核心观点 - 第五届中国进出口食品年货节启动，聚焦“广货行天下”，旨在推动以佛山陈村年桔为代表的传统年货品牌化、国际化出海，通过产业链整合、文化赋能与渠道创新，将承载千年年味的“中国年桔”打造为全球市场的文化名片 [1][2][4][6][37] 行业与公司概况 - **行业地位与历史**：陈村镇被誉为“中国年桔之乡”，年桔种植历史可追溯至汉代，是广府年俗的核心符号 [3][13] - **产业规模**：当前种植面积达4200亩，年产量超300万盆，产值近2.5亿元，从业者超1800人 [13] - **现有市场**：凭借“桔”与“吉”谐音的文化认同，年桔是东南亚华人新春采购首选，每年有近20万株通过跨境渠道销往新加坡、马来西亚等地 [14][15] 战略与品牌发展 - **品牌化与国际化战略**：本次活动锚定“品牌化、国际化”，并启动了“中国年桔”品牌建设，旨在突破地域限制 [6][19] - **品牌建设举措**：计划通过标准化体系搭建、品牌故事传播、海外市场对接，建立全链条品控追溯系统，让产品带有“中国年桔”品牌标识走向世界 [19][20] - **未来规划**：产业将沿“品牌化、多元化、国际化”路径发展，计划扩大精品种植基地，并延伸年桔酒、香薰、文创周边等衍生品链条，将衍生品纳入出海计划 [32][33][34] 供应链与渠道优化 - **产业链整合**：本次签约聚焦产业链整合升级，计划从种植标准统一、供应链协同优化、市场渠道共享三方面发力，为批量出海构建稳定支撑体系 [7][8] - **物流与保鲜突破**：通过海关“零延时”通关、全程有害生物防控、专用包装、定制防震花盆及冷链专线，将年桔保鲜期延长至15天，确保海外交付品质 [21][22] - **线上渠道增长**：直播团购、云预售等线上渠道打破了季节限制，“电商桔”以轻量化、精品化特点受年轻消费者喜爱，2026年线上订单占比已达30% [23][24] 市场拓展与销售 - **传统市场深化**：跨境电商与海外展会构成出海“双引擎”，持续深化与海外采购商的常态化合作 [15][34] - **新市场开拓**：今年计划开拓多个新市场，并针对性突破欧美非传统市场，已着手培育符合当地检疫标准的品种以满足其对观赏型农产品的需求 [16][17][18] - **场景拓展**：马新中国餐饮联盟商会计划助力年桔进一步拓展东南亚餐饮场景应用 [31] 文化赋能与产品创新 - **文化价值传播**：产业推出双语文化说明卡，详解年桔吉祥寓意，旨在让海外非华人群体理解其文化价值，使年桔成为中华文化的移动载体 [29][30] - **文化体验与产品转型**：通过“桔场时光”文化传承基地提供沉浸式体验，并举办“中国年桔”创作大赛，以“赛展联动”模式推动年桔向文创产品、日常美物转型 [27][28][29] - **产业定位升级**：年桔正从单一盆栽向文化IP转型，成为中华文化跨国传播的鲜活样本 [36][37]

行业概述 - 中国年桔是新春佳节必不可少的“吉祥标配”，挂满金黄硕果的年桔亮相花卉市场、街头临时售卖点与精品花店，能拉满喜庆年味[2][3] - 年桔行业在春节前迎来销售旺季，岭南各地花市开始人头攒动[2] 产品分析：四季桔 - 四季桔是年桔中较为常见的品种，其特点是树形紧凑规整，叶片翠绿有光泽，果实小巧圆润，成熟时呈橙黄色，且全年可多次开花结果，观赏期长[5][6][7][8][9] - 四季桔价格相对亲民，根据植株大小不同，价格一般在80元至300元之间，小型盆栽适合家庭摆放，大型植株价格稍高[12][13][14] - 四季桔喜阳光充足、通风良好的环境，适合放在客厅阳台、书房窗台等位置[15][16] - 四季桔寓意四季平安、四季大吉、年年有余，常用祝福语为“四季安康，岁岁吉祥”[17][18][19] 产品分析：朱砂桔 - 朱砂桔是极具观赏性的年桔品种，特点是果实饱满硕大，颜色鲜艳红润，宛如朱砂般夺目，叶片厚实有质感，树形舒展美观，观赏价值极高[20][21] - 朱砂桔价格略高于四季桔，小型盆栽价格在150元至400元，中型植株可达500元以上，3米以上的巨型朱砂桔售价超过5000元[24][25] - 