游戏产品表现 - 新游戏《逃离鸭科夫》于10月16日上线，截至11月2日销售量突破200万份 [1] - 该游戏位居Steam最热玩游戏榜单第五，同时在线峰值达24.5万人 [1] - Steam玩家好评率为96% [1][2] 游戏成功因素 - 游戏完成度高、内容丰富，50%的游戏设计来自玩家反馈和脑洞 [5] - 游戏难度不高、容易上手，并根据玩家反馈增加了不同难度选择和自定义模式 [5] - 游戏品类为轻休闲PVE，贴合年轻人不喜欢强竞争的特点，具备增长点 [7] - 游戏MOD工坊和二创特点与B站用户喜好高度契合 [7] 社区生态与用户基础 - B站月活用户达3.65亿，同比增长8%，每位活跃用户日均使用时长达106分钟 [7] - 月均付费用户达31.8百万，同比增长10% [7] - 验证了“社区—内容—游戏”闭环潜力，玩家通过B站内容导流至Steam购买游玩 [6] - B站用户高创造力形成天然的“宣发飞轮”效应 [7] 游戏业务历史与现状 - 2019-2021年游戏营收分别为35.9亿元、48亿元、50.9亿元，主要依赖《FGO》《碧蓝航线》等独家代理 [8] - 2022年营收下滑至50.0亿元，2023年继续下滑至40.2亿元，因缺乏新游戏及旧游戏收入贡献降低 [8] - 2024年游戏营收增长至56.1亿元，主要受《三国：谋定天下》带动 [8] - 2025年上半年游戏营收同比增加68.0%至33.4亿元，得益于《三国：谋定天下》及长青游戏表现 [8] 自研游戏战略与挑战 - 公司缺乏稳定的规模化产品供给能力，“爆款依赖症”与“产品断层风险”并存 [8] - 公司自2019年提出开发自研游戏，认为自研是长期可持续发展不可绕过的趋势 [9] - 2021年亮相的6款自研游戏中，多数项目终止、停运或未上线，仅少数取得进展 [9] - 2023年公司调整策略，对自研游戏采取更具选择性的策略以保持精益并专注于优质项目 [10] - 行业观点认为公司未来或可专注于更多有独立味儿、有表达的中小型游戏 [10]

宇树科技H2人形机器人 - 产品核心亮点在于对“交互”的重新定义，具备“自主学习”能力，能通过日常互动积累数据，逐渐掌握用户生活习惯并主动提供提醒和推荐 [4] - 产品定位在技术与成本之间找到了最佳平衡点，具有“既实用又亲民”的特点 [6] - 产品在工业、家庭和医疗等多个领域展现出广阔的应用前景，具体包括进入危险环境执行检测任务、承担家庭日常陪伴与老人监护、以及协助医护人员完成简单护理 [6][9] 《三国：谋定天下》手游 - 游戏核心魅力在于策略博弈以及同盟成员间的深度协作与信任，社交系统能通过机制让玩家自然形成紧密的协作关系 [8][11] - 游戏社交系统对新手玩家友好，提供自动铺路、预组攻城等功能降低操作门槛，并通过福利活动和任务引导帮助新玩家融入 [11] - 游戏将于10月25日开启红颜主题服，通过“美女带服”设计和红颜角色增加社交互动的新趣味性 [8][13]

