行业核心观点 - 文化和旅游部公布第二批共**27个**全国旅游演艺精品项目 涵盖红色主题 实景演出 沉浸式戏剧等多种类型 这些项目思想内涵深刻 艺术表现精湛 业态模式创新 带动消费作用明显 集中展现了行业高质量发展的新成果 推动文旅融合迈向更深层次 [1] 文化挖掘与地方特色 - 旅游演艺项目深入挖掘本土历史 非遗 民俗等资源 成为地方文化的“活态展厅” 实现文化传承与旅游发展的双赢 [2] - 江西于都的《长征第一渡》将红色资源转化为沉浸体验 成为推动革命老区文旅产业升级的核心支点 强劲拉动了于都及周边区域的餐饮 住宿 交通及研学等全链条消费 [2] - 福建泉州的《古艺新姿活傀儡》让提线木偶戏焕发新生命 保留了传统技艺精髓并通过创新表达吸引年轻观众 [2] - 内蒙古的《千古马颂》以马背文化为核心 融合歌舞 杂技与多媒体技术 形成“白天游草原 夜晚赏马颂”的独特文旅体验 在2024年5月1日至10月8日演出季共演出**159场** 累计接待观众超**10万人次** [3] 沉浸式与互动体验创新 - 沉浸式 强互动 新体验的旅游演艺日益受到市场青睐 通过将游客从“旁观者”转变为“参与者”来提升项目吸引力 [4] - 江苏周庄的《只此周庄》利用江南水乡实景作为天然舞台 融合现代舞美技术 营造“景中演戏 戏中赏景”的独特体验 [4] - 浙江杭州的《新龙门客栈》通过实景还原与互动叙事 让演员与游客近距离互动 观众可参与剧情抉择 增强了代入感 [4] - 河南洛阳的《寻迹洛神赋》运用**AR VR**与裸眼**3D**技术构建流动的河洛历史长卷 提升游客的参与感与沉浸感 [5] 业态融合与产业带动效应 - 旅游演艺成为拉动地方文旅消费 带动相关产业升级的重要引擎 “为一场演出奔赴一座城”成为众多游客的出行选择 [6] - 2025年全国大中型旅游演艺项目演出**19.87万场** 同比增长**4.95%** 观众人数**8798.97万人次** 同比增长**3.01%** [6] - 陕西西安的《赳赳大秦》通过创新剧场设计实现体验跃升 推动逾**四成**观众为观演将行程延长为“过夜游” 并构建“观演+遗址+消费”的文旅新生态 [6] - 广州长隆水上电音节将演艺与主题公园深度融合 极大提升了主题公园的重游率 并显著带动了周边商圈消费 [6] - 河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”以**21场**沉浸式戏剧 **108个**情境空间吸引游客 自2023年7月至今项目总观演人次突破**1200万** 推动廊坊从旅游“过境地”向“目的地”转变 [7]

文章核心观点 江苏省在2025年正通过深化文旅与各产业融合、强化数字科技赋能，系统性地推进文旅产业向业态丰富、体验多元、主客共享的高质量发展阶段转型，旨在满足游客多样化、个性化需求[1] 文旅融合 - 全省以沉浸式演艺为抓手激活传统文化，如扬州“大运扬州”游船演艺、苏州《只此周庄》等项目，成为核心旅游吸引物[3] - 深化经典文化IP开发，推出汉服旅拍、非遗手作、主题研学等多元产品，南京博物院“小粉炉”、苏州博物馆“吴王夫差毛绒剑”等文创产品成为网红[4] - 深挖“博物馆+旅游”与非遗旅游潜力，南京博物院在“5.18”国际博物馆日推出科技赋能的主题奇妙夜，扬州、常州等地推出“运河夜游”等主题路线[5] - 各地推动夜间文旅消费集聚区提质升级，培育“博物馆夜游”、“深夜食堂”等多元业态，打造了“夜之金陵”、“姑苏八点半”、“龙城夜未央”等夜经济品牌[6] 双向赋能 - “文旅+农业”方面，创新推出田园农庄、非遗研学课堂、精品民宿等业态，形成“姑苏城外”、“溧阳茶舍”等特色乡村度假IP品牌矩阵[8] - “文旅+体育”方面，以体育赛事为纽带串联景区、文博场馆等资源，推出“观赛+游玩”一站式服务，支持景区“一次购票、多次多日使用”以撬动全场景消费[9] - “文旅+交通”方面，打造“长江之恋”等水上旅游航线，实现房车露营驿站在高等级旅游景区周边服务区基本覆盖，并推出多条主题自驾游线路[10] - “文旅+新兴产业”方面，与宠物经济、冰雪经济等融合，抖音平台江苏37家滑雪场线上销售额近1.2亿元，并推出“携宠共游”主题线路及宠物友好型景区[11] 科技加持 - 2025年9月，江苏省多部门联合印发《江苏省智慧旅游创新发展行动方案(2025—2027年)》，为智慧旅游发展划定路径，并在无锡举办示范展示活动[13] - “苏心游”公共服务平台完成“AI智能体+小程序”架构转型，自2025年7月1日改版上线以来，新增用户120万，半年累计访问量达3500万次，同比增长20.5倍[14] - 创成2家文化和旅游部技术创新中心建设单位，苏州博物馆的数据要素项目入选国家“数据要素×”文旅领域典型案例，成为全国标杆示范[14]