朱砂桔适合摆放在酒店前台、公司大门口、客厅显眼位置、门厅两侧等，能营造出喜庆热烈的春节氛围，同时它喜温暖湿润环境，需避免强光直射和寒风侵袭[25][26][27] - 朱砂桔寓意吉祥如意、红红火火、鸿运当头，祝福语常用“朱砂映福，鸿运连连”[27][28][29] 产品分析：金桔 - 金桔是大家耳熟能详的年桔品种，特点是果实小巧玲珑，呈椭圆形，成熟后为金黄色，果皮光滑有光泽，且带有淡淡的清香，叶片细小茂密，树形美观雅致[30][31][32] - 金桔价格区间较为广泛，普通小型盆栽60元至200元，造型精致的老桩或大型盆栽则在300元至800元不等[35][36] - 金桔除了可放在客厅、阳台，还可放在卧室窗台（需保证通风），因其株型小巧，也适合作为桌面摆件[37] - 金桔寓意金玉满堂、招财进宝，经典祝福语为“金桔迎春，财源广进”[38][39] 产品分析：金蛋果 - 金蛋果是年桔中的特色品种，特点是果实呈圆形，大小如同鸡蛋，果皮厚实有光泽，成熟时为深黄色，挂果期长，果实不易脱落，树形古朴苍劲，兼具观赏果实和树形的价值[40][41] - 金蛋果价格相对较高，由于其繁殖难度稍大，小型盆栽价格在200元至500元，大型造型植株价格可超过1000元[44][45] - 金蛋果适合放在庭院、客厅角落等开阔位置，既能彰显其古朴气质，又能保证充足的生长空间，它耐半阴，避免阳光暴晒[46][47] - 金蛋果寓意圆满富足、吉祥如意、生活和美，祝福语常用“金蛋迎春，圆满安康”[47][48] 消费建议 - 以上四种中国年桔各有特色，无论选择哪一种，都能为春节增添浓浓的喜庆氛围[49][50] - 挑选时可根据自身喜好、摆放空间大小和预算来决定[50]

文章核心观点 - 广东省政府联合多部门及企业，围绕史上最长的九天春节假期[2]，推出以“买广货、看村晚、逛花市”为主题的系列新春促消费与文化活动，旨在吸引全国消费者来广东过年，全面激活春节消费市场[6][7][8][9] 买广货 - “广货行天下”春季行动于1月15日在佛山启动，首场为家电专场促销，汇聚广州、珠海、佛山、中山等地30余家广东家电企业的拳头产品，通过多平台直播带货[14][15][16] - 该活动由广东省委宣传部、网信办、工信厅、农业农村厅、商务厅、文旅厅等多部门联合主办，参与企业超6000家，涵盖家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化、文旅、农业等品类[21][22] - 活动获得阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音、苏宁易购、携程、同程等超10家大型商业平台及一大批线下商超支持[23][24] - 广东省工业和信息化厅计划组织12场线上促销活动，春节前按照“一周一品”节奏举办手机、服装、食品等专场，首场手机专场于1月20日在东莞举办[25][26][27][28] - 活动打造多元消费场景，包括1月22日-25日在广州塔下举办的首届宠物年货节，链接珠三角数千家宠物用品企业[31][32]；以及1月16日与24日在深圳展销的清远连州菜心与清远丝苗米[33][34] 看村晚 - “粤美村晚”迎新春系列活动于1月16日在广州花都区启动首场，活动将持续至2月底，在全省21个地市遴选30多个示范点举办[41][47][51][52] - 活动由广东省委社会工作部指导，省文联与省志愿服务联合会主办，以“我为家乡办村晚”为主题，旨在激发基层文化内生动力[49][50][51] - 活动内容融合岭南传统舞狮、青春街舞、情景朗诵、书法家写春联、土特产展销、非遗项目展示等，打造具有岭南风韵的乡村文化盛会[43][44][45][46][53] - 活动同步启动粤美村晚短视频征集活动，时间从即日起至2026年3月31日，鼓励记录和传播乡村文化庆典[57][58] 逛花市 - 广州作为迎春花市发源地，越秀、海珠、荔湾、天河、白云、花都、番禺、南沙等10区已明确花市安排，时间集中覆盖年廿三至大年初一[64][65][66] - 2026年海珠滨江花市“标王”年宵品棚头档价格达140,100元，该花市回归“以花为主”定位，花档比例提高至63%[68][70][71] - 粤东汕头澄海区迎春花市于1月16日启幕，汇聚年桔、蝴蝶兰等年宵花及手写春联、非遗饰品，打造“赏花+购年货”一站式场景[73][74][75] - 粤西茂名江东北路春联年货花街经营周期从1月18日持续至2月18日，长达一个月，设置春联摊位57个、年桔花卉摊位8个，并配套大型停车场[78][79][80] - 粤北清远市级主花市定于2月11日至16日举办，划分四大功能区；英德市花市计划于2月6日至16日举办，设置六大板块[82][83][84][85] - 佛山陈村有4000多亩“中国年桔”供应全球华人新春市场[69]