港股市场整体表现 - 10月21日港股延续反弹，恒生指数和恒生科技指数双双高开超过1% [1] - 科技网络龙头股集体走强，哔哩哔哩-W领涨6%，阿里巴巴-W上涨超过3%，快手-W上涨超过2%，腾讯控股、美团-W、小米集团-W均上涨超过1% [1] 主要科技公司股价表现 - 哔哩哔哩-W现价223.200港元，上涨6.59% [2] - 阅文集团现价38.460港元，上涨3.33% [2] - 阿里巴巴-W现价167.300港元，上涨3.34% [2] - 快手-W现价76.100港元，上涨2.70% [2] - 金山云现价6.690港元，上涨2.29% [2] - 商汤-W现价2.460港元，上涨2.50% [2] - 金蝶国际现价15.050港元，上涨2.03% [2] - 贝壳-W现价48.560港元，上涨1.76% [2] - 京东健康现价64.350港元，上涨1.90% [2] - 心动公司现价71.100港元，上涨1.72% [2] 港股互联网ETF表现 - 港股互联网ETF（513770）高开向上，场内价格现涨2.03%，站上60日线 [2] - 该ETF最新规模已突破100亿元，年内日均成交额超过6亿元 [8] - 该ETF支持日内T+0交易，不受QDII额度限制，流动性佳 [8] 券商观点与市场展望 - 国泰海通证券认为短期波动不改港股四季度牛市行情，科技方向空间最大 [4] - 港股互联网巨头受益于AI叙事，资产结构优势有望凸显，美联储重启降息可能推动外资超预期回流，南向资金有望继续流入 [4] - 方正证券指出科技股定价逻辑侧重远期自由现金流贴现，对利率环境敏感，低利率环境助长估值提升 [4] - 港股科技作为权重板块，与A股科技互补，叠加产业政策支持和估值修复，或将迎来行情爆发 [4] 哔哩哔哩业绩预测 - 招商证券预计哔哩哔哩三季度实现收入76亿元，同比增长4% [3] - 预期实现经调整归母净利润6.5亿元，同比增长175%，环比增长16% [3] - 广告业务三季度预计实现收入25亿元，同比增长20%，主要来自效果广告收入增长 [3] - 新游戏《三国：百将牌》定档10月测试，有望明年初上线；《三国：谋定天下》S11赛季前瞻服于10月14日开放，有望贡献增量 [3] 指数与板块表现分析 - 中证港股通互联网指数前三大权重股为阿里巴巴-W（18.11%）、腾讯控股（16.16%）、小米集团-W（11.067%），前十大持仓合计占比超过72% [4][5] - 今年以来中证港股通互联网指数区间涨跌幅为55.1134%，区间自最低价的最大涨幅为76.0454%，显著优于恒生科技指数的45.7930%和61.1179% [6] - 中证港股通互联网指数最新市盈率PE为23.69倍，位于近10年21.08%分位点，低于恒生科技指数市盈率的历史分位（25.37%） [6] - 在AI概念加持下，互联网板块弹性明显更高，较恒生科技指数有明显超额收益 [5]

哔哩哔哩-W第三季度业绩预期 - 预测第三季度营业收入为76.00亿元至77.78亿元，同比增长4.0%至6.5% [1] - 预测第三季度净利润为2.36亿元至3.61亿元，同比增长396.8%至554.0% [1] - 预测第三季度经调整净利润为5.91亿元至6.93亿元，同比增长150.2%至193.4% [1] - 机构预测营业收入平均数为76.67亿元，同比增长5.0% [3] - 机构预测净利润平均数为2.79亿元，同比增长451.3% [3] - 机构预测经调整净利润平均数为6.46亿元，同比增长173.6% [3] 哔哩哔哩-W最新卖方观点与第二季度业绩 - 2025年第二季度收入达到73亿元，同比增长19.8% [4] - 2025年第二季度毛利润同比增加46.0%，毛利率达到36.5% [4] - 2025年第二季度non-GAAP归母净利润约为5.6亿元，净利润率约7.7% [4] - 日均活跃用户达1.09亿，月均活跃用户达3.63亿，月均付费用户超3100万，同比增长9% [4] - 效果广告收入同比增长30%，广告主数量同比提升超过20% [4] - 移动游戏业务同比增长60%，直播和增值服务业务同比增长11%，广告业务同比增长20% [5] - 第二季度营业收入73.38亿元，同比增长20%，经调整净利润5.61亿元，实现由亏转盈 [5] 业务板块表现 - 广告业务中，游戏、数码家电、网络服务、电商及汽车为投放规模最大的五大垂类 [4] - 游戏业务方面，《三国：谋定天下》、《命运-冠位指定》和《碧蓝航线》等游戏领跑畅销榜 [4] - 新游《逃离鸭科夫》和《嘟嘟脸恶作剧》已正式获批 [4] - 手游《三国：谋定天下》表现稳健，预计2025年第四季度推出国际版 [5] - 直播和增值服务业务月付费用户数超3100万，正式会员数量同比增长11% [5] - 广告业务得益于AI技术融合，效果广告同比增长约30% [5]

