由可感知的“体感科技”和品牌价值观双重驱动[6] - 技术深耕派以蕉内、猫人为代表，猫人锚定“科技内衣”赛道，营销聚焦精致居家及夏日户外场景，主推水光丝家居服、小冰块家居服和气垫杯内衣系列，强化全场景产品矩阵[6] - 价值引领派以Ubras、有棵树为代表，有棵树主打环保科技和平价升级差异化；Ubras持续深化“女性价值共建者”理念[6] - Ubras在监测周期内升级其乳腺健康公益项目「小粉标」至2.0版本，新增刻度尺和胸围测量指南等功能，并在温州万象城开设全国首家“舒适美学集合店”，定位为融合产品体验、生活方式与品牌理念的沉浸式空间，标志着品牌线下布局的深化[6]

品牌热度排名 - UR以1.78综合热度位列榜首 优衣库以1.68排名第二 七匹狼以1.66排名第三 [1][2] - 傅内(1.63)和海澜之家(1.57)分别位列第四和第五位 [2] - 蔻驰(1.50)、波司登(1.48)和百丽(1.40)进入前十榜单 [2] 行业趋势特征 - 功能属性正替代风格成为消费者首要购买理由 品牌聚焦细分场景解决方案 [3] - 优衣库推出AIRism/防晒UV/凉感亚麻三大夏日系列 强调轻盈透气无束缚的科技美学 [3] - 蕉内通过"凉皮防晒衣""空气杯内衣"等场景化命名方式 解决高频体感痛点 [3] - ubras推出"小凉风"系列 采用玉米基凉感纱+水滴透气杯技术 针对通勤闷热痛点 [3] 品牌营销策略 - UR成为小红书"种草中枢" 通过预设职场通勤/周末约会等完整场景穿搭模板强化社交属性 [4] - 卡骆弛通过签约檀健次/白鹿代言 联合Swarovski等IP推出限定鞋款 定位为夏日社交场景必备单品 [4] - 品牌通过场景化解决方案为用户提供社交平台创作素材 提升产品社交资本价值 [4] 数据来源说明 - 数据来源于世研指数独家编制的消费指南针系列指数报告 [5] - 监测范围覆盖鞋服配饰等12大消费行业 包括3C数码/食品生鲜/家用电器等 [6] - 指数系统包含品牌消费热门指数榜/行业消费热力指数榜等多维度榜单 [5]

产品热度榜单 - 蕉下宽松防晒衣以1.79综合热度指数位列榜首，Crocs厚底云朵洞洞鞋和SIINSIIN冰皮防晒衣分别以1.75和1.67紧随其后 [2] - 新上榜产品占比显著，包括SIINSIIN微嘲裤女2025新款(1.40)、妖精的口袋T恤(1.35)、百思图老爹鞋(1.32)等5款新品 [1] - 家居内衣类表现突出，蕉内男士内裤和ubras无尺码内衣分别以1.81和1.79的热度超越多数服装品类 [1] 防晒行业趋势 - 紫外线强度增加推动全场景防晒刚需，男性防晒市场快速崛起，蕉下男士防晒夹克通过高弹防刮面料适配钓鱼等专业场景 [2] - 技术迭代驱动产品升级：SIINSIIN采用"波浪原纱反射结构"结合护肤品级依克多因实现防晒-修护一体化，蕉内502UV Pro通过全波段覆盖和透气网格解决闷热痛点 [2] - 行业竞争焦点从基础UPF值转向"技术可验证性"，头部品牌通过权威检测数据和成分可视化重建消费信任 [3] 舒适性创新 - 蕉内银皮301Pro男士内裤采用分区域编织工艺，裆部纯棉透气层与腰侧高弹莫代尔组合解决久坐人群痛点 [4] - Crocs洞洞鞋通过"仿足弓曲线厚底"技术融合增高与缓震功能，小红书亿级"通勤神鞋"话题验证其市场穿透力 [4] - Songmont Hobo软包采用植鞣牛皮一体成型工艺实现超轻自重，将"减负"理念延伸至精神层面 [4] 品类分布特征 - 女装占据主导地位，前10名中包括蕉下防晒衣、SIINSIIN冰皮防晒衣等4款产品 [1] - 男装品类增长显著，涵澜之家POLO衫(1.40)、蕉下男士防晒衣(1.31)等3款产品上榜 [1] - 配饰类产品如蕉下面膜防晒口罩(1.79)和MCM手提袋(1.36)展现多元化消费需求 [1]