“广货行天下”战略与产业实践 - 广东省正系统性地推动“广货行天下”战略，通过“百县千镇万村高质量发展工程”（“百千万工程”）和“媒体+”行动，将岭南特色农产品及文化产品推向全国及全球市场，该战略被视为中国经济与世界交融的生动写照 [12][17][19][22][23] 核心农产品出口与市场表现 - 广东农产品出口增长强劲，2025年1至11月出口量达657.3万吨，同比增长13.6%，市场覆盖全球214个国家和地区，其中供港澳农产品258万吨，占全国供应总量的67.4% [53][54] - 佛山顺德陈村镇年桔出口表现突出，每年有近20万株出口至新加坡、马来西亚等国，是东南亚华人新春首选，近期订单激增60% [7][8] - 茂名荔枝产业实现技术升级，通过“冻眠”技术可锁鲜长达18个月，并建成全国最大荔枝原浆加工基地，实现48小时内“采摘到上架”，出口至22个国家和地区，荔枝出口量增长163% [45][46][47] - 清远鸡产业被列为五大百亿农业产业之一，通过技术革新实现30秒急冻锁鲜、4小时运至港澳，2024年龙头企业广东天农食品集团在香港单年销售额达1亿元，全产业链产值预计超135亿元 [36][37][38] 特色产品产业化与品牌建设 - 新会陈皮全产业链产值突破280亿元，出口货值超过200万元，其产品已通过美国FDA认证并在洛杉矶设立旗舰店，与亚马逊等北美主流电商平台深度合作 [50][72][73] - 英德红茶全产业链产值预计达102亿元，通过亮相纽约时代广场、巴黎奥运会及与喜茶联名（全国日销超80万杯）等方式提升品牌影响力 [51][56] - 湛江金鲳鱼年出口额超过26亿元，主要销往欧美及东南亚区域 [52] - 珠海斗门区白蕉镇养殖全国六成海鲈鱼，并发展“年鱼经济”，利用航空资源实现活鱼极速运输，70%以上以冰鲜鱼方式销往中国北方市场 [64][65][66] 市场拓展与“走出去”模式创新 - 企业积极探索“走进去”的全球化模式，例如广东恒兴集团在埃及打造了非洲地区最大的渔业产业园，整体输出水产品、技术、装备和运营模式 [79][80][81] - 珠海斗门活鱼出口增长迅猛，2025年1-9月经斗门海关监管出口至东盟国家活鱼494吨，同比增长261.2% [70][71] - 通过“媒体+”赋能，成功策划宠物年货节以挖掘超8000亿元的中国宠物经济市场，并推动如“粤沪年菜产业联盟”成立，旨在将广东年菜打入上海及东南亚市场 [91][95][98][99][101] - “媒体+”行动有效链接并放大产业规模，例如链接全国潮汕牛肉火锅近500亿元产业规模举办文化节，以及通过粤桂协作推动陈皮星油藤系列产品发展，预计相关产业总产值超100亿元 [112][113][116][110][111] 产业升级与供应链现代化 - 农业新质生产力得到发展，例如潮州凤凰镇使用无人机运输，实现茶青从茶山到加工炉最快仅需五分钟 [75] - 肇庆建成400公里桂山路及肉桂深加工基地，其桂粒、桂粉等成品常年供给星巴克、Costa、李锦记等国内外上市企业 [74] - 大湾区农交会平台效应显著，2025年展会吸引超600家参展企业获近亿元意向订单，其中近五成为广货 [83][84]