投资评级与估值 - 首次覆盖哔哩哔哩港股并给予买入评级 目标价3165港元 [1] - 目标价对应2025年预期每股收益41倍市盈率 [1] - 采用2025年预期分部市销率估值法 合计目标市值为12167亿元人民币 [2] 社区壁垒与用户基础 - 平台已从二次元垂直社区进化为覆盖多元内容的综合视频生态平台 核心竞争力源于不可复制的社区氛围与生态闭环 [1] - 35岁以下用户占比超8成 用户随平台成长的代际沉淀特征显著 [1] - 正式会员留存率超80% 十年以上老用户留存率突破84% 用户与平台深度绑定 [1] 广告业务增长动力 - 2024年广告业务整体收入同比增长277% [1] - 效果广告以40%增速成为核心驱动力 [1] - 平台整合花火商单 起飞加热 必选广告的三连平台 实现全场景流量覆盖 [1] - AI技术深度融入广告业务 1H25每千次展示收益同比提升约10% [1] 游戏业务表现与战略 - 游戏业务2024年实现收入56亿元人民币 同比增长40% [2] - 独代与自研游戏收入443亿元人民币 同比大增74% 主要得益于新游戏《三国：谋定天下》发布 [2] - 战略上聚焦长线运营与年轻化品类 通过精细化运营让《FGO》《碧蓝航线》等老产品持续贡献稳定流水 [2] 财务预测 - 预计公司2025至2027年收入分别为3003亿元 3272亿元 3509亿元人民币 [2] - 预计公司2025至2027年调整后归母净利润分别为231亿元 318亿元 399亿元人民币 [2]

投资评级与核心观点 - 首次覆盖哔哩哔哩港股并给予"买入"评级，目标价316.5港元，对应25E PS 4.1x [1][6][7] - 哔哩哔哩为中视频社区稀缺标的，平台生态稳固，用户高留存下保持稳健增长，广告和游戏双轮驱动业务增长 [1][5] - 看好公司AI技术赋能下广告业务的份额提升，以及新游戏催化下的盈利上修 [1][5] 社区壁垒与用户生态 - 哔哩哔哩历经十五年发展，已从早期二次元垂直社区进化为覆盖多元内容的综合视频生态平台，核心竞争力源于不可复制的社区氛围与生态闭环 [2][18] - 平台以年轻群体为核心，35岁以下用户占比超8成，用户随平台成长的代际沉淀特征显著 [2][21] - 正式会员留存率超80%，十年以上老用户留存率突破84%，用户与平台深度绑定 [2][21] - 25年活跃用户平均年龄26岁，86%用户为35岁以下群体，5-35岁用户渗透率达60%，显著高于行业水平 [21][47] - 25Q1 MAU达3.46亿（同比增长8%），DAU为1.07亿（同比增长7%），用户增长重回高质量通道 [21][52][54] - 用户日均使用时长稳定在100分钟以上，高沉浸度体验成为区别于其他视频平台的核心标签 [21][57] 广告业务增长与AI赋能 - 广告业务已进入系统化、规模化增长通道，24年整体收入同比增长27.7%，效果广告以40%增速成为核心驱动力 [3][18][84] - 平台完成广告基础设施体系搭建，整合花火商单、起飞加热、必选广告的"三连平台"，实现全场景流量覆盖 [3][18][100] - AI技术深度融入广告业务，AI生成贴合社区画风的广告创意，InsightAgent数据洞察系统实现投前、投中、投后全链路优化 [3][19][109] - 1H25 eCPM同比提升约10%，技术赋能增强广告转化效率 [3] - 24年广告流量结构显示，主站/短视频/播放页/PC&搜索的流量分别增长20%/60%/30%/50% [100] - 25Q1效果广告增速保持30%，电商领域家居家装类广告收入同比增长近40%，母婴宠物类同比增长超过300% [84][95] 游戏业务复苏与品类年轻化 - 游戏业务24年实现收入56亿元，同比增长40%，其中独代&自研收入44.3亿元，同比大增74% [4][19] - 增长主要得益于新游戏《三国：谋定天下》发布，该游戏作为公司首款SLG游戏，凭借创新玩法与社区营销成功破圈 [4][22] - 平台战略聚焦长线运营与年轻化品类，通过精细化运营让《FGO》《碧蓝航线》等老产品持续贡献稳定流水 [4][22] - 年底上线《三国：百将牌》有望延续品类年轻化的成功经验，带来收入和利润弹性 [4][22] - 游戏业务结构持续优化，26年储备新游聚焦年轻化棋牌赛道，有望推动业务进入新一轮增长周期 [19][22] 财务表现与盈利预测 - 公司预计25-27年收入分别为300.3亿元/327.2亿元/350.9亿元 [6][9] - 利润释放好于市场预期，经营杠杆进一步显现，预计25-27年调整后归母净利润至23.1亿元/31.8亿元/39.9亿元 [6][9] - 采用25E分部PS估值法，合计目标市值为1216.7亿人民币，对应目标价316.5港元 [6][7] - 毛利率从2019年17.6%升至2024年32.7%，高毛利的广告与游戏业务收入占比提升驱动盈利水平抬升 [20][38] - 费用端精细化管控成效显著，销售、管理费用率从2022年55.7%的高点降至2024年37.7% [20][38] - 24Q3首次达成Non-GAAP经营利润转正，25Q2 Non-GAAP经营利润率进一步提升至6.8%，标志公司正式进入利润爬坡通道 [20][38] 与市场不同观点 - 市场关注焦点集中在公司估值体系与成长确定性，但报告认为平台价值尚未完全挖掘，自身社区壁垒优势突出 [5][23] - 市场普遍认为公司广告效率较低，但报告指出经过3年内部建设，在生成式AI辅助的推荐能力迭代下效率仍有显著提升空间 [5][24] - 报告认为公司短期相对高估值的原因在于垂直平台的壁垒和利润率上行的趋势较清晰，倾向于结合稳态利润率看待当前估值体系 [24] 内容生态与商业化协同 - 平台形成6个OGV分区、31个一级分区和212个二级内容分区，覆盖从二次元到泛生活化的多元领域 [21][62] - 24年游戏、科技品类播放量同比超20%，AI相关内容播放量突破300亿，投稿量翻倍，8000万用户常态化消费AI内容 [21][64] - VAS业务平衡社区生态与商业变现，25Q1/Q2充电收入同比增速达200%/100%，成为UP主创收新形式 [71][75] - 2025年Q1，B站动画短剧通过"充电"功能实现季度流水达2500万元，其中单月流水已超过千万元 [75]