品牌热度排名 - 真维斯以1.84的综合热度位列榜首，ubras和有棵树分别以1.77和1.76紧随其后 [1] - 蔻驰、傅下、内外、维多利亚的秘密、蒜弓、gap、地平线8号、雅艾尔、美特斯邦威、七匹狼和班尼路依次排名4至15位 [2] - 新上榜品牌包括真维斯、傅下、内外、gap、雅艾尔、美特斯邦威、七匹狼和班尼路 [2] 内衣行业趋势 - 新锐内衣品牌通过"技术场景双螺旋"策略重构消费逻辑，结合材料革命与场景精准切割满足功能与精神需求 [3] - Ubras推出超薄"空气感无痕系列"，运用无尺码2.0专利技术解决春装适配问题 [3] - 蕉内升级第四代"凉皮防晒衣"，融合凉感纤维与UPF50+防晒科技实现跨场景功能 [3] - 有棵树通过ESG战略深化差异化，将健康环保价值观植入产品基因 [3] 品牌价值观升级 - Ubras倡导"无束缚职场"理念重构女性悦己消费 [3] - 有棵树借绿色环保理念绑定可持续社群认同 [3] - 蕉内通过多场景解决方案传递"体感自由"理念 [3] - 行业竞争从基础舒适性进阶为"科技普惠+价值观标签化"的双轨模式 [3] 传统服饰品牌创新 - 美特斯邦威复刻《流星花园》联名款，通过抖音短剧植入唤醒千禧情怀 [4] - 七匹狼推出石墨烯抗菌衬衫，打破商务男装边界解决春季体感焦虑 [4] - 雅戈尔以汉麻纤维西装切入户外商务赛道，弥合正式与休闲场景差异 [4] 户外场景创新 - 蕉下推出"帽伞包"，融合UPF50+防晒涂层与便携设计满足都市轻户外需求 [4] - 专业装备通过材料革新与设计破界，实现"轻量化出行自由" [4] - 微旅行从功能需求升维为生活美学表达 [4]

品牌指数排名 - Ubras以1.76指数值位居榜首，较前期上升12位[2] - 百丽以1.75指数值排名第二，较前期上升11位[2] - 猫人、有棵树、蔻驰分别以1.73、1.72、1.70指数值位列第三至五位，其中猫人、有棵树为新上榜品牌[2] - 安踏和李宁分别以1.47和1.40指数值位列第七、八位[2] - 地平线8号、中国黄金、维多利亚的秘密等新品牌进入前十榜单[2] 内衣行业趋势 - 春季内衣市场呈现功能垂直化、场景精细化、价值观标签化三大趋势[4] - Ubras主打无尺码舒适技术，推出"无束缚职场"空气感系列，解决女性通勤场景痛点[4] - 猫人聚焦抗菌保暖功能，针对倒春寒推出石墨烯抗菌纤维"热八度"系列[4] - 有棵树以环保无痕为卖点，推出再生植物纤维内衣绑定瑜伽场景[4] - 内衣品类从贴身衣物升级为生活方式解决方案，需满足功能硬指标与文化认同双重需求[5] 箱包与配饰行业 - 春季出行需求驱动箱包向轻量化+智能化升级，地平线8号主推20寸登机箱集成TSA海关密码锁等科技功能[6] - 中国黄金以投资属性+文化仪式双线策略受追捧，通过新中式设计融入非遗工艺吸引年轻消费者[6][7] - 黄金饰品通过轻量化设计+国潮审美打破年龄圈层，在中小品牌信任危机中建立高信用+高颜值心智[7] 指数方法论 - 世研消费指南针系列包含品牌消费热门指数榜等四大核心榜单，覆盖12大消费行业[8][9] - 指数系统通过主流平台公开数据与世研大消费平台数据结合计算，持续追踪消费市场趋势[10]