今日关注 - “暖冬年货节·爱心促振兴”消费帮扶年货节主题市集于1月10日上午10时在广州广东区域协作消费帮扶产品交易中心外广场开市 [4][5][6] - 该活动由南方农村报与广东区域协作消费帮扶产品交易中心联合主办 [6][7] - 广州市天河区猎德村于1月8日发放2025年度村民股红分配款 村民前往银行排队办理业务 [10][11][12] - 分红款项包含新增物业（项目股） 股东可持分红存折前往农村商业银行或建设银行办理 [14][15] - 广州荔湾芳村的广州百艺城花鸟鱼虫新世界观赏鱼一条街清晨即开始繁忙交易 商户将进口斗鱼等产品发往全国各地 [18][19][20] 乡村振兴 - “中山香农”区域公用品牌在2025年通过构建“to B + to C”全渠道网络推动产品销售 [25][26] - 该品牌在文化层面打造“香农小子”IP 并通过四季礼盒和文旅融合提升品牌亲和力 [27] - 在产业层面凝聚百款优质农产品 形成品牌引领发展的集群模式 [28] - 广东省渔业互保协会于2026年1月10日在广州召开第七届会员代表大会 聚焦“十五五”开局 旨在为海洋强省建设和乡村振兴凝聚力量 [31][32][33] - 惠州梅菜产业科技创新与品牌推介会于1月10日在惠州市惠城区横沥镇矮陂村举行 活动以“东坡遗韵、惠州贡菜、科创赋能、再谱华章”为主题 [36][37][38] - 东方甄选俞敏洪及主播欣然将于1月12日至13日走进中山 “中山香农”多个品牌产品将在东方甄选直播间亮相 [41][42][43] - 贵州凯里酸汤于1月7日在佛山南海举办的大湾区食材供应链交流会亮相 加速布局湾区市场 [44][45][46] - 广东全省各地迎春花市筹备进入攻坚阶段 广州、深圳、佛山等珠三角城市及粤西、粤东、粤北多地已敲定档期与特色活动 [50][51][52] 天气服务 - 预计1月12日 珠三角南部和粤东市县多云到阴天有分散性零星小雨 其余市县晴间多云 [55] - 1月13日 粤东南部沿海市县零星小雨转晴天 其余市县多云到晴天 [56] - 1月14日 珠三角南部沿海市县和粤西市县晴转多云局部有零星小雨 其余大部市县晴天间多云 [56] - 1月12日早晨粤北偏北市县仍有≤5℃的低温天气 [57] - 1月11日白天至12日 广东省海面有东北风5～7级阵风8级 [58]

行业趋势：年桔产品向高端化与艺术化转型 - 传统年桔从“普通盆栽”或“刚需摆件”转变为承载新年美学的“艺术标本”和“美学标本”[3][4][76] - 产品设计融合了中式美学与吉祥文化，旨在满足消费者对“不一样”年味和个性化“心意”的需求[70][71][77][80] - 行业通过产品创新，将年桔应用场景从传统庭院扩展至案头、书桌、茶桌等多元空间[3][30][69] 产品创新与工艺特点 - **福门拱岁**：匠人耗时三四年将枝条蟠扎成拱门形状，寓意“开门见吉”，搭配刻有山水纹的紫砂盆与假山青苔，构成微型景观[5][6][9][10][11] - **青黄待岁**：通过保留青橙两色果实，象征福气随新年“慢慢熟”，枝条形态刻意保持青涩弯度，营造渐进式年味[14][16][17][21][22][24] - **金豆悬枝**：针对小空间（如书桌）设计的巴掌大小盆景，果实如“串悬着的糖豆”，为都市白领提供“微型福气”[29][30][31] - **吉刺盈枝**：叶间带刺、果实密集，设计理念融合“锋芒”与“吉意”，寓意“带铠甲的福气”和温柔的守护[33][35][36][37] - **花果同枝**：枝头同时存在白色橘花与青黄果实，寓意“旧福接新运”与“岁岁连吉”，被视为连旺的象征[42][44][45][46][47] - **金坠弯枝**：果实结得过密导致枝条下垂如“月牙”，形似“金坠子”，视觉上传达“福气太满”的喜庆感[51][53][54][55] - **巨柑镇岁**：使用拳头大小的柑类果实，形似“金灯笼”，搭配刻有“金玉满堂”字样的花盆，主打气派与镇宅寓意[58][62][63][64][65] - **雅盆藏吉**：以天青釉瓷盆为核心，搭配疏朗枝条与饱满果实，将“文气的年味”与“中式美学”结合，适合茶桌摆放[67][68][69][70] 目标客群与市场定位 - 产品设计明确针对不同客群与使用场景，例如小户型或白领对应“金豆悬枝”，生意人对应“巨柑镇岁”，喜爱雅致风格的消费者对应“雅盆藏吉”[81] - 整体定位是让消费者根据自身期待选择年桔，将吉祥寓意“种进自己的日子里”，满足个性化情感需求[80][81][82]