市场表现与产品概况 - 游戏《嘟嘟脸恶作剧》国际服于10月9日上线，由B站代理发行（除韩国市场）[1] - 截至10月13日，该游戏位居港澳台市场iOS免费榜榜首，日本市场免费榜第二名[2][3] - 上线两天内（截至10月10日），游戏在双平台下载量超过32万次[5] - 上线两天内（截至10月10日），游戏在双平台收入超过216万元（扣除平台分成）[6] 产品核心竞争力分析 - 福利体系直击用户痒点：上线首日登录即送130连抽，首周累计可获300连抽，相当于传统二次元手游1-2个月的免费资源总量，采用“无压力抽卡”设计[8] - 玩法独特：核心卖点为基于Live2D技术的“实时互动捏脸”，可在登录界面、主线剧情对话等全场景与角色互动，并已在社交平台形成自发传播[8] - 定位精准：游戏融合自走棋策略与回合制战斗，支持自动战斗与关卡扫荡，每日任务耗时仅15-20分钟，精准定位于“无压力副游”[10] - 设计理念：版本更新高频但体量小，PVP前50名奖励无差异，无限定卡池（所有角色常驻），主打“不肝不氪、轻松治愈”的体验[10] 市场营销策略 - 买量策略务实：自9月上旬开始素材投放，并于上线当天加大力度，但单日投放量仅为百组级别，未将买量作为核心获客渠道[12][18] - 素材创意聚焦：素材主要分为两类，一类主打展示高额抽卡福利和核心玩法，另一类采用玩家视角的类UGC素材进行传播[14][16] - 风格精准匹配：素材整体采用明亮马卡龙色调，角色动作设计偏“软萌”，配音选用清甜系声优，以契合女性玩家和二次元用户的审美偏好[20] - 社媒传播高效：在YouTube平台发布CosPlay真人视频、声优采访等；在Facebook平台推送福利发放和网红传播内容，复用二次元手游成熟营销模板以降低试错成本[21][22][26] - 成本控制得当：社媒传播以“中小体量博主合作”为主，采用“轻营销”模式，旨在控制成本并确保长期运营的ROI正向[26] 公司战略布局 - 战略调整：B站选择代理该作品，标志着其从“卷重度”到“找差异”的战略转向，意在弥补其在“轻量赛道”的产品空白，以应对市场同质化竞争[27][28] - 产品矩阵完善：此前B站发行的《FGO》、《碧蓝航线》等均为重度二次元手游，《嘟嘟脸恶作剧》的加入有助于完善其“轻重搭配”的产品矩阵[28] - 国服潜力可期：该作已拿到国服版号，其“捏脸互动”等特性与B站社区生态高度契合，传播潜力巨大，有望成为国服APP端的黑马级休闲二游[29] - 策略前瞻性：B站在2024年5月宣布代理该作，6月公测《三国：谋定天下》，表明其“轻重搭配”策略是提前规划，旨在实现二次元业务的多元增长[29]