行业动态 - 文旅部公布第二批全国旅游演艺精品名录 全国共27个项目入选 其中包括江苏省的两个项目[1] - 江苏省目前累计已有5个项目入选全国旅游演艺精品名录[1] 公司/项目表现 - 扬州市“大运扬州”游船演艺项目首创“行进式游船＋岸线光影科技＋实景演艺”三位一体模式[1] - “大运扬州”项目利用两岸全息水幕、三维动画、特效装置打造动态光影画卷 使游客从“旁观者”转变为“参与者”[1] - “大运扬州”自2024年10月1日亮相以来 已累计演出超4000场[1] - 昆山周庄镇的《只此周庄》是沉浸式多维空间剧 由周庄镇和中国东方演艺集团共同打造[1] - 《只此周庄》是昆山打造“江南文化”品牌的重点文旅项目 在《四季周庄》17年3497场演出的积淀上实现从“观览式”到“体验式”的转型[1] - 《只此周庄》于2024年7月首演 已获得“全国高质量发展投资创业范例”“长三角古镇文旅消费新场景”等殊荣[1] - 此前 无锡市《拈花一笑》、东台市《天仙缘》、苏州昆剧院《游园惊梦》3个江苏项目已入选首批全国旅游演艺精品名录[1]

行业动态与政策认可 - 文化和旅游部公布第二批全国旅游演艺精品名录 全国共30个项目入选[1] - 苏州《只此周庄》项目成功入选该名录 标志着其在文化传承与文旅创新领域的探索获得国家级认可[1] 项目概况与成就 - 《只此周庄》是由昆山周庄镇和中国东方演艺集团共同打造的行浸式多维空间剧[1] - 该项目自去年7月首演以来 已获评“全国高质量发展投资创业范例”和“长三角古镇文旅消费新场景”等殊荣[1] - 该项目是昆山打造“江南文化”品牌的重点文旅项目[1] 项目定位与行业意义 - 《只此周庄》被定位为不只是一场演出 而是周庄从“观览式”到“体验式”转型的缩影[1] - 该项目建立在《四季周庄》17年3497场演出的积淀之上[1] - 项目以“文旅+科技+时尚”的新形态 为古镇注入了新的发展力量[1]

夜间游与沉浸式体验 - 长三角地区高温天气推动夜间游、主题游、室内游需求增长 [1] - 上海影视乐园推出"泼水+篝火+电音"夜场活动 营业时间延长至21:00 周末日均游客量从两三千人增至6000余人 [1] - 沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》入选2025上海最佳旅游新场景大赛 依托30万字原创剧本打造庄园式剧场群 [1] 沉浸式戏剧运营表现 - 《新世界：破笼之宴》单场接待120位游客 上座率近100% 项目周期延长至半年 周末频繁加场 [2] - 外企员工成为意外客群 6小时互动体验包含阵营技能学习与剧情推进 [2] - 《只此周庄》演出时长优化至70分钟 7个表演空间升级 3D效果增强 暑期客流显著提升 [2] VR技术应用与创新 - 扬州中国大运河博物馆推出国内首个博物馆原创VR大空间项目"运河奇境" 通过手势交互实现沉浸探索 [2] - 博新全宇宙《巴黎1874·印象派之夜》VR项目建模精细 1000平方米场馆含750平方米体验区 可容纳70人同场 [3] - VR项目通过画面与心理暗示模拟真实地形感受 如"上坡""飞行" 当前场次爆满 [3]

文章核心观点 “五一”假期文化消费市场掀起热潮，创意活动丰富文化消费内容与形式，精准对接游客需求，为文旅产业发展注入动力 [1] 博物馆+市集 - 博物馆举办的市集给游客带来新奇体验，如六朝博物馆的“六朝有好‘市’”和镇江博物馆的“镇有诗意·生活市集” [2] - “竹林七贤”大漆珠串融合六朝文化精髓，销售火爆 [2] - 镇江特色文创产品受年轻游客喜爱，5月1日吸引约万名游客，博物馆与市集联姻满足游客个性化、多样化需求 [3] 文旅深度融合 - 文化和旅游深度融合，让风景成为文化传承的课堂，如淮安西游乐园和南京市浦口区响堂村 [4] - 5月1日，淮安西游乐园客流量突破3万人次，外地游客占比超七成，创历年新高，其特色活动打造游园新体验 [4] - 南京市浦口区响堂村的艺术展5月1日引流300多人，带动整村销售上万元，当日旅游收入约20万元，村内品牌民宿入住率达100% [4] 演出形式多元 - “五一”假期大型演出剧场与特色小剧场迎来热潮，话剧、喜剧等演出百花齐放 [5] - 南京保利大剧院、江苏大剧院等部分演出门票全部售罄或基本售罄 [5] - 5月1日，南京老门东开心麻花沉浸剧场观众人数和销售额均同比增长100%，5月3日、4日场次门票接近售罄，核心受众集中于18 - 38岁 [6] - 行浸式多维空间剧《只此周庄》焕新重启，加强3D视觉效果等，期望探索文旅融合创新路径 [6]