公司股价表现 - 哔哩哔哩股价周四上涨逾5%，报收30.05美元 [1] 新游戏发布与测试计划 - 公司于9月10日首曝三国题材休闲非对称竞技卡牌新游戏《三国：百将牌》，并定档10月开启测试 [1] - 《三国：百将牌》为非对称策略休闲卡牌游戏，管理层预计其将成为每日活跃用户达百万级别的大作，计划于2026年春节期间正式推出 [1] - 手机动漫RPG游戏《嘟嘟脸恶作剧》主打可爱角色，预计今年第四季度上线 [1] - 单人俯视角射击掠夺PC游戏《逃离鸭科夫》同样预计今年第四季度推出 [1] 游戏产品储备与业绩预期 - 招商证券表示，《三国：百将牌》有望于明年初正式上线贡献业绩增量 [1] - 公司2024年上线的独家代理SLG游戏《三国：谋定天下》表现优秀 [1] - 后续多款游戏产品储备有望持续贡献业绩增量 [1]

股价表现 - 周四哔哩哔哩股价上涨超过5%，报收30.05美元 [1] 新游戏发布与测试计划 - 公司于9月10日首次曝光三国题材休闲非对称竞技卡牌新游戏《三国：百将牌》，并定档10月开启测试 [1] - 《三国：百将牌》为非对称策略休闲卡牌游戏，公司管理层预计该游戏将成为每日活跃用户达百万级别的大作，并计划于2026年春节期间正式推出 [1] - 手机动漫RPG游戏《嘟嘟脸恶作剧》主打可爱角色，预计今年第四季度上线 [1] - 单人俯视角射击掠夺PC游戏《逃离鸭科夫》同样预计今年第四季度推出 [1] 游戏产品储备与业绩预期 - 招商证券表示《三国：百将牌》有望于明年初正式上线并贡献业绩增量 [1] - 公司2024年上线的独家代理SLG游戏《三国：谋定天下》表现优秀 [1] - 后续多款游戏产品储备有望持续为公司贡献业绩增量 [1]

股价表现 - 哔哩哔哩美股盘前股价上涨6.35%至30.33美元 [1] - 公司总市值为117.88亿美元 [1] 公司新游戏动态 - 公司于9月10日首曝三国题材新游戏《三国：百将牌》并定档10月开启测试 [1] - 招商证券预计《三国：百将牌》有望于明年初正式上线贡献业绩增量 [1] - 公司2024年上线的独家代理SLG游戏《三国：谋定天下》表现优秀 [1] - 后续多款游戏产品储备有望持续贡献业绩增量 [1] 公司商业化进展 - 公司在多行业的广告份额提升明显 [1] - 公司商业化潜力充足 [1] 游戏行业出海趋势 - 中国游戏厂商通过高规格项目投入已在海外逐渐站稳脚跟 [1] - 国产二次元游戏向日本的文化输出效果显著 依靠精美制作和差异化玩法捕获众多玩家 [1] - 多端化发行逐渐成为中国厂商出海标配 [1] - 看好中国出海游戏厂商在研发制作和本地化运营方面的潜力 [1] 行业重点关注标的 - 华泰证券建议重点关注具备经典IP穿越周期能力的日本头部厂商 如任天堂 [1] - 哔哩哔哩亦被列为重点关注公司 [1]